Разрушение автоматизации PPC (с рекомендациями по программному обеспечению)

Опубликовано: 2022-09-30

Плата за клик требует. Чтобы получать стабильную прибыль от кампаний, требуются обширные исследования, регулярное тестирование и постоянные корректировки.

Но вы изо всех сил пытаетесь сочетать оптимизацию PPC со всем остальным. А с учетом того, что контекстная реклама становится все более конкурентоспособной, максимальное использование ваших рекламных расходов становится важнее, чем когда-либо.

К счастью, есть решение: инструменты автоматизации. Итак, в этой статье вы узнаете, что такое инструменты автоматизации контекстной рекламы, как они работают и как их эффективно использовать.

Что такое автоматизация контекстной рекламы?

В чистом виде автоматизация PPC использует программное обеспечение для оптимизации кампаний с оплатой за клик . Он позволяет передавать повторяющиеся задачи высокопроизводительному программному обеспечению, экономя массу времени и сил.

Как это работает?

Инструменты PPC напрямую подключаются к вашей рекламной платформе для чтения и изменения данных. Хотя это не полностью громкая связь (вам нужно будет внести некоторые коррективы), они стремятся устранить как можно больше усилий в соответствии с заявленной целью.

Например, Optmyzr использует исторические данные за годы для оптимизации учетных записей Google, Facebook и Amazon. Исследование уже проведено — вам нужно только решить, какие предложения принять.

Таким образом, хотя инструменты автоматизации все еще нуждаются в человеческом контроле, они уже сделали большую часть работы.

Почему это необходимо

Эффективный маркетинг зависит от максимального использования имеющихся ресурсов. Когда ваша команда тратит слишком много времени на повторяющиеся задачи, они не могут сосредоточиться на продвижении вашей более крупной маркетинговой стратегии.

Программное обеспечение PPC автоматизирует все скучные вещи, увеличивая производительность пользователей.

Допустим, ваша команда тратит десять часов в неделю на оптимизацию ставок вручную. Если они автоматизируют эту задачу, у них будет еще десять часов, чтобы написать более качественный текст, провести опросы потребителей или сделать что-то еще.

Типы инструментов автоматизации PPC

Программное обеспечение для автоматизации PPC сильно различается по своим ролям. С правильным программным обеспечением вы можете автоматизировать практически любую часть ваших рекламных кампаний.

Итак, далее мы разберем различные виды инструментов автоматизации и предложим лучшие инструменты для каждой работы.

Программного обеспечения

Выполняя рутинные задачи, программное обеспечение для автоматизации PPC позволяет командам работать более эффективно. Но не все программы служат одной и той же цели.

Отчетность и интеграции

Сбор данных, подключение источников и построение диаграмм — все это делает составление отчетов болезненным для PPC-менеджеров.

Инструменты отчетности упрощают этот процесс, автоматизируя большинство из этих задач. Они интегрируются с рекламными платформами, такими как Google Ads и Amazon, для мгновенного извлечения данных и создания отчетов.

Поэтому при выборе инструмента отчетности убедитесь, что он включает все ваши рекламные платформы. Вот инструменты с наибольшим количеством интеграций:

Swydo — отчетность по автоматизации PPC

Сотни шаблонов Swydo упрощают создание исчерпывающих отчетов. Они разработали свою платформу для менеджеров PCC и упрощают управление бесчисленными интеграциями для нескольких клиентов.

Интеграции Swydo включают:

  • Реклама в ТикТок
  • LinkedIn
  • Реклама в Пинтерест
  • мэйлчимп
  • Отдел продаж
  • И многие другие

Их отчеты включают подробное отслеживание KPI на основе рекламной платформы. Их легко понять для всех уровней квалификации, что делает их идеальными для экспорта клиентам.

Swydo даже позволяет планировать отчеты для доставки клиентам, поэтому вам не нужно создавать и отправлять их каждый месяц.

DashThis — аналитика автоматизации контекстной рекламы

Благодаря надежным функциям, более чем 34 интеграциям и выгодным ценам DashThis является одним из лучших инструментов отчетности на рынке.

Пользователи могут комбинировать данные из нескольких интеграций на универсальной панели инструментов. А благодаря неограниченным источникам данных эта информационная панель становится мощным инструментом анализа контекстной рекламы.

Комплексное программное обеспечение

Комплексное программное обеспечение выходит за рамки инструментов отчетности для автоматизации каждого аспекта PPC-маркетинга.

