Décomposer l'automatisation PPC (avec recommandations logicielles)

Le paiement au clic est exigeant. Il faut des recherches approfondies, des tests réguliers et des ajustements constants pour réaliser un profit constant sur les campagnes.

Mais vous avez du mal à jongler entre l'optimisation PPC et tout le reste. Et avec le PPC de plus en plus compétitif, tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires est plus important que jamais.

Heureusement, il existe une solution : les outils d'automatisation. Ainsi, dans cet article, vous apprendrez ce que sont les outils d'automatisation PPC, comment ils fonctionnent et comment les utiliser efficacement.

Qu'est-ce que l'automatisation PPC ?

Dans sa forme la plus pure, l'automatisation PPC utilise un logiciel pour optimiser les campagnes de paiement au clic . Il vous permet d'externaliser les tâches répétitives vers des logiciels hautes performances, ce qui vous fait gagner énormément de temps et d'efforts.

Comment ça marche?

Les outils PPC se connectent directement à votre plateforme publicitaire pour lire et modifier les données. Bien que ce ne soit pas totalement mains libres (vous devrez faire quelques ajustements), ils visent à supprimer le plus d'effort possible en fonction de leur objectif déclaré.

Par exemple, Optmyzr utilise des années de données historiques pour optimiser les comptes Google, Facebook et Amazon. Il a déjà fait la recherche - vous n'aurez qu'à décider des suggestions à prendre.

Ainsi, bien que les outils d'automatisation aient encore besoin d'une surveillance humaine, ils ont fait la majeure partie du travail.

Pourquoi c'est nécessaire

Un marketing efficace dépend de la maximisation de vos ressources disponibles. Lorsque votre équipe passe trop de temps sur des tâches répétitives, elle ne peut pas se concentrer sur l'avancement de votre stratégie marketing plus large.

Le logiciel PPC automatise tous les trucs ennuyeux, multipliant la productivité de ses utilisateurs.

Supposons que votre équipe passe dix heures par semaine à optimiser les enchères à la main. S'ils automatisent cette tâche, ils ont dix heures de plus pour rédiger un meilleur texte, mener des enquêtes auprès des consommateurs ou faire autre chose.

Types d'outils d'automatisation PPC

Le logiciel d'automatisation PPC varie considérablement dans ses rôles. Avec le bon logiciel, vous pouvez automatiser presque toutes les parties de vos campagnes publicitaires.

Ensuite, nous décomposerons les différents types d'outils d'automatisation et suggérerons les meilleurs outils pour chaque travail.

Logiciel

En gérant les tâches de routine, le logiciel d'automatisation PPC permet aux équipes de travailler plus efficacement. Mais tous les logiciels ne servent pas le même objectif.

Rapports et intégrations

La collecte de données, la connexion de sources et la création de graphiques rendent les rapports pénibles pour les responsables PPC.

Les outils de reporting rationalisent ce processus en automatisant la plupart de ces tâches. Ils s'intègrent à des plates-formes publicitaires telles que Google Ads et Amazon pour extraire instantanément des données et créer des rapports.

Ainsi, lorsque vous choisissez un outil de création de rapports, assurez-vous qu'il inclut toutes vos plateformes publicitaires. Voici les outils avec le plus d'intégrations :

Swydo – Rapports d'automatisation PPC

Les centaines de modèles de Swydo facilitent la création de rapports complets. Ils ont conçu leur plate-forme pour les gestionnaires de PCC et facilitent la gestion d'innombrables intégrations pour plusieurs clients.

Les intégrations de Swydo incluent :

• Annonces TikTok
• LinkedIn
• Annonces Pinterest
• MailChimp
• Forces de vente
• Et plein d'autres

Leurs rapports incluent un suivi détaillé des KPI basé sur la plateforme publicitaire. Ils sont faciles à comprendre pour tous les niveaux de compétence, ce qui les rend idéaux pour l'exportation vers les clients.

Swydo vous permet même de programmer des rapports à envoyer aux clients, vous n'avez donc pas à les créer et à les envoyer tous les mois.

DashThis - Analyse de l'automatisation PPC

Avec des fonctionnalités robustes, plus de 34 intégrations et des prix avantageux, DashThis est l'un des meilleurs outils de reporting sur le marché.

Les utilisateurs peuvent combiner les données de plusieurs intégrations sur son tableau de bord tout compris. Et avec des sources de données illimitées, ce tableau de bord devient une centrale d'analyse PPC.

Logiciel complet

Un logiciel complet va au-delà des outils de reporting pour automatiser tous les aspects du marketing PPC.

Ces outils créent des rapports, optimisent la budgétisation, gèrent les enchères, etc. Essentiellement, ils offrent tout le nécessaire pour créer et gérer des campagnes PPC sans quitter la plateforme.

