打破 PPC 自動化（帶有軟件推薦）

已發表: 2022-09-30

每次點擊付費要求很高。它需要廣泛的研究、定期測試和不斷的調整，才能在廣告系列中獲得持續的利潤。

但是您正在努力將 PPC 優化與其他所有事情兼顧起來。隨著 PPC 變得更具競爭力，充分利用您的廣告支出比以往任何時候都更加重要。

幸運的是，有一個解決方案：自動化工具。因此，在本文中，您將了解 PPC 自動化工具是什麼、它們如何工作以及如何有效地使用它們。

什麼是 PPC 自動化？

在其最純粹的形式中，PPC 自動化正在使用軟件來優化每次點擊付費活動。它使您可以將重複性任務外包給高性能軟件，從而節省大量時間和精力。

它是如何工作的？

PPC 工具直接連接到您的廣告平台以讀取和修改數據。雖然它不是完全免提（您需要進行一些調整），但他們的目標是根據他們的既定目標消除盡可能多的努力。

例如，Optmyzr 使用多年的歷史數據來優化 Google、Facebook 和 Amazon 帳戶。它已經完成了研究——您只需要決定採用哪些建議。

因此，儘管自動化工具仍然需要人工監督，但它們已經完成了大部分工作。

為什麼它是必要的

有效的營銷取決於最大化您的可用資源。當您的團隊在重複性任務上花費太多時間時，他們就無法專注於推進您更大的營銷策略。

PPC 軟件將所有無聊的東西自動化，提高了用戶的生產力。

假設您的團隊每週花費 10 個小時手動優化競價。如果他們將這項任務自動化，他們就有十多個小時來編寫更好的副本、進行消費者調查或做其他任何事情。

PPC自動化工具的類型

PPC 自動化軟件的角色差異很大。使用合適的軟件，您幾乎可以自動化廣告活動的任何部分。

所以接下來，我們將分解不同種類的自動化工具，並為每項工作推薦最佳工具。

軟件

通過處理日常任務， PPC 自動化軟件可以讓團隊更高效地工作。但並非所有軟件都具有相同的目的。

報告和集成

收集數據、連接來源和構建圖表都讓 PPC 經理的報告變得痛苦。

報告工具通過自動化大多數這些任務來簡化這個過程。它們與 Google Ads 和 Amazon 等廣告平台集成，以即時提取數據並構建報告。

因此，在選擇報告工具時，請確保它包含您所有的廣告平台。以下是集成最多的工具：

Swydo – PPC 自動化報告

Swydo 的數百個模板使創建綜合報告變得容易。他們為 PCC 經理設計了他們的平台，並且可以輕鬆管理多個客戶的無數集成。

Swydo 的集成包括：

TikTok廣告
領英
Pinterest 廣告
郵件黑猩猩
銷售人員
和許多其他人

他們的報告包括基於廣告平台的詳細 KPI 跟踪。它們對於所有技能水平都很容易理解，使其成為出口給客戶的理想選擇。

Swydo 甚至允許您安排報告以交付給客戶，因此您不必每個月都創建和發送它們。

DashThis – PPC 自動化分析

DashThis 具有強大的功能、超過 34 種集成和低廉的價格，是市場上最好的報告工具之一。

用戶可以在其全包儀表板上組合來自多個集成的數據。憑藉無限的數據源，此儀表板成為 PPC 分析的強大動力。

綜合軟件

綜合軟件超越了報告工具，可以自動化 PPC 營銷的各個方面。

這些工具可以創建報告、優化預算、管理投標等。從本質上講，它們提供了創建和管理 PPC 活動所需的一切，而無需離開平台。

功能最豐富的綜合軟件工具有：

Optmyzr – PPC 管理軟件

Optmyzr 與五個主要的廣告平台集成：

谷歌廣告（和谷歌分析）
微軟廣告
亞馬遜廣告
臉書廣告
雅虎廣告

使用來自這些平台的數據，Optmyzr 以多種格式創建高級報告。這些報告是高度可定制的——具有白標、自定義日期範圍、動態表格等。

Optmyzr 還通過以下高級功能主動使用您的數據：

帳戶健康警告。 Optmyzr 根據您的 KPI 為每個 PPC 帳戶分配綠色、黃色和紅色健康代碼。
異常檢測器。 每當 KPI 偏離預期水平時獲取通知。
頁面檢查器。 Optmyzr 會自動暫停損壞的著陸頁或缺貨產品的廣告。

