Desglose de la automatización de PPC (con recomendaciones de software)
Publicado: 2022-09-30
El pago por clic es exigente. Se necesita una investigación exhaustiva, pruebas periódicas y ajustes constantes para obtener una ganancia constante en las campañas.
Pero estás luchando para hacer malabarismos con la optimización de PPC con todo lo demás. Y con PPC cada vez más competitivo, aprovechar al máximo su inversión publicitaria es más importante que nunca.
Afortunadamente, hay una solución: herramientas de automatización. Entonces, en este artículo, aprenderá qué son las herramientas de automatización de PPC, cómo funcionan y cómo usarlas de manera efectiva.
¿Qué es la automatización de PPC?
En su forma más pura, la automatización de PPC utiliza software para optimizar las campañas de pago por clic . Le permite subcontratar tareas repetitivas a un software de alto rendimiento, lo que ahorra mucho tiempo y esfuerzo.
¿Como funciona?
Las herramientas de PPC se conectan directamente a su plataforma de anuncios para leer y modificar datos. Si bien no es totalmente manos libres (deberá hacer algunos ajustes), su objetivo es eliminar el mayor esfuerzo posible de acuerdo con su objetivo declarado.
Por ejemplo, Optmyzr utiliza años de datos históricos para optimizar las cuentas de Google, Facebook y Amazon. Ya ha hecho la investigación: solo tendrá que decidir qué sugerencias aceptar.
Entonces, aunque las herramientas de automatización aún necesitan supervisión humana, ya han hecho la mayor parte del trabajo.
Por qué es necesario
El marketing eficaz depende de maximizar los recursos disponibles. Cuando su equipo dedica demasiado tiempo a tareas repetitivas, no pueden concentrarse en avanzar en su estrategia de marketing más amplia.
El software PPC automatiza todas las cosas aburridas, multiplicando la productividad de sus usuarios.
Supongamos que su equipo dedica diez horas a la semana a optimizar las ofertas a mano. Si automatizan esa tarea, tienen diez horas más para escribir una mejor copia, realizar encuestas de consumidores o hacer cualquier otra cosa.
Tipos de herramientas de automatización de PPC
El software de automatización de PPC varía ampliamente en sus funciones. Con el software adecuado, puede automatizar casi cualquier parte de sus campañas publicitarias.
A continuación, desglosaremos los diferentes tipos de herramientas de automatización y sugeriremos las mejores herramientas para cada trabajo.
Software
Al manejar tareas rutinarias, el software de automatización de PPC permite que los equipos trabajen de manera más eficiente. Pero no todo el software tiene el mismo propósito.
Informes e integraciones
La recopilación de datos, la conexión de fuentes y la creación de gráficos hacen que los informes sean dolorosos para los administradores de PPC.
Las herramientas de generación de informes agilizan este proceso al automatizar la mayoría de estas tareas. Se integran con plataformas publicitarias como Google Ads y Amazon para extraer datos al instante y crear informes.
Por lo tanto, al elegir una herramienta de informes, asegúrese de que incluya todas sus plataformas publicitarias. Estas son las herramientas con más integraciones:
Swydo – Informes de automatización de PPC
Los cientos de plantillas de Swydo facilitan la creación de informes completos. Diseñaron su plataforma para administradores de PCC y facilitan la administración de innumerables integraciones para múltiples clientes.
Las integraciones de Swydo incluyen:
- Anuncios Tik Tok
- Anuncios de Pinterest
- mailchimp
- fuerzas de ventas
- Y muchos otros
Sus informes incluyen un seguimiento detallado de KPI basado en la plataforma de anuncios. Son fáciles de entender para todos los niveles de habilidad, lo que los hace ideales para exportar a los clientes.
Swydo incluso le permite programar la entrega de informes a los clientes, para que no tenga que crearlos y enviarlos todos los meses.
DashThis: análisis de automatización de PPC
Con características sólidas, más de 34 integraciones y precios de ganga, DashThis es una de las mejores herramientas de informes del mercado.
Los usuarios pueden combinar datos de múltiples integraciones en su tablero todo incluido. Y con fuentes de datos ilimitadas, este panel se convierte en una fuente inagotable de análisis de PPC.
Software completo
El software integral va más allá de las herramientas de informes para automatizar todos los aspectos del marketing de PPC.
Estas herramientas crean informes, optimizan presupuestos, administran ofertas y más. Esencialmente, ofrecen todo lo necesario para crear y administrar campañas de PPC sin salir de la plataforma.
