PPC-Automatisierung aufschlüsseln (mit Softwareempfehlungen)

Pay-per-Click ist anspruchsvoll. Es bedarf umfangreicher Recherchen, regelmäßiger Tests und ständiger Anpassungen, um mit Kampagnen einen beständigen Gewinn zu erzielen.

Aber Sie haben Mühe, PPC-Optimierung mit allem anderen zu jonglieren. Und da PPC immer wettbewerbsfähiger wird, ist es wichtiger denn je, das Beste aus Ihren Werbeausgaben herauszuholen.

Glücklicherweise gibt es eine Lösung: Automatisierungstools. In diesem Artikel erfahren Sie also, was PPC-Automatisierungstools sind, wie sie funktionieren und wie Sie sie effektiv einsetzen.

Was ist PPC-Automatisierung?

In seiner reinsten Form verwendet die PPC-Automatisierung Software zur Optimierung von Pay-per-Click-Kampagnen . Sie können sich wiederholende Aufgaben an eine leistungsstarke Software auslagern und so enorm Zeit und Mühe sparen.

Wie funktioniert es?

PPC-Tools stellen eine direkte Verbindung zu Ihrer Anzeigenplattform her, um Daten zu lesen und zu ändern. Obwohl es nicht völlig freihändig ist (Sie müssen einige Anpassungen vornehmen), zielen sie darauf ab, so viel Aufwand wie möglich gemäß ihrem erklärten Ziel zu entfernen.

Beispielsweise verwendet Optmyzr jahrelange historische Daten, um Google-, Facebook- und Amazon-Konten zu optimieren. Die Recherche ist bereits abgeschlossen – Sie müssen sich nur noch entscheiden, welche Vorschläge Sie annehmen möchten.

Obwohl Automatisierungstools immer noch menschliche Aufsicht benötigen, haben sie die meiste Arbeit erledigt.

Warum es notwendig ist

Effektives Marketing hängt von der Maximierung Ihrer verfügbaren Ressourcen ab. Wenn Ihr Team zu viel Zeit mit sich wiederholenden Aufgaben verbringt, kann es sich nicht auf die Weiterentwicklung Ihrer umfassenderen Marketingstrategie konzentrieren.

PPC-Software automatisiert all die langweiligen Dinge und vervielfacht die Produktivität ihrer Benutzer.

Angenommen, Ihr Team verbringt zehn Stunden pro Woche damit, Gebote von Hand zu optimieren. Wenn sie diese Aufgabe automatisieren, haben sie zehn Stunden mehr Zeit, um bessere Texte zu schreiben, Verbraucherumfragen durchzuführen oder irgendetwas anderes zu tun.

Arten von PPC-Automatisierungstools

PPC-Automatisierungssoftware variiert stark in ihren Rollen. Mit der richtigen Software können Sie fast jeden Teil Ihrer Werbekampagnen automatisieren.

Als nächstes werden wir die verschiedenen Arten von Automatisierungstools aufschlüsseln und die besten Tools für jeden Job vorschlagen.

Software

Durch die Bearbeitung von Routineaufgaben lässt die PPC-Automatisierungssoftware Teams effizienter arbeiten. Aber nicht jede Software dient demselben Zweck.

Berichterstattung und Integrationen

Das Sammeln von Daten, das Verbinden von Quellen und das Erstellen von Diagrammen machen die Berichterstattung für PPC-Manager mühsam.

Reporting-Tools rationalisieren diesen Prozess, indem sie die meisten dieser Aufgaben automatisieren. Sie lassen sich in Anzeigenplattformen wie Google Ads und Amazon integrieren, um Daten sofort zu extrahieren und Berichte zu erstellen.

Stellen Sie also bei der Auswahl eines Reporting-Tools sicher, dass es alle Ihre Werbeplattformen umfasst. Hier sind die Tools mit den meisten Integrationen:

Swydo – PPC-Automatisierungsberichte

Die Hunderte von Swydo-Vorlagen machen es einfach, umfassende Berichte zu erstellen. Sie haben ihre Plattform für PCC-Manager entwickelt und machen es einfach, unzählige Integrationen für mehrere Kunden zu verwalten.

