Decompondo a automação de PPC (com recomendações de software)

Pay-per-click é exigente. É preciso uma extensa pesquisa, testes regulares e ajustes constantes para obter um lucro consistente nas campanhas.

Mas você está lutando para conciliar a otimização de PPC com todo o resto. E com o PPC se tornando mais competitivo, aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios é mais importante do que nunca.

Felizmente, existe uma solução: ferramentas de automação. Portanto, neste artigo, você aprenderá o que são ferramentas de automação de PPC, como elas funcionam e como usá-las de forma eficaz.

O que é automação PPC?

Em sua forma mais pura, a automação de PPC está usando software para otimizar campanhas de pagamento por clique . Ele permite terceirizar tarefas repetitivas para software de alto desempenho, economizando muito tempo e esforço.

Como funciona?

As ferramentas de PPC se conectam diretamente à sua plataforma de anúncios para ler e modificar dados. Embora não seja totalmente mãos-livres (você precisará fazer alguns ajustes), eles visam remover o máximo de esforço possível de acordo com o objetivo declarado.

Por exemplo, o Optmyzr usa anos de dados históricos para otimizar contas do Google, Facebook e Amazon. A pesquisa já foi feita — você só precisa decidir quais sugestões seguir.

Portanto, embora as ferramentas de automação ainda precisem de supervisão humana, elas fizeram a maior parte do trabalho.

Por que é necessário

O marketing eficaz depende da maximização dos recursos disponíveis. Quando sua equipe gasta muito tempo em tarefas repetitivas, eles não podem se concentrar no avanço de sua estratégia de marketing maior.

O software PPC automatiza todas as coisas chatas, multiplicando a produtividade de seus usuários.

Digamos que sua equipe gaste dez horas por semana otimizando os lances manualmente. Se automatizarem essa tarefa, terão mais dez horas para redigir uma cópia melhor, realizar pesquisas com consumidores ou fazer qualquer outra coisa.

Tipos de ferramentas de automação PPC

O software de automação PPC varia muito em suas funções. Com o software certo, você pode automatizar praticamente qualquer parte de suas campanhas publicitárias.

Então, a seguir, vamos detalhar os diferentes tipos de ferramentas de automação e sugerir as melhores ferramentas para cada trabalho.

Programas

Ao lidar com tarefas de rotina, o software de automação PPC permite que as equipes trabalhem com mais eficiência. Mas nem todos os softwares servem ao mesmo propósito.

Relatórios e integrações

A coleta de dados, a conexão de fontes e a criação de gráficos tornam os relatórios dolorosos para os gerentes de PPC.

As ferramentas de relatório simplificam esse processo automatizando a maioria dessas tarefas. Eles se integram a plataformas de anúncios como Google Ads e Amazon para extrair dados instantaneamente e criar relatórios.

Portanto, ao escolher uma ferramenta de relatórios, certifique-se de que ela inclua todas as suas plataformas de anúncios. Aqui estão as ferramentas com mais integrações:

Swydo – Relatórios de Automação PPC

As centenas de modelos do Swydo facilitam a criação de relatórios abrangentes. Eles projetaram sua plataforma para gerentes de PCC e facilitam o gerenciamento de inúmeras integrações para vários clientes.

As integrações do Swydo incluem:

• Anúncios do TikTok
• LinkedIn
• Anúncios do Pinterest
• Mailchimp
• Salesforce
• E muitos outros

Seus relatórios incluem rastreamento de KPI detalhado com base na plataforma de anúncios. Eles são fáceis de entender para todos os níveis de habilidade, tornando-os ideais para exportação para clientes.

O Swydo ainda permite agendar relatórios para entrega aos clientes, para que você não precise criá-los e enviá-los todos os meses.

DashThis – Análise de automação de PPC

Com recursos robustos, mais de 34 integrações e preços acessíveis, o DashThis é uma das melhores ferramentas de relatórios do mercado.

Os usuários podem combinar dados de várias integrações em seu painel completo. E com fontes de dados ilimitadas, esse painel se torna uma potência de análise de PPC.

Software abrangente

O software abrangente vai além das ferramentas de relatórios para automatizar todos os aspectos do marketing PPC.

Essas ferramentas criam relatórios, otimizam orçamentos, gerenciam lances e muito mais. Essencialmente, eles oferecem tudo o que é necessário para criar e gerenciar campanhas PPC sem sair da plataforma.

