谷歌 SERP 與 Gerald Murphy 一起改變的九種方式

已發表: 2022-07-21



您如何密切關注 SERP 的變化？ 不斷變化的 SERP 如何改變 SEO 的方式？

這些只是我們今天要與一位喜愛印度菜、印度尼西亞菜和越南菜的男士討論的兩個主題。 他曾三次在 Brighton SEO 上發表演講，並與各種利益相關者合作，在 Similarweb 上創建獨特的 SEO 功能。 熱烈歡迎 In Search SEO 播客 Gerald Murphy。

九種方式分別是：
  • 無 SERP
  • 複雜的 SEO 行為
  • SERP 功能演變
  • 質量對排名的重要性
  • 在每個引擎上集成不同的引擎
  • 關鍵字/查詢理解
  • 設備/手機
  • 零點擊
  • 個性化





九個谷歌 SERP 變化



杰拉德：非常感謝你今天邀請我，大衛。

D：非常感謝您的光臨。 您可以在similarweb.com 上找到Gerald。 所以杰拉德，你會說SEO實際上需要密切關注SERP嗎？

G：嗯，首先，你肯定需要每週做一次，尤其是對你的網站很重要的關鍵詞。 因此，如果您從事電子商務零售業，那麼它們對您最重要的業務線很重要，在該業務線中該網站最賺錢。 從本質上講，當涉及到 SERP 時，它也在考慮人們如何發現您的網站。 因此，將其視為每週報告的一部分至關重要，因為這是一個非常動蕩的世界。 有一些 SERP 功能在今年 2022 年正式發布，甚至還沒有在全球發布，正在例如在美國進行測試。

D：我記得當我開始使用 SEO 時，只有 10 行和 10 個鏈接，僅此而已。 它與現在的查詢略有不同。 所以今天你分享了 SERP 改變的九種方式。 從第一個開始，SERP-less。 那麼無 SERP 是什麼意思呢？



1. 無 SERP



G：這實際上是搜索本身在過去的開始。 值得注意的是，搜索可以追溯到 1945 年，由一位名叫 Vannevar Bush 的美國科學家進行。 他還使用電子設備創建了信息檢索。 那時，當您考慮諸如搜索信息之類的事情時，您是在向鄰居徵求有關保姆的建議。 在網絡搜索引擎出現之前，那是一個沒有 SERP 的世界。 發生的事情是當網絡搜索引擎最初出現時，它們有非常基本的 SERP，即 10 個藍色鏈接，正如你所提到的。 多年來，他們已經開始添加其他功能，這些功能本質上可以幫助我們盡快找到信息。 它們是 SERP 功能。 多年來，所有市場的這些功能的數量都發生了巨大的變化。 正如我之前提到的，在美國，發動機通常是對這些功能進行測試的主要市場。 我們現在正朝著語音激活搜索之類的方向發展，例如 Alexa 或 Google Home，這讓我們再次進入了一個沒有 SERP 的世界。 所以我們正在轉向查看屏幕並只是詢問某人，這次他們正在回嘴。 但這一次是電子的，而不是街上的鄰居。

D：回到我自己的經歷，大約從 1999 年開始，英國常見的搜索引擎之一是 Ask Jeeves。 我們總是回到那裡，因為 Ask Jeeves 是這個特定問題的答案。 所以第二個是複雜的 SEO 行為。



2. 複雜的 SEO 行為



格：確實。 正如我之前提到的，這就像問一個鄰居，實際上背後有很多複雜性，你要問誰，他們有沒有這方面的經驗。 從本質上講，在 SERP 的世界中，它確保正確的事情在正確的時刻排名，那些微小的時刻。 這就是 SERP 功能的目標。 但是在網上，當你加上我們真正複雜的心理以及我們如何查找信息時，人們可以以非常不同的方式要求同樣的事情。 從本質上講，我們還在網上開發的是查找信息的複雜行為。

