Dziewięć sposobów, w jakie Google SERP zmienia się wraz z Geraldem Murphy

Jak uważnie obserwujesz, jak zmienia się SERP? A jak zmieniający się SERP zmienia sposób, w jaki powinno być wykonywane SEO?

To tylko dwa z tematów, które poruszymy dzisiaj z człowiekiem, którego ulubioną kuchnią są kuchnia indyjska, indonezyjska i wietnamska. Trzykrotnie prezentował się w Brighton SEO i współpracuje z różnymi interesariuszami, aby stworzyć unikalną funkcjonalność SEO w Similarweb. Serdecznie witamy w podkaście In Search SEO, Gerald Murphy.

Dziewięć sposobów to:

• Mniej SERP
• Złożone zachowania SEO
• Ewolucja funkcji SERP
• Znaczenie jakości dla rankingu
• Integracja różnych silników w każdym silniku
• Zrozumienie słów kluczowych/zapytań
• Urządzenia/Urządzenia mobilne
• Zero kliknięć
• Personalizacja

Dziewięć zmian Google SERP

Gerald: Bardzo dziękuję za przyjęcie mnie dzisiaj, David.

D: Bardzo dziękuję za przybycie. Możesz znaleźć Geralda na similarweb.com. Więc Gerald, jak bardzo powiedziałbyś, że SEO rzeczywiście musi mieć oko na SERP?

G: Cóż, po pierwsze, zdecydowanie musisz to robić co tydzień, szczególnie w przypadku słów kluczowych, które mają znaczenie dla Twojej witryny. Jeśli więc prowadzisz sprzedaż detaliczną w handlu elektronicznym, będą one miały znaczenie dla najważniejszych linii biznesowych, w których ta witryna zarabia najwięcej. Zasadniczo, jeśli chodzi o SERP, myślisz również o tym, jak ludzie mogą odkryć Twoją witrynę. Tak więc patrzenie na to jako część cotygodniowego raportu ma kluczowe znaczenie, ponieważ jest to bardzo niestabilny świat. Istnieją funkcje SERP, które zostały wydane dosłownie w tym roku w 2022 r., które po prostu nie zostały wydane na całym świecie, a które są testowane na przykład w Stanach Zjednoczonych.

D: Pamiętam, jak zaczynałem z SEO, to było tylko dziesięć linijek i dziesięć linków i tyle. Trochę różniło się to od tego, jak wyglądają obecnie zapytania. Więc dzisiaj dzielisz się dziewięcioma sposobami na zmiany SERP. Zaczynając od numeru jeden, bez SERP. Więc co oznacza bez SERP?

1. Mniej SERP

G: Właściwie tak samo wyszukiwanie zaczęło się kiedyś. Co ciekawe, poszukiwania sięgają 1945 roku przez amerykańskiego naukowca o nazwisku Vannevar Bush. I stworzył wyszukiwanie informacji za pomocą sprzętu elektronicznego. A wtedy, kiedy myślisz o takich rzeczach, jak szukanie informacji, prosiłeś sąsiada o sugestię dotyczącą opiekunki do dziecka. To był świat bez SERP, zanim pojawiły się wyszukiwarki internetowe. To, co się stało, kiedy pojawiły się wyszukiwarki internetowe, miały naprawdę podstawowe SERPy, 10 niebieskich linków, jak wspomniałeś. Z biegiem lat zaczęli dodawać inne funkcje, które zasadniczo pomagają nam znaleźć informacje tak szybko, jak to możliwe. Są to funkcje SERP. Na przestrzeni lat na wszystkich rynkach nastąpiła ogromna zmiana w liczbie tych funkcji. I jak wspomniałem wcześniej, w Stanach Zjednoczonych zazwyczaj to silniki są głównym rynkiem, na którym przeprowadzane są testy tych cech. To, do czego teraz zmierzamy, to takie rzeczy, jak wyszukiwanie aktywowane głosem, na przykład Alexa lub Google Home, które ponownie wprowadzają nas w świat bez SERP. Więc odsuwamy się w kierunku patrzenia na ekran i po prostu pytając kogoś, a oni tym razem odpowiadają. Ale tym razem jest elektroniczna, a nie sąsiadka na ulicy.

