Defalcarea automatizării PPC (cu recomandări software)

Plata-pe-clic este solicitantă. Este nevoie de cercetări ample, teste regulate și ajustări constante pentru a obține un profit consistent pe campanii.

Dar vă chinuiți să jonglați optimizarea PPC cu orice altceva. Și cu PPC devenind mai competitiv, să profitați la maximum de cheltuielile publicitare este mai important ca niciodată.

Din fericire, există o soluție: instrumente de automatizare. Deci, în acest articol, veți afla ce sunt instrumentele de automatizare PPC, cum funcționează și cum să le utilizați eficient.

Ce este PPC Automation?

În forma sa cea mai pură, automatizarea PPC utilizează software pentru a optimiza campaniile cu plata-pe-clic . Vă permite să externalizați sarcini repetitive către software de înaltă performanță, economisind timp și efort masiv.

Cum functioneazã?

Instrumentele PPC se conectează direct la platforma dvs. publicitară pentru a citi și modifica datele. Deși nu este complet hands-free (va trebui să faceți unele ajustări), acestea urmăresc să elimine cât mai mult efort posibil, în funcție de obiectivul lor declarat.

De exemplu, Optmyzr folosește ani de date istorice pentru a optimiza conturile Google, Facebook și Amazon. S-a făcut deja cercetarea - va trebui doar să decideți ce sugestii să luați.

Deci, deși instrumentele de automatizare au încă nevoie de supraveghere umană, ele au făcut cea mai mare parte a muncii.

De ce este necesar

Marketingul eficient depinde de maximizarea resurselor disponibile. Când echipa ta petrece prea mult timp pe sarcini repetitive, nu se poate concentra pe promovarea strategiei tale de marketing mai ample.

Software-ul PPC automatizează toate lucrurile plictisitoare, multiplicând productivitatea utilizatorilor săi.

Să presupunem că echipa ta petrece zece ore pe săptămână optimizând licitarea manuală. Dacă automatizează această sarcină, au la dispoziție încă zece ore pentru a scrie o copie mai bună, a rula sondaje pentru consumatori sau pentru a face orice altceva.

Tipuri de instrumente de automatizare PPC

Software-ul de automatizare PPC variază foarte mult în rolurile sale. Cu software-ul potrivit, puteți automatiza aproape orice parte a campaniilor dvs. publicitare.

Deci, în continuare, vom descompune diferitele tipuri de instrumente de automatizare și vom sugera cele mai bune instrumente pentru fiecare sarcină.

Software

Prin gestionarea sarcinilor de rutină, software-ul de automatizare PPC permite echipelor să lucreze mai eficient. Dar nu toate programele servesc aceluiași scop.

Raportare și integrări

Culegerea de date, conectarea surselor și crearea de diagrame fac ca raportarea să fie dureroasă pentru managerii PPC.

Instrumentele de raportare simplifică acest proces prin automatizarea majorității acestor sarcini. Se integrează cu platforme publicitare precum Google Ads și Amazon pentru a extrage instantaneu date și a crea rapoarte.

Prin urmare, atunci când alegeți un instrument de raportare, asigurați-vă că include toate platformele dvs. publicitare. Iată instrumentele cu cele mai multe integrări:

Swydo – Raportare automatizare PPC

Sutele de șabloane Swydo facilitează crearea de rapoarte cuprinzătoare. Și-au proiectat platforma pentru managerii PCC și facilitează gestionarea a nenumărate integrări pentru mai mulți clienți.

Integrarile Swydo includ:

• Reclame TikTok
• LinkedIn
• Reclame Pinterest
• Mailchimp
• Forțe de vânzări
• Și multe altele

Rapoartele lor includ urmărirea detaliată a KPI bazată pe platforma publicitară. Sunt ușor de înțeles pentru toate nivelurile de calificare, ceea ce le face ideale pentru exportul către clienți.

Swydo vă permite chiar să programați rapoarte pentru livrarea către clienți, astfel încât să nu fie nevoie să le creați și să le trimiteți în fiecare lună.

DashThis – PPC Automation Analytics

Cu funcții robuste, peste 34 de integrări și prețuri avantajoase, DashThis este unul dintre cele mai bune instrumente de raportare de pe piață.

Utilizatorii pot combina datele din mai multe integrări pe tabloul de bord all-inclusive. Și cu surse de date nelimitate, acest tablou de bord devine o putere de analiză PPC.

Software cuprinzător

Software-ul cuprinzător depășește instrumentele de raportare pentru a automatiza fiecare aspect al marketingului PPC.

Aceste instrumente creează rapoarte, optimizează bugetul, gestionează sumele licitate și multe altele. În esență, oferă tot ceea ce este necesar pentru a crea și gestiona campanii PPC fără a părăsi platforma.

