PPC Otomasyonunu Yıkmak (Yazılım Önerileriyle)

Tıklama başına ödeme talep ediyor. Kampanyalarda tutarlı bir kâr elde etmek için kapsamlı araştırma, düzenli testler ve sürekli ayarlamalar gerekir.

Ancak, PPC optimizasyonunu diğer her şeyle dengelemek için mücadele ediyorsunuz. Ve PPC daha rekabetçi hale geldikçe, reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanmak her zamankinden daha önemli.

Neyse ki bir çözüm var: otomasyon araçları. Bu makalede, PPC otomasyon araçlarının ne olduğunu, nasıl çalıştıklarını ve bunları nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı öğreneceksiniz.

PPC Otomasyonu Nedir?

En saf haliyle, PPC otomasyonu, tıklama başına ödeme kampanyalarını optimize etmek için yazılım kullanıyor . Tekrarlayan görevleri yüksek performanslı yazılımlara yaptırarak büyük zaman ve emek tasarrufu yapmanızı sağlar.

O nasıl çalışır?

PPC araçları , verileri okumak ve değiştirmek için doğrudan reklam platformunuza bağlanır. Tamamen eller serbest olmasa da (bazı ayarlamalar yapmanız gerekecek), belirtilen hedeflerine göre mümkün olduğunca fazla çabayı ortadan kaldırmayı hedefliyorlar.

Örneğin, Optmyzr, Google, Facebook ve Amazon hesaplarını optimize etmek için yılların geçmiş verilerini kullanır. Araştırmayı zaten yaptı - yalnızca hangi önerileri alacağınıza karar vermeniz gerekecek.

Bu nedenle, otomasyon araçları hala insan denetimine ihtiyaç duysa da işin çoğunu onlar yaptı.

Neden Gerekli

Etkili pazarlama, mevcut kaynaklarınızı en üst düzeye çıkarmaya bağlıdır. Ekibiniz tekrar eden görevlere çok fazla zaman harcadığında, daha büyük pazarlama stratejinizi geliştirmeye odaklanamazlar.

PPC yazılımı, tüm sıkıcı işleri otomatikleştirerek kullanıcılarının üretkenliğini artırır.

Ekibinizin, teklif vermeyi elle optimize etmek için haftada on saat harcadığını varsayalım. Bu görevi otomatikleştirirlerse, daha iyi metinler yazmak, tüketici anketleri yapmak veya başka bir şey yapmak için on saatleri daha vardır.

PPC Otomasyon Araçları Türleri

PPC otomasyon yazılımı, rollerinde büyük farklılıklar gösterir. Doğru yazılımla, reklam kampanyalarınızın neredeyse her bölümünü otomatikleştirebilirsiniz.

Şimdi, farklı türdeki otomasyon araçlarını inceleyeceğiz ve her iş için en iyi araçları önereceğiz.

Yazılım

PPC otomasyon yazılımı , rutin görevleri yerine getirerek ekiplerin daha verimli çalışmasına olanak tanır. Ancak tüm yazılımlar aynı amaca hizmet etmez.

Raporlama ve Entegrasyonlar

Veri toplamak, kaynakları birbirine bağlamak ve çizelgeler oluşturmak, PPC yöneticileri için raporlamayı zahmetli hale getirir.

Raporlama araçları, bu görevlerin çoğunu otomatikleştirerek bu süreci kolaylaştırır. Anında veri çıkarmak ve raporlar oluşturmak için Google Ads ve Amazon gibi reklam platformlarıyla entegre olurlar.

Bu nedenle, bir raporlama aracı seçerken, tüm reklam platformlarınızı içerdiğinden emin olun. İşte en fazla entegrasyona sahip araçlar:

Swydo – PPC Otomasyon Raporlama

Swydo'nun yüzlerce şablonu, kapsamlı raporlar oluşturmayı kolaylaştırır. Platformlarını PCC yöneticileri için tasarladılar ve birden fazla müşteri için sayısız entegrasyonu yönetmeyi kolaylaştırdılar.

