最佳程序化廣告代理商：2022 年 6 大選擇

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程序化廣告是購買付費媒體的最有效、最具成本效益、可定制和數據驅動的方法之一。

據估計，到 2023 年，91% 的數字廣告總支出將用於程序化技術。

為了充分利用您的程序化廣告支出，明智的做法是與程序化廣告代理商合作，因為他們在自動廣告買賣方面擁有豐富的經驗。

我們整理了這份排名前 6 位的程序化廣告代理商列表，以便您更輕鬆地選擇信譽良好的廣告代理商。 我們還將分享一些關於聘請最佳代理機構為您的企業投放有效廣告活動的技巧。

讓我們開始！

目錄：↓

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是通過針對特定受眾和人口統計數據自動買賣在線廣告空間的藝術。 該技術在配備在線“投標機制”的程序化平台上使用 ML 和 AI 算法。

它與傳統的廣告購買方法不同，後者涉及與銷售人員就價格、展示位置和展示次數進行交易。

程序化廣告代理由管理多個程序化展示營銷廣告平台的專業在線營銷專業人員組成。 這些代理機構通過展示廣告和實時競價幫助您有效地購買數字媒體。

他們結合數據、技術和經驗來創建有針對性的活動，以吸引新的受眾並增加收入，並從您的活動數據中提供關鍵要點，使您能夠開展更有效的廣告活動。

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為什麼企業應該使用程序化廣告？

以下是企業應該使用程序化廣告的六個原因。

提高效率

通過程序化廣告，沒有延遲產生結果。 這是一個自動化的過程； 它使品牌和代理商能夠在幾秒鐘內購買網站和應用程序上的廣告空間，從而幫助節省時間。

更高的投資回報

程序化廣告有助於以較小的預算創建有針對性的廣告活動。 它提供了強大而具體的定位，可以減少浪費的點擊次數和展示次數。

擴大覆蓋面

由於您可以通過程序化廣告快速購買數字廣告空間，因此您可以訪問全球數百萬個網站的無限廣告資源，從而覆蓋您的目標受眾。 它可以讓您在正確的設備和媒體上接觸到正確的用戶。

先進的追踪能力

程序化廣告提供高級跟踪功能，可讓您查看轉化次數以及每次轉化的類別和價值。 這有助於您識別有助於實現最大轉化的廣告系列、媒介、設備、關鍵字、廣告文案、登錄頁面等。

完全透明

與傳統廣告相比，程序化廣告為營銷人員和廣告商提供了更高的透明度。 它可以讓您知道您的廣告是在哪個網站上以及何時投放的。 此外，它還可以幫助您確定廣告的觀看百分比。

實時管理

在程序化廣告中，每次廣告展示都會被實時跟踪和報告。 因此，廣告代理商不必等待廣告活動結束報告來檢查效果。 您可以根據需要調整出價和目標。

深入了解： 2022 年品牌程序化廣告終極指南

為什麼需要程序化廣告代理？

以下是選擇程序化廣告代理商對您的業務至關重要的三大原因。

經驗

程序化廣告利用算法將您的廣告展示在您的受眾面前。 但是，僅靠算法無法為您提供最佳結果。 您需要結合算法自動化和人類智能來推動最佳投資回報率。

程序化廣告代理機構擁有專業的 PPC 和付費媒體專業人士，他們擁有多年為不同領域管理付費廣告活動的經驗。

績效衡量

程序化廣告代理商通過相關搜索為您的業務識別和定位合適的潛在客戶。 他們使用來自多個廣告平台的數據，並利用多種工具通過特定情況的方法來衡量績效指標，例如氣候、地理位置、用戶意圖和用戶興趣。

廣告優化

程序化廣告代理商了解有效優化廣告活動以最大程度地產生潛在客戶的技巧。 他們擁有熟練的廣告專業人員，他們知道創建引人入勝的廣告文案和以意圖為中心的著陸頁的藝術，以降低廣告成本並增加收入。