Las herramientas de software más completas y ricas en funciones son:
Optmyzr - Software de gestión de PPC
Optmyzr se integra con cinco plataformas publicitarias principales:
- Anuncios de Google (y Google Analytics)
- Anuncios de Microsoft
- Anuncios de Amazon
- anuncios de facebook
- Anuncios de Yahoo
Utilizando datos de estas plataformas, Optmyzr crea informes avanzados en varios formatos. Estos informes son enormemente personalizables, presentando etiquetas en blanco, rangos de fechas personalizados, tablas dinámicas y más.
Optmyzr también utiliza sus datos de forma proactiva con funciones avanzadas como:
- Advertencias sobre el estado de la cuenta. Optmyzr asigna códigos de salud verdes, amarillos y rojos para cada cuenta de PPC en función de sus KPI.
- Detector de anomalías. Reciba notificaciones cada vez que los KPI se aparten de los niveles esperados.
- Comprobador de página. Optmyzr detiene automáticamente los anuncios de páginas de destino rotas o productos agotados.
opteo
Al igual que Optmyzr, Opteo diseñó su plataforma para administradores de anuncios de PPC . El resultado es una herramienta con todas las funciones para automatizar y optimizar las campañas de clics pagados.
La característica más distintiva de Opteo es su exclusión automática de fuentes de tráfico de baja calidad. Por ejemplo, Opteo puede rechazar ubicaciones en aplicaciones móviles, dominios estacionados, contenido para adultos y sitios de socios.
Herramientas personalizadas
A veces, necesita una funcionalidad más allá de lo que permite el software PPC. Las herramientas personalizadas le permiten programar funciones avanzadas en sus plataformas publicitarias sin ninguna habilidad de codificación.
Guiones
En PPC, " scripts " se refiere a fragmentos de Javascript que realizan ciertas tareas en función de su entrada.
Los expertos en PPC generalmente discuten los scripts en relación con los anuncios de Google. Aún así, tienen aplicaciones para otras plataformas publicitarias, como Microsoft Ads.
Cuando las personas ven la palabra " Javascript ", a menudo asumen que están fuera de su alcance. Pero eso es un error: cualquiera puede ejecutar scripts utilizando las bibliotecas existentes.
Por ejemplo, podría usar este script para deshabilitar los anuncios de artículos agotados:
Los scripts le permiten hacer más de lo que permiten las herramientas de automatización de PPC optimizadas. Con las habilidades de codificación correctas, o el repositorio correcto, puede automatizar cualquier cosa.
Columnas personalizadas
Columnas personalizadas le permite ver métricas personalizadas calculadas a partir de datos de Google Ads. Por ejemplo, podría mostrar el CPC de escritorio y móvil en lugar del CPC general en una columna.
Las columnas personalizadas también le permiten crear métricas que no se encuentran en Google Ads. Puede parecer técnico, pero solo necesitas habilidades matemáticas básicas.
Imagine que desea crear una métrica denominada "Porcentaje de impresiones de escritorio", que son las impresiones de escritorio divididas por las impresiones totales. Así es como lo harías:
- Primero, nombre la columna "Porcentaje de impresiones de escritorio" y agregue una descripción que explique la métrica a otros usuarios.
- A continuación, elija la métrica "Impresiones" y agregue el filtro "Escritorio".
- Luego, seleccione "÷" y agregue la métrica "Impresiones" nuevamente.
- Por último, seleccione "Porcentaje" como "Formato de datos". Esto hace que la columna se muestre como un porcentaje.
Este proceso es simple pero crucial para comprender los datos de los anuncios más allá de lo que muestran incluso las herramientas avanzadas.
Automatización de PPC: paso a paso
Aquí le mostramos cómo automatizar sus campañas de PPC en cada paso del camino:
1. Establecer objetivos claros
Crear objetivos antes de automatizar puede parecer obvio, pero es crucial para maximizar su efectividad. Muchos especialistas en marketing aplican la automatización al azar, con la esperanza de que todos los ajustes produzcan oro mágicamente.
Elimine las conjeturas estableciendo objetivos SMART: objetivos que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos determinados.
Los ejemplos de objetivos de automatización SMART incluyen:
- Registros dobles en dos meses
- Aumente los clientes potenciales entrantes en un 50 % antes del próximo año
- Reduzca el costo por adquisición en un 20 % en 60 días
- Reduzca la inversión publicitaria mientras aumenta los clientes potenciales entrantes en 30 días
2. Elija el software de automatización de PPC
A continuación, deberá seleccionar una herramienta de PPC para administrar su automatización.
