打破 PPC 自动化（带有软件推荐）

已发表: 2022-09-30

每次点击付费要求很高。它需要广泛的研究、定期测试和不断的调整，才能在广告系列中获得持续的利润。

但是您正在努力将 PPC 优化与其他所有事情兼顾起来。随着 PPC 变得更具竞争力，充分利用您的广告支出比以往任何时候都更加重要。

幸运的是，有一个解决方案：自动化工具。因此，在本文中，您将了解 PPC 自动化工具是什么、它们如何工作以及如何有效地使用它们。

什么是 PPC 自动化？

在其最纯粹的形式中，PPC 自动化正在使用软件来优化每次点击付费活动。它使您可以将重复性任务外包给高性能软件，从而节省大量时间和精力。

它是如何工作的？

PPC 工具直接连接到您的广告平台以读取和修改数据。虽然它不是完全免提（您需要进行一些调整），但他们的目标是根据他们的既定目标消除尽可能多的努力。

例如，Optmyzr 使用多年的历史数据来优化 Google、Facebook 和 Amazon 帐户。它已经完成了研究——您只需要决定采用哪些建议。

因此，尽管自动化工具仍然需要人工监督，但它们已经完成了大部分工作。

为什么它是必要的

有效的营销取决于最大化您的可用资源。当您的团队在重复性任务上花费太多时间时，他们就无法专注于推进您更大的营销策略。

PPC 软件将所有无聊的东西自动化，提高了用户的生产力。

假设您的团队每周花费 10 个小时手动优化竞价。如果他们将这项任务自动化，他们就有十多个小时来编写更好的副本、进行消费者调查或做其他任何事情。

PPC自动化工具的类型

PPC 自动化软件的角色差异很大。使用合适的软件，您几乎可以自动化广告活动的任何部分。

所以接下来，我们将分解不同种类的自动化工具，并为每项工作推荐最佳工具。

软件

通过处理日常任务， PPC 自动化软件可以让团队更高效地工作。但并非所有软件都具有相同的目的。

报告和集成

收集数据、连接来源和构建图表都让 PPC 经理的报告变得痛苦。

报告工具通过自动化大多数这些任务来简化这个过程。它们与 Google Ads 和 Amazon 等广告平台集成，以即时提取数据并构建报告。

因此，在选择报告工具时，请确保它包含您所有的广告平台。以下是集成最多的工具：

Swydo – PPC 自动化报告

Swydo 的数百个模板使创建综合报告变得容易。他们为 PCC 经理设计了他们的平台，并且可以轻松管理多个客户的无数集成。

Swydo 的集成包括：

TikTok广告
领英
Pinterest 广告
邮件黑猩猩
销售人员
和许多其他人

他们的报告包括基于广告平台的详细 KPI 跟踪。它们对于所有技能水平都很容易理解，使其成为出口给客户的理想选择。

Swydo 甚至允许您安排报告以交付给客户，因此您不必每个月都创建和发送它们。

DashThis – PPC 自动化分析

DashThis 具有强大的功能、超过 34 种集成和低廉的价格，是市场上最好的报告工具之一。

用户可以在其全包仪表板上组合来自多个集成的数据。凭借无限的数据源，此仪表板成为 PPC 分析的强大动力。

综合软件

综合软件超越了报告工具，可以自动化 PPC 营销的各个方面。

这些工具可以创建报告、优化预算、管理投标等。从本质上讲，它们提供了创建和管理 PPC 活动所需的一切，而无需离开平台。

功能最丰富的综合软件工具有：

Optmyzr – PPC 管理软件

Optmyzr 与五个主要的广告平台集成：

谷歌广告（和谷歌分析）
微软广告
亚马逊广告
脸书广告
雅虎广告

使用来自这些平台的数据，Optmyzr 以多种格式创建高级报告。这些报告是高度可定制的——具有白标、自定义日期范围、动态表格等。

Optmyzr 还通过以下高级功能主动使用您的数据：

帐户健康警告。 Optmyzr 根据您的 KPI 为每个 PPC 帐户分配绿色、黄色和红色健康代码。
异常检测器。 每当 KPI 偏离预期水平时获取通知。
页面检查器。 Optmyzr 会自动暂停损坏的着陆页或缺货产品的广告。

