การทำลายระบบอัตโนมัติของ PPC (ด้วยคำแนะนำซอฟต์แวร์)

การจ่ายต่อคลิกต้องการ ต้องใช้การวิจัยอย่างกว้างขวาง การทดสอบเป็นประจำ และการปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างผลกำไรที่สม่ำเสมอในแคมเปญ

แต่คุณกำลังดิ้นรนที่จะเล่นปาหี่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ PPC กับทุกสิ่งทุกอย่าง และด้วย PPC ที่มีการแข่งขันมากขึ้น การใช้ประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

โชคดีที่มีวิธีแก้ไข: เครื่องมืออัตโนมัติ ดังนั้นในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าเครื่องมืออัตโนมัติ PPC คืออะไร ทำงานอย่างไร และใช้งานอย่างไรให้มีประสิทธิภาพ

PPC Automation คืออะไร?

ในรูปแบบที่บริสุทธิ์ที่สุด ระบบอัตโนมัติ PPC กำลังใช้ซอฟต์แวร์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ แคมเปญ แบบ จ่ายต่อคลิก ช่วยให้คุณสามารถจ้างงานที่ซ้ำ ๆ กันไปยังซอฟต์แวร์ประสิทธิภาพสูง ประหยัดเวลาและความพยายามอย่างมาก

มันทำงานอย่างไร?

เครื่องมือ PPC เชื่อมต่อโดยตรงกับแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณเพื่ออ่านและแก้ไขข้อมูล แม้ว่าจะไม่ใช่แฮนด์ฟรีโดยสิ้นเชิง (คุณจะต้องทำการปรับเปลี่ยนบางอย่าง) พวกมันตั้งเป้าที่จะขจัดความพยายามออกไปให้ได้มากที่สุดตามเป้าหมายที่ระบุไว้

ตัวอย่างเช่น Optmyzr ใช้ข้อมูลในอดีตหลายปีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี Google, Facebook และ Amazon ได้ดำเนินการวิจัยเรียบร้อยแล้ว คุณเพียงแค่ต้องตัดสินใจว่าจะทำตามคำแนะนำใด

ดังนั้นในขณะที่เครื่องมืออัตโนมัติยังคงต้องการการดูแลของมนุษย์ พวกเขาได้ทำงานส่วนใหญ่แล้ว

ทำไมจึงจำเป็น

การตลาดที่มีประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับการเพิ่มทรัพยากรที่มีอยู่ให้สูงสุด เมื่อทีมของคุณใช้เวลามากเกินไปกับงานที่ซ้ำซากจำเจ พวกเขาไม่สามารถมุ่งเน้นที่การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่ใหญ่ขึ้นได้

ซอฟต์แวร์ PPC จะทำทุกสิ่งที่น่าเบื่อโดยอัตโนมัติ และเพิ่มผลผลิตของผู้ใช้

สมมติว่าทีมของคุณใช้เวลาสิบชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาด้วยมือ หากพวกเขาทำงานนั้นโดยอัตโนมัติ พวกเขามีเวลาอีกสิบชั่วโมงในการเขียนสำเนาที่ดีกว่า ทำแบบสำรวจผู้บริโภค หรือทำอย่างอื่น

ประเภทของเครื่องมืออัตโนมัติ PPC

ซอฟต์แวร์ระบบอัตโนมัติ PPC แตกต่างกันไปตามบทบาท ด้วยซอฟต์แวร์ที่เหมาะสม คุณสามารถทำให้เกือบทุกส่วนของแคมเปญโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติได้

ต่อไป เราจะแบ่งประเภทเครื่องมืออัตโนมัติประเภทต่างๆ และแนะนำเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละงาน

ซอฟต์แวร์

ด้วยการจัดการงานประจำ ซอฟต์แวร์ระบบอัตโนมัติ PPC ช่วยให้ทีมทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ไม่ใช่ซอฟต์แวร์ทั้งหมดที่มีจุดประสงค์เดียวกัน

การรายงานและการบูรณาการ

การรวบรวมข้อมูล การเชื่อมต่อแหล่งที่มา และการสร้างแผนภูมิทำให้การรายงานผู้จัดการ PPC ลำบาก

