Qu'est-ce que le nouveau score d'optimisation Google et comment fonctionne-t-il ?

Pour les annonceurs numériques utilisant Google Ads (anciennement AdWords), il existe une nouvelle fonctionnalité qui vous aidera à tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires : le taux d'optimisation de Google Ads.

Google a récemment envoyé un e-mail informant les utilisateurs de la nouvelle fonctionnalité :

Ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas reçu l'e-mail ou si vous ne savez pas comment fonctionne le taux d'optimisation de Google. Dans cet article, vous découvrirez quelle est la nouvelle fonctionnalité, comment elle est calculée et comment vous pouvez améliorer votre score.

Quel est le taux d'optimisation de Google ?

Le score d'optimisation des annonces de Google est un pourcentage qui indique dans quelle mesure vos campagnes sont optimisées en fonction d'un certain nombre de facteurs tels que les montants d'enchères, les types de mots clés, la stratégie d'enchères, etc. La fonctionnalité a été annoncée pour la première fois en juillet 2018 et est désormais visible pour tous les utilisateurs. dans l'onglet Recommandations de votre compte Google Ads.

Voici à quoi ressemble le score dans votre compte (le pourcentage variera, bien sûr) :

Bien que la fonctionnalité soit en version bêta, les utilisateurs peuvent toujours utiliser leur score d'optimisation pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Il convient de noter que cette fonctionnalité n'est disponible que pour les utilisateurs de Google Ads qui ont des campagnes de recherche actives. Il n'est pas disponible dans AdWords Express ni utilisé par votre niveau de qualité ou le classement de vos annonces.

Comment est-il calculé ?

Le score d'optimisation de Google est calculé en temps réel sur une échelle de 0 à 100 % en fonction des performances de votre campagne et de votre mise en œuvre des recommandations de Google.

Lors du calcul de votre score, Google prend en compte les éléments suivants :

• Offres et budgets
• Annonces et extensions
• Mots-clés et ciblage
• Réparations

Il prend également en compte des variables telles que :

• Statistiques, paramètres et état de votre compte et de vos campagnes
• Impact pertinent des recommandations disponibles
• Historique des recommandations récentes
• Tendances de l'écosystème publicitaire

Si votre score n'est pas égal à 100 %, Google fournit des recommandations et indique comment votre score sera affecté si vous choisissez de l'appliquer. Une recommandation qui aurait un impact plus significatif sur les performances de votre campagne se voit attribuer plus de poids sur votre score global. Cet effet est représenté par une valeur d'« augmentation du score » de <0,1 % à 100 %, ce qui représente l'impact estimé sur les performances globales de la campagne.

Comment améliorer votre taux d'optimisation

Les recommandations sont conçues pour vous aider à optimiser votre budget en améliorant les enchères, les mots clés et les annonces. L'objectif final est d'augmenter les performances globales et l' efficacité de vos campagnes publicitaires.

Pour améliorer votre score, vous devez accepter ou refuser les recommandations de Google. Votre score sera mis à jour quelle que soit l'option que vous choisissez. Cependant, si vous décidez de rejeter les recommandations, elles sont représentées en gris lorsque vous survolez votre score. Vous pouvez consulter vos recommandations ignorées à tout moment en cliquant sur le bouton « Rejeté » :

Remarque : Il est important de savoir que votre score peut totaliser plus de 100 %. En effet, certaines recommandations invalideront d'autres recommandations lorsqu'elles seront acceptées.

Comment vérifier votre score et accepter ou refuser les recommandations

Une fois connecté à votre compte Google Ads, cliquez sur Recommandations dans le menu de navigation de gauche. Cela vous amènera à votre page de recommandations, où en haut, vous verrez votre taux d'optimisation :

En dessous, vous verrez toutes les recommandations que Google a suggérées pour votre compte.

Vous pouvez consulter ces recommandations en un coup d'œil ou cliquer sur « En savoir plus » pour découvrir l'impact que chacune pourrait avoir et pourquoi elle a été suggérée pour votre compte. Si vous avez de nombreuses recommandations, vous pouvez filtrer par catégorie spécifique.

Si vous êtes d'accord avec les recommandations de Google, vous pouvez cliquer sur « Appliquer » pour appliquer celle-ci en particulier ou sur « Appliquer tout » pour les appliquer toutes en même temps. Vous pouvez également ignorer la recommandation en cliquant sur « Rejeter ».

Chaque recommandation affichera un pourcentage d'augmentation du score sous le libellé "Score potentiel" comme ceci :

Si cette recommandation était appliquée, votre taux d'optimisation augmenterait de 3,3 %.

Exemples de recommandations

Les recommandations sont personnalisées pour chaque compte. Cependant, voici quelques exemples que vous pourriez voir :

• Supprimer les mots clés redondants : simplifiez la gestion de votre compte en supprimant les mots clés redondants :

• Faites la promotion des pages de destination post-clic manquantes dans vos annonces : des pages de destination post-clic pertinentes pour les clients potentiels sont absentes de vos annonces
• Enchérissez plus efficacement avec l'Optimiseur de CPC : optimisez automatiquement vos enchères au moment de la mise aux enchères pour les recherches les plus susceptibles de générer des conversions



• Enchérissez plus efficacement avec le CPA cible : obtenez davantage de conversions à un CPA inférieur ou similaire avec une stratégie d'enchères entièrement automatisée

Le CPA cible et l'Optimiseur de CPC (eCPC) sont deux stratégies d'enchères automatiques qui utilisent le machine learning pour augmenter les conversions. Pour en savoir plus sur les enchères automatiques, lisez cet article.

• Réduisez vos enchères : réduisez vos enchères pour obtenir plus de clics pour le même coût ou un coût inférieur.
• Augmentez vos budgets : faites en sorte que vos annonces soient diffusées les jours les plus chargés en fixant votre budget limité.
• Ajoutez de nouveaux mots clés : diffusez vos annonces sur des recherches plus pertinentes pour votre entreprise.
• Améliorez votre site mobile : évitez de perdre des clients sur les appareils mobiles en améliorant votre site mobile.

Cette liste n'est qu'un aperçu des recommandations potentielles. Pour une liste complète, veuillez vous référer au guide d'aide de Google.

Améliorez les performances de votre campagne avec les pages de destination post-clic AMP

Alors que Google continue de rendre sa plate-forme publicitaire plus conviviale grâce à des représentations visuelles des performances (c'est-à-dire le score d'optimisation), l'optimisation des performances de vos annonces nécessite une approche pratique dans les domaines clés d'une campagne publicitaire réussie.

L'un de ces domaines clés est la page de destination post-clic de l'annonce. Les publicités mobiles devenant de plus en plus populaires, l'accent mis sur les pages optimisées pour les mobiles est une priorité pour les annonceurs.

Les problèmes tels que la vitesse, la conception et l'expérience utilisateur nuisent aux pages de destination post-clic mobiles mal construites. Le meilleur moyen d'éviter ces problèmes est d'utiliser une solution de page de destination post-clic qui donne la priorité à l'expérience mobile, telle que le générateur Instapage AMP.

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