Cele mai cuprinzătoare instrumente software bogate în funcții sunt:

Optmyzr – Software de management PPC

Optmyzr se integrează cu cinci platforme publicitare majore:

1. Google Ads (și Google Analytics)
2. Microsoft Ads
3. Reclame Amazon
4. Reclame Facebook
5. Reclame Yahoo

Folosind datele de pe aceste platforme, Optmyzr creează rapoarte avansate în mai multe formate. Aceste rapoarte sunt extrem de personalizabile, oferind etichete albe, intervale de date personalizate, tabele dinamice și multe altele.

Optmyzr vă folosește, de asemenea, datele în mod proactiv cu funcții avansate precum:

• Avertismente privind sănătatea contului. Optmyzr atribuie coduri de sănătate verzi, galbene și roșii pentru fiecare cont PPC pe baza KPI-urilor dvs.
• Detector de anomalii. Primiți notificări ori de câte ori KPI-urile diferă de la nivelurile așteptate.
• Verificator de pagini. Optmyzr întrerupe automat anunțurile pentru paginile de destinație sparte sau pentru produsele epuizate.

Opteo

La fel ca Optmyzr, Opteo și-a proiectat platforma pentru managerii de anunțuri PPC . Rezultatul este un instrument complet pentru automatizarea și optimizarea campaniilor cu clicuri plătite.

Cea mai distinctivă caracteristică a Opteo este excluderea automată a surselor de trafic de calitate scăzută. De exemplu, Opteo poate respinge plasări pe aplicații mobile, domenii parcate, conținut pentru adulți și site-uri partenere.

Instrumente personalizate

Uneori, aveți nevoie de funcționalități dincolo de ceea ce permite software-ul PPC. Instrumentele personalizate vă permit să programați funcții avansate în platformele dvs. publicitare fără abilități de codare.

Scripturi

În PPC, „ scripturi ” se referă la fragmente de Javascript care efectuează anumite sarcini pe baza intrării dvs.

Experții PPC discută de obicei scripturi în legătură cu Google Ads. Totuși, au aplicații pentru alte platforme publicitare, cum ar fi Microsoft Ads.

Când oamenii văd cuvântul „ Javascript ”, ei presupun adesea că sunt în afara profunzimii lor. Dar aceasta este o greșeală – oricine poate rula scripturi folosind bibliotecile existente.

De exemplu, puteți folosi acest script pentru a dezactiva anunțurile pentru articolele epuizate:

Scripturile vă permit să faceți mai mult decât permit instrumentele de automatizare PPC simplificate. Cu abilitățile de codare potrivite sau cu depozitul potrivit, puteți automatiza orice.

Coloane personalizate

Coloanele personalizate vă permit să vedeți valori personalizate calculate din datele Google Ads. De exemplu, puteți afișa CPC pentru desktop și mobil în loc de CPC general într-o coloană.

De asemenea, Coloanele personalizate vă permit să creați valori care nu sunt găsite în Google Ads. Poate părea tehnic, dar ai nevoie doar de abilități de bază la matematică.

Imaginați-vă că doriți să creați o valoare numită „Cota de afișări pe computer”, care este afișările de pe desktop împărțite la numărul total de afișări. Iată cum ați proceda:

• Mai întâi, denumește coloana „Procentaj de afișări pe computer” și adaugă o descriere care explică valoarea pentru alți utilizatori.
• Apoi, alegeți valoarea „Afișări” și adăugați filtrul „Desktop”.
• Apoi, selectați „÷” și adăugați din nou valoarea „Afișări”.
• În cele din urmă, selectați „Procent” ca „Format de date”. Acest lucru face ca coloana să fie afișată ca procent.

Acest proces este simplu, dar crucial pentru înțelegerea datelor publicitare dincolo de ceea ce afișează chiar și instrumentele avansate.

Automatizare PPC: pas cu pas

Iată cum să automatizați campaniile PPC la fiecare pas:

1. Stabiliți obiective clare

Crearea de obiective înainte de automatizare ar putea părea evidentă, dar este esențial să-și maximizeze eficacitatea. Mulți marketeri aplică automatizarea în mod aleatoriu, sperând că toate ajustările vor produce aur în mod magic.

Eliminați presupunerile prin stabilirea unor obiective SMART - ținte care sunt specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp.

Exemple de obiective de automatizare SMART includ:

• Înscrieri duble în termen de două luni
• Creșteți numărul de clienți potențiali de intrare cu 50% înainte de anul viitor
• Reduceți costul pe achiziție cu 20% în 60 de zile
• Reduceți cheltuielile publicitare în timp ce creșteți numărul de clienți potențiali în decurs de 30 de zile

2. Alegeți PPC Automation Software

Apoi, va trebui să selectați un instrument PPC pentru a vă gestiona automatizarea.