Swydo'nun entegrasyonları şunları içerir:

• TikTok Reklamları
• LinkedIn
• Pinterest Reklamları
• posta çipi
• Satış ekipleri
• Ve bircok digerleri

Raporları, reklam platformuna dayalı ayrıntılı KPI takibini içerir. Tüm beceri seviyeleri için anlaşılması kolaydır, bu da onları müşterilere ihracat için ideal hale getirir.

Swydo, müşterilere teslim edilmek üzere raporlar planlamanıza bile izin verir, böylece bunları her ay oluşturup göndermeniz gerekmez.

DashThis – PPC Otomasyon Analitiği

Güçlü özellikler, 34'ün üzerinde entegrasyon ve uygun fiyatla DashThis, piyasadaki en iyi raporlama araçlarından biridir.

Kullanıcılar, her şey dahil panosunda birden çok entegrasyondan gelen verileri birleştirebilir. Ve sınırsız veri kaynaklarıyla bu gösterge panosu, PPC analizinin bir güç merkezi haline gelir.

Kapsamlı Yazılım

Kapsamlı yazılım, PPC pazarlamasının her yönünü otomatikleştirmek için raporlama araçlarının ötesine geçer.

Bu araçlar raporlar oluşturur, bütçelemeyi optimize eder, teklifleri yönetir ve daha fazlasını yapar. Esasen, platformdan ayrılmadan PPC kampanyaları oluşturmak ve yönetmek için gereken her şeyi sunarlar.

En zengin özelliklere sahip kapsamlı yazılım araçları şunlardır:

Optmyzr – PPC Yönetim Yazılımı

Optmyzr, beş ana reklam platformuyla entegre olur:

1. Google Ads (ve Google Analytics)
2. Microsoft Reklamları
3. Amazon Reklamları
4. Facebook Reklamları
5. Yahoo Reklamları

Optmyzr, bu platformlardan gelen verileri kullanarak çeşitli formatlarda gelişmiş raporlar oluşturur. Beyaz etiketleme, özel tarih aralıkları, dinamik tablolar ve daha fazlasını içeren bu raporlar son derece özelleştirilebilir.

Optmyzr ayrıca aşağıdakiler gibi gelişmiş özelliklerle verilerinizi proaktif olarak kullanır:

• Hesap sağlığı uyarıları. Optmyzr, KPI'larınıza göre her bir PPC hesabı için yeşil, sarı ve kırmızı sağlık kodları atar.
• Anomali dedektörü. KPI'lar beklenen seviyelerden saptığında bildirim alın.
• Sayfa denetleyicisi. Optmyzr, bozuk açılış sayfaları veya stokta olmayan ürünler için reklamları otomatik olarak duraklatır.

Opteo

Optmyzr gibi, Opteo da platformunu PPC reklam yöneticileri için tasarladı . Sonuç, ücretli tıklama kampanyalarını otomatikleştirmek ve optimize etmek için tam özellikli bir araçtır.

Opteo'nun en belirgin özelliği, düşük kaliteli trafik kaynaklarının otomatik olarak hariç tutulmasıdır. Örneğin, Opteo mobil uygulamalar, park edilmiş alanlar, yetişkinlere uygun içerik ve ortak sitelerdeki yerleşimleri reddedebilir.

Özel Araçlar

Bazen, PPC yazılımının izin verdiğinin ötesinde işlevselliğe ihtiyacınız vardır. Özel araçlar, herhangi bir kodlama becerisi olmadan reklam platformlarınıza gelişmiş işlevler programlamanıza olanak tanır.

Kodlar

PPC'de " komut dosyaları ", girdinize göre belirli görevleri gerçekleştiren Javascript snippet'lerini ifade eder.

PPC uzmanları genellikle komut dosyalarını Google Ads ile ilgili olarak tartışır. Yine de Microsoft Ads gibi diğer reklam platformları için uygulamaları var.

İnsanlar “ Javascript ” kelimesini gördüklerinde, genellikle derinliklerini aştığını düşünürler. Ancak bu bir hatadır; herkes mevcut kitaplıkları kullanarak komut dosyalarını çalıştırabilir.

