Scomporre l'automazione PPC (con consigli software)

Il pay-per-click è impegnativo. Occorrono ricerche approfondite, test regolari e aggiustamenti costanti per ottenere un profitto costante dalle campagne.

Ma stai lottando per destreggiarti tra l'ottimizzazione PPC e tutto il resto. E con PPC che diventa più competitivo, ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria è più importante che mai.

Fortunatamente, c'è una soluzione: gli strumenti di automazione. Quindi, in questo articolo, imparerai cosa sono gli strumenti di automazione PPC, come funzionano e come usarli in modo efficace.

Cos'è l'automazione PPC?

Nella sua forma più pura, l'automazione PPC utilizza il software per ottimizzare le campagne pay-per-click . Ti consente di affidare le attività ripetitive a software ad alte prestazioni, risparmiando tempo e fatica.

Come funziona?

Gli strumenti PPC si collegano direttamente alla tua piattaforma pubblicitaria per leggere e modificare i dati. Sebbene non sia completamente a mani libere (dovrai apportare alcune modifiche), mirano a rimuovere quanto più sforzo possibile in base al loro obiettivo dichiarato.

Ad esempio, Optmyzr utilizza anni di dati storici per ottimizzare gli account Google, Facebook e Amazon. La ricerca è già stata eseguita: dovrai solo decidere quali suggerimenti accettare.

Quindi, sebbene gli strumenti di automazione necessitino ancora della supervisione umana, hanno svolto la maggior parte del lavoro.

Perché è necessario

Un marketing efficace dipende dalla massimizzazione delle risorse disponibili. Quando il tuo team trascorre troppo tempo in attività ripetitive, non può concentrarsi sull'avanzamento della tua strategia di marketing più ampia.

Il software PPC automatizza tutte le cose noiose, moltiplicando la produttività dei suoi utenti.

Supponiamo che il tuo team trascorra dieci ore alla settimana ottimizzando manualmente le offerte. Se automatizzano tale attività, hanno dieci ore in più per scrivere testi migliori, eseguire sondaggi sui consumatori o fare qualsiasi altra cosa.

Tipi di strumenti di automazione PPC

Il software di automazione PPC varia ampiamente nei suoi ruoli. Con il software giusto, puoi automatizzare quasi ogni parte delle tue campagne pubblicitarie.

Quindi, analizzeremo i diversi tipi di strumenti di automazione e suggeriremo gli strumenti migliori per ogni lavoro.

Software

Gestendo le attività di routine, il software di automazione PPC consente ai team di lavorare in modo più efficiente. Ma non tutti i software servono allo stesso scopo.

Reportistica e integrazioni

La raccolta di dati, il collegamento di fonti e la creazione di grafici rendono doloroso il reporting per i gestori di PPC.

Gli strumenti di reporting semplificano questo processo automatizzando la maggior parte di queste attività. Si integrano con piattaforme pubblicitarie come Google Ads e Amazon per estrarre istantaneamente dati e creare report.

Quindi, quando scegli uno strumento di reporting, assicurati che includa tutte le tue piattaforme pubblicitarie. Ecco gli strumenti con il maggior numero di integrazioni:

Swydo – Report di automazione PPC

Le centinaia di modelli di Swydo semplificano la creazione di report completi. Hanno progettato la loro piattaforma per i gestori PCC e semplificano la gestione di innumerevoli integrazioni per più client.

Le integrazioni di Swydo includono:

• Annunci TikTok
• LinkedIn
• Annunci Pinterest
• Mailchimp
• forze di vendita
• E molti altri

I loro rapporti includono un monitoraggio KPI dettagliato basato sulla piattaforma pubblicitaria. Sono facili da capire per tutti i livelli di abilità, il che li rende ideali per l'esportazione verso i clienti.

Swydo ti consente persino di pianificare i rapporti per la consegna ai clienti, quindi non devi crearli e inviarli ogni mese.

DashThis – Analisi dell'automazione PPC

Con solide funzionalità, oltre 34 integrazioni e prezzi vantaggiosi, DashThis è uno dei migliori strumenti di reporting sul mercato.

Gli utenti possono combinare i dati di più integrazioni sulla sua dashboard all-inclusive. E con origini dati illimitate, questa dashboard diventa un concentrato di analisi PPC.

Software completo

Un software completo va oltre gli strumenti di reporting per automatizzare ogni aspetto del marketing PPC.

Questi strumenti creano rapporti, ottimizzano il budget, gestiscono le offerte e altro ancora. In sostanza, offrono tutto il necessario per creare e gestire campagne PPC senza uscire dalla piattaforma.

