Che cos'è il nuovo punteggio di ottimizzazione di Google e come funziona?

Per gli inserzionisti digitali che utilizzano Google Ads (ex AdWords), c'è una nuova funzione che ti aiuterà a ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie: il punteggio di ottimizzazione di Google Ads.

Google ha recentemente inviato un'email per informare gli utenti della nuova funzione:

Non preoccuparti se non hai ricevuto l'email o se non sei sicuro del funzionamento del punteggio di ottimizzazione di Google. In questo articolo imparerai cos'è la nuova funzione, come viene calcolata e come puoi migliorare il tuo punteggio.

Qual è il punteggio di ottimizzazione di Google?

Il punteggio di ottimizzazione degli annunci di Google è un importo percentuale che indica il livello di ottimizzazione delle tue campagne in base a una serie di fattori quali importi dell'offerta, tipi di parole chiave, strategia di offerta e così via. La funzione è stata annunciata per la prima volta a luglio 2018 ed è ora visibile a tutti gli utenti nella scheda Consigli nel tuo account Google Ads.

Ecco come appare il punteggio nel tuo account (la percentuale varierà, ovviamente):

Mentre la funzione è in versione beta, gli utenti possono comunque utilizzare il loro punteggio di ottimizzazione per valutare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie. Va notato che questa funzione è disponibile solo per gli utenti di annunci Google che hanno campagne di ricerca attive. Non è disponibile in AdWords Express né utilizzato dal punteggio di qualità o dal ranking dell'annuncio.

Come viene calcolato?

Il punteggio di ottimizzazione di Google viene calcolato in tempo reale su una scala da 0 a 100% in base al rendimento della tua campagna e all'implementazione dei consigli di Google.

Quando calcola il tuo punteggio, Google considera la tua campagna:

• Offerte e budget
• Annunci ed estensioni
• Parole chiave e targeting
• Riparazioni

Tiene conto anche di variabili come:

• Statistiche, impostazioni e stato del tuo account e delle tue campagne
• Impatto rilevante delle raccomandazioni disponibili
• Cronologia dei consigli recenti
• Tendenze nell'ecosistema pubblicitario

Se il tuo punteggio non è uguale al 100%, Google fornisce consigli e indica come sarà influenzato il tuo punteggio se scegli di applicarlo. Un consiglio che avrebbe un impatto più significativo sul rendimento della tua campagna ha più peso sul tuo punteggio complessivo. Questo effetto è rappresentato da un valore di "aumento del punteggio" compreso tra <0,1% e 100%, che rappresenta l'impatto stimato sul rendimento complessivo della campagna.

Come migliorare il punteggio di ottimizzazione

I consigli sono progettati per aiutarti a ottimizzare il budget migliorando offerte, parole chiave e annunci. L'obiettivo finale è aumentare le prestazioni complessive e l' efficienza delle tue campagne pubblicitarie.

Per migliorare il tuo punteggio, devi accettare o rifiutare i consigli di Google. Il tuo punteggio verrà aggiornato indipendentemente dall'opzione scelta. Tuttavia, se decidi di ignorare i consigli, questi vengono rappresentati in grigio quando passi con il mouse sopra il tuo punteggio. Puoi visualizzare i tuoi consigli ignorati in qualsiasi momento facendo clic sul pulsante "Rifiutato":

Nota: è importante sapere che il tuo punteggio potrebbe essere superiore al 100%. Questo perché alcune raccomandazioni invalideranno altre raccomandazioni una volta accettate.

Come controllare il tuo punteggio e accettare o rifiutare i consigli

Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Google Ads, fai clic su Consigli dal menu di navigazione a sinistra. Questo ti porterà alla tua pagina Consigli, dove in alto vedrai il tuo punteggio di ottimizzazione:

Di seguito, vedrai tutti i consigli che Google ha suggerito per il tuo account.

Puoi visualizzare questi consigli a colpo d'occhio o fare clic su "Ulteriori informazioni" per scoprire quale impatto potrebbe avere ciascuno di essi e perché è stato suggerito per il tuo account. Se hai molti consigli, puoi filtrare per categoria specifica.

Se sei d'accordo con i consigli di Google, puoi fare clic su "Applica" per applicare quello specifico o fare clic su "Applica tutti" per applicarli tutti contemporaneamente. Puoi anche ignorare il consiglio facendo clic su "Ignora".

Ogni consiglio mostrerà una percentuale di aumento del punteggio sotto l'etichetta "Punteggio potenziale" in questo modo:

Se questo consiglio fosse applicato, il tuo punteggio di ottimizzazione aumenterebbe del 3,3%.

Esempi di raccomandazioni

I consigli sono personalizzati per ogni account. Tuttavia, ecco alcuni esempi che potresti vedere:

• Rimuovi le parole chiave ridondanti: semplifica la gestione del tuo account rimuovendo le parole chiave ridondanti:

• Promuovi le pagine di destinazione post clic mancanti nei tuoi annunci: le pagine di destinazione post clic pertinenti per i potenziali clienti mancano dai tuoi annunci
• Fai offerte più efficienti con il CPC ottimizzato : ottimizza automaticamente le tue offerte al momento dell'asta per le ricerche che hanno maggiori probabilità di generare conversioni



• Fai offerte più efficienti con il CPA target: ottieni più conversioni a un CPA inferiore o simile con una strategia di offerta completamente automatizzata

Il CPA target e il CPC ottimizzato (ECPC) sono entrambe strategie di offerta automatica che utilizzano il machine learning per aumentare le conversioni. Per ulteriori informazioni sulle offerte automatiche, leggi questo articolo.

• Riduci le tue offerte: abbassa le tue offerte per ottenere più clic a un costo uguale o inferiore.
• Aumenta i tuoi budget: mantieni la pubblicazione dei tuoi annunci nei giorni più impegnativi fissando il tuo budget limitato.
• Aggiungi nuove parole chiave: mostra i tuoi annunci su più ricerche pertinenti alla tua attività.
• Migliora il tuo sito mobile: evita di perdere clienti sui dispositivi mobili migliorando il tuo sito mobile.

Questo elenco è solo un'istantanea delle potenziali raccomandazioni. Per un elenco completo, fare riferimento alla guida di assistenza di Google.

Migliora le prestazioni della tua campagna con le pagine di destinazione post clic AMP

Mentre Google continua a rendere la sua piattaforma pubblicitaria più user-friendly attraverso rappresentazioni visive del rendimento (cioè il punteggio di ottimizzazione), massimizzare il rendimento degli annunci richiede un approccio pratico nelle aree chiave di una campagna pubblicitaria di successo.

Una di queste aree chiave è la pagina di destinazione post clic dell'annuncio. Con gli annunci per dispositivi mobili che stanno diventando sempre più popolari, l'attenzione alle pagine ottimizzate per dispositivi mobili è una priorità per gli inserzionisti.

Aree problematiche come la velocità, il design e l'esperienza utente danneggiano le pagine di destinazione post clic per dispositivi mobili mal costruite. Il modo migliore per evitare questi problemi è utilizzare una soluzione di landing page post clic che dia priorità all'esperienza mobile, come il generatore di AMP Instapage.

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