Co to jest nowy wynik optymalizacji Google i jak to działa?

Dla reklamodawców cyfrowych korzystających z Google Ads (wcześniej AdWords) dostępna jest nowa funkcja, która pomoże Ci w pełni wykorzystać kampanie reklamowe — wynik optymalizacji Google Ads.

Google wysłał niedawno wiadomość e-mail informującą użytkowników o nowej funkcji:

Nie martw się, jeśli nie otrzymałeś wiadomości e-mail lub nie masz pewności, jak działa wynik optymalizacji Google. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest nowa funkcja, jak jest obliczana i jak możesz poprawić swój wynik.

Jaki jest wynik optymalizacji Google?

Wynik optymalizacji reklam Google to wartość procentowa wskazująca, jak dobrze Twoje kampanie są zoptymalizowane na podstawie wielu czynników, takich jak kwoty stawek, typy słów kluczowych, strategia ustalania stawek itp. Funkcja została po raz pierwszy ogłoszona w lipcu 2018 r. i jest teraz widoczna dla wszystkich użytkowników na karcie Rekomendacje na koncie Google Ads.

Tak wygląda wynik na Twoim koncie (oczywiście procent będzie się różnił):

Gdy funkcja jest w wersji beta, użytkownicy mogą nadal używać wyniku optymalizacji do oceny skuteczności swoich kampanii reklamowych. Należy zauważyć, że ta funkcja jest dostępna tylko dla użytkowników Google Ad, którzy mają aktywne kampanie w sieci wyszukiwania. Nie jest dostępna w AdWords Express ani używana przez Twój Wynik Jakości lub Ranking Reklamy.

Jak to się oblicza?

Wynik optymalizacji Google jest obliczany w czasie rzeczywistym w skali od 0 do 100% na podstawie skuteczności kampanii i wdrożenia zaleceń Google.

Przy obliczaniu Twojego wyniku Google bierze pod uwagę:

• Stawki i budżety
• Reklamy i rozszerzenia
• Słowa kluczowe i kierowanie
• Remont

Uwzględnia również zmienne, takie jak:

• Statystyki, ustawienia oraz stan konta i kampanii
• Istotny wpływ dostępnych rekomendacji
• Historia ostatnich rekomendacji
• Trendy w ekosystemie reklamowym

Jeśli Twój wynik nie jest równy 100%, Google przedstawia rekomendacje i wskazuje, jak wpłynie na Twój wynik, jeśli zdecydujesz się go zastosować. Rekomendacja, która miałaby bardziej znaczący wpływ na skuteczność kampanii, ma większą wagę do ogólnego wyniku. Efekt ten jest reprezentowany przez wartość „wzrostu wyniku” od <0,1% do 100%, przedstawiającą szacowany wpływ na ogólną skuteczność kampanii.

Jak poprawić wynik optymalizacji

Rekomendacje mają na celu pomóc Ci zoptymalizować budżet poprzez poprawę stawek, słów kluczowych i reklam. Ostatecznym celem jest zwiększenie ogólnej skuteczności i efektywności Twoich kampanii reklamowych.

Aby poprawić swój wynik, musisz zaakceptować lub odrzucić rekomendacje Google. Twój wynik zostanie zaktualizowany bez względu na wybraną opcję. Jeśli jednak zdecydujesz się odrzucić rekomendacje, po najechaniu kursorem na swój wynik zostaną one przedstawione w kolorze szarym. Odrzucone rekomendacje możesz wyświetlić w dowolnym momencie, klikając przycisk „Odrzucone”:

Uwaga: Ważne jest, aby wiedzieć, że Twój wynik może sumować się do ponad 100%. Dzieje się tak, ponieważ niektóre zalecenia po zaakceptowaniu unieważnią inne zalecenia.

Jak sprawdzić swój wynik i zaakceptować lub odrzucić rekomendacje

Po zalogowaniu się na konto Google Ads kliknij Rekomendacje w menu nawigacyjnym po lewej stronie. Spowoduje to przejście do strony Rekomendacje, gdzie u góry zobaczysz swój wynik optymalizacji:

Poniżej zobaczysz wszelkie rekomendacje sugerowane przez Google dla Twojego konta.