Эти инструменты создают отчеты, оптимизируют бюджетирование, управляют ставками и т. д. По сути, они предлагают все необходимое для создания и управления кампаниями PPC, не покидая платформу.

Наиболее многофункциональными комплексными программными инструментами являются:

Optmyzr — программа для управления контекстной рекламой

Optmyzr интегрируется с пятью основными рекламными платформами:

  1. Google Реклама (и Google Analytics)
  2. Объявления Майкрософт
  3. Объявления Амазонки
  4. Объявления в Facebook
  5. Яху Объявления

Используя данные с этих платформ, Optmyzr создает расширенные отчеты в нескольких форматах. Эти отчеты обладают широкими возможностями настройки — они включают белые метки, настраиваемые диапазоны дат, динамические таблицы и многое другое.

Optmyzr также активно использует ваши данные с расширенными функциями, такими как:

  • Предупреждения о состоянии аккаунта. Optmyzr присваивает зеленый, желтый и красный коды здоровья для каждой учетной записи PPC на основе ваших KPI.
  • Детектор аномалий. Получайте уведомления всякий раз, когда KPI отклоняются от ожидаемых уровней.
  • Проверка страницы. Optmyzr автоматически приостанавливает рекламу для неработающих целевых страниц или товаров, которых нет в наличии.

Оптео

Как и Optmyzr, Opteo разработала свою платформу для менеджеров рекламы PPC . Результатом стал полнофункциональный инструмент для автоматизации и оптимизации кампаний с платными кликами.

Отличительной особенностью Opteo является автоматическое исключение некачественных источников трафика. Например, Opteo может отклонить размещение в мобильных приложениях, припаркованных доменах, контенте для взрослых и партнерских сайтах.

Пользовательские инструменты

Иногда вам нужна функциональность, выходящая за рамки того, что позволяет программное обеспечение PPC. Пользовательские инструменты позволяют вам программировать расширенные функции на ваших рекламных платформах без каких-либо навыков программирования.

Скрипты

В PPC « скрипты » — это фрагменты Javascript, выполняющие определенные задачи на основе вашего ввода.

Эксперты по контекстной рекламе обычно обсуждают сценарии применительно к Google Ads. Тем не менее, у них есть приложения для других рекламных платформ, таких как Microsoft Ads.

Когда люди видят слово « Javascript », они часто думают, что не в теме. Но это ошибка — любой может запускать сценарии, используя существующие библиотеки.

Например, вы можете использовать этот скрипт , чтобы отключить рекламу товаров, которых нет в наличии:

Скрипты позволяют вам делать больше, чем позволяют оптимизированные инструменты автоматизации PPC. Имея правильные навыки кодирования или правильный репозиторий, вы можете автоматизировать что угодно.

Пользовательские столбцы

Пользовательские столбцы позволяют просматривать индивидуальные показатели, рассчитанные на основе данных Google Ads. Например, вы можете отображать цены за клик для ПК и мобильных устройств вместо общей цены за клик в одном столбце.

Пользовательские столбцы также позволяют создавать показатели, которых нет в Google Ads. Это может показаться техническим, но вам нужны только базовые математические навыки.

Представьте, что вы хотите создать показатель под названием «Доля показов для настольных компьютеров», который представляет собой количество показов для настольных компьютеров, разделенное на общее количество показов. Вот как вы это сделаете:

  • Сначала назовите столбец «Процент показов на рабочем столе» и добавьте описание, объясняющее метрику другим пользователям.
  • Далее выбираем метрику «Показы» и добавляем фильтр «Компьютер».
  • Затем выберите «÷» и снова добавьте показатель «Показы».
  • Наконец, выберите «Процент» в качестве «Формата данных». Это заставляет столбец отображаться в процентах.

Этот процесс прост, но имеет решающее значение для понимания рекламных данных, выходящих за рамки того, что отображают даже продвинутые инструменты.

Автоматизация контекстной рекламы: шаг за шагом

Вот как автоматизировать ваши кампании PPC на каждом этапе пути:

1. Ставьте четкие цели

Постановка целей перед автоматизацией может показаться очевидным, но крайне важно максимизировать ее эффективность. Многие маркетологи применяют автоматизацию случайным образом, надеясь, что все корректировки волшебным образом принесут золото.

Избавьтесь от догадок, установив SMART-цели — конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени.

Примеры целей автоматизации SMART включают:

  • Двойная регистрация в течение двух месяцев
  • Увеличьте входящие лиды на 50% до следующего года
  • Снизьте цену за конверсию на 20 % за 60 дней.
  • Сокращение расходов на рекламу при увеличении числа потенциальных клиентов в течение 30 дней

2. Выберите программное обеспечение для автоматизации PPC

Затем вам нужно выбрать инструмент PPC для управления вашей автоматизацией.