Gli strumenti software completi più ricchi di funzionalità sono:

Optmyzr – Software di gestione PPC

Optmyzr si integra con cinque principali piattaforme pubblicitarie:

1. Annunci Google (e Google Analytics)
2. Annunci Microsoft
3. Annunci Amazon
4. Annunci Facebook
5. Annunci Yahoo

Utilizzando i dati di queste piattaforme, Optmyzr crea report avanzati in diversi formati. Questi rapporti sono estremamente personalizzabili, con etichettatura bianca, intervalli di date personalizzati, tabelle dinamiche e altro ancora.

Optmyzr utilizza anche i tuoi dati in modo proattivo con funzionalità avanzate come:

• Avvisi sullo stato dell'account. Optmyzr assegna codici sanitari verdi, gialli e rossi per ciascun account PPC in base ai tuoi KPI.
• Rilevatore di anomalie. Ricevi notifiche ogni volta che i KPI divergono dai livelli previsti.
• Controllo pagina. Optmyzr sospende automaticamente gli annunci per pagine di destinazione danneggiate o prodotti esauriti.

Opteo

Come Optmyzr, Opteo ha progettato la sua piattaforma per i gestori di annunci PPC . Il risultato è uno strumento completo per automatizzare e ottimizzare le campagne di clic a pagamento.

La caratteristica più distintiva di Opteo è la sua esclusione automatizzata di sorgenti di traffico di bassa qualità. Ad esempio, Opteo potrebbe rifiutare posizionamenti su app mobili, domini parcheggiati, contenuti per adulti e siti partner.

Strumenti personalizzati

A volte, hai bisogno di funzionalità oltre a quelle consentite dal software PPC. Gli strumenti personalizzati ti consentono di programmare funzioni avanzate nelle tue piattaforme pubblicitarie senza alcuna abilità di codifica.

Script

In PPC, " script " si riferisce a frammenti di Javascript che eseguono determinate attività in base al tuo input.

Gli esperti di PPC di solito discutono degli script in relazione a Google Ads. Tuttavia, hanno applicazioni per altre piattaforme pubblicitarie, come Microsoft Ads.

Quando le persone vedono la parola " Javascript ", spesso danno per scontato che siano fuori dalla loro profondità. Ma questo è un errore: chiunque può eseguire script utilizzando le librerie esistenti.

Ad esempio, puoi utilizzare questo script per disabilitare gli annunci per gli articoli esauriti:

Gli script ti consentono di fare più di quanto consentono gli strumenti di automazione PPC semplificati. Con le giuste capacità di codifica, o il giusto repository, puoi automatizzare qualsiasi cosa.

Colonne personalizzate

Colonne personalizzate ti consente di visualizzare metriche personalizzate calcolate dai dati di Google Ads. Ad esempio, potresti visualizzare il CPC desktop e mobile invece del CPC generale in una colonna.

Colonne personalizzate ti consente anche di creare metriche non trovate in Google Ads. Può sembrare tecnico, ma hai solo bisogno di abilità matematiche di base.

Immagina di voler creare una metrica chiamata "Quota di impressioni desktop", che è le impressioni desktop divise per le impressioni totali. Ecco come lo faresti:

• Innanzitutto, denomina la colonna "Percentuale di impressioni sul desktop" e aggiungi una descrizione che spieghi la metrica ad altri utenti.
• Quindi, scegli la metrica "Impressioni" e aggiungi il filtro "Desktop".
• Quindi, seleziona "÷" e aggiungi di nuovo la metrica "Impressioni".
• Infine, seleziona "Percentuale" come "Formato dati". In questo modo la colonna viene visualizzata come percentuale.

Questo processo è semplice ma cruciale per comprendere i dati degli annunci oltre a quelli visualizzati anche dagli strumenti avanzati.

Automazione PPC: passo dopo passo

Ecco come automatizzare le tue campagne PPC in ogni fase del processo:

1. Imposta obiettivi chiari

Creare obiettivi prima di automatizzare potrebbe sembrare ovvio, ma è fondamentale massimizzarne l'efficacia. Molti esperti di marketing applicano l'automazione in modo casuale, sperando che tutti gli aggiustamenti producano magicamente oro.

Elimina le congetture impostando obiettivi SMART: obiettivi specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e con scadenze temporali.

Esempi di obiettivi di automazione SMART includono:

• Doppie iscrizioni entro due mesi
• Aumenta i lead inbound del 50% prima del prossimo anno
• Riduci il costo per acquisizione del 20% in 60 giorni
• Riduci la spesa pubblicitaria aumentando i lead in entrata entro 30 giorni

2. Scegli il software di automazione PPC

Successivamente, dovrai selezionare uno strumento PPC per gestire la tua automazione.