As ferramentas de software abrangentes mais ricas em recursos são:

Optmyzr – Software de gerenciamento de PPC

O Optmyzr integra-se a cinco principais plataformas de anúncios:

1. Anúncios do Google (e Google Analytics)
2. Anúncios da Microsoft
3. Anúncios da Amazon
4. Anúncios do Facebook
5. Anúncios do Yahoo

Usando dados dessas plataformas, o Optmyzr cria relatórios avançados em vários formatos. Esses relatórios são altamente personalizáveis, com rótulos brancos, intervalos de datas personalizados, tabelas dinâmicas e muito mais.

O Optmyzr também usa seus dados de forma proativa com recursos avançados como:

• Avisos de integridade da conta. O Optmyzr atribui códigos de saúde verde, amarelo e vermelho para cada conta PPC com base em seus KPIs.
• Detector de anomalias. Receba notificações sempre que os KPIs divergirem dos níveis esperados.
• Verificador de página. O Optmyzr pausa automaticamente os anúncios para páginas de destino quebradas ou produtos esgotados.

Opteo

Assim como a Optmyzr, a Opteo projetou sua plataforma para gerenciadores de anúncios PPC . O resultado é uma ferramenta completa para automatizar e otimizar campanhas de cliques pagos.

A característica mais distintiva da Opteo é a exclusão automatizada de fontes de tráfego de baixa qualidade. Por exemplo, a Opteo pode rejeitar veiculações em aplicativos móveis, domínios reservados, conteúdo adulto e sites de parceiros.

Ferramentas personalizadas

Às vezes, você precisa de funcionalidade além do que o software PPC permite. As ferramentas personalizadas permitem que você programe funções avançadas em suas plataformas de anúncios sem nenhuma habilidade de codificação.

Scripts

No PPC, “ scripts ” refere-se a trechos de Javascript executando determinadas tarefas com base em sua entrada.

Os especialistas em PPC geralmente discutem scripts em relação ao Google Ads. Ainda assim, eles têm aplicativos para outras plataformas de anúncios, como o Microsoft Ads.

Quando as pessoas veem a palavra “ Javascript ”, elas geralmente assumem que estão fora de seu alcance. Mas isso é um erro — qualquer um pode executar scripts usando bibliotecas existentes.

Por exemplo, você pode usar este script para desabilitar anúncios de itens esgotados:

Os scripts permitem que você faça mais do que as ferramentas de automação de PPC simplificadas permitem. Com as habilidades de codificação certas – ou o repositório certo – você pode automatizar qualquer coisa.

Colunas personalizadas

Colunas personalizadas permitem visualizar métricas personalizadas calculadas a partir de dados do Google Ads. Por exemplo, você pode exibir o CPC para computador e celular em vez do CPC geral em uma coluna.

Colunas personalizadas também permitem criar métricas não encontradas no Google Ads. Pode parecer técnico, mas você só precisa de habilidades matemáticas básicas.

Imagine que você deseja criar uma métrica chamada "Parcela de impressões de desktop", que é a divisão de impressões de desktop pelo total de impressões. É assim que você faria:

• Primeiro, nomeie a coluna "Porcentagem de impressões no desktop" e adicione uma descrição explicando a métrica para outros usuários.
• Em seguida, escolha a métrica “Impressões” e adicione o filtro “Desktop”
• Em seguida, selecione “÷” e adicione a métrica “Impressões” novamente.
• Por fim, selecione "Porcentagem" como "Formato de dados". Isso faz com que a coluna seja exibida como uma porcentagem.

Esse processo é simples, mas crucial para entender os dados do anúncio além do que as ferramentas avançadas exibem.

Automação de PPC: passo a passo

Veja como automatizar suas campanhas de PPC em cada etapa do caminho:

1. Defina metas claras

Criar metas antes de automatizar pode parecer óbvio, mas é crucial para maximizar sua eficácia. Muitos profissionais de marketing aplicam a automação aleatoriamente, esperando que todos os ajustes produzam ouro magicamente.

Elimine as suposições definindo metas SMART – metas específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado.