Les outils logiciels complets les plus riches en fonctionnalités sont :

Optmyzr – Logiciel de gestion PPC

Optmyzr s'intègre à cinq plateformes publicitaires majeures :

1. Google Ads (et Google Analytics)
2. Annonces Microsoft
3. Annonces Amazon
4. Publicités Facebook
5. Annonces Yahoo

En utilisant les données de ces plateformes, Optmyzr crée des rapports avancés dans plusieurs formats. Ces rapports sont extrêmement personnalisables, avec une étiquette blanche, des plages de dates personnalisées, des tableaux dynamiques, etc.

Optmyzr utilise également vos données de manière proactive avec des fonctionnalités avancées telles que :

• Avertissements sur la santé du compte. Optmyzr attribue des codes de santé vert, jaune et rouge à chaque compte PPC en fonction de vos KPI.
• Détecteur d'anomalies. Recevez des notifications chaque fois que les KPI s'écartent des niveaux attendus.
• Vérificateur de pages. Optmyzr met automatiquement en pause les publicités pour les pages de destination cassées ou les produits en rupture de stock.

Optéo

Comme Optmyzr, Opteo a conçu sa plateforme pour les ad managers PPC . Le résultat est un outil complet pour automatiser et optimiser les campagnes de clics payants.

La caractéristique la plus distinctive d'Opteo est son exclusion automatisée des sources de trafic de faible qualité. Par exemple, Opteo peut refuser des placements sur des applications mobiles, des domaines parqués, du contenu pour adultes et des sites partenaires.

Outils personnalisés

Parfois, vous avez besoin de fonctionnalités au-delà de ce que le logiciel PPC permet. Des outils personnalisés vous permettent de programmer des fonctions avancées dans vos plateformes publicitaires sans aucune compétence en codage.

Scénarios

Dans PPC, les « scripts » font référence à des extraits de Javascript effectuant certaines tâches en fonction de votre entrée.

Les experts PPC discutent généralement des scripts en relation avec Google Ads. Pourtant, ils ont des applications pour d'autres plates-formes publicitaires, comme Microsoft Ads.

Lorsque les gens voient le mot " Javascript ", ils supposent souvent qu'ils sont dépassés. Mais c'est une erreur : n'importe qui peut exécuter des scripts en utilisant des bibliothèques existantes.

Par exemple, vous pouvez utiliser ce script pour désactiver les publicités pour les articles en rupture de stock :

Les scripts vous permettent de faire plus que ne le permettent les outils d'automatisation PPC rationalisés. Avec les bonnes compétences en codage ou le bon référentiel, vous pouvez tout automatiser.

Colonnes personnalisées

Les colonnes personnalisées vous permettent d'afficher des statistiques personnalisées calculées à partir des données Google Ads. Par exemple, vous pouvez afficher le CPC sur ordinateur et sur mobile au lieu du CPC général dans une seule colonne.

Les colonnes personnalisées vous permettent également de créer des statistiques introuvables dans Google Ads. Cela peut sembler technique, mais vous n'avez besoin que de compétences de base en mathématiques.

Imaginez que vous souhaitiez créer une statistique appelée "Partage d'impressions sur ordinateur", qui correspond aux impressions sur ordinateur divisées par le nombre total d'impressions. Voici comment procéder :

• Tout d'abord, nommez la colonne "Pourcentage d'impressions sur ordinateur" et ajoutez une description expliquant la statistique aux autres utilisateurs.
• Ensuite, choisissez la métrique "Impressions" et ajoutez le filtre "Desktop"
• Ensuite, sélectionnez "÷" et ajoutez à nouveau la statistique "Impressions".
• Enfin, sélectionnez "Pourcentage" comme "Format de données". Cela permet d'afficher la colonne sous forme de pourcentage.

Ce processus est simple mais crucial pour comprendre les données publicitaires au-delà de ce que même les outils avancés affichent.

Automatisation PPC : étape par étape

Voici comment automatiser vos campagnes PPC à chaque étape :

1. Fixez-vous des objectifs clairs

Créer des objectifs avant d'automatiser peut sembler évident, mais il est crucial de maximiser son efficacité. De nombreux spécialistes du marketing appliquent l'automatisation au hasard, en espérant que tous les ajustements produiront de l'or comme par magie.

Éliminez les conjectures en définissant des objectifs SMART, des cibles spécifiques, mesurables, réalisables, pertinentes et limitées dans le temps.

Voici des exemples d'objectifs d'automatisation SMART :

• Double inscription dans les deux mois
• Augmentez les prospects entrants de 50 % avant l'année prochaine
• Réduire le coût par acquisition de 20 % en 60 jours
• Réduisez les dépenses publicitaires tout en augmentant les prospects entrants dans les 30 jours

2. Choisissez le logiciel d'automatisation PPC

Ensuite, vous devrez sélectionner un outil PPC pour gérer votre automatisation.