เครื่องมือการรายงานทำให้กระบวนการนี้คล่องตัวขึ้นโดยทำให้งานเหล่านี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ โดยผสานรวมกับแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น Google Ads และ Amazon เพื่อดึงข้อมูลและสร้างรายงานได้ทันที

ดังนั้นเมื่อเลือกเครื่องมือการรายงาน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือดังกล่าวรวมแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดของคุณ นี่คือเครื่องมือที่มีการผสานรวมมากที่สุด:

Swydo – การรายงานอัตโนมัติของ PPC

เทมเพลตนับร้อยของ Swydo ทำให้ง่ายต่อการสร้างรายงานที่ครอบคลุม พวกเขาออกแบบแพลตฟอร์มสำหรับผู้จัดการ PCC และทำให้ง่ายต่อการจัดการการผสานรวมนับไม่ถ้วนสำหรับลูกค้าหลายราย

การผสานรวมของ Swydo ประกอบด้วย:

• โฆษณา TikTok
• LinkedIn
• โฆษณา Pinterest
• Mailchimp
• พนักงานขาย
• และอื่น ๆ อีกมากมาย

รายงานของพวกเขารวมถึงการติดตาม KPI โดยละเอียดตามแพลตฟอร์มโฆษณา เข้าใจง่ายสำหรับทุกระดับทักษะ ทำให้เหมาะสำหรับการส่งออกไปยังลูกค้า

Swydo ยังให้คุณกำหนดเวลารายงานสำหรับการจัดส่งให้กับลูกค้า คุณจึงไม่ต้องสร้างและส่งทุกเดือน

DashThis – การวิเคราะห์อัตโนมัติของ PPC

ด้วยคุณสมบัติที่แข็งแกร่ง การผสานรวมกว่า 34 รายการ และราคาต่อรอง DashThis เป็นหนึ่งในเครื่องมือการรายงานที่ดีที่สุดในตลาด

ผู้ใช้สามารถรวมข้อมูลจากการรวมหลาย ๆ อันบนแดชบอร์ดแบบรวมทุกอย่าง และด้วยแหล่งข้อมูลที่ไม่จำกัด แดชบอร์ดนี้จึงกลายเป็นขุมพลังของการวิเคราะห์ PPC

ซอฟต์แวร์ที่ครอบคลุม

ซอฟต์แวร์ที่ครอบคลุมเป็นมากกว่าเครื่องมือการรายงานเพื่อทำให้ทุกด้านของการตลาดแบบ PPC เป็นไปโดยอัตโนมัติ

เครื่องมือเหล่านี้สร้างรายงาน เพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ จัดการราคาเสนอ และอื่นๆ โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาเสนอทุกสิ่งที่จำเป็นในการสร้างและจัดการแคมเปญ PPC โดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม

เครื่องมือซอฟต์แวร์ที่ครอบคลุมซึ่งมีคุณลักษณะหลากหลายที่สุดคือ:

Optmyzr – ซอฟต์แวร์การจัดการ PPC

Optmyzr ทำงานร่วมกับห้าแพลตฟอร์มโฆษณาหลัก:

1. Google Ads (และ Google Analytics)
2. Microsoft Ads
3. โฆษณาอเมซอน
4. โฆษณาเฟสบุ๊ค
5. Yahoo Ads

การใช้ข้อมูลจากแพลตฟอร์มเหล่านี้ Optmyzr จะสร้างรายงานขั้นสูงในหลายรูปแบบ รายงานเหล่านี้ปรับแต่งได้อย่างมาก โดยมีการติดฉลากสีขาว ช่วงวันที่ที่กำหนดเอง ตารางไดนามิก และอื่นๆ

Optmyzr ยังใช้ข้อมูลของคุณในเชิงรุกด้วยคุณสมบัติขั้นสูง เช่น:

• คำเตือนเกี่ยวกับสุขภาพบัญชี Optmyzr กำหนดรหัสสุขภาพสีเขียว สีเหลือง และสีแดงสำหรับบัญชี PPC แต่ละบัญชีตาม KPI ของคุณ
• เครื่องตรวจจับความผิดปกติ รับการแจ้งเตือนเมื่อ KPI แตกต่างจากระดับที่คาดไว้
• ตัวตรวจสอบหน้า Optmyzr หยุดโฆษณาโดยอัตโนมัติสำหรับหน้า Landing Page ที่ใช้งานไม่ได้หรือสินค้าหมดสต็อก