Exemplos de metas de automação SMART incluem:

• Inscrições duplas em dois meses
• Aumente os leads de entrada em 50% antes do próximo ano
• Reduza o custo por aquisição em 20% em 60 dias
• Reduza os gastos com anúncios e aumente os leads de entrada em 30 dias

2. Escolha o software de automação PPC

Em seguida, você precisará selecionar uma ferramenta PPC para gerenciar sua automação.

Primeiro, identifique todos os recursos de automação necessários de acordo com seu objetivo. Por exemplo, você precisará de um software que otimize os lances e filtre o tráfego ruim para reduzir os gastos com anúncios.

Segundo, sua ferramenta precisa de integrações para todas as suas plataformas de anúncios.

Imagine que você executou anúncios no TikTok, mas sua ferramenta escolhida não tinha essa plataforma. Uma nova ferramenta seria sua única opção.

3. Conectar Integrações

Todos os softwares PPC contam com integrações para obter e editar dados.

Portanto, antes de fazer qualquer outra coisa, você precisará conectar seu software PPC a todas as suas plataformas de anúncios. Felizmente, a maioria das ferramentas torna esse processo de um minuto para cada ferramenta.

4. Analise os relatórios iniciais

Ao carregar as integrações pela primeira vez em sua ferramenta de PPC, você poderá ver métricas de desempenho que não viu antes. Essas informações podem fornecer uma nova perspectiva sobre o desempenho de sua campanha.

Você pode encontrar problemas sérios, como páginas de destino lentas, cópia incorreta e palavras-chave ausentes. Esses problemas principais levam a métricas fracas, como CTRs baixas e altos custos de aquisição.

Se for esse o caso, pare de perseguir seu objetivo inicial de lidar com esses problemas. Como os problemas básicos afetam toda a campanha, corrigi-los ajuda você a atingir suas metas.

5. Comece a automação

Depois de resolver os problemas iniciais, você pode começar a implementar ferramentas de automação. Comece com funções básicas, como gerenciamento de lances, e avance para recursos avançados, como scripts aprimorados.

6. Revise os resultados e refine

Embora os resultados de sua automação sejam imediatos, eles levarão algumas semanas para se manifestarem completamente. À medida que eles chegam, preste atenção aos seus KPIs, vendo como eles reagem aos ajustes.

Mais importante, relacione esses resultados com a meta que você definiu no início.

Você atingiu seu objetivo? Se não, onde você falhou? Mais tempo com seus novos ajustes eventualmente levará ao sucesso ou você precisa fazer uma mudança drástica?

Prós e contras da automação PPC

Você pode colher enormes benefícios da automação de PPC, mas não é sem suas desvantagens. Aqui estão os dois lados da história:

Prós

Maior escala: com a automação, você pode executar mais campanhas sem gastar mais tempo. É como adicionar mais cinco pessoas à sua equipe.

Gerenciamento de lances sem esforço: ajustar lances com base em dados em constante mudança é estressante e demorado. As ferramentas de automação PPC usam algoritmos avançados para lidar com essa tarefa de forma eficiente e eficaz.

Cópia de anúncio otimizada: as ferramentas de automação usam grandes quantidades de dados para otimizar a cópia além da capacidade humana. Eles analisam cada palavra de acordo com o seu setor, projetando o desempenho para cada variante.

Relatórios fáceis e abrangentes: os relatórios se tornam mais fáceis e precisos com ferramentas de automação. Eles organizam todos os dados da plataforma de anúncios em relatórios personalizáveis ​​sob demanda – você pode até programá-los para criar e enviar relatórios por conta própria.

ROAS mais alto: as funções aprimoradas das ferramentas de automação geram melhores resultados gerais para campanhas publicitárias, desde que sejam usadas corretamente.

Contras

Custo: As ferramentas de automação podem ser caras. Mas, considerando seu enorme ROI, o custo geralmente é gerenciável.

Sucesso Não Garantido: As pessoas geralmente abordam as ferramentas de automação pensando que estão a apenas alguns cliques de distância das 500 maiores da Fortune. Mas a automação não resolverá problemas fundamentais com o seu negócio — ou uso indevido do software.

Comece a automatizar suas campanhas agora

À medida que o PPC cresce, suas ferramentas de automação também crescem. Não demorará muito para que o software substitua a maioria dos trabalhos de PPC.

Você tem mais a ganhar agindo agora. Comece a comparar ferramentas, integrar seus canais e otimizar suas campanhas.

Anos depois, seu impacto em seus negócios será enorme.