Cara Memanfaatkan Pencarian “Near Me” untuk SEO Lokal

Bukan rahasia lagi bahwa pencarian "dekat saya" telah tumbuh secara eksponensial dalam popularitas selama beberapa tahun terakhir, menjadi pokok dari optimasi mesin pencari lokal (SEO).

Laporan Think with Google bahwa dua tahun terakhir telah melihat pertumbuhan 150% lebih besar dalam penelusuran untuk tempat lokal yang menyertakan kualifikasi "dekat saya" vs. yang tidak, dan penelusuran global untuk "buka sekarang di dekat saya" telah tumbuh lebih dari 400% sejak tahun lalu.

Dengan ledakan volume pencarian ini datang ledakan bersamaan dalam penargetan kata kunci. Bisnis lokal di seluruh dunia mulai mengoptimalkan pencarian “dekat saya”. Beberapa bahkan mengubah nama bisnis mereka untuk memasukkan pengubah untuk peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal.

Namun, karena Google terus membuat pembaruan algoritme ke akun yang lebih baik untuk maksud pencarian yang sebenarnya, ada kemungkinan bahwa hari-hari metode penargetan terbuka ini sudah berakhir. Saatnya untuk memanfaatkan strategi baru untuk mendapatkan peringkat dalam paket lokal untuk kueri berbasis lokasi yang terus berkembang ini.

Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut atau terhubung dengan pakar SEO lokal!

Peningkatan pengoptimalan "dekat saya" yang nyata

Selama bertahun-tahun, pengoptimalan yang terang-terangan untuk pencarian yang dilokalkan ini sepertinya tidak perlu dipikirkan lagi. Banyak situs akan menyertakan "dekat saya" dan "dekat Anda" dalam judul halaman dan judul, dan seperti yang disebutkan, banyak bisnis bahkan melangkah lebih jauh dengan menambahkan pengubah "dekat saya" ke nama cantuman bisnis mereka.

Karena fokus yang begitu besar pada pencocokan kata kunci literal ini, bisnis yang mengadaptasi perubahan nama ini dan pengoptimalan isi kata kunci melihat hasil hampir seketika.

Jika Anda adalah salah satu pengadopsi awal strategi ini di wilayah Anda, hampir tidak ada keraguan bahwa visibilitas pencarian Anda akan meroket, memungkinkan Anda untuk mengalahkan pesaing masa lalu yang tidak mengetahui pengoptimalan, dan karena SEO lokal masih dalam tahap awal. , semua taktik ini terbukti efektif — hingga saat ini.

Google telah menyadari kekurangan dalam cara algoritme menafsirkan pencarian ini dan telah merekonsiliasi masalah ini dalam daftar mereka untuk beberapa waktu sekarang. Setelah bertahun-tahun berspekulasi, Google kini telah mengumumkan perubahan resmi dalam bagaimana kueri ini ditafsirkan.

Terbaru? Google sekarang memperlakukan "dekat saya" sebagai indikator kedekatan daripada frase pencocokan kata kunci.

Hasil? Tidak lagi mengoptimalkan istilah "dekat saya" sebagai kata kunci menjadi strategi yang 100% layak untuk Google Maps dan pengoptimalan pencarian Google.

Dengan informasi ini, penting untuk diperhatikan bahwa pengoptimalan untuk istilah kedekatan ini tidak akan merugikan cantuman Anda. Sebaliknya, pertanyaannya adalah bagaimana kita dapat memanfaatkan tren pencarian yang terus berkembang ini dengan sebaik-baiknya. Dan jawabannya berasal dari Pembaruan Kedekatan Google.

WebFX tahu SEO Lokal.

Kami mengumpulkan tips teratas kami untuk membantu Anda membuat kampanye SEO lokal impian Anda.

Baca Posting Blog & Tonton Videonya

Dampak dari pembaruan pencarian lokal Google 2021

Saat Google merilis Pembaruan Pencarian Lokal November 2021 (terbesar sejak Possum pada 2016), SEO dapat memperoleh pemahaman yang lebih jelas tentang peringkat yang sebenarnya untuk pencarian lokal.

Google telah secara resmi mengumumkan tiga faktor peringkat untuk hasil lokal, dan dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, jelas bahwa taktik pengoptimalan ekstrem tidak akan lagi memiliki efek yang sama seperti dulu.

• Relevansi: Sejauh mana bisnis Anda cocok dengan apa yang dicari pengguna
• Jarak: Seberapa jauh lokasi bisnis atau layanan Anda dari pengguna
• Keunggulan: Kepercayaan bisnis, seberapa terkenal bisnis Anda

Sekarang, lebih dari sebelumnya, sangat penting untuk secara akurat mewakili lokasi dan jam bisnis Anda baik di halaman maupun di cantuman lokal.

Cara terbaik untuk menjangkau pengguna yang relevan adalah dengan menunjukkan kepada Google bahwa Anda menawarkan produk atau layanan yang diinginkan di lokasi geografis yang dicari pengguna, dan ada beberapa kemenangan cepat yang dapat Anda terapkan untuk mencapainya.

Operasi berjam-jam

Selain membuat jam kerja Anda mudah terlihat baik di halaman maupun di seluruh cantuman Anda, penting untuk selalu memperbaruinya agar memberi sinyal kepada Google bahwa jam tersebut terbaru dan akurat.