Die Integrationen von Swydo umfassen:

• TikTok-Anzeigen
• LinkedIn
• Pinterest-Anzeigen
• Mailchimp
• Vertriebsmitarbeiter
• Und viele andere

Ihre Berichte beinhalten ein detailliertes KPI-Tracking basierend auf der Anzeigenplattform. Sie sind für alle Erfahrungsstufen leicht verständlich und eignen sich daher ideal für den Export an Kunden.

Mit Swydo können Sie sogar Berichte für die Zustellung an Kunden planen, sodass Sie sie nicht jeden Monat erstellen und versenden müssen.

DashThis – PPC-Automatisierungsanalyse

Mit robusten Funktionen, über 34 Integrationen und günstigen Preisen ist DashThis eines der besten Reporting-Tools auf dem Markt.

Benutzer können Daten aus mehreren Integrationen auf dem All-Inclusive-Dashboard kombinieren. Und mit unbegrenzten Datenquellen wird dieses Dashboard zu einem Kraftpaket der PPC-Analyse.

Umfassende Software

Umfassende Software geht über Reporting-Tools hinaus, um jeden Aspekt des PPC-Marketings zu automatisieren.

Diese Tools erstellen Berichte, optimieren die Budgetierung, verwalten Gebote und vieles mehr. Im Wesentlichen bieten sie alles, was zum Erstellen und Verwalten von PPC-Kampagnen erforderlich ist, ohne die Plattform zu verlassen.

Die umfassendsten Softwaretools mit den meisten Funktionen sind:

Optmyzr – PPC-Verwaltungssoftware

Optmyzr lässt sich in fünf große Anzeigenplattformen integrieren:

1. Google Ads (und Google Analytics)
2. Microsoft-Anzeigen
3. Amazon-Anzeigen
4. Facebook-Anzeigen
5. Yahoo-Anzeigen

Unter Verwendung von Daten von diesen Plattformen erstellt Optmyzr erweiterte Berichte in verschiedenen Formaten. Diese Berichte sind enorm anpassbar – mit White-Labeling, benutzerdefinierten Datumsbereichen, dynamischen Tabellen und mehr.

Optmyzr nutzt Ihre Daten auch proaktiv mit erweiterten Funktionen wie:

• Warnungen zum Kontozustand. Optmyzr weist jedem PPC-Konto basierend auf Ihren KPIs grüne, gelbe und rote Gesundheitscodes zu.
• Anomalie-Detektor. Erhalten Sie Benachrichtigungen, wenn KPIs von den erwarteten Werten abweichen.
• Seitenprüfer. Optmyzr pausiert Anzeigen für defekte Zielseiten oder nicht vorrätige Produkte automatisch.

Opteo

Wie Optmyzr hat Opteo seine Plattform für PPC-Anzeigenmanager entwickelt . Das Ergebnis ist ein voll funktionsfähiges Tool zur Automatisierung und Optimierung bezahlter Klickkampagnen.

Das auffälligste Merkmal von Opteo ist der automatische Ausschluss von Traffic-Quellen geringer Qualität. Beispielsweise kann Opteo Platzierungen auf mobilen Apps, geparkten Domains, nicht jugendfreien Inhalten und Partnerseiten ablehnen.

Benutzerdefinierte Werkzeuge

Manchmal benötigen Sie Funktionen, die über das hinausgehen, was die PPC-Software zulässt. Mit benutzerdefinierten Tools können Sie ohne Programmierkenntnisse erweiterte Funktionen in Ihre Anzeigenplattformen programmieren.

Skripte

In PPC bezieht sich „ Skripts “ auf Javascript-Schnipsel, die bestimmte Aufgaben basierend auf Ihrer Eingabe ausführen.

PPC-Experten diskutieren normalerweise Skripte in Bezug auf Google Ads. Dennoch haben sie Anwendungen für andere Anzeigenplattformen wie Microsoft Ads.

Wenn Leute das Wort „ Javascript “ sehen, gehen sie oft davon aus, dass sie überfordert sind. Aber das ist ein Fehler – jeder kann Skripte ausführen, indem er vorhandene Bibliotheken verwendet.

Sie könnten beispielsweise dieses Skript verwenden , um Anzeigen für nicht vorrätige Artikel zu deaktivieren:

Mit Skripten können Sie mehr tun, als mit optimierten PPC-Automatisierungstools möglich ist. Mit den richtigen Programmierkenntnissen – oder dem richtigen Repository – können Sie alles automatisieren.