Innanzitutto, identifica tutte le funzionalità di automazione di cui hai bisogno in base al tuo obiettivo. Ad esempio, avrai bisogno di un software che ottimizzi le offerte e filtri il traffico negativo per ridurre la spesa pubblicitaria.

In secondo luogo, il tuo strumento ha bisogno di integrazioni per tutte le tue piattaforme pubblicitarie.

Immagina di pubblicare annunci su TikTok, ma lo strumento che hai scelto non aveva quella piattaforma. Un nuovo strumento sarebbe la tua unica opzione.

3. Connetti integrazioni

Tutto il software PPC si basa su integrazioni per l'origine e la modifica dei dati.

Quindi, prima di fare qualsiasi altra cosa, dovrai collegare il tuo software PPC con tutte le tue piattaforme pubblicitarie. Per fortuna, la maggior parte degli strumenti rende questo processo di un minuto per ogni strumento.

4. Analizza i rapporti iniziali

Quando carichi per la prima volta le integrazioni sul tuo strumento PPC, potresti visualizzare metriche delle prestazioni che non hai mai visto prima. Queste informazioni potrebbero darti una nuova prospettiva sul rendimento della tua campagna.

Potresti riscontrare problemi seri, come pagine di destinazione lente, cattiva copia e parole chiave mancanti. Questi problemi principali portano a metriche deboli, come CTR bassi e costi di acquisizione elevati.

In tal caso, smetti di perseguire il tuo obiettivo iniziale di affrontare questi problemi. Poiché i problemi di base influiscono sull'intera campagna, risolverli ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi.

5. Inizia l'automazione

Dopo aver affrontato i problemi iniziali, puoi iniziare a implementare gli strumenti di automazione. Inizia con le funzioni di base, come la gestione delle offerte, e prosegui fino a funzionalità avanzate come gli script avanzati.

6. Rivedi i risultati e perfeziona

Mentre i risultati della tua automazione saranno immediati, ci vorranno alcune settimane per manifestarsi completamente. Mentre entrano in gioco, presta attenzione ai tuoi KPI, osservando come reagiscono alle modifiche.

Ancora più importante, collega questi risultati all'obiettivo che ti sei prefissato all'inizio.

Hai raggiunto il tuo obiettivo? Se no, dove sei mancato? Più tempo con i tuoi nuovi aggiustamenti alla fine porterà al successo o hai bisogno di fare un cambiamento drastico?

Pro e contro dell'automazione PPC

Puoi trarre enormi vantaggi dall'automazione PPC, ma non è priva di inconvenienti. Ecco entrambi i lati della storia:

Professionisti

Maggiore scalabilità: con l'automazione, puoi eseguire più campagne senza spendere più tempo. È come aggiungere altre cinque persone alla tua squadra.

Gestione delle offerte senza sforzo: l'adeguamento delle offerte in base a dati in continua evoluzione è stressante e richiede tempo. Gli strumenti di automazione PPC utilizzano algoritmi avanzati per gestire questa attività in modo efficiente ed efficace.

Copia pubblicitaria ottimizzata: gli strumenti di automazione utilizzano grandi quantità di dati per ottimizzare la copia oltre le capacità umane. Analizzano ogni parola in base al tuo settore, proiettando le prestazioni per ogni variante.

Rapporti facili e completi: i rapporti diventano semplici e più accurati con gli strumenti di automazione. Organizzano tutti i dati della piattaforma pubblicitaria in rapporti personalizzabili su richiesta: puoi persino programmarli per creare e inviare rapporti da soli.

ROAS più elevato: le funzioni avanzate degli strumenti di automazione generano risultati complessivi migliori per le campagne pubblicitarie, a condizione che vengano utilizzate correttamente.

contro

Costo: gli strumenti di automazione possono essere costosi. Ma considerando il loro enorme ROI, il costo è generalmente gestibile.

Successo non garantito: le persone spesso si avvicinano agli strumenti di automazione pensando che siano a pochi clic di distanza da Fortune 500. Ma l'automazione non risolverà i problemi fondamentali della tua azienda o l'uso improprio del software.

Inizia subito ad automatizzare le tue campagne

Con la crescita di PPC, cresceranno anche i suoi strumenti di automazione. Non passerà molto tempo prima che il software sostituisca del tutto la maggior parte del lavoro PPC.

Hai il massimo da guadagnare agendo ora. Inizia a confrontare gli strumenti, a integrare i tuoi canali e a ottimizzare le tue campagne.

Anni dopo, il loro impatto sulla tua attività sarà enorme.