Was ist der neue Google-Optimierungsfaktor und wie funktioniert er?

Für digitale Werbetreibende, die Google Ads (ehemals AdWords) verwenden, gibt es eine neue Funktion, mit der Sie Ihre Werbekampagnen optimal nutzen können – der Google Ads-Optimierungsfaktor.

Google hat kürzlich eine E-Mail verschickt, um die Nutzer über die neue Funktion zu informieren:

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie die E-Mail nicht erhalten haben oder sich nicht sicher sind, wie der Optimierungsfaktor von Google funktioniert. In diesem Artikel erfahren Sie, was die neue Funktion ist, wie sie berechnet wird und wie Sie Ihre Punktzahl verbessern können.

Wie hoch ist der Optimierungsfaktor von Google?

Der Anzeigenoptimierungsfaktor von Google ist ein prozentualer Wert, der angibt, wie gut Ihre Kampagnen basierend auf einer Reihe von Faktoren wie Gebotsbeträgen, Keyword-Typen, Gebotsstrategie usw. optimiert sind. Die Funktion wurde erstmals im Juli 2018 angekündigt und ist jetzt für alle Nutzer sichtbar auf dem Tab "Empfehlungen" in Ihrem Google Ads-Konto.

So sieht die Punktzahl in Ihrem Konto aus (der Prozentsatz variiert natürlich):

Während sich die Funktion in der Betaphase befindet, können Nutzer ihren Optimierungsfaktor weiterhin verwenden, um die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu bewerten. Beachten Sie, dass diese Funktion nur für Google Ad-Nutzer verfügbar ist, die über aktive Suchkampagnen verfügen. Sie ist in AdWords Express nicht verfügbar oder wird von Ihrem Qualitätsfaktor oder Anzeigenrang verwendet.

Wie wird es berechnet?

Der Optimierungsfaktor von Google wird in Echtzeit auf einer Skala von 0 bis 100 % basierend auf der Leistung Ihrer Kampagne und Ihrer Umsetzung der Empfehlungen von Google berechnet.

Bei der Berechnung Ihrer Punktzahl berücksichtigt Google die folgenden Punkte Ihrer Kampagne:

• Gebote und Budgets
• Anzeigen und Erweiterungen
• Keywords und Ausrichtung
• Instandsetzung

Es berücksichtigt auch Variablen wie:

• Statistiken, Einstellungen und der Status Ihres Kontos und Ihrer Kampagnen
• Relevante Auswirkungen der verfügbaren Empfehlungen
• Letzter Empfehlungsverlauf
• Trends im Anzeigen-Ökosystem

Wenn Ihre Punktzahl nicht 100 % beträgt, gibt Google Empfehlungen und gibt an, wie sich Ihre Punktzahl auswirken wird, wenn Sie sie anwenden. Eine Empfehlung, die sich stärker auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirkt, wird in Ihrer Gesamtpunktzahl stärker berücksichtigt. Dieser Effekt wird durch einen "Score-Uplift"-Wert von <0,1 % bis 100 % dargestellt, der die geschätzte Auswirkung auf die Gesamtleistung der Kampagne darstellt.

So verbessern Sie Ihren Optimierungsfaktor

Empfehlungen sollen Ihnen helfen, Ihr Budget zu optimieren, indem Sie Gebote, Keywords und Anzeigen verbessern. Das Endziel besteht darin, die Gesamtleistung und Effizienz Ihrer Werbekampagnen zu steigern.

Um Ihre Punktzahl zu verbessern, müssen Sie die Empfehlungen von Google entweder annehmen oder ablehnen. Ihre Punktzahl wird aktualisiert, egal für welche Option Sie sich entscheiden. Wenn Sie sich jedoch entscheiden, die Empfehlungen abzulehnen, werden sie grau dargestellt, wenn Sie mit der Maus über Ihre Punktzahl fahren. Sie können Ihre abgelehnten Empfehlungen jederzeit einsehen, indem Sie auf die Schaltfläche „Abgelehnt“ klicken:

Hinweis: Es ist wichtig zu wissen, dass Ihre Punktzahl mehr als 100 % betragen kann. Dies liegt daran, dass einige Empfehlungen andere Empfehlungen ungültig machen, wenn sie akzeptiert werden.