了解這一點的最佳人選是一個名叫彼得·莫維爾的人。 他所做的是在 SERP 上尋找信息時分解了六種核心在線行為，這是一項非常複雜的工作。 但他把它簡化得非常漂亮。 他開始展示一些例子。 例如，有一種叫做平行生長。 這意味著我們可能會遇到一個主題，無論是通過街上的廣告牌，我們都會搜索它，但我們實際上並不是該特定主題的專家。 因此，我們沒有要製定的關鍵詞。 我們正在做的是使用 SERP 更好地理解其他相關術語或小信息片段，例如，使用 SERP 上的幾行描述來更好地理解該關鍵字。 然後我們要做的是開始搜索其他關鍵字，然後我們會平行發展，這確實有助於我們發展對該主題的了解。

當然，我認為業內最著名的之一就是 pogo-sticking。 這裡的想法是，當您在 SERP 上時，您可以查看結果，然後返回結果，然後 pogo 堅持下去。 這就是他將搜索描述為最好的對話。 因為你堅持其他結果，你得到了其他想法，你來回走動，並充分利用系統。 這也很好地表明了這些結果的質量非常高。

D：我相信很多 SEO 都會進一步研究這個問題。 您最初在那裡看到的有關網站有時會嘗試對並非絕對核心的關鍵字進行排名的網站是，從中了解到 SEO 可能需要鼓勵內容作者和他們自己停止對任何不完全的術語進行排名如此核心的業務，可能會導致點擊率較低，而是更多地關注更接近他們作為業務所做的術語。

格：當然。 SERP 功能所做的另一件事是最大化您的數字資產。 例如，將視頻作為 SERP 功能，它在公司內部所做的工作是幫助公司將視頻作為數字資產推廣到 Google 或 Bing 等搜索引擎上。 從本質上講，它確保我們正在考慮我們的關鍵字策略是什麼，但更具戰略性地考慮將它們作為數字資產。 而且你絕對會成功。 相關性是絕對的關鍵，不僅對於 SERP 功能，對於核心關鍵字也是如此。 所以這不僅僅是一種散彈槍的方法，你可以隨機做各種事情。 它真的在考慮我關心的所有關鍵字，並為我的在線表現增加價值，數據顯示的是什麼。 我可以優化的最大潛在 SERP 功能是什麼？ 這就是你真正開始開啟對話的地方。

D：排名第三的是 SERP 功能演變。



3. SERP 特徵演進



格：當然。 實際上，我們從 2020 年 1 月到今年 3 月進行了分析。 我們注意到的是，SERP 功能本身正在大幅增長，即實際上具有與之相關聯的 SERP 功能的關鍵字的數量。 正如我之前提到的，實際上有不斷出現的新 SERP 就在那裡。 所以我推薦的最好的人是布羅迪克拉克。 布羅迪克拉克不斷在 SERP 上做一些事情，他正在做一些事情，比如 Things to Know 是一個新的 SERP 功能。 例如，如果您正在搜索咖啡研磨，它實際上是在查看諸如咖啡研磨技巧之類的內容，有點像您在人們也問和相關問題中所擁有的內容，您可以在其中獲得這些功能的小下拉列表. 它在那裡所做的是直接在 SERP 上為您提供更多信息。 但至關重要的是，我們的數據還顯示，我們在分析數據時所做的是，SERP 功能變得更加實時。 在谷歌上，當我們為谷歌地圖疊加 SERP 功能時所看到的，並且我們將其與英國的三個國家封鎖疊加起來，我們實際上看到谷歌花了大約兩個月的時間來減少谷歌地圖作為實際 SERP 的數量功能因為它在現實世界中實現，很少有人去物理位置。 在第二次和第三次封鎖中，他們只用了幾週時間。 他們實際上開始為系統提供信息，並根據 SERP 功能確認現實世界中正在發生的事情。 因此，SERP 功能的未來不僅僅是它們變得更大，而是它們變得更加聰明，並使用許多不同的數據源來更好地為搜索者服務。