Örneğin, stokta olmayan ürünler için reklamları devre dışı bırakmak için bu komut dosyasını kullanabilirsiniz :

Komut dosyaları, kolaylaştırılmış PPC otomasyon araçlarının izin verdiğinden daha fazlasını yapmanızı sağlar. Doğru kodlama becerileriyle veya doğru depoyla her şeyi otomatikleştirebilirsiniz.

Özel Sütunlar

Özel Sütunlar, Google Ads verilerinden hesaplanan özelleştirilmiş metrikleri görüntülemenize olanak tanır. Örneğin, genel TBM yerine masaüstü ve mobil TBM'yi tek bir sütunda görüntüleyebilirsiniz.

Özel Sütunlar, Google Ads'de bulunmayan metrikler oluşturmanıza da olanak tanır. Teknik görünebilir, ancak yalnızca temel matematik becerilerine ihtiyacınız var.

Masaüstü gösterimlerinin toplam gösterimlere bölünmesiyle elde edilen "Gösterimlerin masaüstü payı" adlı bir metrik oluşturmak istediğinizi düşünün. Bunu şu şekilde yapardınız:

• İlk olarak, "Masaüstü gösterim yüzdesi" sütununu adlandırın ve diğer kullanıcılara metriği açıklayan bir açıklama ekleyin.
• Ardından, "Gösterimler" metriğini seçin ve "Masaüstü" filtresini ekleyin
• Ardından, “÷” öğesini seçin ve “Gösterimler” metriğini tekrar ekleyin.
• Son olarak, “Veri Formatı” olarak “Yüzde”yi seçin. Bu, sütunun yüzde olarak görüntülenmesini sağlar.

Bu süreç basit ancak gelişmiş araçların bile gösterdiğinin ötesinde reklam verilerini anlamak için çok önemlidir.

PPC Otomasyonu: Adım Adım

PPC kampanyalarınızı yolun her adımında nasıl otomatikleştireceğiniz aşağıda açıklanmıştır :

1. Net Hedefler Belirleyin

Otomatikleştirmeden önce hedefler oluşturmak bariz görünebilir, ancak etkinliğini en üst düzeye çıkarmak çok önemlidir. Birçok pazarlamacı, tüm ayarlamaların sihirli bir şekilde altın üreteceğini umarak otomasyonu rastgele uygular.

SMART hedefleri (belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamana bağlı hedefler) belirleyerek tahminde bulunmayı kesin.

SMART otomasyon hedeflerinin örnekleri şunları içerir:

• İki ay içinde çift kayıt
• Gelen müşteri adaylarını gelecek yıldan önce %50 oranında artırın
• Edinme başına maliyeti 60 günde %20 azaltın
• 30 gün içinde gelen potansiyel müşterileri artırırken reklam harcamalarını azaltın

2. PPC Otomasyon Yazılımını Seçin

Ardından, otomasyonunuzu yönetmek için bir PPC aracı seçmeniz gerekecek.

Öncelikle ihtiyacınız olan tüm otomasyon özelliklerini hedefinize göre belirleyin. Örneğin, reklam harcamalarını azaltmak için teklifleri optimize eden ve kötü trafiği filtreleyen bir yazılıma ihtiyacınız olacak.

İkincisi, aracınızın tüm reklam platformlarınız için entegrasyonlara ihtiyacı var.

TikTok'ta reklam yayınladığınızı, ancak seçtiğiniz aracın bu platforma sahip olmadığını hayal edin. Tek seçeneğiniz yeni bir araç olacaktır.

3. Entegrasyonları Bağlayın

Tüm PPC yazılımları, verileri kaynaklamak ve düzenlemek için entegrasyonlara dayanır.

Bu nedenle, başka bir şey yapmadan önce, PPC yazılımınızı tüm reklam platformlarınıza bağlamanız gerekir. Neyse ki, çoğu araç bunu her araç için bir dakikalık bir süreç haline getirir.

4. İlk Raporları Analiz Edin

Entegrasyonları PPC aracınıza ilk yüklediğinizde, daha önce görmediğiniz performans ölçümlerini görebilirsiniz. Bu bilgiler, kampanyanızın performansı hakkında size yeni bir bakış açısı sağlayabilir.

