Comment tirer parti des recherches « près de chez moi » pour le référencement local

Ce n'est un secret pour personne que les recherches "près de chez moi" ont connu une croissance exponentielle en popularité au cours des dernières années, devenant un incontournable de l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO).

Think with Google rapporte que les deux dernières années ont vu une croissance de 150 % plus importante des recherches de lieux locaux qui incluent un qualificatif "près de chez moi" par rapport à ceux qui n'en ont pas, et les recherches mondiales pour "ouvert maintenant près de chez moi" ont augmenté de plus de 400% depuis l'année dernière.

Ce boom du volume de recherche s'est accompagné d'un boom simultané du ciblage par mots clés. Les entreprises locales du monde entier ont commencé à optimiser les recherches "à proximité". Certains vont même jusqu'à changer le nom de leur entreprise pour inclure le modificateur afin d'être mieux classés dans les résultats de recherche locaux.

Cependant, alors que Google continue de mettre à jour ses algorithmes pour mieux tenir compte de la véritable intention de recherche, il est possible que l'époque de ces méthodes de ciblage manifestes soit révolue. Il est temps de tirer parti de nouvelles stratégies afin de se classer dans le pack local pour ces requêtes géolocalisées en constante augmentation.

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L'augmentation de l'optimisation manifeste "près de chez moi"

Pendant des années, l'optimisation ouverte pour ces recherches localisées semblait être une évidence. De nombreux sites incluraient "près de moi" et "près de chez vous" dans les titres et les en-têtes de page, et comme mentionné, de nombreuses entreprises sont même allées jusqu'à ajouter le modificateur "près de moi" au nom de leur fiche d'entreprise.

En raison de l'accent mis sur cette correspondance littérale de mots-clés, les entreprises adaptant ces changements de nom et les optimisations bourrées de mots-clés ont obtenu des résultats presque instantanément.

Si vous étiez l'un des premiers à adopter cette stratégie dans votre région, il ne faisait presque aucun doute que votre visibilité de recherche monterait en flèche, vous permettant de dépasser les concurrents qui n'étaient pas au courant de l'optimisation, et parce que le référencement local en était encore pratiquement à ses balbutiements. , ces tactiques se sont toutes avérées efficaces - jusqu'à récemment.

Google est conscient des failles dans la manière dont l'algorithme interprète ces recherches et réconcilie ce problème sur sa liste depuis un certain temps maintenant. Après des années de spéculation, Google a maintenant annoncé le changement officiel dans la façon dont ces requêtes sont interprétées.

Le dernier? Google traite désormais "près de moi" comme un indicateur de proximité plutôt que comme une expression de correspondance de mots clés.

Le résultat? L'optimisation des termes « près de moi » en tant que mots-clés ne sera plus une stratégie viable à 100 % pour Google Maps et l'optimisation de la recherche Google.

Avec ces informations, il est important de noter que l'optimisation de ces termes de proximité ne nuira pas à vos annonces. La question est plutôt de savoir comment tirer le meilleur parti de cette tendance de recherche en constante augmentation. Et la réponse à cela vient de la mise à jour de proximité de Google.

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L'impact de la mise à jour de la recherche locale de Google en 2021

Alors que Google a publié sa mise à jour de la recherche locale de novembre 2021 (la plus importante depuis Possum en 2016), les référenceurs peuvent mieux comprendre ce qui se classe vraiment pour les recherches locales.

Google a officiellement annoncé les trois facteurs de classement pour les résultats locaux, et avec ces facteurs à l'esprit, il est clair que les tactiques d'optimisation extrêmes n'auront plus le même effet qu'auparavant.

• Pertinence : la mesure dans laquelle votre entreprise correspond à ce que l'utilisateur recherche
• Distance : la distance entre votre entreprise ou l'emplacement de vos services et l'utilisateur
• Proéminence : confiance des entreprises, niveau de notoriété de votre entreprise

Maintenant, plus que jamais, il est essentiel de représenter avec précision l'emplacement et les heures de votre entreprise à la fois sur la page et dans les listes locales.

La meilleure façon d'atteindre les utilisateurs pertinents est de montrer à Google que vous proposez le produit ou le service souhaité dans la zone géographique recherchée par l'utilisateur, et il existe plusieurs solutions rapides que vous pouvez mettre en œuvre pour y parvenir.

Heures d'ouverture

En plus d'avoir vos heures d'ouverture facilement visibles à la fois sur la page et dans vos listes, il est essentiel de les maintenir continuellement à jour afin de signaler à Google qu'elles sont à jour et exactes.

