新しいGoogle最適化スコアとは何ですか？どのように機能しますか？

公開: 2018-10-02

Google広告（以前のAdWords）を使用しているデジタル広告主向けに、広告キャンペーンを最大限に活用するのに役立つ新機能、Google広告最適化スコアがあります。

Googleは最近、新機能についてユーザーに通知するメールを送信しました。

メールが届かなかったり、Googleの最適化スコアがどのように機能するかわからなくても心配しないでください。この記事では、新機能とは何か、その計算方法、およびスコアを向上させる方法について学習します。

Googleの最適化スコアとは何ですか？

Googleの広告最適化スコアは、入札額、キーワードタイプ、入札戦略などのさまざまな要因に基づいてキャンペーンがどの程度最適化されているかを示すパーセンテージです。この機能は2018年7月に最初に発表され、すべてのユーザーが閲覧できるようになりました。 Google広告アカウントの[おすすめ]タブにあります。

アカウントでのスコアは次のようになります（もちろん、パーセンテージは異なります）。

この機能はベータ版ですが、ユーザーは最適化スコアを使用して広告キャンペーンの効果を評価できます。この機能は、アクティブな検索キャンペーンを行っているGoogle広告ユーザーのみが利用できることに注意してください。 AdWords Expressでは利用できません。また、品質スコアや広告ランクで使用することもできません。

それはどのように計算されますか？

Googleの最適化スコアは、キャンペーンのパフォーマンスとGoogleの推奨事項の実装に基づいて、0〜100％のスケールでリアルタイムに計算されます。

スコアを計算するとき、Googleはキャンペーンの次のことを考慮します。

入札と予算
広告と拡張機能
キーワードとターゲティング
修理

また、次のような変数も考慮に入れます。

統計、設定、およびアカウントとキャンペーンのステータス
利用可能な推奨事項の関連する影響
最近の推奨履歴
広告エコシステムのトレンド

スコアが100％に等しくない場合、Googleは推奨事項を提供し、スコアを適用することを選択した場合にスコアがどのように影響を受けるかを示します。キャンペーンのパフォーマンスにより有意義な影響を与える推奨事項は、全体的なスコアにより大きな重みが与えられます。この効果は、<0.1％から100％までの「スコアの上昇」値で表され、キャンペーン全体のパフォーマンスへの推定影響を表します。

最適化スコアを改善する方法

推奨事項は、入札単価、キーワード、広告を改善することで予算を最適化できるように設計されています。最終目標は、広告キャンペーンの全体的なパフォーマンスと効率を向上させることです。

スコアを向上させるには、Googleの推奨事項を受け入れるか拒否する必要があります。どのオプションを選択しても、スコアは更新されます。ただし、推奨事項を却下する場合は、スコアにカーソルを合わせると灰色で表示されます。「却下」ボタンをクリックすると、却下された推奨事項をいつでも表示できます。

注：スコアの合計が100％を超える可能性があることを知っておくことが重要です。これは、一部の推奨事項が受け入れられると、他の推奨事項が無効になるためです。

スコアを確認し、推奨事項を承認または拒否する方法

Google広告アカウントにログインしたら、左側のナビゲーションメニューから[おすすめ]をクリックします。これにより、[推奨事項]ページが表示され、上部に最適化スコアが表示されます。

その下に、Googleがアカウントに対して提案した推奨事項が表示されます。

これらの推奨事項を一目で確認するか、[詳細]をクリックして、それぞれがどのような影響を与える可能性があるか、およびアカウントに推奨されている理由を確認できます。多くの推奨事項がある場合は、特定のカテゴリでフィルタリングできます。

Googleの推奨事項に同意する場合は、[適用]をクリックして特定の推奨事項を適用するか、[すべて適用]をクリックしてすべてを一度に適用できます。 [却下]をクリックして、推奨事項を却下することもできます。

各推奨事項には、「潜在的なスコア」というラベルの下に、次のようなスコアの上昇率が表示されます。

この推奨事項が適用された場合、最適化スコアは3.3％増加します。

推奨例

推奨事項はアカウントごとにカスタムです。ただし、次のような例がいくつかあります。

冗長なキーワードを削除する：冗長なキーワードを削除して、アカウントの管理を容易にします。

広告に欠落しているクリック後のランディングページを宣伝する：潜在的な顧客に関連するクリック後のランディングページが広告に欠落している
拡張CPCでより効率的に入札する：コンバージョンにつながる可能性が高い検索に対して、オークション時に入札単価を自動的に最適化します

ターゲットCPAでより効率的に入札する：完全に自動化された入札戦略を使用して、より低いまたは同様のCPAでより多くのコンバージョンを獲得します

ターゲットCPAと拡張CPC（ECPC）はどちらも、機械学習を使用してコンバージョンを増やす自動入札戦略です。 自動入札の詳細については、こちらの記事をご覧ください。

入札単価を下げる：入札単価を下げて、同じまたはより低い費用でより多くのクリックを獲得します。
予算を増やす：限られた予算を修正して、最も忙しい日に広告を掲載し続けます。
新しいキーワードを追加する：あなたのビジネスに関連するより多くの検索にあなたの広告を表示します。
モバイルサイトを改善する：モバイルサイトを改善することで、モバイルデバイスで顧客を失うことを回避します。

このリストは、潜在的な推奨事項のスナップショットにすぎません。完全なリストについては、Googleのヘルプガイドを参照してください。

AMPのクリック後のランディングページでキャンペーンのパフォーマンスを向上させる

Googleは、パフォーマンスの視覚的表現（つまり、最適化スコア）を通じて広告プラットフォームをよりユーザーフレンドリーにし続けていますが、広告のパフォーマンスを最大化するには、成功する広告キャンペーンの重要な領域で実践的なアプローチが必要です。

これらの重要な領域の1つは、広告のクリック後のランディングページです。モバイル広告の人気が高まるにつれ、モバイル向けに最適化されたページに焦点を当てることが広告主の優先事項になっています。

速度、デザイン、ユーザーエクスペリエンスなどの問題領域は、構築が不十分なモバイルのクリック後のランディングページに悪影響を及ぼします。これらの問題を回避する最善の方法は、Instapage AMPビルダーなど、モバイルエクスペリエンスを優先するクリック後のランディングページソリューションを使用することです。

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