Во-первых, определите все функции автоматизации, которые вам нужны в соответствии с вашей целью. Например, вам понадобится программное обеспечение, которое оптимизирует ставки и фильтрует плохой трафик, чтобы сократить расходы на рекламу.

Во-вторых, ваш инструмент нуждается в интеграции со всеми вашими рекламными платформами.

Представьте, что вы разместили рекламу на TikTok, но в выбранном вами инструменте не было этой платформы. Новый инструмент будет вашим единственным вариантом.

3. Подключить интеграции

Все программное обеспечение PPC опирается на интеграцию для получения и редактирования данных.

Поэтому, прежде чем делать что-либо еще, вам нужно подключить программное обеспечение PPC ко всем вашим рекламным платформам. К счастью, в большинстве инструментов этот процесс занимает одну минуту для каждого инструмента.

4. Проанализируйте первоначальные отчеты

При первой загрузке интеграций в инструмент PPC вы можете увидеть показатели производительности, которых раньше не видели. Эта информация может дать вам новый взгляд на эффективность вашей кампании.

Вы можете обнаружить серьезные проблемы, такие как медленные целевые страницы, плохой текст и отсутствующие ключевые слова. Эти основные проблемы приводят к слабым показателям, таким как низкий CTR и высокая стоимость привлечения.

Если это так, прекратите преследовать свою первоначальную цель решения этих проблем. Поскольку основные проблемы влияют на всю кампанию, их устранение поможет вам достичь своих целей.

5. Начните автоматизацию

После того, как вы устранили первоначальные проблемы, вы можете приступить к внедрению инструментов автоматизации. Начните с базовых функций, таких как управление ставками, и переходите к расширенным функциям, таким как расширенные сценарии.

6. Просмотрите результаты и уточните

Хотя результаты вашей автоматизации будут незамедлительными, для их полного проявления потребуется несколько недель. Когда они появятся, обратите внимание на свои KPI, посмотрите, как они реагируют на корректировки.

Что еще более важно, свяжите эти результаты с целью, которую вы поставили в начале.

Вы достигли своей цели? Если нет, то где вы ошиблись? Приведет ли дополнительное время с вашими новыми корректировками к успеху, или вам нужно внести радикальные изменения?

Плюсы и минусы автоматизации PPC

Вы можете получить огромные преимущества от автоматизации контекстной рекламы, но она не лишена и недостатков. Вот обе стороны этой истории:

Плюсы

Увеличенный масштаб: с помощью автоматизации вы можете запускать больше кампаний, не тратя больше времени. Это как добавить в команду еще пять человек.

Простое управление ставками. Корректировка ставок на основе постоянно меняющихся данных требует стресса и времени. Инструменты автоматизации PPC используют передовые алгоритмы для эффективного и действенного решения этой задачи.

Оптимизированный рекламный текст: инструменты автоматизации используют огромные объемы данных для оптимизации рекламного текста за пределами человеческих возможностей. Они анализируют каждое слово в соответствии с вашей отраслью, прогнозируя эффективность для каждого варианта.

Простые и полные отчеты: отчеты становятся более точными и легкими благодаря инструментам автоматизации. Они организуют все данные рекламной платформы в настраиваемые отчеты по запросу — вы даже можете запланировать их создание и отправку отчетов самостоятельно.

Более высокая рентабельность инвестиций: расширенные функции инструментов автоматизации обеспечивают более высокие общие результаты рекламных кампаний при условии их правильного использования.

Минусы

Стоимость: инструменты автоматизации могут быть дорогими. Но, учитывая их огромную рентабельность инвестиций, стоимость, как правило, управляема.

Успех не гарантирован: люди часто обращаются к инструментам автоматизации, думая, что они находятся всего в нескольких шагах от списка Fortune 500. Но автоматизация не решит фундаментальных проблем вашего бизнеса или неправильного использования программного обеспечения.

Начните автоматизировать свои кампании прямо сейчас

По мере роста PPC будут расти и его инструменты автоматизации. Пройдет совсем немного времени, прежде чем программное обеспечение полностью заменит большую часть работы с PPC.

Вы больше всего выиграете, приняв меры сейчас. Начните сравнивать инструменты, интегрировать свои каналы и оптимизировать свои кампании.

Спустя годы их влияние на ваш бизнес будет огромным.