D：是的，我喜歡“還問”部分出現在 50% 以上的查詢中。 在 In Search SEO 播客的第 112 集中，我採訪了 Mark Williams-Cook，他是alsoasked.com 的創始人。 這是一個很好的軟件來區分這些類型的關鍵字詞組。 繼續第四，質量對排名的重要性。



4. 排名的質量重要性



G：所以搜索引擎現在使用多個不同的數據集。 回到我之前提到的關於詢問鄰居並通過對話逐字查找信息的示例，搜索引擎同樣採用了這種大規模的廣泛方法。 整個概念是信息檢索、信息學和學術界的那些類型的學科。 但本質上，它也在做的是採取這種非常廣泛的方法。 現在，我們都在一個房間裡，但是這個房間裡有很多信息。 它是速度、溫度和空氣的方向。 如果這是該特定關鍵字的最佳頁面，搜索引擎也在做的是在限定條件方面採取這種廣泛的方法。 他們不斷地審查這些信息。 不僅如此，撇開他們所做的更新之類的事情不談。 從本質上講，質量的重要性在於 EAT，特別是對於 Google、Yahoo 和 Bing 的核心 Web 搜索引擎。 這不僅僅是讓這個標題帶有這個關鍵字，這一段文字會讓我排名。 這是關於內容策略的。 這是關於尖叫，我知道這個關鍵字，這就是我知道它的方式。 因為例如，我有一位實際上專門研究這個主題的作者。 實際上，我還有其他可以展示這個特定主題的專業領域。

D：我喜歡那個。 而且我認為這當然是一個很好的機會來識別關鍵字詞組，這些詞組是嘗試排名的最佳機會。 如果您發現要定位的關鍵字詞組的 SERP 包含不理想的答案，質量不高，並且您可以做得比目前的更好，那麼這可能是一個更好的機會搜索量更大的關鍵字詞組是。 你會同意嗎？

格：當然。 因此，搜索量是一個很好的指標，可以從相關性的角度來考慮，但也可以從購買者或消費者旅程的角度來考慮。 以及分組時的關鍵字。 真正有效的，特別是對於 SERP 功能，是當您將它們分解為您的意識、考慮、決策和意圖時。 比如說，我們在一家文具公司工作。 紙將是一個意識術語。 它太寬泛了。 他們是指壁紙嗎？ 他們是指報紙嗎？ 而當有人進行搜索時，例如，對於 A4 打印紙，這可能更多是考慮關鍵字，所以第二階段。 通常，與 word paper 相比，它的搜索量要少得多。 同樣，可能有人實際上搜索過 A4 打印紙之類的東西。 這是搜索者確切知道他們想要什麼的關鍵字的決策示例。 同樣，另一方面，你也有靈感，例如，用 A4 打印紙製作一架飛機，你可以在空中飛行。 從本質上講，當您完成該設置時，尤其是至少對於您網站的最核心業務或主題區域，您就可以開始看到每個類別中最突出的 SERP 功能之一。 這可能是非常有見地的。

D：第五是在每個引擎上集成不同的引擎。



5. 每個引擎上不同引擎的集成



G：的確，一開始聽起來有點奇怪。 但本質上，這意味著不同的搜索引擎可以對他們的結果進行排名。 例如，在谷歌上，有人可以搜索必應新聞，當然，必應在谷歌上排名。 但至關重要的是，當您開始查看並非真正的網絡搜索引擎的其他引擎時，例如 YouTube……當您開始查看 YouTube 時，您實際上會看到在美國有數百萬的 YouTube 結果，例如，在谷歌上。 那裡實際發生的事情是肯定的，當然，他們是同一家公司 Alphabet 的一部分。 但它實際上間接地做的是，可能會使用這些數據來開始構建您的集成搜索策略。 也就是說，如果您有很多關鍵字正在展示視頻，您可能需要開始考慮制定 YouTube 特定的策略，而不一定要在 Google 上對視頻進行排名。 因此，SERP 功能的訣竅不是總是陷入單一來源的困境。 真正要利用這些數據，看看趨勢是什麼，以最大限度地提高您網站的性能。