D: Wracając do moich własnych doświadczeń, począwszy od około 1999 roku, jedną z popularnych wyszukiwarek w Wielkiej Brytanii była Ask Jeeves. Zawsze tam wracaliśmy, ponieważ Ask Jeeves było odpowiedzią na to konkretne pytanie. Więc numer dwa to złożone zachowania SEO.

2. Złożone zachowania SEO

G: Rzeczywiście. Jak wspomniałem wcześniej, to tak, jakby zapytać sąsiada i ma za tym wiele złożoności, kogo zapytasz i czy ma w tym doświadczenie. Zasadniczo w świecie SERP upewnia się, że właściwe rzeczy są ustawiane we właściwym momencie, te małe mikromomenty. I to właśnie mają na celu funkcje SERP. Ale w Internecie, kiedy dodasz naszą naprawdę złożoną psychologię i sposób, w jaki znajdujemy informacje, ludzie mogą prosić o to samo na bardzo różne sposoby. Zasadniczo to, co opracowaliśmy również online, to naprawdę złożone zachowania wyszukiwania informacji.

Najlepszą osobą, aby się o tym dowiedzieć, jest facet o imieniu Peter Morville. I to, co zrobił, to zepsuł sześć podstawowych zachowań online, jeśli chodzi o wyszukiwanie informacji na temat SERP, niezwykle złożonej pracy. Ale naprawdę pięknie to uprościł. I zaczął pokazywać kilka przykładów. Na przykład jest jeden zwany Równoległym Rośnięciem. A to oznacza, że ​​może natknęliśmy się na jakiś temat, czy to przez billboard na ulicy, szukamy go, ale tak naprawdę nie jesteśmy ekspertami w tym konkretnym temacie. Dlatego nie mamy słów kluczowych do sformułowania. A to, co robimy, to używanie SERP, aby lepiej zrozumieć inne powiązane terminy lub małe fragmenty informacji, na przykład używając kilku linijek opisu w SERP, aby lepiej zrozumieć to słowo kluczowe. A potem zaczęlibyśmy szukać innych słów kluczowych i równolegle dorastaliśmy, a to naprawdę pomaga nam rozwijać naszą wiedzę na ten temat.

I oczywiście jednym z najbardziej znanych w branży, w które wierzę, jest przyklejanie się do pogo. Pomysł tutaj, kiedy jesteś w SERP, idziesz do swoich wyników, wracasz do niego i trzymasz pogo do i od. To, co opisuje jako wyszukiwanie w najlepszym wydaniu, to rozmowa. Ponieważ twoje pogo trzyma się innych wyników, dostajesz inne pomysły, wracasz do iz powrotem iw pełni wykorzystujesz system. To także naprawdę dobry znak, że te wyniki są bardzo wysokiej jakości.

D: Jestem pewien, że wielu SEO zajmie się tym dalej. To, co początkowo widziałeś w witrynach, które czasami próbują umieszczać w rankingu słowa kluczowe, które nie są absolutnie kluczowe dla tego, co robią, to wyciąganie wniosków z tego, że SEO prawdopodobnie muszą zachęcić autorów treści i samych siebie do zaprzestania pozycjonowania pod kątem wszelkich terminów, które nie są do końca są one kluczowe dla firmy i mogą skutkować niższymi współczynnikami klikalności, a raczej skupiać się bardziej na warunkach, które są bardziej zbliżone do tego, co robią jako firma.

G: Absolutnie. Inną rzeczą, którą robią funkcje SERP, jest maksymalizacja zasobów cyfrowych. Na przykład istnieje wideo jako funkcja SERP, a to, co robi w firmie, pomaga firmie promować filmy jako zasób cyfrowy w wyszukiwarce, takiej jak Google lub Bing. Zasadniczo jest to upewnienie się, że myślimy o naszej strategii słów kluczowych, ale bardziej strategicznie myślimy o nich jako o zasobach cyfrowych. A ty jesteś absolutnie gotowy. Trafność jest absolutnym kluczem, nie tylko dla funkcji SERP, ale dla podstawowych słów kluczowych. Więc nie chodzi tylko o podejście do rozrzutnika, w którym losowo robisz różne rzeczy. Naprawdę myśli o wszystkich słowach kluczowych, na których mi zależy, i dodawaniu wartości do mojej skuteczności online, jakie są wyświetlane dane. Jakie są największe potencjalne funkcje SERP, które mógłbym zoptymalizować? I tu naprawdę zaczynasz otwierać tę rozmowę.

