Что такое новый показатель оптимизации Google и как он работает?

Для цифровых рекламодателей, использующих Google Рекламу (ранее AdWords), есть новая функция, которая поможет вам максимально эффективно использовать свои рекламные кампании - показатель оптимизации Google Рекламы.

Google недавно разослал электронное письмо, информирующее пользователей о новой функции:

Не беспокойтесь, если вы не получили письмо или не знаете, как работает показатель оптимизации Google. В этой статье вы узнаете, что это за новая функция, как она рассчитывается и как можно улучшить свой результат.

Каков показатель оптимизации Google?

Показатель оптимизации рекламы Google - это процентная величина, которая показывает, насколько хорошо ваши кампании оптимизированы на основе ряда факторов, таких как суммы ставок, типы ключевых слов, стратегия назначения ставок и т. Д. Эта функция была впервые анонсирована в июле 2018 года и теперь доступна для просмотра всем пользователям. на вкладке "Рекомендации" в вашем аккаунте Google Рекламы.

Вот как выглядит оценка в вашем аккаунте (процент, конечно, может быть разным):

Пока функция находится в стадии бета-тестирования, пользователи все еще могут использовать свой показатель оптимизации для оценки эффективности своих рекламных кампаний. Следует отметить, что эта функция доступна только для пользователей Google Ad, у которых есть активные поисковые кампании. Он недоступен в AdWords Express и не используется для определения показателя качества или рейтинга объявления.

Как рассчитывается?

Показатель оптимизации Google рассчитывается в режиме реального времени по шкале от 0 до 100% в зависимости от эффективности вашей кампании и выполнения рекомендаций Google.

При подсчете баллов Google учитывает:

• Ставки и бюджеты
• Объявления и расширения
• Ключевые слова и таргетинг
• Ремонт

Он также учитывает такие переменные, как:

• Статистика, настройки и статус вашей учетной записи и кампаний
• Соответствующее влияние имеющихся рекомендаций
• История последних рекомендаций
• Тенденции в рекламной экосистеме

Если ваша оценка не равна 100%, Google предоставляет рекомендации и указывает, как это повлияет на вашу оценку, если вы решите ее применить. Рекомендации, которые окажут более значительное влияние на эффективность вашей кампании, будут иметь больший вес в вашей общей оценке. Этот эффект представлен значением «повышения оценки» с <0,1% до 100%, что представляет собой предполагаемое влияние на общую эффективность кампании.

Как улучшить свой показатель оптимизации

Рекомендации разработаны, чтобы помочь вам оптимизировать свой бюджет за счет улучшения ставок, ключевых слов и объявлений. Конечная цель - повысить общую производительность и эффективность ваших рекламных кампаний.

Чтобы улучшить свой результат, вы должны принять или отклонить рекомендации Google. Ваш счет будет обновляться независимо от того, какой вариант вы выберете. Однако, если вы решите отклонить рекомендации, они будут выделены серым цветом при наведении курсора на вашу оценку. Вы можете в любой момент просмотреть отклоненные рекомендации, нажав кнопку «Отклонено»:

Примечание. Важно знать, что ваша оценка может составлять более 100%. Это связано с тем, что некоторые рекомендации при принятии делают другие рекомендации недействительными.

Как проверить свою оценку и принять или отклонить рекомендации

После входа в свою учетную запись Google Рекламы нажмите «Рекомендации» в левом навигационном меню. Вы попадете на страницу рекомендаций, где вверху вы увидите свой показатель оптимизации:

Ниже вы увидите все рекомендации, которые Google предлагает для вашей учетной записи.

Вы можете быстро просмотреть эти рекомендации или нажать «Подробнее», чтобы узнать, какое влияние может оказать каждая из них и почему они были предложены для вашей учетной записи. Если у вас много рекомендаций, вы можете отфильтровать их по определенной категории.

Если вы согласны с рекомендациями Google, вы можете нажать «Применить», чтобы применить конкретный вариант, или «Применить все», чтобы применить их все сразу. Вы также можете отклонить рекомендацию, нажав «Отклонить».

Каждая рекомендация будет показывать процент повышения баллов под меткой «Потенциальный балл», например:

Если бы эта рекомендация была применена, ваш показатель оптимизации увеличился бы на 3,3%.

Примеры рекомендаций

Рекомендации индивидуальны для каждой учетной записи. Однако вот несколько примеров, которые вы можете увидеть:

• Удалите повторяющиеся ключевые слова: упростите управление своей учетной записью, удалив повторяющиеся ключевые слова:

• Продвигайте целевые страницы после клика, отсутствующие в ваших объявлениях: целевые страницы после клика, релевантные для потенциальных клиентов, отсутствуют в ваших объявлениях
• Повышайте эффективность ставок с помощью Оптимизатора цены за клик: автоматически оптимизируйте ставки во время аукциона для поисковых запросов, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям.



• Назначайте ставки более эффективно с помощью целевой цены за конверсию: получайте больше конверсий по более низкой или аналогичной цене с помощью полностью автоматизированной стратегии назначения ставок.

Целевая цена за конверсию и Оптимизированная цена за клик (ECPC) - это стратегии автоматического назначения ставок, в которых для увеличения конверсии используется машинное обучение. Чтобы узнать больше об автоматическом назначении ставок, прочтите эту статью.

• Снизьте ставки. Понизьте ставки, чтобы получать больше кликов по той же или меньшей цене.
• Увеличьте бюджеты: удерживайте показ объявлений в самые загруженные дни, зафиксировав ограниченный бюджет.
• Добавьте новые ключевые слова. Показывайте рекламу по большему количеству поисковых запросов, релевантных вашему бизнесу.
• Улучшите свой мобильный сайт: не теряйте клиентов на мобильных устройствах, улучшив свой мобильный сайт.

Этот список представляет собой лишь краткое изложение возможных рекомендаций. Полный список см. В справочном руководстве Google.

Повысьте эффективность своей кампании с помощью целевых страниц AMP после клика

В то время как Google продолжает делать свою рекламную платформу более удобной для пользователей за счет визуального представления ее эффективности (т. Е. Показателя оптимизации), для максимального повышения эффективности вашей рекламы требуется практический подход в ключевых областях успешной рекламной кампании.

Одна из этих ключевых областей - целевая страница объявления после клика. Поскольку мобильная реклама становится все более популярной, рекламодатели уделяют особое внимание страницам, оптимизированным для мобильных устройств.

Такие проблемные области, как скорость, дизайн и пользовательский опыт, наносят ущерб плохо построенным мобильным целевым страницам после клика. Лучший способ избежать этих проблем - использовать решение для целевой страницы после щелчка, в котором приоритет отдается мобильному взаимодействию, например конструктор Instapage AMP.

Чтобы узнать больше об AMP и увидеть его в действии, запросите бесплатную демонстрацию сегодня.