如何選擇最好的程序化廣告公司

每個數字營銷機構都不一樣。 有些人可能在您的業務領域沒有所需的經驗，而另一些人可能對於初創公司來說成本太高。 您應該始終根據您的特定業務目標選擇數字廣告代理商。

以下是選擇程序化廣告代理商之前要考慮的首要因素。

1) 研究機構

研究該機構及其背景。 檢查他們的客戶與他們在一起的時間。 合理的客戶保留率始終是一種獎勵。

分析客戶評價以檢查代理機構的可信度。 您通常可以在公司的網站上找到它們。 閱讀推薦書，了解該機構如何幫助其以前的客戶實現其業務目標。

您還可以在 Clutch 或 G2 等網站上查找案例研究、評論和評級。 此外，尋找他們通常合作的行業。

在選擇任何機構之前，您應該能夠找到充分的證據證明該機構幫助其客戶成功的方式與您想要成功的方式相似。

2) 提問

與該機構通話，討論您的需求並向他們提問。

利用這個機會了解他們的工作流程，並確定他們是否具備為您的企業創建最有效的活動所需的技能和知識。

詢問具體問題（例如此處的問題）將幫助您評估廣告代理的有效性：

• 你做生意多久了？
• 您使用哪些廣告平台？
• 你如何衡量轉化率？
• 溝通方式有哪些？
• 如果有任何問題，我可以聯繫到客戶經理嗎？
• 到目前為止，您與哪些行業合作過？
• 您使用什麼工具來管理您的廣告活動？
• 你的典型工作流程是什麼？
• 你外包你的工作嗎？
• 報告時間表是什麼？
• 有取消政策嗎？

3) 了解付款結構

在聘請代理機構之前，了解付款結構至關重要。

您應該清楚代理商將如何計算費用，因為有些代理商每月收取廣告保留費或最低保證金。

確認開戶費和每月賬戶手續費。 另外，如果達到某些里程碑，詢問他們是否收取任何成功費用。 詢問該機構向其客戶收取的任何隱藏費用，這些費用包含在您的包裹中的任何額外服務中。

4) 檢查透明度水平

每個數字廣告代理商都應該為您提供易於理解的報告，說明您的廣告系列的投放地點和方式。 廣告欺詐在數字廣告購買平台上十分猖獗，因此請務必在提交前檢查示例報告。

該機構應使用 KPI 提供透明的報告，以衡量您的廣告活動績效。 如果一個機構不透明，並且如果您發現報告結構中存在任何漏洞，那麼最好找到另一個程序化機構。

深入探討： B2B 公司如何通過程序化廣告獲取潛在客戶

前 6 名程序化廣告代理商

以下是 2022 年及未來排名前 6 位的程序化廣告代理商。

1)單粒

Single Grain 是一家提供全方位服務的數字營銷公司，提供以投資回報率為中心的程序化廣告服務。 他們自 2014 年開始開展業務，並將自己確立為領先的 AdWords 和 PPC 營銷公司，幫助亞馬遜、Salesforce 和 Intuit 等公司擴大收入。

在創始人 Eric Siu 的指導下，Single Grain 的按點擊付費管理團隊提供行業領先的技能和專業知識，為您的程序化廣告活動提供最大的投資回報率。

作為 Google 優秀合作夥伴，Single Grain 擁有多年在幾乎所有行業成功投放 Google Ads 廣告系列的經驗。

主要服務：

• 付費搜索營銷策略的規劃和執行。
• 深入研究客戶的行業競爭對手。
• 以轉化為重點的相關關鍵字的戰略搜索。
• 創建和優化相關的廣告活動和廣告文案。
• 投資回報率的測量和程序化廣告優化策略的實施。
• 定期跟踪和監控正在進行的活動。
• 高級活動諮詢，包括地理定位和時段。
• 定期創建活動進度報告。
• 識別相關增長機會以獲取新買家。

單糧專營：

• 智能出價解決方案可最大限度地提高程序化廣告系列的投資回報率。
• 展示廣告和搜索廣告，以確保具有成本效益的每次點擊費用的規模化轉化。
• 動態搜索廣告策略可充分利用非品牌關鍵字。
• 他們的 PPC 專家團隊定期執行 A/B 測試，以優化廣告文案、圖像和 CTA，以實現更好的轉化。
• 他們遵循基於您的業務目標的智能廣告策略。
• 他們執行與您的 CRM 連接的離線轉換跟踪 (OCT)，以跟踪您的在線潛在客戶的質量。
• 它們提供具體、有見地和全面的報告，其中包含每個 KPI 的詳細進度。

頂級客戶：

• 亞馬遜
• 銷售隊伍
• 優步
• 愛彼迎
• 直覺
• 比特雷克斯

定價：他們根據您的業務目標和要求提供定制的定價計劃。

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2)哈根

Hubgen 成立於 2020 年，是一家總部位於英國的數字營銷機構，由 Justin Elliott 和 Graham Taylor 創立，旨在為多個行業的企業提供高質量的潛在客戶。