Benutzerdefinierte Spalten

Mit benutzerdefinierten Spalten können Sie benutzerdefinierte Messwerte anzeigen, die aus Google Ads-Daten berechnet wurden. Beispielsweise könnten Sie Desktop- und Mobil-CPC anstelle des allgemeinen CPC in einer Spalte anzeigen.

Mit benutzerdefinierten Spalten können Sie auch Messwerte erstellen, die in Google Ads nicht zu finden sind. Es mag technisch erscheinen, aber Sie brauchen nur grundlegende mathematische Fähigkeiten.

Stellen Sie sich vor, Sie wollten eine Metrik namens „Desktop-Anteil an Impressionen“ erstellen, bei der es sich um Desktop-Impressionen dividiert durch Gesamtimpressionen handelt. So würdest du es machen:

• Benennen Sie zunächst die Spalte „Desktop-Impressionsprozentsatz“ und fügen Sie eine Beschreibung hinzu, die die Metrik anderen Benutzern erklärt.
• Wählen Sie als Nächstes die Metrik „Impressionen“ und fügen Sie den Filter „Desktop“ hinzu
• Wählen Sie dann „÷“ und fügen Sie die Metrik „Impressionen“ erneut hinzu.
• Wählen Sie zuletzt „Prozent“ als „Datenformat“ aus. Dadurch wird die Spalte als Prozentsatz angezeigt.

Dieser Prozess ist einfach, aber entscheidend für das Verständnis von Anzeigendaten, die über das hinausgehen, was selbst fortschrittliche Tools anzeigen.

PPC-Automatisierung: Schritt für Schritt

So automatisieren Sie Ihre PPC-Kampagnen bei jedem Schritt:

1. Setzen Sie sich klare Ziele

Das Erstellen von Zielen vor der Automatisierung mag offensichtlich erscheinen, aber es ist entscheidend, die Effektivität zu maximieren. Viele Vermarkter wenden die Automatisierung nach dem Zufallsprinzip an, in der Hoffnung, dass alle Anpassungen auf magische Weise Gold hervorbringen werden.

Vermeiden Sie das Rätselraten, indem Sie sich SMARTe Ziele setzen – Ziele, die spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sind.

Beispiele für SMARTe Automatisierungsziele sind:

• Doppelte Anmeldungen innerhalb von zwei Monaten
• Steigern Sie Ihre eingehenden Leads bis zum nächsten Jahr um 50 %
• Reduzieren Sie den Cost-per-Acquisition um 20 % in 60 Tagen
• Reduzieren Sie die Werbeausgaben und steigern Sie gleichzeitig die eingehenden Leads innerhalb von 30 Tagen

2. Wählen Sie PPC-Automatisierungssoftware

Als nächstes müssen Sie ein PPC-Tool auswählen, um Ihre Automatisierung zu verwalten.

Identifizieren Sie zunächst alle Automatisierungsfunktionen, die Sie für Ihr Ziel benötigen. Beispielsweise benötigen Sie eine Software, die Gebote optimiert und schlechten Traffic herausfiltert, um die Werbeausgaben zu reduzieren.

Zweitens benötigt Ihr Tool Integrationen für alle Ihre Werbeplattformen.

Stellen Sie sich vor, Sie haben Anzeigen auf TikTok geschaltet, aber das von Ihnen gewählte Tool verfügt nicht über diese Plattform. Ein neues Tool wäre Ihre einzige Option.

3. Integrationen verbinden

Alle PPC-Software ist auf Integrationen angewiesen, um Daten zu beschaffen und zu bearbeiten.

Bevor Sie also irgendetwas anderes tun, müssen Sie Ihre PPC-Software mit all Ihren Anzeigenplattformen verbinden. Glücklicherweise machen die meisten Tools dies zu einem einminütigen Prozess für jedes Tool.

4. Analysieren Sie erste Berichte

Wenn Sie zum ersten Mal Integrationen in Ihr PPC-Tool laden, sehen Sie möglicherweise Leistungsmetriken, die Sie zuvor noch nicht gesehen haben. Diese Informationen können Ihnen eine neue Perspektive auf die Leistung Ihrer Kampagne geben.