Yavaş açılış sayfaları, hatalı metin ve eksik anahtar kelimeler gibi ciddi sorunlarla karşılaşabilirsiniz. Bu temel sorunlar, düşük TO'lar ve yüksek edinme maliyetleri gibi zayıf metriklere yol açar.

Durum buysa, bu sorunlarla başa çıkmak için ilk hedefinizin peşinden koşmayı bırakın. Temel sorunlar tüm kampanyayı etkilediğinden, bunları düzeltmek hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.

5. Otomasyonu Başlatın

İlk sorunları çözdükten sonra, otomasyon araçlarını uygulamaya başlayabilirsiniz. Teklif yönetimi gibi temel işlevlerle başlayın ve gelişmiş komut dosyaları gibi gelişmiş özelliklere doğru ilerleyin.

6. Sonuçları Gözden Geçirin ve İyileştirin

Otomasyonunuzun sonuçları hemen ortaya çıkacak olsa da, kendilerini tam olarak göstermeleri birkaç hafta sürecektir. Onlar devreye girerken, ayarlamalara nasıl tepki verdiklerini görerek KPI'larınıza dikkat edin.

Daha da önemlisi, bu sonuçları başlangıçta belirlediğiniz hedefle ilişkilendirin.

Hedefinize ulaştınız mı? Değilse, nerede yetersiz kaldınız? Yeni ayarlamalarınızla daha fazla zaman geçirmeniz sonunda başarıya mı ulaşacak, yoksa köklü bir değişiklik mi yapmanız gerekiyor?

PPC Otomasyonunun Artıları ve Eksileri

PPC otomasyonundan muazzam faydalar elde edebilirsiniz, ancak dezavantajları da yoktur. İşte hikayenin her iki tarafı:

Artıları

Artan Ölçek: Otomasyon ile daha fazla zaman harcamadan daha fazla kampanya yürütebilirsiniz. Takımınıza beş kişi daha eklemek gibi.

Zahmetsiz Teklif Yönetimi: Teklifleri sürekli değişen verilere göre ayarlamak stresli ve zaman alıcıdır. PPC otomasyon araçları, bu görevi verimli ve etkili bir şekilde yerine getirmek için gelişmiş algoritmalar kullanır.

Optimize Edilmiş Reklam Kopyası: Otomasyon araçları, kopyalamayı insan yeteneğinin ötesinde optimize etmek için çok miktarda veri kullanır. Her kelimeyi sektörünüze göre analiz ederek her bir değişken için performans yansıtırlar.

Kolay ve Kapsamlı Raporlar: Otomasyon araçlarıyla raporlama zahmetsiz ve daha doğru hale gelir. Tüm reklam platformu verilerini isteğe bağlı olarak özelleştirilebilir raporlar halinde düzenlerler; hatta bunları kendi başlarına rapor oluşturacak ve gönderecek şekilde planlayabilirsiniz.

Daha yüksek ROAS: Otomasyon araçlarının gelişmiş işlevleri, doğru kullanılmaları koşuluyla, reklam kampanyaları için genel olarak daha iyi sonuçlar sağlar.

Eksileri

Maliyet: Otomasyon araçları pahalı olabilir. Ancak devasa yatırım getirileri göz önüne alındığında, maliyet genellikle yönetilebilir.

Başarı Garantisi Yok: İnsanlar genellikle otomasyon araçlarına Fortune 500'den yalnızca birkaç tık uzakta olduklarını düşünerek yaklaşıyor. Ancak otomasyon, işletmenizle ilgili temel sorunları veya yazılımın yanlış kullanımını çözmez.

Kampanyalarınızı Şimdi Otomatikleştirmeye Başlayın

PPC büyüdükçe, otomasyon araçları da büyüyecek. Yazılımın çoğu PPC çalışmasının yerini alması uzun sürmeyecektir.

Şimdi harekete geçerek kazanacağınız en fazla şeye sahipsiniz. Araçları karşılaştırmaya, kanallarınızı entegre etmeye ve kampanyalarınızı optimize etmeye başlayın.

Yıllar sonra, işiniz üzerindeki etkileri çok büyük olacak.