Opteo

เช่นเดียวกับ Optmyzr Opteo ได้ออกแบบแพลตฟอร์มสำหรับ ตัว จัดการโฆษณา PPC ผลลัพธ์ที่ได้คือเครื่องมือที่มีคุณสมบัติครบถ้วนสำหรับการทำงานอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญคลิกที่เสียค่าใช้จ่าย

คุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ Opteo คือการยกเว้นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น Opteo อาจปฏิเสธตำแหน่งบนแอพมือถือ โดเมนที่พัก เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ และไซต์พันธมิตร

เครื่องมือที่กำหนดเอง

บางครั้ง คุณต้องการฟังก์ชันการทำงานที่เกินกว่าที่ซอฟต์แวร์ PPC อนุญาต เครื่องมือที่กำหนดเองทำให้คุณสามารถตั้งโปรแกรมฟังก์ชันขั้นสูงลงในแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณได้โดยไม่ต้องมีทักษะในการเขียนโค้ดใดๆ

สคริปต์

ใน PPC “ สคริปต์ ” หมายถึงตัวอย่าง Javascript ที่ทำงานบางอย่างตามข้อมูลที่คุณป้อน

ผู้เชี่ยวชาญ PPC มักจะหารือเกี่ยวกับสคริปต์ที่เกี่ยวข้องกับ Google Ads อย่างไรก็ตาม พวกเขายังมีแอปพลิเคชันสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ เช่น Microsoft Ads

เมื่อผู้คนเห็นคำว่า “ Javascript ” พวกเขามักจะคิดว่าพวกเขาพูดเกินจริง แต่นั่นเป็นความผิดพลาด ทุกคนสามารถเรียกใช้สคริปต์ได้โดยใช้ไลบรารีที่มีอยู่

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถ ใช้สคริปต์นี้ เพื่อปิดใช้งานโฆษณาสำหรับสินค้าที่หมดสต็อก:

สคริปต์ช่วยให้คุณทำมากกว่าเครื่องมืออัตโนมัติ PPC ที่มีความคล่องตัวอนุญาต ด้วยทักษะการเขียนโค้ดที่เหมาะสม หรือพื้นที่เก็บข้อมูลที่เหมาะสม คุณสามารถทำให้ทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ

คอลัมน์ที่กำหนดเอง

คอลัมน์ที่กำหนดเองช่วยให้คุณดูเมตริกที่กำหนดเองซึ่งคำนวณจากข้อมูล Google Ads ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดง CPC สำหรับเดสก์ท็อปและมือถือแทน CPC ทั่วไปในคอลัมน์เดียว

คอลัมน์ที่กำหนดเองยังช่วยให้คุณสร้างเมตริกที่ไม่พบใน Google Ads อาจดูเหมือนเป็นเทคนิค แต่คุณต้องการแค่ทักษะทางคณิตศาสตร์ขั้นพื้นฐานเท่านั้น

ลองนึกภาพว่าคุณต้องการสร้างเมตริกที่เรียกว่า "ส่วนแบ่งการแสดงผลบนเดสก์ท็อป" ซึ่งเป็นจำนวนการแสดงผลบนเดสก์ท็อปหารด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมด นี่คือวิธีที่คุณจะทำ:

• ขั้นแรก ตั้งชื่อคอลัมน์ "เปอร์เซ็นต์การแสดงผลบนเดสก์ท็อป" และเพิ่มคำอธิบายที่อธิบายเมตริกให้ผู้ใช้รายอื่นทราบ
• จากนั้นเลือกเมตริก "การแสดงผล" และเพิ่มตัวกรอง "เดสก์ท็อป"
• จากนั้นเลือก “÷” และเพิ่มเมตริก “การแสดงผล” อีกครั้ง
• สุดท้าย เลือก "เปอร์เซ็นต์" เป็น "รูปแบบข้อมูล" ทำให้คอลัมน์แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์

กระบวนการนี้เรียบง่ายแต่สำคัญต่อการทำความเข้าใจข้อมูลโฆษณานอกเหนือจากที่เครื่องมือขั้นสูงแสดง