Google utilise désormais l'IA pour mettre à jour automatiquement les heures de référencement qu'il juge inexactes, il est donc indispensable de vérifier manuellement tous les ~mois. Par exemple, votre entreprise peut être répertoriée comme "Fermée" le week-end, mais Google peut déterminer que le samedi est votre jour le plus chargé en fonction du trafic des utilisateurs. Comme vous n'avez pas mis à jour ces heures depuis six mois, elles peuvent remplacer les heures saisies sur votre annonce et changer votre statut en "Ouvert".

Balisage de schéma

Le balisage de schéma est un code qui vous permet de créer une description renforcée de votre entreprise qui apparaîtra dans les résultats de recherche.  

L'ajout d'un schéma à votre site offre de nombreux avantages. Qu'il s'agisse d'améliorer les extraits enrichis et de permettre à votre entreprise d'apparaître dans le graphique des connaissances, de signaler une proximité précise avec Google en utilisant des coordonnées exactes, d'augmenter la visibilité globale de votre marque, et au-delà, c'est un gain rapide indispensable.

Vous pouvez facilement créer le schéma à l'aide d'un outil de génération et l'implémenter sur votre site via un plugin ou directement dans le backend HTML.

Cartes intégrées

Les cartes intégrées sont des cartes interactives qui peuvent être codées sur votre site Web à l'aide d'un script HTML. Ces cartes facilitent non seulement une expérience utilisateur de niveau supérieur en offrant aux visiteurs un accès facile à l'adresse, au numéro de téléphone, aux avis et aux directions de votre entreprise, mais elles ouvrent également une multitude de nouvelles opportunités grâce à l'API Google Maps Embed.

Plus récemment, Google a ajouté la possibilité pour les utilisateurs de réserver directement ou de réserver des rendez-vous sur votre carte intégrée avec Réserver avec Google .

Contenu sur la page

Le meilleur endroit pour vos heures d'ouverture, le balisage de schéma et les cartes intégrées à vivre est sur une page d'emplacement désigné au sein de votre site.

Avoir ces pages vous permet d'ajouter du contenu riche en référencement, des balises de titre et des méta descriptions optimisées géographiquement (présentant vos services et la ville que vous desservez), d'ajouter du texte alternatif optimisé, des liens internes, etc. page de destination du bas de l'entonnoir pour les utilisateurs qui trouvent votre entreprise grâce aux citations locales.

Se tourner vers les signaux de confiance

Outre la proximité, les avis et les signaux de confiance sont d'autres éléments importants à prendre en compte. Avoir un grand nombre d'avis de qualité sert à la fois d'encouragement pour les utilisateurs et d'indicateur EAT pour l'algorithme de Google.

L'ajout de boutons "Laisser un avis" sur votre site, le développement de prospects avec des e-mails de demande d'avis et la sensibilisation générale de votre clientèle existante peuvent aider à solidifier une base solide ici.

Bien que plaider pour des critiques puisse sembler intimidant en raison du risque de soumissions négatives, Google a en fait déclaré qu'il valorisait toutes les critiques, qu'elles soient positives ou négatives. En fait, Google note qu'il est en fait plus fiable d'avoir un mélange d'avis, ce qui ajoute de la validité à votre liste.

Les citations sont un autre moyen d'établir la crédibilité. Bien qu'il existe quelques citations de base pour les entreprises locales - Google Business Profile, Bing, Yelp et Facebook - il existe des dizaines, voire des centaines, d'opportunités supplémentaires pour répertorier votre entreprise ailleurs.

La clé de la création de citations est la cohérence du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) à la fois entre les listes et sur votre site. La cohérence et la transparence indiquent à Google que vos informations sont à jour et que des informations exactes offrent une expérience utilisateur améliorée.

Bottom-Line: Votre meilleure chance pour les classements "près de moi"

Malgré les mises à jour récentes, il est toujours très possible de se classer pour les recherches pertinentes "près de chez moi" pour votre secteur et dans votre région. Bien qu'ils ne puissent plus être interprétés directement comme des mots-clés, ils attirent toujours des volumes de recherche de plus en plus élevés et reflètent l'intention majeure de l'entonnoir inférieur.

Alors, quelle est la meilleure façon de classer ces termes sans les cibler directement ? Affichez avec précision les informations sur votre entreprise sur votre site et sur l'ensemble du Web, et laissez Google s'occuper du reste !

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