D: A numer trzy to ewolucja funkcji SERP.

3. Ewolucja funkcji SERP

G: Absolutnie. Przeprowadziliśmy analizę od stycznia 2020 r. do marca tego roku. Zauważyliśmy, że same funkcje SERP rosną ogromnie, tj. liczba słów kluczowych, które faktycznie mają powiązane z nimi funkcje SERP. I jak wspomniałem wcześniej, w rzeczywistości ciągle pojawiają się nowe SERPy, które są właśnie tam. Więc najlepszym facetem, którego poleciłbym, jest Brody Clark. Brody Clark ciągle robi rzeczy na SERPach i robi takie rzeczy, jak Rzeczy, które trzeba wiedzieć, to nowa funkcja SERP. Na przykład, jeśli wyszukujesz hasło mielenia kawy, w rzeczywistości patrzysz na takie rzeczy, jak wskazówki dotyczące mielenia kawy, i trochę tak, jak masz z Ludzie też pytają i podobne pytania, gdzie masz te małe listy rozwijane ich funkcji . A to, co tam robi, to dostarczanie większej ilości informacji bezpośrednio w SERP. Ale co najważniejsze, to, co pokazały również nasze dane, co zrobiliśmy, gdy je analizowaliśmy, to fakt, że funkcje SERP stają się znacznie bardziej w czasie rzeczywistym. W Google to, co zaobserwowaliśmy, gdy nałożyliśmy funkcje SERP dla Map Google i nałożyliśmy na to trzy krajowe blokady w Wielkiej Brytanii, w rzeczywistości zobaczyliśmy, że Google zajęło około dwóch miesięcy, aby zmniejszyć liczbę Map Google jako rzeczywisty SERP funkcja, ponieważ zdała sobie sprawę w prawdziwym świecie, bardzo niewiele osób udaje się do fizycznych lokalizacji. W drugiej i trzeciej blokadzie zajęło im to tylko kilka tygodni. Właściwie zaczęli zasilać system i potwierdzać, co dzieje się w prawdziwym świecie zgodnie z funkcjami SERP. Tak więc przyszłość funkcji SERP nie polega tylko na tym, że będą się powiększać, ale także na tym, że stają się bardziej sprytne i wykorzystują wiele różnych źródeł danych, aby lepiej obsługiwać osoby wyszukujące.

D: Tak, uwielbiam to, że sekcja Również Zapytane pojawia się w nieco ponad 50% zapytań. W odcinku 112 podcastu In Search SEO przeprowadziłem wywiad z Markiem Williams-Cook, on jest założycielem Alsoasked.com. To niezłe oprogramowanie do strefowania się na tego typu frazach kluczowych. Przechodząc do czwartego, znaczenie jakości dla rankingu.

4. Znaczenie jakości dla rankingu

G: Wyszukiwarki używają teraz wielu różnych zestawów danych. Wracając do tego, o którym wspomniałem wcześniej, o pytaniu sąsiada i znajdowaniu informacji dosłownie poprzez rozmowy, wyszukiwarki w równym stopniu podchodzą do tego masowo i szeroko. Cała ta koncepcja to wyszukiwanie informacji, informatyka i tego typu dyscypliny w świecie akademickim. Ale zasadniczo, to, co robi, to również podejście naprawdę szerokie. W tej chwili oboje jesteśmy w pokoju, ale w tym pokoju jest dużo informacji. To prędkość, temperatura, kierunek powietrza, które się w nim znajduje. Wyszukiwarki również przyjmują tak szerokie podejście do kwalifikacji, jeśli jest to najlepsza strona dla tego konkretnego słowa kluczowego. I stale przeglądają te informacje. Nie tylko, pozostawiając na boku takie rzeczy, jak aktualizacje, które robią. Zasadniczo znaczenie jakości jest związane z EAT, szczególnie w przypadku podstawowych wyszukiwarek internetowych Google, Yahoo i Bing. I nie chodzi tylko o to, że tytuł z tym słowem kluczowym i ten akapit tekstu da mi pozycję w rankingu. Chodzi o strategię treści. Chodzi o to, żeby krzyczeć, że wiem o tym słowie kluczowym, a oto skąd je znam. Bo mam na przykład autora, który faktycznie specjalizuje się w tym temacie. Właściwie mam inne obszary wiedzy, które mogą zaprezentować ten konkretny temat.