Hubgen 幫助各種規模的全球品牌產生潛在客戶。 2020 年，該機構與價值 15 億英鎊的醫療保健品牌合作，並將其潛在客戶開發活動提升到一個新的水平，從而實現了 350% 的投資回報率。

主要服務：

• 了解業務目標，然後製定最佳數字客戶策略和廣告平台。
• 設置和運行新的廣告策略。
• 分析生成的潛在客戶的質量和轉化率。
• 尋找優化銷售渠道以降低每次轉化成本的方法。

Hubgen 擅長：

• 運行本地化廣告活動以定位更有可能轉化的相關客戶。
• 在您的業務核心建立潛在客戶生成中心以吸引潛在客戶。
• 它們通過為您提供自己的敏捷潛在客戶生成中心來提供競爭優勢。
• 它們以完全透明的方式提供對程序化廣告購買的完全控制，以了解獲得最高或最低轉化率的渠道。

聯繫方式： [電子郵件保護]，01392241149

定價：預訂一個 30 分鐘的電話，根據您的目標和目的，您將收到報價。

3)休息室蜥蜴

Lounge Lizard 是一家領先的在線廣告公司，成立於 1998 年，在美國四個不同地點設有辦事處。

他們已成功幫助多家小型和大型公司實現其業務目標。 他們的客戶名單包括佳能、ESPN 和尼康等許多全球知名公司，確立了他們在在線廣告服務方面的效率和成功率。

Lounge Lizard 擁有一支經驗豐富且訓練有素的 PPC 團隊，可根據您的活動目標提供定制的按點擊付費活動。 他們提供以 ROI 為中心的 PPC 服務，以更快且具有成本效益的價格增加您的流量、網站轉換和收入。

主要服務：

• 根據個人活動目標研究最佳關鍵字。
• 執行競爭分析以增強廣告策略。
• 為智能出價策略提供建議，以最大限度地提高轉化率並降低每次轉化費用 (CPA)。
• 在各種廣告平台上運行程序化廣告活動。
• 利用再營銷活動幫助您的品牌始終佔據受眾的心頭。
• 提供創造性的登陸頁面設計和出色的文案策略，將點擊轉化為銷售。
• 提供轉化跟踪以跟踪導致銷售的活動和廣告副本。
• 執行每日廣告優化以最大程度地減少廣告支出浪費。

Lounge Lizard 擅長：

• 他們擁有最好的登陸頁面設計團隊之一，可以創建具有清晰一致的品牌和強烈號召性用語的高轉化 PPC 登陸頁面。
• 他們擁有一支由熟練的程序化廣告專業人士組成的團隊，他們進行深入的市場分析並利用出色的文案寫作技巧製作廣告文案，以產生最高水平的參與度。
• Lounge Lizard 在管理 Google Search、Bing Search、Google Display、LinkedIn、Facebook、Amazon 和 Google Shopping Feed 廣告方面擁有豐富的經驗。
• 他們是經過認證的 LinkedIn 營銷合作夥伴，可幫助您的品牌在 LinkedIn 上吸引最相關的潛在客戶。

頂級客戶：

• 佳能
• ESPN
• 尼康
• 路透社
• 國家地理
• 華特迪士尼公司

聯繫方式： （646）661-7828

定價：他們根據您的業務目標和要求提供定制的定價計劃。

深入研究：再營銷如何幫助提高轉化率

4)破壞性

Disruptive 是一家專門的數字廣告代理商，擁有超過 1,000 條正面評價。 他們始於 2012 年，現在每年管理超過 2.5 億美元的數字廣告預算。

此外，他們還獲得了 50 多個地方和國家獎項，彰顯了他們在付費媒體管理服務方面的卓越表現。 目前，他們有一個由 50-249 名員工組成的團隊，專門從事每項活動。

主要服務：

• 創建、管理、優化和分析 Google Search Ads、Display Ads、Shopping Ads、Microsoft Ads 和其他在線廣告平台。
• 根據目標人口統計數據運行重新定位廣告系列。
• 研究和完善正在進行的關鍵字以獲得更好的投資回報率。
• 創建持續的廣告文案以提高廣告質量得分，從而降低每次點擊費用並提高利潤。

