世界上最好的品牌如何利用 Evergreen 文案 - DigitalMarketer

有些品牌只知道如何寫作，或者至少他們的撰稿人會。 有幾家公司發現了一個經常與我們交談的真實聲音，因為他們的信息清晰、一致且獨特。 無論這些詞是書面的還是口頭的，語氣始終是品牌上的。

即使你不喜歡他們的東西，你也絕對知道他們是誰。 他們的文案能力最令人驚嘆的方面是，即使他們的信息多年來不斷變化，聲音仍然可以識別。

有很多文章都以出色的文案示例為特色，例如廣告、登陸頁面、商業廣告等，但很少有展示品牌始終如一地交付。 這就是為什麼我們要在下面討論常青文案的大師。

是什麼讓這些公司成為文案強國？

當您考慮良好營銷的基本要素時，出色的文案是最重要的。 它不僅僅是一個用於產生行動的簡單短語，文案是通過有效溝通吸引、維護和影響客戶的持續努力。 在過去的日子裡，文案可能僅限於大型出版物中的單個廣告，但隨著互聯網的興起，它現在已經如此普遍，並且是正在進行的營銷方法不可或缺的一部分，它可以真正地創造或破壞品牌。

我們分析了數十個快速增長的大型品牌的文案風格，然後選擇了我們發現在以下方面一直表現出色的公司：

• 自成立以來的文案語音一致性
• 在線互動中融入文案風格
• 持續增長證明了文案宣傳的有效性
• 廣告、登陸頁面和時事通訊的文案一致性

在這裡，我們解釋了為什麼我們喜歡這些品牌的文案以及您可以從中學習並應用於您自己的文案的幾件事。

佩洛頓

Peloton 是健身器材領域的龐然大物，如果您想知道它們的影響範圍有多廣，只需看看您的客廳（我的 Peloton 自行車是您走進我家時首先看到的東西之一）。

這家價值 80 億美元的公司成立於 2012 年，成功地創造和銷售乏味的有氧運動設備，作為一種性感、包容和鼓舞人心的產品和服務，有 440 萬會員訂閱。

自業務成立以來，他們一直保持一致的文案風格，傳達友好、支持和激勵的聲音，美化他們的用戶和培訓師。 更好的是，他們的風格使他們能夠經受住各種爭議，這些爭議很容易使他們的信息脫軌並玷污他們的品牌形象。

你能學到什麼：

利用事實和統計數據。 健身是一個容易被瘋狂的主張、承諾和可疑的“科學”所困擾的話題。 Peloton 使用諸如“Peloton 會員的平均鍛煉量是健身房會員的 3 倍”之類的統計數據來傳達他們的信息。 並直接比較擁有自行車而不是維持健身房會員的成本。

使用該用戶內容。 Peloton 始終通過用戶推薦、貢獻的內容和培訓師標註來支持他們的主張來驗證他們的主張。 他們的寫作將推銷與用戶貢獻無縫結合成一條信息，感覺更像是友好的推薦而不是硬推銷。

門衝

DoorDash 在過去幾年裡起飛並不奇怪，但事實是他們自 2013 年成立以來一直在持續增長。現在價值超過 47 億美元，擁有超過 3,800 名員工，聰明的在線食品訂購和交付平台主導著56%的市場份額。

他們的文案風格厚顏無恥、直接且簡單，在與最終用戶（您）、“dashers”（他們的司機）和“Partners”（餐廳、便利店和雜貨店）進行有效溝通時，所有這些都是非常必要的。應用程序）。 他們設法使用傳達可用性、便利、機會和自由的聲音在世界各地的城市中很好地寫作和做廣告。

你能學到什麼：

船上的每個人。 DoorDash 文案非常具有包容性和一致性。 無論他們是針對客戶、員工還是商家，他們都傳達了同樣的機會和利益信息。 看看他們的關於我們頁面，看看你會發現多少積極的詞，如“可能性”、“能量”、“成長”等。 下次你寫作的時候，想想你如何能持續地推送你的信息，無論你在向誰說話。

紫色的

Purple 是一家成立於 2015 年的“舒適技術”公司，銷售床墊、靠墊、枕頭和其他使用商標緩衝材料的產品。 雖然他們的產品是獨一無二的，並且採用了一些特殊的材料技術，但真正讓他們脫穎而出的是他們的文案。 該公司現在價值 11 億美元，體現了有效的現代營銷的力量，並繼續在擁擠的“盒子裡的床墊”空間中脫穎而出。

Purple 的文案寫作方法將功能/技術重點與巧妙的詞彙相結合，以一種古怪的方式傳達共同的好處。 文案的聲音從他們的網站延伸到他們的廣告再到他們的功能列表，他們從一開始就保持著一種有趣的方式。

你能學到什麼：

別再無聊了。 紫色產品很特別，但它們並沒有那麼特別。 許多記憶海綿床墊具有相似的優點和特點。 Purple 通過以獨特的方式描述它們的特徵來繞過這個事實。 例如，在描述床墊對身體運動反應更快的好處時，他們說：“這是一種奇特的說法，它可以立即對您的身體做出反應，讓您整晚都有不間斷的漂浮感。 啊，科學。” 相比之下，他們表示他們的競爭對手“採用緩慢”。 這很有趣，同時提供信息和嘲笑。 盡量不要像競爭對手那樣編寫產品功能……讓它們與眾不同。

溫迪的

Wendy's 是我們名單上歷史最悠久的公司，但這讓他們的加入更加令人印象深刻。 由 Dave Thomas 於 1969 年創立，現在有 6,700 多個地點，公司價值已超過 50 億美元。 這一切都很好，但真正獨特的是公司能夠保持相同的吉祥物（我們都知道和喜愛的微笑姜“溫迪”）並以某種方式發展他們的文案以在整個開發過程中保持時尚和相關性互聯網時代的擴散！

與競爭對手的產品（即麥當勞）相比，Wendy 的文案突出了他們產品的獨特性。 他們正在進行一場針對麥當勞的拖釣運動，這已經定義了他們的寫作方法； 它很聰明、有剪裁、令人難忘、有趣，而且對比賽來說是徹頭徹尾的冒犯。 他們設法將一致的功能標註（例如他們對肉餅的“我們不偷工減料”的描述）與競爭對手的拖釣結合起來，創造了一種令人難忘的文案寫作方法。

你能學到什麼：

順其自然。 在某個時候，Wendy's 意識到，描述它們與眾不同的最佳方式就是描述麥當勞為何糟糕透頂。 這可能是社交媒體帖子（特別是 Twitter）的一種有效策略，後來他們將其擴展到所有廣告渠道，然後結合他們的標準功能標註方法。 如果你寫的東西在一個頻道上很受歡迎，那麼可能是時候在所有頻道上調整你的聲音了。 看看你最有效的文案，確定讓它成功的聲音，然後看看你如何在你的媒體中應用它。

獎金：皮爾斯布朗的 Instagram 帳戶

皮爾斯布朗是美國科幻作家和紐約時報暢銷書。 當您想到模範文案時，您可能不會想到小說作家，但在這種情況下，您應該想到。 你看，布朗先生需要賣他的書，而他的觀眾要求隨著他的系列的進展而更新。 他巧妙地轉向 instagram 分享這些更新，並在每篇文章中展示他的想像力和才華方面做得非常出色。 這是我的最愛之一：