D: Kocham to. I myślę, że jest to z pewnością wspaniała okazja do zidentyfikowania fraz kluczowych, które są bardziej optymalnymi okazjami do próby rankingu. Jeśli zauważysz, że SERP dla frazy kluczowej, na którą chcesz kierować reklamy, zawiera odpowiedź, która nie jest idealna, która nie jest wysokiej jakości i możesz wykonać lepszą pracę niż ta, która jest obecnie, prawdopodobnie jest to lepsza okazja niż słowo kluczowe z większą liczbą wyszukiwań to. Czy to jest coś, z czym się zgodzisz?

G: Absolutnie. Tak więc liczba wyszukiwań jest dobrą wskazówką, aby spojrzeć pod kątem trafności, ale także pomyśleć o tym pod kątem podróży kupującego lub konsumenta. I jakie słowa kluczowe, kiedy są pogrupowane. To, co z nich jest naprawdę skuteczne, szczególnie w przypadku funkcji SERP, jest wtedy, gdy dzielisz je na swoją świadomość, rozważanie, decyzję i zamiar. Załóżmy na przykład, że pracujemy dla firmy papierniczej. Papier byłby terminem uświadamiającym. Jest za szeroki. Czy mają na myśli tapetę? Czy mają na myśli gazetę? Podczas gdy ktoś szuka na przykład papieru do drukarki A4, może to być bardziej słowo kluczowe do rozważenia, więc druga faza. I zazwyczaj będzie to o wiele mniej wyszukiwań niż papier słowny. Równie dobrze może być tak, że ktoś faktycznie szukał takich rzeczy jak papier do drukarki A4. To przykład decyzji słowa kluczowego, w którym osoba wyszukująca dokładnie wie, czego chce. I z drugiej strony masz inspirację, którą jest na przykład zrobienie samolotu z papieru do drukarki A4, którym możesz latać w powietrzu. I w istocie, kiedy już masz taką konfigurację, szczególnie dla najbardziej podstawowej działalności lub obszaru tematycznego witryny, możesz zacząć widzieć jedną z najważniejszych funkcji SERP dla każdej z tych kategorii. A to może być niezwykle wnikliwe.

D: A numer pięć to integracja różnych silników w każdym silniku.

5. Integracja różnych silników w każdym silniku

G: Rzeczywiście, na początku brzmi to trochę dziwnie. Ale zasadniczo oznacza to, że różne wyszukiwarki mogą pozycjonować swoje wyniki. Na przykład w Google ktoś może wyszukać wiadomości Bing i, oczywiście, rankingi Bing w Google. Ale co najważniejsze, kiedy zaczniesz patrzeć na inne wyszukiwarki, które nie są tak naprawdę wyszukiwarkami internetowymi, na przykład YouTube… Kiedy zaczniesz patrzeć na YouTube, zobaczysz, że w Stanach Zjednoczonych są miliony wyników YouTube, na przykład w Google. I to, co się tam właściwie wydarzyło, to tak, oczywiście, są częścią tej samej firmy, Alphabet. Ale to, co faktycznie robi pośrednio, to potencjalnie wykorzystać te dane, aby rozpocząć tworzenie zintegrowanej strategii wyszukiwania. Innymi słowy, jeśli masz wiele słów kluczowych, które wyświetlają filmy, możesz zacząć myśleć o strategii specyficznej dla YouTube, a niekoniecznie o rankingu filmów w Google. Tak więc sztuczka z funkcjami SERP nie polega na tym, aby zawsze ugrzęznąć w jednym źródle. Naprawdę warto wykorzystać te dane i zobaczyć, jakie są trendy, aby zmaksymalizować wydajność witryny.

D: Uwielbiam to. Zastanów się więc nad prawdopodobnym stylem treści, którego oczekuje użytkownik i chciałby zobaczyć dla określonej frazy kluczowej. To prowadzi nas do punktu szóstego, rozumienia słów kluczowych/zapytań.