光电

与 Optmyzr 一样，Opteo 为PPC 广告经理设计了其平台。结果是一个功能齐全的工具，用于自动化和优化付费点击活动。

Opteo 最显着的特点是它自动排除低质量的流量来源。例如，Opteo 可能会拒绝在移动应用程序、托管域名、成人内容和合作伙伴网站上的展示位置。

自定义工具

有时，您需要超出 PPC 软件允许的功能。自定义工具允许您将高级功能编程到您的广告平台中，而无需任何编码技能。

脚本

在 PPC 中，“脚本”是指根据您的输入执行某些任务的 Javascript 片段。

PPC 专家通常会讨论与 Google Ads 相关的脚本。不过，他们也有适用于其他广告平台的应用程序，例如 Microsoft Ads。

当人们看到“ Javascript ”这个词时，他们通常认为他们已经超出了他们的理解范围。但这是一个错误——任何人都可以使用现有的库来运行脚本。

例如，您可以使用此脚本禁用缺货商品的广告：

脚本让您做的不仅仅是简化的 PPC 自动化工具所允许的。借助正确的编码技能或正确的存储库，您可以自动化任何事情。

自定义列

自定义列可让您查看根据 Google Ads 数据计算的自定义指标。例如，您可以在一列中显示桌面和移动 CPC，而不是一般 CPC。

自定义列还允许您创建 Google Ads 中没有的指标。它可能看起来很技术，但你只需要基本的数学技能。

假设您想创建一个名为“桌面展示次数份额”的指标，即桌面展示次数除以总展示次数。这就是你的做法：

首先，将列命名为“桌面展示百分比”，并添加一个描述，向其他用户解释该指标。
接下来，选择“展示次数”指标并添加“桌面”过滤器
然后，选择“÷”并再次添加“展示次数”指标。
最后，选择“百分比”作为“数据格式”。这使列显示为百分比。

这个过程很简单，但对于理解超出高级工具显示范围的广告数据至关重要。

PPC自动化：一步一步

以下是如何在每个步骤中自动化您的PPC 活动：

1. 设定明确的目标

在自动化之前创建目标似乎很明显，但最大限度地提高其有效性至关重要。许多营销人员随机应用自动化，希望所有的调整都能神奇地产出黄金。

通过设定 SMART 目标（具体、可衡量、可实现、相关和有时限的目标）消除猜测。

SMART 自动化目标的示例包括：

两个月内双签
在明年之前将入站潜在客户增加 50%
在 60 天内将每次转化成本降低 20%
在 30 天内减少广告支出，同时增加入站潜在客户

2.选择PPC自动化软件

接下来，您需要选择一个 PPC 工具来管理您的自动化。

首先，根据您的目标确定您需要的所有自动化功能。例如，您需要能够优化出价和过滤不良流量以减少广告支出的软件。

其次，您的工具需要与所有广告平台集成。

想象一下，您在 TikTok 上投放广告，但您选择的工具没有该平台。新工具将是您唯一的选择。

3.连接集成

所有 PPC 软件都依赖于集成来获取和编辑数据。

因此，在做任何其他事情之前，您需要将您的 PPC 软件与您的所有广告平台连接起来。值得庆幸的是，大多数工具使每个工具的这一过程只需一分钟。

4. 分析初步报告

首次将集成加载到您的 PPC 工具时，您可能会看到以前从未见过的性能指标。这些信息可能会让您对广告系列的表现有了新的认识。

您可能会发现严重的问题，例如登录页面缓慢、副本错误和缺少关键字。这些核心问题导致指标薄弱，例如点击率低和购置成本高。

如果是这种情况，请停止追求解决这些问题的最初目标。由于基本问题会影响整个广告系列，因此修复它们可以帮助您实现目标。

5. 开始自动化

一旦您解决了最初的问题，您就可以开始实施自动化工具。从基本功能（如出价管理）开始，然后逐步升级到增强脚本等高级功能。

6. 审查结果并改进

虽然您的自动化结果将立竿见影，但它们需要几周时间才能完全显现出来。当他们进入时，请注意您的 KPI，看看他们对调整的反应。

更重要的是，将这些结果与您一开始设定的目标联系起来。

你达到你的目标了吗？如果没有，你的不足之处在哪里？更多的时间来进行新的调整最终会带来成功，还是需要做出巨大的改变？

PPC自动化的优点和缺点

您可以从 PPC 自动化中获得巨大的好处，但它并非没有缺点。这是故事的两面：

优点

扩大规模：借助自动化，您可以在不花费更多时间的情况下开展更多活动。这就像在您的团队中增加了五个人。

轻松的投标管理：根据不断变化的数据调整投标是压力大且耗时的。 PPC 自动化工具使用先进的算法来有效地处理这项任务。

优化的广告文案：自动化工具使用大量数据来优化文案，超出人类的能力范围。他们根据您的行业分析每个单词，预测每个变体的性能。

简单而全面的报告：使用自动化工具，报告变得更轻松、更准确。他们根据需要将所有广告平台数据组织成可定制的报告——您甚至可以安排他们自己创建和发送报告。

更高的 ROAS：如果使用得当，自动化工具的增强功能可为广告活动带来更好的整体效果。

缺点

成本：自动化工具可能很昂贵。但考虑到他们巨大的投资回报率，成本通常是可控的。

不保证成功：人们经常使用自动化工具，认为他们距离财富 500 强只需点击几下。但自动化无法解决您的业务的根本问题，或者软件使用不当。

立即开始自动化您的活动

随着 PPC 的增长，它的自动化工具也会增长。用不了多久，软件就会完全取代大多数 PPC 工作。

现在就采取行动，您将获得最大的收益。开始比较工具、整合您的渠道并优化您的广告系列。

多年以后，它们对您的业务的影响将是巨大的。