Tout d'abord, identifiez toutes les fonctionnalités d'automatisation dont vous avez besoin en fonction de votre objectif. Par exemple, vous aurez besoin d'un logiciel qui optimise les enchères et filtre le mauvais trafic pour réduire les dépenses publicitaires.

Deuxièmement, votre outil a besoin d'intégrations pour toutes vos plateformes publicitaires.

Imaginez que vous diffusiez des publicités sur TikTok, mais que l'outil que vous avez choisi n'ait pas cette plate-forme. Un nouvel outil serait votre seule option.

3. Connecter les intégrations

Tous les logiciels PPC reposent sur des intégrations pour sourcer et modifier les données.

Donc, avant de faire quoi que ce soit d'autre, vous devrez connecter votre logiciel PPC à toutes vos plateformes publicitaires. Heureusement, la plupart des outils en font un processus d'une minute pour chaque outil.

4. Analyser les rapports initiaux

Lors du premier chargement des intégrations sur votre outil PPC, vous pouvez voir des mesures de performances que vous n'avez jamais vues auparavant. Ces informations peuvent vous donner une nouvelle perspective sur les performances de votre campagne.

Vous pouvez rencontrer des problèmes graves, tels que des pages de destination lentes, une mauvaise copie et des mots clés manquants. Ces problèmes fondamentaux conduisent à des métriques faibles, comme des CTR faibles et des coûts d'acquisition élevés.

Si tel est le cas, arrêtez de poursuivre votre objectif initial de résoudre ces problèmes. Étant donné que les problèmes de base affectent l'ensemble de la campagne, les résoudre vous aide à atteindre vos objectifs.

5. Commencer l'automatisation

Une fois que vous avez résolu les problèmes initiaux, vous pouvez commencer à mettre en œuvre des outils d'automatisation. Commencez par les fonctions de base, telles que la gestion des enchères, et progressez vers des fonctionnalités avancées telles que les scripts améliorés.

6. Examiner les résultats et affiner

Bien que les résultats de votre automatisation soient immédiats, ils mettront quelques semaines à se manifester pleinement. Au fur et à mesure qu'ils arrivent, faites attention à vos KPI, en voyant comment ils réagissent aux ajustements.

Plus important encore, reliez ces résultats à l'objectif que vous vous êtes fixé au début.

Avez-vous atteint votre objectif ? Si non, où avez-vous échoué ? Est-ce que plus de temps avec vos nouveaux ajustements mènera éventuellement au succès, ou avez-vous besoin de faire un changement radical ?

Avantages et inconvénients de l'automatisation PPC

Vous pouvez tirer d'énormes avantages de l'automatisation PPC, mais ce n'est pas sans inconvénients. Voici les deux versions de l'histoire :

Avantages

Échelle accrue : grâce à l'automatisation, vous pouvez lancer plus de campagnes sans perdre plus de temps. C'est comme ajouter cinq personnes supplémentaires à votre équipe.

Gestion des enchères sans effort : l' ajustement des enchères en fonction de données en constante évolution est stressant et prend du temps. Les outils d'automatisation PPC utilisent des algorithmes avancés pour gérer cette tâche de manière efficace et efficiente.

Copie publicitaire optimisée : les outils d'automatisation utilisent de grandes quantités de données pour optimiser la copie au-delà des capacités humaines. Ils analysent chaque mot en fonction de votre secteur d'activité, projetant les performances de chaque variante.

Rapports simples et complets : les rapports deviennent plus simples et plus précis grâce aux outils d'automatisation. Ils organisent toutes les données de la plate-forme publicitaire dans des rapports personnalisables à la demande. Vous pouvez même les programmer pour créer et envoyer des rapports par eux-mêmes.

ROAS plus élevé : les fonctions améliorées des outils d'automatisation génèrent de meilleurs résultats globaux pour les campagnes publicitaires, à condition qu'elles soient utilisées correctement.

Les inconvénients

Coût : les outils d'automatisation peuvent être coûteux. Mais compte tenu de leur énorme retour sur investissement, le coût est généralement gérable.

Succès non garanti : les gens abordent souvent les outils d'automatisation en pensant qu'ils ne sont qu'à quelques clics du Fortune 500. Mais l'automatisation ne résoudra pas les problèmes fondamentaux de votre entreprise, ni l'utilisation inappropriée du logiciel.

Commencez à automatiser vos campagnes maintenant

Au fur et à mesure que PPC se développe, ses outils d'automatisation augmentent également. Il ne faudra pas longtemps avant que les logiciels remplacent complètement la plupart des travaux PPC.

Vous avez le plus à gagner en agissant maintenant. Commencez à comparer les outils, à intégrer vos canaux et à optimiser vos campagnes.

Des années plus tard, leur impact sur votre entreprise sera énorme.