6. Zrozumienie słów kluczowych/zapytań

G: Tak, i to jest przyszłość wyszukiwania, to, co próbują zrobić, nawet z takimi rzeczami jak Google Discover, próbuje karmić nas informacjami. Ale kiedy jesteśmy w tej fazie puli, kiedy faktycznie idziemy do wyszukiwarki i pytamy o konkretne zapytanie, nie próbują tylko zrozumieć, czego szuka teraz wyszukiwarka, ale czego prawdopodobnie będą szukać następny. Dlatego Google ma Berta, który jest wszechstronnym rodzajem przetwarzania języka naturalnego. To, co próbuje zrobić, to opracować językoznawstwo i konwersacje, których faktycznie można szukać. Na przykład dla ciebie i dla mnie bardzo logiczne jest zastanowienie się, kto jest premierem? W jakim są wieku? Wiemy już, że jest to powiązane z podmiotem, w tym przypadku z premierem danego kraju, ale w rzeczywistości w świecie wyszukiwarek próbują wejść w ten sposób myślenia, próbując pomyśleć o tym, czego ten poszukiwacz chciałby w następnej kolejności. lepiej służyć wyszukiwarce odpowiednimi wynikami i sugestiami funkcji SERP, takich jak ludzie również pytają, autouzupełnianie, autosugestia i wszystkie tego typu rzeczy.

D: Co prowadzi nas do numeru siedem, urządzenia/komórki.

7. Urządzenia/Urządzenia mobilne

G: Rzeczywiście. Mobilność jest naprawdę ważna, a wyszukiwarki traktują ją teraz priorytetowo pod względem indeksowania witryn i tak dalej. Ale w rzeczywistości, gdy spojrzysz na funkcje SERP, różnią się one znacznie na obu urządzeniach. Oczywiście ma to sens, ponieważ telefon komórkowy ma znacznie mniejszy ekran. Nie możesz włączyć niektórych funkcji, ponieważ byłyby to cały ekran. Tak więc same funkcje SERP różnią się nie tylko pod względem ilości, ale także pod względem samych funkcji SERP. Zmieniają się ogromnie, na przykład aplikacje jako funkcja SERP są przeznaczone na urządzenia mobilne, a nie na komputery stacjonarne. Więc kiedy patrzymy na nawet podstawowe rzeczy, takie jak śledzenie słów kluczowych i przeglądanie funkcji SERP, musimy być bardzo ostrożni, jeśli witryna uzyskuje nawet 20 - 30% ruchu z komputerów, funkcje SERP są znacznie inne. Musimy więc przyjrzeć się obu urządzeniom i porównać funkcje SERP, ponieważ może być tak, że część naszej strategii dotyczącej treści ma na celu wprowadzenie użytkowników komputerów stacjonarnych do witryn internetowych za pomocą naprawdę dobrych zasobów cyfrowych za pośrednictwem funkcji SERP.

D: Oczywiście oznacza to, że jeśli masz aplikację, która jest dostępna na przykład w Google Play, możesz wskazać Google, że ta aplikacja istnieje i sprawić, by potencjalnie nawet zawierała ją w SERP. Ale myślę, że musisz być trochę ostrożny i sprytny. Ponieważ istnieją pewne frazy kluczowe, które nie wymagają aplikacji, chcą po prostu bardzo konkretnej odpowiedzi na pytanie. Czy menedżerowie witryn powinni więc bardzo dokładnie określić frazę słowa kluczowego, która powoduje wyświetlenie aplikacji?

G: Absolutnie. I to jest naprawdę dobry punkt. I dlatego same funkcje SERP istnieją, ponieważ to, co starają się zrobić, to karmić medium, które ich zdaniem najlepiej pasuje do określonego słowa kluczowego. Ale znowu, przed wyszukiwarkami jeszcze długa droga. Na przykład w Stanach Zjednoczonych był profesor, który przeprowadził obszerną analizę wyszukiwania obrazów, myślę, że to było w zeszłym roku. I zasadniczo okazuje się, że gdy szukasz profesora w Stanach Zjednoczonych, większość wyników, około 70% z nich, dotyczyła białych profesorów płci męskiej. Tak więc, patrząc na same obrazy, gdy na rynku ponad 50% profesorów to kobiety, a znaczna ich część to ludzie kolorowi, same cechy SERP muszą indywidualnie rosnąć i rozwijać się. W rzeczywistości istnieje wiele uprzedzeń. Wraca do twojego punktu, że czasami istnieją słowa kluczowe, które są bardzo stronnicze w kierunku niektórych funkcji SERP. A dzisiejsze silniki próbują ustalić, czym są te drobne poprawki, aby mogły poprawić swój algorytm.