Mai întâi, identificați toate caracteristicile de automatizare de care aveți nevoie în funcție de obiectivul dvs. De exemplu, veți avea nevoie de software care să optimizeze sumele licitate și să filtreze traficul prost pentru a reduce cheltuielile publicitare.

În al doilea rând, instrumentul dvs. are nevoie de integrări pentru toate platformele dvs. publicitare.

Imaginați-vă că ați difuzat reclame pe TikTok, dar instrumentul ales de dvs. nu avea această platformă. Un nou instrument ar fi singura ta opțiune.

3. Connect Integrations

Toate programele PPC se bazează pe integrări pentru a sursa și edita datele.

Așadar, înainte de a face orice altceva, va trebui să vă conectați software-ul PPC cu toate platformele de anunțuri. Din fericire, majoritatea instrumentelor fac din acesta un proces de un minut pentru fiecare instrument.

4. Analizați rapoartele inițiale

Când încărcați pentru prima dată integrările în instrumentul dvs. PPC, este posibil să vedeți valori de performanță pe care nu le-ați văzut până acum. Aceste informații vă pot oferi o nouă perspectivă asupra performanței campaniei dvs.

Este posibil să întâmpinați probleme serioase, cum ar fi pagini de destinație lente, o copie necorespunzătoare și cuvinte cheie lipsă. Aceste probleme de bază duc la valori slabe, cum ar fi valori CTR scăzute și costuri mari de achiziție.

Dacă acesta este cazul, încetați să vă urmăriți obiectivul inițial de a aborda aceste probleme. Deoarece problemele de bază afectează întreaga campanie, remedierea lor vă ajută să vă atingeți obiectivele.

5. Începeți automatizarea

Odată ce ați abordat problemele inițiale, puteți începe implementarea instrumentelor de automatizare. Începeți cu funcții de bază, cum ar fi gestionarea sumelor licitate, și mergeți până la funcții avansate, cum ar fi scripturile îmbunătățite.

6. Examinați rezultatele și rafinați

Deși rezultatele automatizării dvs. vor fi imediate, acestea vor dura câteva săptămâni pentru a se manifesta pe deplin. Pe măsură ce apar, acordați atenție KPI-urilor dvs., văzând cum reacționează aceștia la ajustări.

Mai important, raportează aceste rezultate la obiectivul pe care l-ai stabilit la început.

Ți-ai atins obiectivul? Dacă nu, unde ai rămas scurt? Mai mult timp cu noile tale ajustări va duce în cele din urmă la succes sau trebuie să faci o schimbare drastică?

Avantaje și dezavantaje ale automatizării PPC

Puteți obține beneficii enorme din automatizarea PPC, dar nu este lipsită de dezavantajele sale. Iată ambele părți ale poveștii:

Pro

Amploare sporită: cu automatizarea, puteți rula mai multe campanii fără a petrece mai mult timp. Este ca și cum ai adăuga încă cinci oameni în echipa ta.

Gestionarea fără efort a sumelor licitate: ajustarea sumelor licitate pe baza datelor în continuă schimbare este stresantă și necesită timp. Instrumentele de automatizare PPC folosesc algoritmi avansați pentru a gestiona această sarcină eficient și eficient.

Copiere optimizată a anunțurilor: instrumentele de automatizare folosesc cantități mari de date pentru a optimiza copierea dincolo de capacitatea umană. Ei analizează fiecare cuvânt în funcție de industria dvs., proiectând performanța pentru fiecare variantă.

Rapoarte ușoare și cuprinzătoare: Raportarea devine fără efort și mai precisă cu instrumentele de automatizare. Ei organizează toate datele platformei publicitare în rapoarte personalizabile la cerere – le puteți chiar programa să creeze și să trimită rapoarte singure.

Rentabilitatea mai mare a cheltuielilor publicitare: funcțiile îmbunătățite ale instrumentelor de automatizare generează rezultate generale mai bune pentru campaniile publicitare, cu condiția ca acestea să fie utilizate corect.

Contra

Cost: instrumentele de automatizare pot fi costisitoare. Dar având în vedere rentabilitatea lor uriașă, costul este în general gestionabil.

Succesul nu este garantat: oamenii abordează adesea instrumentele de automatizare crezând că sunt la doar câteva clicuri distanță de Fortune 500. Dar automatizarea nu va rezolva problemele fundamentale ale afacerii dvs. sau utilizarea necorespunzătoare a software-ului.

Începeți acum să vă automatizați campaniile

Pe măsură ce PPC crește, vor crește și instrumentele sale de automatizare. Nu va trece mult până când software-ul va înlocui cu totul majoritatea lucrărilor PPC.

Ai cel mai mult de câștigat luând măsuri acum. Începeți să comparați instrumente, să vă integrați canalele și să vă optimizați campaniile.

După ani, impactul lor asupra afacerii tale va fi enorm.