PPC 自動化の分析 (ソフトウェアの推奨事項付き)

公開: 2022-09-30

ペイ・パー・クリックは厳しいものです。キャンペーンで一貫した利益を得るには、広範な調査、定期的なテスト、および絶え間ない調整が必要です。

しかし、あなたは PPC の最適化と他のすべてを両立させるのに苦労しています。また、PPC の競争が激化しているため、広告費を最大限に活用することがこれまで以上に重要になっています。

幸いなことに、自動化ツールという解決策があります。したがって、この記事では、PPC 自動化ツールとは何か、それらがどのように機能するか、およびそれらを効果的に使用する方法を学びます。

PPCオートメーションとは？

最も純粋な形での PPC 自動化は、ソフトウェアを使用してペイパークリックキャンペーンを最適化します。反復的なタスクを高性能ソフトウェアにアウトソーシングできるため、時間と労力を大幅に節約できます。

それはどのように機能しますか?

PPC ツールは広告プラットフォームに直接接続して、データの読み取りと変更を行います。完全にハンズフリーというわけではありませんが (多少の調整が必要です)、記載されている目標に従って、できるだけ多くの労力を取り除くことを目指しています。

たとえば、Optmyzr は何年にもわたる履歴データを使用して、Google、Facebook、Amazon のアカウントを最適化しています。調査はすでに完了しています。あとは、どの提案を採用するかを決定するだけです。

したがって、自動化ツールには依然として人間による監視が必要ですが、ほとんどの作業は自動化ツールによって行われています。

必要な理由

効果的なマーケティングは、利用可能なリソースを最大化することにかかっています。チームが反復的なタスクに多くの時間を費やしていると、より大きなマーケティング戦略の推進に集中できなくなります。

PPC ソフトウェアはすべての退屈な作業を自動化し、ユーザーの生産性を倍増させます。

あなたのチームが入札を手動で最適化するために週に 10 時間を費やしているとします。そのタスクを自動化すると、より良いコピーを作成したり、消費者調査を実行したり、その他のことを行うために、さらに 10 時間の猶予が与えられます。

PPC 自動化ツールの種類

PPC 自動化ソフトウェアは、その役割が大きく異なります。適切なソフトウェアがあれば、広告キャンペーンのほぼすべての部分を自動化できます。

次に、さまざまな種類の自動化ツールを分類し、各ジョブに最適なツールを提案します。

ソフトウェア

日常的なタスクを処理することで、 PPC 自動化ソフトウェアはチームの作業をより効率的にします。しかし、すべてのソフトウェアが同じ目的を果たすわけではありません。

レポートと統合

データの収集、ソースの接続、チャートの作成はすべて、PPC マネージャーにとってレポート作成を苦痛にします。

レポートツールは、これらのタスクのほとんどを自動化することで、このプロセスを合理化します。 Google 広告や Amazon などの広告プラットフォームと統合して、データを即座に抽出し、レポートを作成します。

したがって、レポートツールを選択するときは、すべての広告プラットフォームが含まれていることを確認してください。最も統合されているツールは次のとおりです。

Swydo – PPC 自動化レポート

Swydo の何百ものテンプレートにより、包括的なレポートを簡単に作成できます。彼らは PCC マネージャー向けにプラットフォームを設計し、複数のクライアントの無数の統合を簡単に管理できるようにしました。

Swydo の統合には以下が含まれます。

TikTok広告
リンクトイン
ピンタレスト広告
メールチンプ
セールスフォース
その他多数

レポートには、広告プラットフォームに基づいた詳細な KPI 追跡が含まれています。すべてのスキルレベルで理解しやすく、クライアントへのエクスポートに最適です。

Swydo では、レポートをクライアントに配信するスケジュールを設定することもできるため、毎月レポートを作成して送信する必要はありません。

DashThis – PPC 自動化分析

堅牢な機能、34 を超える統合、お得な価格設定を備えた DashThis は、市場で最高のレポートツールの 1 つです。

ユーザーは、包括的なダッシュボードで複数の統合からのデータを組み合わせることができます。また、無制限のデータソースにより、このダッシュボードは PPC 分析の原動力になります。