Disruptive 擅長：

• 他們使用戰略方法通過購買渠道產生和培養潛在客戶，以實現最大的轉化率。
• 他們擁有一支程序化廣告專家團隊，專門從事 Google 購物和 Feed 管理，與文字廣告相比，您的每次點擊收入高出 18%。
• Disruptive 還專門研究 Microsoft 廣告，以吸引超過 6300 萬不在 Google 上的搜索者。
• 重新定位是另一種專業知識，他們通過使用多平台方法培養您最合格的未轉換流量。

知名客戶：

• 土坯
• BPI體育
• 馬與騎士
• 達芬奇
• NASM
• 特魯狗

聯繫方式： (877) 956-7510

定價：顛覆性提供每小時或基於項目的定價計劃，每小時 150 美元至 199 美元不等。

深入了解：如何在 Google 上製作引人注目的文字廣告（附示例）

5) AMP 代理

AMP Agency 是一家頂級的程序化廣告公司，總部位於波士頓，在全國擁有 300 多家客戶。

該機構通過設計更好的客戶旅程並解決企業在營銷過程中面臨的最複雜挑戰，使品牌更貼近他們的受眾。 他們提供跨數字和物理的體驗管理，設計和運營具有凝聚力的品牌體驗以發展業務。

主要服務：

• 創建數字體驗以推動參與並擴大公司的產品。
• 根據獨特的業務目標，為程序化廣告開發一種獨一無二的定位方法。
• 通過利用結合專有數據激活和定位策略的程序化媒體購買，構建可提高收入的廣告活動。

AMP Agency 專門從事：

• 他們分析品牌購買數據並將其與 DMP（數據管理平台）中的數據配對，以實現最高效率。
• AMP Agency 使用 Forrester、MRI 和 Nielsen 等下一代程序化媒體購買工具來深入了解品牌的目標受眾。
• 他們建立買方角色以吸引新客戶並建立現有客戶的忠誠度。
• AMP 代理針對特定區域的目標客戶製作廣告，以較低的價格獲得最大的參與度。
• 對於有興趣建立自己的內部 DMP 的品牌，他們提供諮詢和集成服務。

頂級客戶：

• 美寶蓮
• 卡尼爾
• 美德
• 維齊奧
• XBOX
• 華碩

聯繫方式： （617）837-8200

定價： AMP Agency 根據您的目標和要求報價。

深入了解：開發買家角色的終極指南（帶有模板！）

6） Sparcmedia

Sparcmedia 是一家成立於 2009 年的數字廣告公司。他們利用數據、媒體、洞察力和技術的融合來徹底改變品牌與消費者的聯繫方式。

主要服務：

• 提供受眾洞察，了解受眾的興趣和行為。
• 映射觀眾旅程。
• 實施跨渠道媒體購買策略，包括展示廣告、富媒體、視頻和動態廣告素材。

Sparcmedia 專注於：

• 他們在數據管理平台中構建自定義受眾群體，以接觸基於心理的消費者群體。
• 他們通過網絡和社交媒體上的有針對性的視頻、搜索和展示廣告與觀眾互動。
• Sparcmedia 使用廣告服務技術優化媒體策略，幫助您發現受眾的在線客戶旅程。
• 他們進行活動前和活動後的調查，以衡量活動對品牌知名度和認知度的影響。

頂級客戶：

• 多媒體
• 米爾梅因娛樂
• 麥肯健康
• 庫克群島

聯繫方式： 61 2 9333 9700

定價：他們根據您的業務需求和目標提供定制定價。

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如何實施程序化廣告

實施程序化廣告是經驗豐富且精明的廣告媒體專業人士的專家。

以下是實施程序化廣告的前五種方法。

1）將您的目標受眾劃分為微細分

第一步是根據共同特徵將您的受眾分成更小的群體，例如：

• 人口統計：包括年齡、種族、性別、地點和語言。
• 行為：包括工作、購買行為和搜索行為。
• 興趣：由追求和狂熱等因素組成。
• 心理學：包括性格、價值觀、觀點和生活方式等因素。
• 觀眾規模：可以大、小、寬或窄。

使用程序化廣告，您可以定位非常特定的人群並製作高度相關的廣告。 但是，您需要清楚地了解您的目標受眾是誰。

使用 Google Ads Customer Match 和 Facebook Lookalike Audiences 等工具來定位與​​您以前的客戶具有相似特徵的客戶。