So überprüfen Sie Ihre Punktzahl und akzeptieren oder lehnen Empfehlungen ab

Nachdem Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto angemeldet haben, klicken Sie im linken Navigationsmenü auf Empfehlungen. Dadurch gelangen Sie zu Ihrer Empfehlungsseite, auf der Sie oben Ihren Optimierungsfaktor sehen:

Darunter sehen Sie alle Empfehlungen, die Google für Ihr Konto vorgeschlagen hat.

Sie können diese Empfehlungen auf einen Blick anzeigen oder auf „Weitere Informationen“ klicken, um herauszufinden, welche Auswirkungen die einzelnen Empfehlungen haben könnten und warum sie für Ihr Konto vorgeschlagen wurden. Wenn Sie viele Empfehlungen haben, können Sie nach bestimmten Kategorien filtern.

Wenn Sie mit den Empfehlungen von Google einverstanden sind, können Sie auf "Übernehmen" klicken, um diese bestimmte Empfehlung anzuwenden, oder auf "Alle anwenden", um alle auf einmal anzuwenden. Sie können die Empfehlung auch ablehnen, indem Sie auf „Ablehnen“ klicken.

Für jede Empfehlung wird unter dem Label „Potential Score“ ein prozentualer Score-Uplift wie folgt angezeigt:

Bei Anwendung dieser Empfehlung würde sich Ihr Optimierungsfaktor um 3,3 % erhöhen.

Empfehlungsbeispiele

Empfehlungen sind für jedes Konto individuell. Hier sind jedoch einige Beispiele, die Sie möglicherweise sehen:

• Entfernen Sie redundante Keywords: Erleichtern Sie die Verwaltung Ihres Kontos, indem Sie redundante Keywords entfernen:

• Werbung für Post-Click-Landingpages, die in Ihren Anzeigen fehlen: Post-Click-Landingpages, die für potenzielle Kunden relevant sind, fehlen in Ihren Anzeigen
• Effizientere Gebote mit auto- optimiertem CPC: Optimieren Sie Ihre Gebote automatisch zur Auktionszeit für Suchanfragen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen



• Effizientere Gebote mit Ziel-CPA: Erzielen Sie mit einer vollautomatischen Gebotsstrategie mehr Conversions bei einem niedrigeren oder ähnlichen CPA

Ziel-CPA und auto-optimierter CPC (ECPC) sind beides automatische Gebotsstrategien, die maschinelles Lernen verwenden, um die Conversions zu steigern. Um mehr über die automatische Gebotseinstellung zu erfahren, lesen Sie diesen Artikel.

• Senken Sie Ihre Gebote: Senken Sie Ihre Gebote, um mehr Klicks bei gleichen oder niedrigeren Kosten zu erzielen.
• Erhöhen Sie Ihre Budgets: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen auch an Ihren geschäftigsten Tagen geschaltet werden, indem Sie Ihr begrenztes Budget festlegen.
• Neue Keywords hinzufügen: Schalten Sie Ihre Anzeigen bei mehr Suchanfragen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
• Verbessern Sie Ihre mobile Website: Vermeiden Sie den Verlust von Kunden auf mobilen Geräten, indem Sie Ihre mobile Website verbessern.

Diese Liste ist nur eine Momentaufnahme der möglichen Empfehlungen. Eine vollständige Liste finden Sie in der Google-Hilfe.

Verbessern Sie Ihre Kampagnenleistung mit AMP-Post-Click-Landingpages

Während Google seine Anzeigenplattform durch visuelle Darstellungen der Leistung (dh Optimierungsfaktor) weiterhin benutzerfreundlicher macht, erfordert die Maximierung Ihrer Anzeigenleistung einen praktischen Ansatz in den Schlüsselbereichen einer erfolgreichen Werbekampagne.

Einer dieser Schlüsselbereiche ist die Post-Click-Landingpage der Anzeige. Da mobile Anzeigen immer beliebter werden, haben Werbetreibende einen Schwerpunkt auf mobil optimierte Seiten.

Problembereiche wie Geschwindigkeit, Design und Benutzererfahrung schaden schlecht erstellten mobilen Post-Click-Landingpages. Der beste Weg, diese Probleme zu vermeiden, besteht darin, eine Post-Click-Landingpage-Lösung zu verwenden, die das mobile Erlebnis priorisiert, wie z. B. den Instapage AMP Builder.

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