包括的なソフトウェア

包括的なソフトウェアは、レポートツールを超えて、PPC マーケティングのあらゆる側面を自動化します。

これらのツールは、レポートの作成、予算編成の最適化、入札の管理などを行います。基本的に、プラットフォームを離れずに PPC キャンペーンを作成および管理するために必要なすべてを提供します。

最も機能豊富な包括的なソフトウェアツールは次のとおりです。

Optmyzr – PPC 管理ソフトウェア

Optmyzr は、5 つの主要な広告プラットフォームと統合されています。

Google 広告 (および Google アナリティクス)
マイクロソフト広告
アマゾン広告
Facebook 広告
ヤフー広告

これらのプラットフォームからのデータを使用して、Optmyzr はいくつかの形式で高度なレポートを作成します。これらのレポートは大幅にカスタマイズ可能で、ホワイトラベル、カスタム日付範囲、動的テーブルなどを備えています。

また、Optmyzr は、次のような高度な機能を使用してデータを積極的に使用します。

アカウントの健全性に関する警告。 Optmyzr は、KPI に基づいて各 PPC アカウントに緑、黄、赤の健康コードを割り当てます。
異常検出器。 KPI が予想されるレベルから逸脱するたびに通知を受け取ります。
ページチェッカー。 Optmyzr は、壊れたランディングページや在庫切れの商品の広告を自動的に一時停止します。

オプテオ

Optmyzr と同様に、Opteo はPPC 広告マネージャー向けにプラットフォームを設計しました。その結果、有料クリックキャンペーンを自動化および最適化するためのフル機能のツールが完成しました。

Opteo の最も特徴的な機能は、低品質のトラフィックソースを自動的に除外することです。たとえば、オプテオは、モバイルアプリ、パークドメイン、アダルトコンテンツ、およびパートナーサイトへの配置を拒否する場合があります。

カスタムツール

場合によっては、PPC ソフトウェアが許可する以上の機能が必要になることがあります。カスタムツールを使用すると、コーディングスキルがなくても高度な機能を広告プラットフォームにプログラムできます。

スクリプト

PPC では、「スクリプト」は、入力に基づいて特定のタスクを実行する Javascript のスニペットを指します。

PPC の専門家は通常、Google 広告に関連するスクリプトについて話し合います。それでも、Microsoft Ads などの他の広告プラットフォーム用のアプリケーションがあります。

「 Javascript 」という言葉を見ると、多くの人は自分が理解できないと思い込んでしまいます。しかし、それは間違いです。既存のライブラリを使用すれば、誰でもスクリプトを実行できます。

たとえば、次のスクリプトを使用して、在庫切れの商品の広告を無効にすることができます。

スクリプトを使用すると、合理化された PPC 自動化ツールが可能にする以上のことができます。適切なコーディングスキル (または適切なリポジトリ) があれば、何でも自動化できます。

カスタム列

カスタム列を使用すると、Google 広告データから計算されたカスタマイズされた指標を表示できます。たとえば、一般的な CPC ではなく、PC とモバイルの CPC を 1 つの列に表示できます。

カスタム列を使用すると、Google 広告にはない指標を作成することもできます。技術的に見えるかもしれませんが、必要なのは基本的な数学のスキルだけです。

デスクトップインプレッション数を合計インプレッション数で割った「デスクトップインプレッションシェア」という指標を作成するとします。これはあなたがそれを行う方法です：

まず、列に「デスクトップインプレッションパーセンテージ」という名前を付け、指標を説明する説明を他のユーザーに追加します。
次に、「インプレッション」指標を選択し、「デスクトップ」フィルタを追加します
次に、「÷」を選択し、「インプレッション」指標を再度追加します。
最後に、「データ形式」として「パーセント」を選択します。これにより、列がパーセンテージで表示されます。

このプロセスは単純ですが、高度なツールでさえ表示されない広告データを理解するために重要です。

PPC 自動化: ステップバイステップ

PPC キャンペーンを各段階で自動化する方法は次のとおりです。

1.明確な目標を設定する

自動化の前に目標を設定することは当たり前のように思えるかもしれませんが、その効果を最大化することが重要です。多くのマーケティング担当者は、すべての調整が魔法のように金を生み出すことを期待して、自動化をランダムに適用します。

SMART 目標 (具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限のある目標) を設定して、当て推量を排除します。