ระบบอัตโนมัติ PPC: ทีละขั้นตอน

ต่อไปนี้คือวิธีการทำให้ แคมเปญ PPC ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ ในแต่ละขั้นตอน:

1. ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน

การสร้างเป้าหมายก่อนที่จะทำให้เป็นระบบอัตโนมัติอาจดูเหมือนชัดเจน แต่การเพิ่มประสิทธิภาพให้สูงสุดเป็นสิ่งสำคัญ นักการตลาดจำนวนมากใช้ระบบอัตโนมัติแบบสุ่ม โดยหวังว่าการปรับทั้งหมดจะทำให้ทองคำออกมาอย่างน่าอัศจรรย์

ตัดการคาดเดาออกด้วยการตั้งเป้าหมาย SMART—เป้าหมายที่เจาะจง วัดได้ ทำได้สำเร็จ มีความเกี่ยวข้อง และมีเวลาจำกัด

ตัวอย่างของเป้าหมายระบบอัตโนมัติ SMART ได้แก่:

• สมัครสองครั้งภายในสองเดือน
• เพิ่มโอกาสในการขายขาเข้า 50% ก่อนปีหน้า
• ลดราคาต่อหนึ่งการกระทำ 20% ใน 60 วัน
• ลดค่าโฆษณาพร้อมเพิ่มโอกาสในการขายขาเข้าภายใน 30 วัน

2. เลือกซอฟต์แวร์ PPC Automation

ถัดไป คุณจะต้องเลือกเครื่องมือ PPC เพื่อจัดการระบบอัตโนมัติของคุณ

ขั้นแรก ระบุคุณลักษณะการทำงานอัตโนมัติทั้งหมดที่คุณต้องการตามเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณจะต้องใช้ซอฟต์แวร์ที่เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและกรองการเข้าชมที่ไม่เหมาะสมเพื่อลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา

ประการที่สอง เครื่องมือของคุณจำเป็นต้องมีการผสานรวมสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดของคุณ

ลองนึกภาพว่าคุณลงโฆษณาบน TikTok แต่เครื่องมือที่คุณเลือกไม่มีแพลตฟอร์มนั้น เครื่องมือใหม่จะเป็นทางเลือกเดียวของคุณ

3. เชื่อมต่อการบูรณาการ

ซอฟต์แวร์ PPC ทั้งหมดอาศัยการรวมเข้ากับแหล่งที่มาและแก้ไขข้อมูล

ดังนั้นก่อนที่จะทำอย่างอื่น คุณจะต้องเชื่อมต่อซอฟต์แวร์ PPC กับแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดของคุณ โชคดีที่เครื่องมือส่วนใหญ่ทำให้กระบวนการนี้ใช้เวลา 1 นาทีสำหรับแต่ละเครื่องมือ

4. วิเคราะห์รายงานเบื้องต้น

เมื่อโหลดการรวมเข้ากับเครื่องมือ PPC ของคุณเป็นครั้งแรก คุณอาจเห็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่คุณไม่เคยเห็นมาก่อน ข้อมูลนี้อาจให้มุมมองใหม่เกี่ยวกับประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

คุณอาจพบปัญหาร้ายแรง เช่น หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงช้า สำเนาไม่ถูกต้อง และคำหลักที่ขาดหายไป ปัญหาหลักเหล่านี้นำไปสู่ตัวชี้วัดที่อ่อนแอ เช่น CTR ต่ำและต้นทุนการได้มาสูง

หากเป็นกรณีนี้ ให้หยุดดำเนินการตามเป้าหมายเริ่มต้นในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ เนื่องจากปัญหาพื้นฐานส่งผลต่อทั้งแคมเปญ การแก้ไขจึงช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้

5. เริ่มการทำงานอัตโนมัติ

เมื่อคุณได้แก้ไขปัญหาเบื้องต้นแล้ว คุณสามารถเริ่มใช้เครื่องมืออัตโนมัติได้ เริ่มต้นด้วยฟังก์ชันพื้นฐาน เช่น การจัดการราคาเสนอ และเพิ่มคุณลักษณะขั้นสูง เช่น สคริปต์ที่ปรับปรุงแล้ว