光電

與 Optmyzr 一樣，Opteo 為PPC 廣告經理設計了其平台。結果是一個功能齊全的工具，用於自動化和優化付費點擊活動。

Opteo 最顯著的特點是它自動排除低質量的流量來源。例如，Opteo 可能會拒絕在移動應用程序、託管域名、成人內容和合作夥伴網站上的展示位置。

自定義工具

有時，您需要超出 PPC 軟件允許的功能。自定義工具允許您將高級功能編程到您的廣告平台中，而無需任何編碼技能。

腳本

在 PPC 中，“腳本”是指根據您的輸入執行某些任務的 Javascript 片段。

PPC 專家通常會討論與 Google Ads 相關的腳本。不過，他們也有適用於其他廣告平台的應用程序，例如 Microsoft Ads。

當人們看到“ Javascript ”這個詞時，他們通常認為他們已經超出了他們的理解範圍。但這是一個錯誤——任何人都可以使用現有的庫來運行腳本。

例如，您可以使用此腳本禁用缺貨商品的廣告：

腳本讓您做的不僅僅是簡化的 PPC 自動化工具所允許的。借助正確的編碼技能或正確的存儲庫，您可以自動化任何事情。

自定義列

自定義列可讓您查看根據 Google Ads 數據計算的自定義指標。例如，您可以在一列中顯示桌面和移動 CPC，而不是一般 CPC。

自定義列還允許您創建 Google Ads 中沒有的指標。它可能看起來很技術，但你只需要基本的數學技能。

假設您想創建一個名為“桌面展示次數份額”的指標，即桌面展示次數除以總展示次數。這就是你的做法：

首先，將列命名為“桌面展示百分比”，並添加一個描述，向其他用戶解釋該指標。
接下來，選擇“展示次數”指標並添加“桌面”過濾器
然後，選擇“÷”並再次添加“展示次數”指標。
最後，選擇“百分比”作為“數據格式”。這使列顯示為百分比。

這個過程很簡單，但對於理解超出高級工具顯示範圍的廣告數據至關重要。

PPC自動化：一步一步

以下是如何在每個步驟中自動化您的PPC 活動：

1. 設定明確的目標

在自動化之前創建目標似乎很明顯，但最大限度地提高其有效性至關重要。許多營銷人員隨機應用自動化，希望所有的調整都能神奇地產出黃金。

通過設定 SMART 目標（具體、可衡量、可實現、相關和有時限的目標）消除猜測。

SMART 自動化目標的示例包括：

兩個月內雙簽
在明年之前將入站潛在客戶增加 50%
在 60 天內將每次轉化成本降低 20%
在 30 天內減少廣告支出，同時增加入站潛在客戶

2.選擇PPC自動化軟件

接下來，您需要選擇一個 PPC 工具來管理您的自動化。

首先，根據您的目標確定您需要的所有自動化功能。例如，您需要能夠優化出價和過濾不良流量以減少廣告支出的軟件。

其次，您的工具需要與所有廣告平台集成。

想像一下，您在 TikTok 上投放廣告，但您選擇的工具沒有該平台。新工具將是您唯一的選擇。

3.連接集成

所有 PPC 軟件都依賴於集成來獲取和編輯數據。

因此，在做任何其他事情之前，您需要將您的 PPC 軟件與您的所有廣告平台連接起來。值得慶幸的是，大多數工具使每個工具的這一過程只需一分鐘。

4. 分析初步報告

首次將集成加載到您的 PPC 工具時，您可能會看到以前從未見過的性能指標。這些信息可能會讓您對廣告系列的表現有了新的認識。

您可能會發現嚴重的問題，例如登錄頁面緩慢、副本錯誤和缺少關鍵字。這些核心問題導致指標薄弱，例如點擊率低和購置成本高。

如果是這種情況，請停止追求解決這些問題的最初目標。由於基本問題會影響整個廣告系列，因此修復它們可以幫助您實現目標。

5. 開始自動化

一旦您解決了最初的問題，您就可以開始實施自動化工具。從基本功能（如出價管理）開始，然後逐步升級到增強腳本等高級功能。

6. 審查結果並改進

雖然您的自動化結果將立竿見影，但它們需要幾週時間才能完全顯現出來。當他們進入時，請注意您的 KPI，看看他們對調整的反應。

更重要的是，將這些結果與您一開始設定的目標聯繫起來。

你達到你的目標了嗎？如果沒有，你的不足之處在哪裡？更多的時間來進行新的調整最終會帶來成功，還是需要做出巨大的改變？

PPC自動化的優點和缺點

您可以從 PPC 自動化中獲得巨大的好處，但它並非沒有缺點。這是故事的兩面：

優點

擴大規模：借助自動化，您可以在不花費更多時間的情況下開展更多活動。這就像在您的團隊中增加了五個人。

輕鬆的投標管理：根據不斷變化的數據調整投標是壓力大且耗時的。 PPC 自動化工具使用先進的算法來有效地處理這項任務。

優化的廣告文案：自動化工具使用大量數據來優化文案，超出人類的能力範圍。他們根據您的行業分析每個單詞，預測每個變體的性能。

簡單而全面的報告：使用自動化工具，報告變得更輕鬆、更準確。他們根據需要將所有廣告平台數據組織成可定制的報告——您甚至可以安排他們自己創建和發送報告。

更高的 ROAS：如果使用得當，自動化工具的增強功能可為廣告活動帶來更好的整體效果。

缺點

成本：自動化工具可能很昂貴。但考慮到他們巨大的投資回報率，成本通常是可控的。

不保證成功：人們經常使用自動化工具，認為他們距離財富 500 強只需點擊幾下。但自動化無法解決您的業務的根本問題，或者軟件使用不當。

立即開始自動化您的活動

隨著 PPC 的增長，它的自動化工具也會增長。用不了多久，軟件就會完全取代大多數 PPC 工作。

現在就採取行動，您將獲得最大的收益。開始比較工具、整合您的渠道並優化您的廣告系列。

多年以後，它們對您的業務的影響將是巨大的。