D：喜歡。 因此，深入研究並考慮用戶期望並希望看到的特定關鍵字短語的可能內容風格。 這需要我們達到第六位，關鍵字/查詢理解。



6. 關鍵字/查詢理解



G：是的，這就是搜索的未來，他們正在嘗試使用 Google Discover 之類的東西來為我們提供信息。 但是當我們處於那個池階段時，當我們實際上去搜索引擎並詢問特定查詢時，他們不僅試圖了解搜索者現在正在搜索什麼，而且他們可能會搜索什麼下一個。 這就是 Google 擁有 Bert 的原因，它是全方位的自然語言處理類型的東西。 它試圖做的是找出可能實際搜索的語言學和對話。 例如，對於你和我來說，很合乎邏輯地想，誰是總理？ 他們幾歲？ 我們已經知道這與一個實體有關，在這種情況下，是某個特定國家的總理，但實際上在搜索領域，他們正試圖進入這種心態，試圖思考這個搜索者接下來想要什麼更好地為搜索者提供 SERP 功能的相關結果和建議，例如人們也會問、自動完成、自動建議以及所有這些類型的東西。

D：這將我們帶到第七位，設備/移動設備。



7. 設備/手機



格：確實。 移動設備非常重要，搜索引擎現在在如何索引網站等方面優先考慮它。 但實際上，當您查看 SERP 功能時，它們在兩種設備上都大不相同。 當然，這是有道理的，因為移動設備的屏幕要小得多。 您不能打開某些功能，因為它們將是整個屏幕。 因此，SERP 功能本身不僅在數量上有所不同，而且在 SERP 功能本身方面也有所不同。 它們發生了巨大的變化，例如，作為 SERP 功能的應用程序是為移動設備設計的，而不是為桌面設備設計的。 因此，當我們查看跟踪關鍵字和查看 SERP 功能等基本內容時，我們必須非常謹慎，如果網站從桌面獲得 20-30% 的流量，則 SERP 功能會有很大不同。 因此，我們需要同時查看這兩種設備並比較 SERP 功能，因為這可能是我們內容策略的一部分實際上旨在通過 SERP 功能通過真正好的數字資產讓這些桌面用戶進入網站。

D：顯然，這意味著如果您有一個可以在例如 Google Play 上使用的應用程序，那麼您可以向 Google 表明該應用程序存在，並讓他們甚至可能在 SERP 中使用該應用程序。 但我想你需要對此有點小心和聰明。 因為有些關鍵字詞組不需要應用程序，他們只想要一個非常具體的問題答案。 那麼網站管理員是否應該非常具體地了解啟動應用程序的關鍵字詞組？

格：當然。 實際上，這是一個非常好的觀點。 這就是 SERP 功能本身存在的原因，因為他們試圖做的是提供一種他們認為最適用於特定關鍵字的媒體。 但同樣，搜索引擎還有很長的路要走。 比如美國有個教授對圖片搜索做過大分析，我想是去年。 基本上你發現的是，當你在美國搜索教授時，大部分圖像結果，大約 70% 是白人男性教授。 因此，當您僅查看圖像時，當市場上有超過 50% 的教授是女性並且其中很大一部分是有色人種時，SERP 功能本身就需要真正成長和發展。 實際上有很多偏見。 回到您的觀點，有時有些關鍵字非常偏向於某些 SERP 功能。 今天的引擎正試圖弄清楚這些小調整是什麼，以便他們可以調整他們的算法。

D：當然。 這與人工智能中的潛在偏見有關，因為它們只是從過去發生的事情中學習，以及人類以前的偏見。 這將我們帶到第八個，即零點擊。



8. 零點擊



G：這是我們在平台上的一個指標，在關鍵字級別你可以獲得平均零點擊，很快就會隨著時間的推移而趨勢。 本質上，它可以讓你看到人們搜索關鍵字時，有多少人沒有點擊任何內容。 例如，喬·拜登幾歲？ 在美國，95% 的人進行該搜索，其中相當一部分人沒有點擊任何內容。 零點擊是一個非常強大的指標，不僅在選擇正確的關鍵字方面，而且它展示了 SERP 功能正在發揮作用。 因為在這種情況下，當您提出這樣的明確問題時，SERP 功能會回答它，在這種情況下，即時答案就會展示這一點。 還有它的作用，低於 5% 的點擊者，他們可能會點擊其他 SERP 功能，例如相關人員，他們真的了解該查詢的各種實體。