6. ตรวจสอบผลลัพธ์และปรับแต่ง

แม้ว่าผลลัพธ์ของระบบอัตโนมัติของคุณจะมีผลในทันที แต่ก็จะใช้เวลาสองสามสัปดาห์กว่าจะแสดงให้เห็นอย่างสมบูรณ์ ขณะที่พวกเขาเข้ามา ให้ใส่ใจกับ KPI ของคุณ ดูว่าพวกเขามีปฏิกิริยาอย่างไรต่อการปรับเปลี่ยน

ที่สำคัญกว่านั้น เชื่อมโยงผลลัพธ์เหล่านี้กับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ในตอนเริ่มต้น

คุณบรรลุเป้าหมายหรือไม่? ถ้าไม่ คุณพลาดตรงไหน? ในที่สุดเวลากับการปรับเปลี่ยนใหม่ของคุณจะนำไปสู่ความสำเร็จ หรือคุณจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่หรือไม่?

ข้อดีและข้อเสียของ PPC Automation

คุณสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มหาศาลจากระบบอัตโนมัติของ PPC แต่ก็ใช่ว่าจะไม่มีข้อเสีย นี่คือทั้งสองด้านของเรื่องราว:

ข้อดี

ขนาดที่เพิ่มขึ้น: ด้วยระบบอัตโนมัติ คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญได้มากขึ้นโดยไม่ต้องใช้เวลามากขึ้น มันเหมือนกับการเพิ่มคนอีกห้าคนในทีมของคุณ

การจัดการราคาเสนอที่ง่ายดาย: การปรับราคาเสนอโดยพิจารณาจากข้อมูลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานั้นเป็นเรื่องที่เครียดและใช้เวลานาน เครื่องมืออัตโนมัติ PPC ใช้อัลกอริธึมขั้นสูงเพื่อจัดการงานนี้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

Optimized Ad Copy: เครื่องมืออัตโนมัติใช้ข้อมูลจำนวนมหาศาลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการคัดลอกเกินกว่าความสามารถของมนุษย์ พวกเขาวิเคราะห์แต่ละคำตามอุตสาหกรรมของคุณโดยคาดการณ์ประสิทธิภาพสำหรับแต่ละตัวแปร

รายงานที่ง่ายและครอบคลุม: การ รายงานทำได้ง่ายดายและแม่นยำยิ่งขึ้นด้วยเครื่องมืออัตโนมัติ พวกเขาจัดระเบียบข้อมูลแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดลงในรายงานที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการ คุณยังสามารถกำหนดเวลาให้สร้างและส่งรายงานได้ด้วยตนเอง

ROAS ที่สูงขึ้น: ฟังก์ชันที่ปรับปรุงแล้วของเครื่องมืออัตโนมัติจะขับเคลื่อนผลลัพธ์โดยรวมที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณา หากใช้งานอย่างถูกต้อง

ข้อเสีย

ค่าใช้จ่าย: เครื่องมืออัตโนมัติอาจมีราคาแพง แต่เมื่อพิจารณาจาก ROI ที่มหาศาลแล้ว ค่าใช้จ่ายก็มักจะจัดการได้

ไม่รับประกันความสำเร็จ: ผู้คนมักจะเข้าหาเครื่องมืออัตโนมัติโดยคิดว่าพวกเขาอยู่ห่างจาก Fortune 500 เพียงไม่กี่คลิก แต่ระบบอัตโนมัติไม่สามารถแก้ปัญหาพื้นฐานเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ—หรือการใช้ซอฟต์แวร์อย่างไม่เหมาะสม

เริ่มทำให้แคมเปญของคุณเป็นแบบอัตโนมัติเลย

เมื่อ PPC เติบโตขึ้น เครื่องมืออัตโนมัติก็เช่นกัน ไม่นานก่อนที่ซอฟต์แวร์จะเข้ามาแทนที่งาน PPC ส่วนใหญ่โดยสิ้นเชิง

คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการดำเนินการทันที เริ่มเปรียบเทียบเครื่องมือ ผสานรวมช่องทางของคุณ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

หลายปีที่ผ่านมา ผลกระทบต่อธุรกิจของคุณจะมหาศาล