Możesz szybko wyświetlić te rekomendacje lub kliknąć „Dowiedz się więcej”, aby dowiedzieć się, jaki wpływ może mieć każda z nich i dlaczego została zasugerowana dla Twojego konta. Jeśli masz wiele rekomendacji, możesz filtrować według określonej kategorii.

Jeśli zgadzasz się z zaleceniami Google, możesz kliknąć „Zastosuj”, aby zastosować tę konkretną, lub „Zastosuj wszystko”, aby zastosować je wszystkie jednocześnie. Możesz też odrzucić rekomendację, klikając „Odrzuć”.

Każda rekomendacja będzie pokazywać procentowy wzrost wyniku pod etykietą „Potencjalny wynik” w taki sposób:

Gdyby ta rekomendacja została zastosowana, Twój wynik optymalizacji wzrósłby o 3,3%.

Przykłady rekomendacji

Rekomendacje są niestandardowe dla każdego konta. Oto kilka przykładów, które możesz zobaczyć:

• Usuń zbędne słowa kluczowe: Ułatw sobie zarządzanie kontem, usuwając zbędne słowa kluczowe:

• Promuj brakujące w reklamach strony docelowe po kliknięciu : w reklamach brakuje stron docelowych po kliknięciu odpowiednich dla potencjalnych klientów
• Efektywniej ustalaj stawki dzięki Ulepszonemu CPC: automatycznie optymalizuj stawki w czasie aukcji dla wyszukiwań, które z większym prawdopodobieństwem prowadzą do konwersji



• Efektywniej ustalaj stawki dzięki docelowemu CPA: uzyskaj więcej konwersji przy niższym lub podobnym CPA dzięki w pełni zautomatyzowanej strategii ustalania stawek

Docelowy CPA i Ulepszony CPC (eCPC) to strategie automatycznego określania stawek, które wykorzystują systemy uczące się do zwiększania liczby konwersji. Aby dowiedzieć się więcej o automatycznym określaniu stawek, przeczytaj ten artykuł.

• Obniż stawki: obniż stawki, aby uzyskać więcej kliknięć przy takim samym lub niższym koszcie.
• Zwiększ swoje budżety: utrzymuj wyświetlanie reklam w najbardziej ruchliwe dni, korygując ograniczony budżet.
• Dodaj nowe słowa kluczowe: wyświetlaj reklamy w większej liczbie wyszukiwań związanych z Twoją firmą.
• Ulepsz swoją witrynę mobilną: uniknij utraty klientów korzystających z urządzeń mobilnych, ulepszając swoją witrynę mobilną.

Ta lista to tylko migawka potencjalnych rekomendacji. Pełna lista znajduje się w przewodniku pomocy Google.

Popraw skuteczność kampanii dzięki stronom docelowym AMP po kliknięciu

Chociaż Google wciąż czyni swoją platformę reklamową bardziej przyjazną dla użytkownika dzięki wizualnej reprezentacji skuteczności (tj. wyniku optymalizacji), maksymalizacja skuteczności reklam wymaga praktycznego podejścia w kluczowych obszarach udanej kampanii reklamowej.

Jednym z tych kluczowych obszarów jest strona docelowa reklamy po kliknięciu. Ponieważ reklamy mobilne stają się coraz bardziej popularne, skupienie się na stronach zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych jest priorytetem dla reklamodawców.

Problematyczne obszary, takie jak szybkość, wygląd i wrażenia użytkownika, szkodzą słabo zbudowanym mobilnym stronom docelowym po kliknięciu. Najlepszym sposobem na uniknięcie tych problemów jest skorzystanie z rozwiązania strony docelowej po kliknięciu, które traktuje priorytetowo obsługę urządzeń mobilnych, takiego jak kreator Instapage AMP.

Aby dowiedzieć się więcej o AMP i zobaczyć, jak działa, zamów bezpłatne demo już dziś.