Google sekarang menggunakan AI untuk secara otomatis memperbarui jam listing yang dianggap tidak akurat, jadi check-in secara manual setiap ~bulan adalah suatu keharusan. Misalnya, bisnis Anda mungkin terdaftar sebagai "Tutup" pada akhir pekan, tetapi Google dapat menentukan hari Sabtu adalah hari tersibuk Anda berdasarkan lalu lintas pengguna. Melihat bahwa Anda belum memperbarui jam tersebut dalam enam bulan, jam tersebut dapat menggantikan jam yang dimasukkan pada daftar Anda dan mengubah status Anda menjadi “Buka”.

markup skema

Markup skema adalah kode yang memungkinkan Anda membuat deskripsi yang diperkuat untuk bisnis Anda yang akan muncul di hasil pencarian.  

Menambahkan skema ke situs Anda menawarkan banyak manfaat. Dari menyempurnakan cuplikan kaya dan memungkinkan bisnis Anda ditampilkan dalam grafik pengetahuan, menandakan kedekatan yang akurat dengan Google menggunakan koordinat yang tepat, meningkatkan visibilitas keseluruhan merek Anda, dan seterusnya, ini adalah kemenangan cepat yang harus dimiliki.

Anda dapat dengan mudah membuat skema menggunakan alat pembuatan dan menerapkannya di situs Anda melalui plugin atau langsung di HTML backend.

Peta tersemat

Peta Tertanam adalah peta interaktif yang dapat dikodekan ke situs web Anda menggunakan skrip HTML. Peta ini tidak hanya memfasilitasi pengalaman pengguna tingkat lanjut dengan menawarkan akses mudah kepada pengunjung ke alamat bisnis, nomor telepon, ulasan, dan petunjuk arah Anda, tetapi juga membuka banyak peluang baru berkat Google Maps Embed API.

Baru-baru ini, Google telah menambahkan kemampuan bagi pengguna untuk langsung memesan atau memesan janji temu di peta tersemat Anda dengan Pesan dengan Google .

Konten di halaman

Tempat terbaik untuk jam operasi, markup skema, dan peta yang disematkan untuk ditayangkan adalah di halaman lokasi yang ditentukan dalam situs Anda.

Memiliki halaman ini memungkinkan Anda untuk menambahkan konten kaya SEO, tag judul dan deskripsi meta yang dioptimalkan secara geografis (menampilkan layanan Anda dan kota yang Anda layani), menambahkan teks alternatif yang dioptimalkan, tautan internal, dan banyak lagi — belum lagi berfungsi sebagai laman landas corong bawah untuk pengguna yang menemukan bisnis Anda melalui kutipan lokal.

Beralih ke sinyal kepercayaan

Selain kedekatan, ulasan dan sinyal kepercayaan adalah elemen penting lainnya yang perlu dipertimbangkan. Memiliki sejumlah besar ulasan berkualitas baik berfungsi sebagai dorongan bagi pengguna serta indikator EAT untuk algoritme Google.

Menambahkan tombol “Tinggalkan Tinjauan” di situs Anda, memelihara prospek dengan email permintaan ulasan, dan penjangkauan umum secara keseluruhan ke basis klien Anda yang ada dapat membantu memperkuat fondasi yang kuat di sini.

Meskipun mengadvokasi ulasan mungkin tampak menakutkan karena risiko pengiriman negatif, Google sebenarnya telah menyatakan bahwa mereka menghargai semua ulasan, baik positif maupun negatif. Faktanya, Google mencatat bahwa sebenarnya lebih dapat dipercaya untuk memiliki kumpulan ulasan yang beragam, menambahkan validitas ke daftar Anda.

Kutipan adalah cara lain untuk membangun kredibilitas. Meskipun ada beberapa kutipan inti untuk bisnis lokal — Profil Bisnis Google, Bing, Yelp, dan Facebook — ada lusinan, jika bukan ratusan, peluang tambahan untuk mencantumkan bisnis Anda di tempat lain.

Kunci untuk membangun kutipan adalah konsistensi Nama, Alamat, dan Nomor Telepon (NAP) baik di seluruh daftar dan di situs Anda. Konsistensi dan transparansi memberi sinyal kepada Google bahwa informasi Anda mutakhir, dan informasi yang akurat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Intinya: Peluang terbaik Anda untuk peringkat "dekat saya"

Terlepas dari pembaruan terbaru, masih sangat mungkin untuk menentukan peringkat untuk pencarian "dekat saya" yang relevan untuk industri Anda dan di wilayah Anda. Meskipun mungkin tidak lagi ditafsirkan secara langsung sebagai kata kunci, kata kunci tersebut masih menarik volume pencarian yang semakin tinggi dan mencerminkan maksud corong bawah utama.

Jadi, apa cara terbaik untuk menentukan peringkat untuk istilah-istilah ini tanpa secara langsung menargetkannya? Secara akurat mencerminkan informasi bisnis Anda di situs Anda dan di seluruh web, dan biarkan Google melakukan sisanya!

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan pencarian lokal? Lihat layanan SEO lokal kami, dan terhubung dengan tim kami untuk mendiskusikan rencana kustom Anda!