2) 根據目標受眾的偏好投放廣告

創建程序化廣告以根據其受眾購買者角色投放廣告。

廣告代理商通常可以幫助您創建買家角色並收集有關潛在客戶偏好的數據。 然後，您可以根據客戶的選擇向他們投放廣告，以增加轉化的機會。

因此，在程序化廣告的幫助下，您可以在正確的時間向目標受眾傳達正確的信息。

3）重新定位較早表現出興趣的人

重新定位潛在客戶是產生更多轉化的最佳方式之一，因為重新定位受眾的轉化可能性要高出 70%：

借助程序化廣告，您可以重新定位訪問過您的網站並瀏覽過某些產品或服務的客戶。 通過這種方式，您將通過有針對性的消息傳遞給他們，包括他們最感興趣的產品或服務。

您甚至可以為他們提供折扣和其他激勵措施，以鼓勵他們購買產品。

在您的網站上添加像素以捕獲客戶數據並在您的廣告平台中創建自定義受眾。 它將幫助您以編程方式定位這些客戶。

深入研究：重新定位 101：為什麼它對任何營銷渠道都至關重要

4) 根據客戶旅程投放程序化廣告

清楚地了解您的客戶旅程對於確定程序化廣告最有效的關鍵接觸點至關重要。

例如，如果您正在銷售保險單，那麼您的客戶旅程將如下所示：

• 我需要一份保險單
• 我研究我想要的保險類型
• 我比較不同的保單和保費
• 我決定購買哪個保單
• 我買保單

您應該使用程序化廣告在買家旅程的每個階段吸引客戶。 廣告公司將幫助您繪製客戶旅程並使用它為每個階段創建廣告活動。

深入探討：創建數據驅動的 B2B 客戶旅程地圖的技巧

5) 在您的程序化廣告中加入視頻

到 2023 年底，程序化視頻廣告的支出可能達到 748 億美元。

由於視頻比大多數其他類型的內容更具吸引力，因此最好將視頻包含在廣告中，以便您在競爭中脫穎而出。

視頻廣告和程序化廣告齊頭並進，因為視頻廣告可以實時動態插入廣告空間，同時考慮到觀眾的位置、人口統計和瀏覽歷史等因素。

可以以編程方式管理的廣告類型

可以以編程方式管理以下廣告：

• 展示廣告：這些廣告出現在 Google 展示廣告網絡中。

• 移動廣告：這些是出現在移動設備（如智能手機和平板電腦）上的廣告。

• 視頻廣告：這些廣告在 YouTube 以及在 Google 視頻合作夥伴計劃中運行的網站或應用程序上投放。

• 聯網電視和 OTT 廣告：這些廣告在頂級網絡提供的高級廣告支持節目中顯示在智能電視和 OTT 設備上。

• 原生廣告：這些是與頁面內容有凝聚力的廣告，融入設計並與平台行為一致。

• 數字音頻廣告：這些廣告被放置在數字音頻內容中以吸引聽眾。

• 社交廣告：這些廣告旨在最大化社交媒體廣告效果以實現活動目標。 這些廣告包括贊助廣告、展示廣告、靜態、視頻和互動社交媒體廣告。

• 搜索廣告：這些廣告顯示在頁面頂部或底部的搜索引擎結果頁面上，具體取決於廣告質量得分和出價。

• 地理定位廣告：這些廣告在定義的地理邊界範圍內向滿足指定參數或標準的客戶提供內容。

• 數字戶外市場或程序化直接：也稱為程序化 DOOH，是指在數字廣告牌和標牌上自動購買、銷售和投放廣告。 DOOH 由 AdTech 提供支持，例如地理圍欄、跟踪、重定向、個性化、歸因和測量。

• 廣告重定向和動態創意：這些廣告可讓您向之前訪問或使用過您的網站或應用的受眾展示廣告。

深入研究：地理定位：如何為您的品牌找到合適的客戶

程序化廣告的成本是多少？

程序化廣告通常以每千次展示費用 (CPM) 為基礎進行交易，這意味著讓廣告出現 1000 次需要多少費用。 程序化 CPM 的平均範圍為 0.5 美元到 2 美元。

但是，這個數量很大程度上取決於行業、設備、格式和位置等因素。 此外，listing的質量和定位水平也決定了價格。

您在程序化廣告上的投入取決於您的業務目標以及實現這些目標所需的時間。

準備好聘請程序化廣告代理商了嗎？

程序化媒體購買機構是經驗豐富的專業人士，他們了解如何構建強大的數字廣告活動以擴展您的業務增長。

我列出了您在下一次營銷活動中應該考慮的頂級程序化廣告公司。

在與代理機構合作之前，請務必通過執行本文中討論的檢查來檢查數字營銷公司的價值。

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