什么是新的 Google 优化得分及其运作方式？
已发表: 2018-10-02对于使用 Google Ads（以前称为 AdWords）的数字广告客户，有一项新功能可帮助您充分利用广告系列 - Google Ads 优化得分。
谷歌最近发送了一封电子邮件，通知用户有关新功能的信息：
如果您没有收到电子邮件或不确定 Google 的优化得分如何运作，请不要担心。 在本文中，您将了解新功能是什么、它是如何计算的以及如何提高分数。
Google 的优化得分是多少？
Google 的广告优化得分是一个百分比，它根据出价金额、关键字类型、出价策略等多种因素来表明您的广告系列的优化程度。该功能于 2018 年 7 月首次发布，现在可供所有用户查看在您的 Google Ads 帐户的“推荐”标签中。
这是您帐户中的分数的样子（当然，百分比会有所不同）：
虽然该功能处于测试阶段，但用户仍然可以使用他们的优化分数来评估其广告活动的有效性。 需要注意的是，此功能仅适用于拥有有效搜索广告系列的 Google Ad 用户。 它在 AdWords Express 中不可用，也不用于您的质量得分或广告评级。
它是如何计算的？
Google 的优化得分是根据您的广告系列效果和您对 Google 建议的实施情况以 0% 到 100% 的范围实时计算的。
在计算您的分数时，Google 会考虑您的广告系列的：
- 投标和预算
- 广告和扩展
- 关键字和定位
- 维修
它还考虑了变量，例如：
- 您的帐户和广告系列的统计信息、设置和状态
- 可用建议的相关影响
- 最近的推荐历史
- 广告生态系统的趋势
如果您的分数不等于 100%，Google 会提供建议并指出如果您选择应用该分数将如何影响您的分数。 对您的广告系列效果产生更有意义影响的建议会在您的总体得分上获得更大的权重。 这种效果由从 <0.1% 到 100% 的“分数提升”值表示，代表对整体活动性能的估计影响。
如何提高优化得分
建议旨在通过改进出价、关键字和广告来帮助您优化预算。 最终目标是提高广告活动的整体性能和效率。
要提高分数，您必须接受或拒绝 Google 的建议。 无论您选择哪个选项，您的分数都会更新。 但是，如果您决定取消这些建议，当您将鼠标悬停在分数上时，这些建议会以灰色表示。 您可以通过单击“已拒绝”按钮随时查看已拒绝的推荐：
注意：重要的是要知道您的分数总和可能超过 100%。 这是因为一些建议在接受时会使其他建议无效。
如何检查您的分数并接受或拒绝建议
登录 Google Ads 帐户后，点击左侧导航菜单中的推荐。 这会将您带到“推荐”页面，在顶部，您会看到您的优化得分：
在其下方，您将看到 Google 为您的帐户提出的所有建议。
您可以一目了然地查看这些建议，或单击“了解更多”以了解每条建议可能产生的影响以及为您的帐户提出建议的原因。 如果您有很多推荐，您可以按特定类别进行过滤。
如果您同意 Google 的建议，您可以单击“应用”以应用该特定建议，或单击“全部应用”以一次性应用所有建议。 您也可以通过单击“关闭”来关闭推荐。
每个推荐都会在“潜在分数”标签下显示分数提升百分比，如下所示：
如果采纳此建议，您的优化得分将提高 3.3%。
推荐示例
建议是针对每个帐户自定义的。 但是，您可能会看到以下几个示例：
- 删除多余的关键字：通过删除多余的关键字使您的帐户更易于管理：
- 宣传您的广告中缺少的点击后着陆页：您的广告中缺少与潜在客户相关的点击后着陆页
- 使用智能点击付费更高效地出价：在竞价时自动优化您的出价，以针对更有可能带来转化的搜索
- 使用目标每次转化费用更有效地出价：使用全自动出价策略以更低或类似的每次转化费用获得更多转化
目标每次转化费用和智能点击付费 (ECPC) 都是使用机器学习来增加转化次数的自动出价策略。 要详细了解自动出价，请阅读本文。
- 降低出价：降低出价，以相同或更低的费用获得更多点击。
- 提高预算：通过调整有限的预算，让您的广告在最繁忙的日子继续投放。
- 添加新关键字：针对与您的业务相关的更多搜索展示您的广告。
- 改进您的移动网站：通过改进您的移动网站，避免失去移动设备上的客户。
此列表只是潜在建议的一个快照。 如需完整列表，请参阅 Google 的帮助指南。
使用 AMP 点击后着陆页提高您的广告系列效果
虽然 Google 继续通过性能的可视化表示（即优化分数）使其广告平台更加用户友好，但要最大限度地提高您的广告性能，需要在成功的广告活动的关键领域采取实际行动。
这些关键区域之一是广告的点击后登录页面。 随着移动广告变得越来越流行，专注于移动优化页面是广告商的首要任务。
速度、设计和用户体验等问题领域会损害构建不良的移动点击后登录页面。 避免这些问题的最佳方法是使用优先考虑移动体验的点击后登录页面解决方案，例如 Instapage AMP 构建器。
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