Ce este noul scor Google Optimization și cum funcționează?

Pentru agenții de publicitate digitale care utilizează Google Ads (fostul AdWords), există o nouă funcție care vă va ajuta să profitați la maximum de campaniile dvs. publicitare - scorul de optimizare Google Ads.

Google a trimis recent un e-mail prin care informați utilizatorii despre noua funcție:

Nu vă faceți griji dacă nu ați primit e-mailul sau nu sunteți sigur cum funcționează scorul de optimizare Google. În acest articol, veți afla care este noua funcție, cum este calculată și cum vă puteți îmbunătăți scorul.

Care este scorul de optimizare Google?

Scorul de optimizare a anunțurilor Google este o sumă procentuală care indică cât de bine sunt optimizate campaniile dvs. pe baza mai multor factori, cum ar fi sumele licitate, tipurile de cuvinte cheie, strategia de licitare etc. Funcția a fost anunțată pentru prima dată în iulie 2018 și acum este vizibilă pentru toți utilizatorii în fila Recomandări din contul dvs. Google Ads.

Așa arată scorul în contul dvs. (procentul va varia, desigur):

În timp ce funcția este în versiune beta, utilizatorii își pot folosi în continuare scorul de optimizare pentru a evalua eficacitatea campaniilor lor publicitare. Trebuie remarcat faptul că această caracteristică este disponibilă numai pentru utilizatorii Google Ad care au campanii active în Rețeaua de căutare. Nu este disponibil în AdWords Express și nu este utilizat de Scorul dvs. de calitate sau de Clasamentul anunțului.

Cum se calculează?

Scorul de optimizare Google este calculat în timp real pe o scară de la 0 la 100% pe baza performanței campaniei dvs. și a implementării recomandărilor Google.

Când vă calculează scorul, Google ia în considerare campania dvs.:

• Sume licitate și bugete
• Anunțuri și extensii
• Cuvinte cheie și direcționare
• Reparații

De asemenea, influențează variabile precum:

• Statistici, setări și starea contului și a campaniilor dvs.
• Impactul relevant al recomandărilor disponibile
• Istoricul recomandărilor recente
• Tendințe în ecosistemul publicitar

Dacă scorul dvs. nu este egal cu 100%, Google oferă recomandări și indică modul în care scorul dvs. va fi afectat dacă alegeți să îl aplicați. O recomandare care ar avea un impact mai semnificativ asupra performanței campaniei dvs. are o pondere mai mare asupra scorului dvs. general. Acest efect este reprezentat de o valoare de „creștere a scorului” de la <0,1% la 100%, reprezentând impactul estimat asupra performanței generale a campaniei.

Cum să vă îmbunătățiți scorul de optimizare

Recomandările sunt concepute pentru a vă ajuta să vă optimizați bugetul, îmbunătățind sumele licitate, cuvintele cheie și anunțurile. Scopul final este de a crește performanța generală și eficiența campaniilor dvs. publicitare.

Pentru a vă îmbunătăți scorul, trebuie fie să acceptați, fie să refuzați recomandările Google. Scorul dvs. va fi actualizat, indiferent de opțiunea pe care o alegeți. Cu toate acestea, dacă decideți să respingeți recomandările, acestea sunt reprezentate în culoarea gri când treceți peste punctajul dvs. Puteți vedea recomandările respinse oricând, făcând clic pe butonul „Respins”:

Notă: Este important să știți că scorul dvs. ar putea însuma mai mult de 100%. Acest lucru se datorează faptului că unele recomandări vor invalida alte recomandări atunci când sunt acceptate.

Cum să vă verificați scorul și să acceptați sau să refuzați recomandările

După ce vă conectați la contul dvs. Google Ads, faceți clic pe Recomandări din meniul de navigare din partea stângă. Acest lucru vă va duce la pagina Recomandări, unde, în partea de sus, veți vedea scorul de optimizare:

Mai jos, veți vedea orice recomandări sugerate de Google pentru contul dvs.

Puteți vizualiza aceste recomandări dintr-o privire sau puteți face clic pe „Aflați mai multe” pentru a afla ce impact ar putea avea fiecare și de ce a fost sugerat pentru contul dvs. Dacă aveți multe recomandări, puteți filtra în funcție de categorie.

Dacă sunteți de acord cu recomandările Google, puteți face clic pe „Aplicați” pentru a aplica respectiva sau faceți clic pe „Aplicați toate” pentru a le aplica pe toate simultan. De asemenea, puteți respinge recomandarea făcând clic pe „Respinge”.

Fiecare recomandare va afișa un procent de creștere a scorului sub etichetă, „Scorul potențial”, astfel:

Dacă s-ar aplica această recomandare, scorul dvs. de optimizare ar crește cu 3,3%.

Exemple de recomandări

Recomandările sunt personalizate pentru fiecare cont. Cu toate acestea, iată câteva exemple pe care le-ați putea vedea:

• Eliminați cuvintele cheie redundante: faceți contul dvs. mai ușor de gestionat eliminând cuvintele cheie redundante:

• Promovați paginile de destinație post-clic care lipsesc din anunțuri: paginile de destinație post-clic relevante pentru potențialii clienți lipsesc din anunțurile dvs.
• Licitați mai eficient cu ajutorul sumei CPC îmbunătățite: optimizați-vă automat sumele licitate la momentul licitației pentru căutările mai susceptibile de a conduce la conversii



• Licitați mai eficient cu suma CPA vizată: obțineți mai multe conversii la o sumă CPA mai mică sau similară cu o strategie de licitare complet automatizată

CPA vizat și CPC îmbunătățit (ECPC) sunt ambele strategii de licitare automată care utilizează învățarea automată pentru a crește conversiile. Pentru a afla mai multe despre licitarea automată, citiți acest articol.

• Reduceți sumele licitate: reduceți sumele licitate pentru a obține mai multe clicuri la același cost sau mai mic.
• Creșteți bugetele: mențineți difuzarea anunțurilor în zilele cele mai aglomerate, fixând bugetul limitat.
• Adăugați cuvinte cheie noi: afișați anunțurile pentru mai multe căutări relevante pentru afacerea dvs.
• Îmbunătățiți-vă site-ul mobil: evitați pierderea clienților pe dispozitive mobile îmbunătățind site-ul dvs. mobil.

Această listă este doar un instantaneu al recomandărilor potențiale. Pentru o listă completă, vă rugăm să consultați ghidul de ajutor Google.

Îmbunătățiți performanța campaniei cu paginile de destinație AMP după clic

În timp ce Google continuă să-și facă platforma publicitară mai ușor de utilizat prin reprezentări vizuale ale performanței (adică scorul de optimizare), maximizarea performanței anunțurilor dvs. necesită o abordare practică în domeniile cheie ale unei campanii publicitare de succes.

Una dintre aceste zone cheie este pagina de destinație după clic a anunțului. Având în vedere că anunțurile mobile devin din ce în ce mai populare, accentul pe paginile optimizate pentru mobil este o prioritate pentru agenții de publicitate.

Domenii problematice, cum ar fi viteza, designul și experiența utilizatorului, afectează paginile de destinație post-clic mobile construite slab. Cel mai bun mod de a evita aceste probleme este să utilizați o soluție de pagină de destinație post-clic care prioritizează experiența mobilă, cum ar fi constructorul Instapage AMP.

Pentru a afla mai multe despre AMP și a-l vedea în acțiune, solicitați astăzi o demonstrație gratuită.