Primero, identifique todas las funciones de automatización que necesita de acuerdo con su objetivo. Por ejemplo, necesitará un software que optimice las ofertas y filtre el tráfico inadecuado para reducir el gasto publicitario.
En segundo lugar, su herramienta necesita integraciones para todas sus plataformas publicitarias.
Imagina que publicaste anuncios en TikTok, pero la herramienta que elegiste no tenía esa plataforma. Una nueva herramienta sería su única opción.
3. Conecta integraciones
Todo el software de PPC se basa en integraciones para obtener y editar datos.
Entonces, antes de hacer cualquier otra cosa, deberá conectar su software PPC con todas sus plataformas publicitarias. Afortunadamente, la mayoría de las herramientas hacen que este sea un proceso de un minuto para cada herramienta.
4. Analizar los informes iniciales
Cuando cargue integraciones por primera vez en su herramienta de PPC, es posible que vea métricas de rendimiento que no ha visto antes. Esta información puede brindarle una nueva perspectiva sobre el rendimiento de su campaña.
Es posible que encuentre problemas graves, como páginas de destino lentas, mala copia y palabras clave faltantes. Estos problemas centrales conducen a métricas débiles, como CTR bajos y costos de adquisición altos.
Si ese es el caso, deje de perseguir su objetivo inicial de abordar estos problemas. Dado que los problemas básicos afectan a toda la campaña, solucionarlos le ayudará a alcanzar sus objetivos.
5. Comenzar la automatización
Una vez que haya abordado los problemas iniciales, puede comenzar a implementar herramientas de automatización. Comience con las funciones básicas, como la administración de ofertas, y avance hacia funciones avanzadas, como secuencias de comandos mejoradas.
6. Revisar los resultados y perfeccionar
Si bien los resultados de su automatización serán inmediatos, tardarán algunas semanas en manifestarse por completo. A medida que avanzan, preste atención a sus KPI y vea cómo reaccionan a los ajustes.
Más importante aún, relacione estos resultados con la meta que estableció al principio.
¿Alcanzó su objetivo? Si no, ¿dónde te quedaste corto? ¿Pasar más tiempo con sus nuevos ajustes eventualmente lo llevará al éxito, o necesita hacer un cambio drástico?
Pros y contras de la automatización de PPC
Puede obtener enormes beneficios de la automatización de PPC, pero tiene sus inconvenientes. Aquí están los dos lados de la historia:
ventajas
Mayor escala: con la automatización, puede ejecutar más campañas sin perder más tiempo. Es como agregar cinco personas más a su equipo.
Gestión de ofertas sin esfuerzo: ajustar las ofertas en función de los datos en constante cambio es estresante y requiere mucho tiempo. Las herramientas de automatización de PPC utilizan algoritmos avanzados para manejar esta tarea de manera eficiente y efectiva.
Copia de anuncios optimizada: las herramientas de automatización utilizan grandes cantidades de datos para optimizar la copia más allá de la capacidad humana. Analizan cada palabra de acuerdo a su industria, proyectando rendimiento para cada variante.
Informes fáciles y completos: los informes se vuelven más precisos y sin esfuerzo con las herramientas de automatización. Organizan todos los datos de la plataforma publicitaria en informes personalizables bajo demanda; incluso puede programarlos para que creen y envíen informes por sí mismos.
ROAS más alto: las funciones mejoradas de las herramientas de automatización generan mejores resultados generales para las campañas publicitarias, siempre que se utilicen correctamente.
Contras
Costo: las herramientas de automatización pueden ser costosas. Pero considerando su enorme ROI, el costo es generalmente manejable.
Éxito no garantizado: las personas a menudo se acercan a las herramientas de automatización pensando que están a solo unos clics de Fortune 500. Pero la automatización no resolverá los problemas fundamentales de su negocio, o el uso inadecuado del software.
Comience a automatizar sus campañas ahora
A medida que crece PPC, también lo harán sus herramientas de automatización. No pasará mucho tiempo antes de que el software reemplace la mayoría del trabajo de PPC por completo.
Usted tiene más que ganar si toma medidas ahora. Comience a comparar herramientas, integre sus canales y optimice sus campañas.
Años más tarde, su impacto en su negocio será enorme.