Möglicherweise finden Sie schwerwiegende Probleme wie langsame Landingpages, schlechte Texte und fehlende Keywords. Diese Kernprobleme führen zu schwachen Kennzahlen wie niedrigen CTRs und hohen Anschaffungskosten.

Wenn das der Fall ist, hören Sie auf, Ihr ursprüngliches Ziel zu verfolgen, diese Probleme anzugehen. Da sich grundlegende Probleme auf die gesamte Kampagne auswirken, hilft Ihnen die Behebung dieser Probleme dabei, Ihre Ziele zu erreichen.

5. Starten Sie die Automatisierung

Sobald Sie die anfänglichen Probleme gelöst haben, können Sie mit der Implementierung von Automatisierungstools beginnen. Beginnen Sie mit grundlegenden Funktionen wie der Gebotsverwaltung und arbeiten Sie sich bis zu erweiterten Funktionen wie erweiterten Skripts vor.

6. Ergebnisse überprüfen und verfeinern

Während die Ergebnisse Ihrer Automatisierung sofort sichtbar sind, dauert es einige Wochen, bis sie sich vollständig manifestieren. Achten Sie bei der Einführung auf Ihre KPIs und sehen Sie, wie sie auf die Anpassungen reagieren.

Noch wichtiger ist, dass Sie diese Ergebnisse mit dem Ziel in Verbindung bringen, das Sie sich zu Beginn gesetzt haben.

Hast du dein Ziel erreicht? Wenn nein, wo sind Sie zu kurz gekommen? Wird mehr Zeit mit Ihren neuen Anpassungen irgendwann zum Erfolg führen oder müssen Sie eine drastische Änderung vornehmen?

Vor- und Nachteile der PPC-Automatisierung

Sie können enorme Vorteile aus der PPC-Automatisierung ziehen, aber sie ist nicht ohne Nachteile. Hier sind beide Seiten der Geschichte:

Vorteile

Erhöhter Umfang: Mit der Automatisierung können Sie mehr Kampagnen durchführen, ohne mehr Zeit aufzuwenden. Es ist, als ob Sie Ihrem Team fünf weitere Personen hinzufügen würden.

Müheloses Gebotsmanagement: Das Anpassen von Geboten auf der Grundlage sich ständig ändernder Daten ist stressig und zeitaufwändig. PPC-Automatisierungstools verwenden fortschrittliche Algorithmen, um diese Aufgabe effizient und effektiv zu erledigen.

Optimierter Anzeigentext: Automatisierungstools verwenden riesige Datenmengen, um den Text über die menschlichen Fähigkeiten hinaus zu optimieren. Sie analysieren jedes Wort entsprechend Ihrer Branche und prognostizieren die Leistung für jede Variante.

Einfache und umfassende Berichte: Die Berichterstattung wird mit Automatisierungstools mühelos und genauer. Sie organisieren alle Anzeigenplattformdaten bei Bedarf in anpassbaren Berichten – Sie können sie sogar so planen, dass sie selbst Berichte erstellen und senden.

Höherer ROAS: Die erweiterten Funktionen der Automatisierungstools führen zu besseren Gesamtergebnissen für Werbekampagnen, vorausgesetzt, sie werden richtig eingesetzt.

Nachteile

Kosten: Automatisierungstools können teuer sein. Aber angesichts ihres enormen ROI sind die Kosten im Allgemeinen überschaubar.

Erfolg ist nicht garantiert: Menschen wenden sich oft an Automatisierungstools und glauben, sie seien nur ein paar Klicks von den Fortune 500 entfernt. Aber die Automatisierung löst keine grundlegenden Probleme mit Ihrem Unternehmen – oder die unsachgemäße Verwendung der Software.

Beginnen Sie jetzt mit der Automatisierung Ihrer Kampagnen

Mit dem Wachstum von PPC werden auch seine Automatisierungstools wachsen. Es wird nicht lange dauern, bis Software die meisten PPC-Arbeiten vollständig ersetzt.

Sie können am meisten gewinnen, wenn Sie jetzt handeln. Vergleichen Sie Tools, integrieren Sie Ihre Kanäle und optimieren Sie Ihre Kampagnen.

Jahre später werden ihre Auswirkungen auf Ihr Unternehmen enorm sein.