Yeni Google Optimizasyon Puanı Nedir ve Nasıl Çalışır?

Google Ads (eski adıyla AdWords) kullanan dijital reklamverenler için, reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak yeni bir özellik var: Google Ads optimizasyon puanı.

Google kısa süre önce kullanıcıları yeni özellik hakkında bilgilendiren bir e-posta gönderdi:

E-postayı almadıysanız veya Google'ın optimizasyon puanının nasıl çalıştığından emin değilseniz endişelenmeyin. Bu makalede, yeni özelliğin ne olduğunu, nasıl hesaplandığını ve puanınızı nasıl artırabileceğinizi öğreneceksiniz.

Google'ın optimizasyon puanı nedir?

Google'ın reklam optimizasyon puanı, kampanyalarınızın teklif tutarları, anahtar kelime türleri, teklif stratejisi vb. gibi bir dizi faktöre göre ne kadar iyi optimize edildiğini gösteren bir yüzde miktarıdır. Bu özellik ilk olarak Temmuz 2018'de duyurulmuştur ve artık tüm kullanıcılar tarafından görüntülenebilir. Google Ads hesabınızdaki Öneriler sekmesinde.

Hesabınızdaki puan şu şekilde görünür (yüzde elbette değişir):

Bu özellik beta sürümündeyken kullanıcılar, reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için optimizasyon puanlarını kullanmaya devam edebilir. Bu özelliğin yalnızca aktif Arama kampanyaları olan Google Reklamı kullanıcıları için mevcut olduğunu belirtmek gerekir. AdWords Express'te bulunmaz veya Kalite Puanınız veya Reklam Sıralamanız tarafından kullanılmaz.

Nasıl hesaplanır?

Google'ın optimizasyon puanı, kampanyanızın performansına ve Google'ın önerilerini uygulamanıza bağlı olarak gerçek zamanlı olarak %0 ila %100 arasında hesaplanır.

Google, puanınızı hesaplarken kampanyanızın şunları dikkate alır:

• Teklifler ve Bütçeler
• Reklamlar ve Uzantılar
• Anahtar Kelimeler ve Hedefleme
• Onarımlar

Ayrıca aşağıdakiler gibi değişkenleri de etkiler:

• Hesabınızın ve kampanyalarınızın istatistikleri, ayarları ve durumu
• Mevcut önerilerin ilgili etkisi
• Son öneriler geçmişi
• Reklam ekosistemindeki eğilimler

Puanınız %100'e eşit değilse, Google önerilerde bulunur ve uygulamayı seçmeniz durumunda puanınızın nasıl etkileneceğini belirtir. Kampanyanızın performansı üzerinde daha anlamlı bir etkisi olacak bir öneriye, genel puanınız üzerinde daha fazla ağırlık verilir. Bu etki, genel kampanya performansı üzerindeki tahmini etkiyi temsil eden <%0,1 ile %100 arasında bir "puan artışı" değeriyle temsil edilir.

Optimizasyon puanınızı nasıl iyileştirebilirsiniz?

Öneriler, teklifleri, anahtar kelimeleri ve reklamları iyileştirerek bütçenizi optimize etmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Nihai hedef, reklam kampanyalarınızın genel performansını ve verimliliğini artırmaktır.

Puanınızı yükseltmek için Google'ın önerilerini kabul etmeniz veya reddetmeniz gerekir. Hangi seçeneği seçerseniz seçin puanınız güncellenecektir. Ancak önerileri reddetmeye karar verirseniz, fareyle puanınızın üzerine geldiğinizde gri renkte gösterilirler. Reddedilen önerilerinizi istediğiniz zaman "Kapatıldı" düğmesini tıklayarak görüntüleyebilirsiniz:

Not: Puanınızın toplamının %100'den fazla olabileceğini bilmek önemlidir. Bunun nedeni, bazı önerilerin kabul edildiğinde diğer önerileri geçersiz kılmasıdır.