D：關於零點擊，搜索引擎優化實際上是否有可能衡量您的品牌在搜索結果中出現但未被點擊的積極影響？

格：當然。 您絕對可以查看關鍵字級別或關鍵字列表級別並查看零點擊。 這實際上是您希望隨時間推移對指標進行趨勢分析的原因之一。 但是，當您開始使用 SERP 功能覆蓋它時，例如即時答案，例如，它可能是從付費搜索角度來看的產品列表廣告或購物提要，從本質上講，它可以真正幫助您更好地分析和理解什麼正在繼續你的表演。 因為不幸的是，當您查看一些類似控制台工具時，例如必應網站管理員工具，它實際上並沒有為您提供真正深層的數據。 這就是為什麼我們確實需要關注跟踪關鍵字等等。

D: 並把我們帶到第九位，個性化。



9.個性化



G：我讀過一篇文章，我認為這主要是去年 Twitter 上的一個對話，其中人們詢問我的個人 Gmail，例如，是否會成為 SERP 功能。 我們是否正在走向一個更加個性化的世界？ 這更多的是 SERP 功能的未來。 我不相信。 我認為搜索引擎可能會對歐洲的 GDPR 之類的事情更加謹慎，以及我們正在使用這些信息做什麼。 但從本質上講，S​​ERP 功能確實具有潛力，並且它們是針對某個主題進行個性化的，因此他們說零售網站應該有很多付費搜索類型的功能，這在很多方面都很有意義。 但可以肯定的是，未來是要關注個性化，還要考慮下一件事情是什麼，這就是為什麼在今天查看測試數據非常重要的原因。

D：是的，這對每個人來說都具有挑戰性，因為我認為公眾還沒有準備好接受高水平的個性化 SERP。 因為，例如，當我預訂航班時，我在 Gmail 中收到收據，然後我可能在 Google 中搜索航班，然後我會看到航班結果。 您將在這個日期飛往這個位置。 即使對我來說，我想，你是怎麼知道的？ 但我認為一般來說，沒有搜索引擎優化背景的人可能會對 SERP 中有這麼多信息這一事實感到不安。

格：當然。 就像 SERP 功能一樣，它總是要達到這種平衡，他們不想超載。 值得注意的是，我認為今年，布羅迪克拉克在推特上強調了這一點。 他提到他在搜索結果中發現了兩個 People Also Ask 框。 因此，Google 可能會嘗試更好地理解和提供多個相同的 SERP 功能，以幫助我們獲得所需的東西，而不是僅僅查看一個 SERP 並思考，SERP 上只有一個實體或空間。





帕累托泡菜 - 內部鏈接



D：讓我們以 Pareto Pickle 結束。 帕累託說，你可以從 20% 的努力中獲得 80% 的結果。 您會推薦哪一項 SEO 活動，以適度的努力提供令人難以置信的結果？

G：簡單的答案是內部鏈接。 真正了解您的權威頁面是什麼，從 SERP 功能/關鍵字排名的角度了解哪些頁面做得非常好，並使用我們今天討論的所有其他數據，例如，零點擊。 但請確保當它們相關時，您鏈接到這些頁面中的每一個，以便在網站上流動鏈接汁。 這確實有助於在整個域中傳播您的權威，這有一個不錯的提升，尤其是當它們都連接到與每個主題真正相關的真正相關的 URL 時。

D：很棒的東西。 我一直是你的主人，大衛·貝恩。 Gerald，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

G：真的非常感謝。

D：謝​​謝你的聆聽。