SMART 自動化の目標の例には、次のようなものがあります。

2か月以内にダブルサインアップ
来年までにインバウンドリードを 50% 増やします
コンバージョン単価を 60 日間で 20% 削減
30日以内にインバウンドリードを増やしながら広告費を削減

2. PPC 自動化ソフトウェアの選択

次に、自動化を管理する PPC ツールを選択する必要があります。

まず、目標に応じて必要なすべての自動化機能を特定します。たとえば、入札を最適化し、悪いトラフィックをフィルタリングして広告費を削減するソフトウェアが必要になります。

次に、ツールはすべての広告プラットフォームと統合する必要があります。

TikTok で広告を掲載したものの、選択したツールにそのプラットフォームがなかったとします。新しいツールが唯一の選択肢です。

3.統合を接続する

すべての PPC ソフトウェアは、データのソースと編集を統合することに依存しています。

したがって、他のことを行う前に、PPC ソフトウェアをすべての広告プラットフォームに接続する必要があります。ありがたいことに、ほとんどのツールでは、ツールごとに 1 分のプロセスで済みます。

4. 初期レポートの分析

統合を PPC ツールに初めてロードすると、これまでに見たことのないパフォーマンスメトリックが表示される場合があります。この情報により、キャンペーンのパフォーマンスについて新しい視点が得られる場合があります。

遅いランディングページ、不適切なコピー、キーワードの欠落など、重大な問題が見つかる場合があります。これらの主要な問題は、低い CTR や高い獲得コストなどの弱い指標につながります。

その場合は、これらの問題に取り組むという当初の目標を追求するのをやめてください。基本的な問題はキャンペーン全体に影響するため、それらを修正することが目標の達成に役立ちます。

5. 自動化を開始する

初期の問題に対処したら、自動化ツールの実装を開始できます。入札管理などの基本的な機能から始めて、拡張スクリプトなどの高度な機能に進みます。

6. 結果のレビューと改良

自動化の結果はすぐに現れますが、完全に現れるまでには数週間かかります。彼らが入ってきたら、KPI に注意を払い、KPI が調整にどのように反応するかを確認します。

さらに重要なことは、これらの結果を最初に設定した目標に関連付けることです。

目標を達成しましたか？そうでない場合、どこで不足しましたか? 新しい調整により多くの時間を費やすことは、最終的に成功につながりますか、それとも大幅な変更を加える必要がありますか?

PPC 自動化の長所と短所

PPC 自動化から多大なメリットを得ることができますが、欠点がないわけではありません。ここに物語の両面があります：

長所

規模の拡大:自動化により、時間を費やすことなく、より多くのキャンペーンを実行できます。チームに 5 人を追加するようなものです。

手間のかからない入札管理:絶えず変化するデータに基づいて入札単価を調整することは、ストレスと時間がかかります。 PPC 自動化ツールは高度なアルゴリズムを使用して、このタスクを効率的かつ効果的に処理します。

最適化された広告コピー:自動化ツールは膨大な量のデータを使用して、人間の能力を超えてコピーを最適化します。業界に応じて各単語を分析し、各バリアントのパフォーマンスを予測します。

簡単で包括的なレポート:自動化ツールを使用すると、レポート作成が楽になり、より正確になります。すべての広告プラットフォームデータをオンデマンドでカスタマイズ可能なレポートに整理します。レポートを自分で作成して送信するようにスケジュールすることもできます。

ROAS の向上:自動化ツールの強化された機能は、正しく使用されていれば、広告キャンペーンの全体的な結果を向上させます。

短所

コスト:自動化ツールは高価になる可能性があります。しかし、ROI が非常に大きいことを考えると、コストは一般的に管理可能です。

成功は保証されていません:フォーチュン 500 からわずか数クリックで行けると考えて自動化ツールにアプローチすることがよくあります。しかし、自動化はビジネスの根本的な問題やソフトウェアの不適切な使用を解決しません。

今すぐキャンペーンの自動化を開始

PPC が成長するにつれて、その自動化ツールも成長します。ほとんどの PPC 作業がソフトウェアに完全に置き換わる日もそう遠くないでしょう。

今行動することで得られるものは大きい。ツールの比較、チャネルの統合、キャンペーンの最適化を開始します。

数年後、それらがビジネスに与える影響は計り知れません。