Puanınızı kontrol etme ve önerileri kabul etme veya reddetme

Google Ads hesabınıza giriş yaptıktan sonra, sol taraftaki gezinme menüsünden Öneriler'i tıklayın. Bu sizi, en üstte optimizasyon puanınızı göreceğiniz Öneriler sayfanıza götürecektir:

Bunun altında, Google'ın hesabınız için önerdiği önerileri göreceksiniz.

Bu önerileri bir bakışta görüntüleyebilir veya her birinin ne gibi etkileri olabileceğini ve hesabınız için neden önerildiğini öğrenmek için "Daha fazla bilgi"yi tıklayabilirsiniz. Çok fazla öneriniz varsa, belirli kategoriye göre filtreleyebilirsiniz.

Google'ın önerilerini kabul ediyorsanız, belirli bir öneriyi uygulamak için "Uygula"yı veya hepsini bir kerede uygulamak için "Tümünü Uygula"yı tıklayabilirsiniz. "Kapat"ı tıklayarak da öneriyi reddedebilirsiniz.

Her öneri, "Potansiyel Puan" etiketi altında aşağıdaki gibi bir puan artış yüzdesi gösterecektir:

Bu öneri uygulansaydı, optimizasyon puanınız %3,3 artar.

Öneri örnekleri

Öneriler her hesap için özeldir. Ancak, görebileceğiniz birkaç örnek:

• Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın: Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırarak hesabınızın yönetimini kolaylaştırın:

• Reklamlarınızda olmayan tıklama sonrası açılış sayfalarını tanıtın: Reklamlarınızda potansiyel müşterilerle alakalı tıklama sonrası açılış sayfaları eksik
• Geliştirilmiş TBM ile daha verimli teklif verin : Dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek aramalar için tekliflerinizi açık artırma zamanında otomatik olarak optimize edin



• Hedef EBM ile daha verimli teklif verin: Tam otomatik bir teklif stratejisiyle daha düşük veya benzer bir EBM ile daha fazla dönüşüm elde edin

Hedef EBM ve Geliştirilmiş TBM (GTBM), dönüşümleri artırmak için makine öğrenimini kullanan otomatik teklif stratejileridir. Otomatik teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu makaleyi okuyun.

• Tekliflerinizi düşürün : Aynı veya daha düşük maliyetle daha fazla tıklama almak için tekliflerinizi düşürün.
• Bütçelerinizi artırın: Sınırlı bütçenizi düzelterek reklamlarınızın en yoğun günlerinizde yayınlanmasını sağlayın.
• Yeni anahtar kelimeler ekleyin: Reklamlarınızı işletmenizle alakalı daha fazla aramada gösterin.
• Mobil sitenizi geliştirin: Mobil sitenizi geliştirerek mobil cihazlarda müşteri kaybetmekten kaçının.

Bu liste, olası önerilerin yalnızca bir anlık görüntüsüdür. Tam liste için lütfen Google'ın yardım kılavuzuna bakın.

AMP tıklama sonrası açılış sayfalarıyla kampanya performansınızı iyileştirin

Google, performansın görsel temsilleri (yani optimizasyon puanı) yoluyla reklam platformunu daha kullanıcı dostu hale getirmeye devam ederken, reklam performansınızı en üst düzeye çıkarmak, başarılı bir reklam kampanyasının kilit alanlarında uygulamalı bir yaklaşım gerektirir.

Bu önemli alanlardan biri, reklamın tıklama sonrası açılış sayfasıdır. Mobil reklamların daha popüler hale gelmesiyle, mobil cihazlar için optimize edilmiş sayfalara odaklanmak, reklamverenler için bir öncelik haline geldi.

Hız, tasarım ve kullanıcı deneyimi gibi sorunlu alanlar, kötü oluşturulmuş mobil tıklama sonrası açılış sayfalarına zarar verir. Bu sorunlardan kaçınmanın en iyi yolu, Instapage AMP oluşturucu gibi mobil deneyime öncelik veren bir tıklama sonrası açılış sayfası çözümü kullanmaktır.

AMP hakkında daha fazla bilgi edinmek ve onu çalışırken görmek için bugün ücretsiz bir demo talep edin.