C: Absolutnie. A to odnosi się do potencjalnych uprzedzeń w sztucznej inteligencji, ponieważ uczą się tylko na podstawie rzeczy, które wydarzyły się w przeszłości, i wcześniejszych uprzedzeń od ludzi. A to prowadzi nas do numeru osiem, czyli zero kliknięć.

8. Zero kliknięć

G: To metryka, którą mamy na platformie, gdzie na poziomie słowa kluczowego można uzyskać średnie zero kliknięć, które wkrótce będą trendowane w czasie. Zasadniczo pozwala to zobaczyć, na przykład, kiedy ludzie wyszukują słowo kluczowe, ile osób nic nie klika. Na przykład, w jakim wieku jest Joe Biden? W Stanach Zjednoczonych 95% osób, które przeprowadzają to wyszukiwanie, znaczna część z nich nie klika niczego. Zero kliknięć to naprawdę potężny wskaźnik, nie tylko pod względem wyboru właściwych słów kluczowych, ale pokazuje, że funkcje SERP wykonują swoją pracę. Ponieważ w tym przypadku, gdy pytasz o takie pytania, funkcja SERP odpowiada na nie, aw takim przypadku natychmiastowa odpowiedź to pokazuje. A także to, co robi, poniżej tych 5% osób, które klikają, mogą klikać inne funkcje SERP, takie jak na przykład powiązane osoby, i naprawdę rozumieją różne jednostki tego zapytania.

D: W odniesieniu do zerowych kliknięć, czy rzeczywiście SEO może zmierzyć pozytywny wpływ Twojej marki, która pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale nie jest klikana?

G: Absolutnie. Zdecydowanie możesz spojrzeć na poziom słów kluczowych lub poziom listy słów kluczowych i spojrzeć na zero kliknięć. To właściwie jeden z powodów, dla których chcesz zmieniać trendy danych w czasie. Ale kiedy zaczniesz nakładać na to funkcję SERP, taką jak na przykład natychmiastowe odpowiedzi, mogą to być reklamy na liście produktów lub kanały zakupów z perspektywy płatnego wyszukiwania, które w istocie mogą naprawdę pomóc w lepszym przeanalizowaniu i zrozumieniu tego, co dzieje się z twoim występem. Ponieważ niestety, gdy patrzysz na niektóre narzędzia konsolowe, takie jak na przykład Bing Webmaster Tools, tak naprawdę nie daje to naprawdę głębokiej warstwy danych. I właśnie dlatego musimy przyjrzeć się śledzącym słowom kluczowym i tak dalej.

D: I zabierając nas do numeru dziewiątego, personalizacja.

9. Personalizacja

G: Przeczytałem artykuł i myślę, że była to głównie rozmowa na Twitterze w zeszłym roku, w której ludzie pytali, czy mój osobisty Gmail, na przykład, będzie funkcją SERP. Czy zmierzamy w kierunku znacznie bardziej spersonalizowanego świata? To bardziej przyszłość funkcji SERP. Nie wierzę w to. Myślę, że wyszukiwarki prawdopodobnie będą nieco bardziej ostrożne w kwestii RODO w Europie i tego, co robimy z tymi informacjami. Zasadniczo jednak funkcje SERP mają potencjał i są spersonalizowane pod kątem tematu, przez co mówią takie rzeczy, że powinno być wiele funkcji typu płatnego wyszukiwania dla witryn detalicznych, co ma sens pod wieloma względami. Ale zdecydowanie przyszłością jest spojrzenie na personalizację, ale także zastanowienie się, co dalej, i dlatego patrzenie na dane testowe jest dziś niezwykle ważne.

D: Tak, to wyzwanie dla wszystkich, ponieważ myślę, że opinia publiczna nie jest gotowa na hiperpoziom spersonalizowanego SERP. Bo np. kiedy rezerwuję lot i dostaję paragon w Gmailu, a potem może szukam lotu w Google, to widzę wyniki lotów. Lecisz w tym dniu do tej lokalizacji. I nawet dla mnie, myślę, skąd to wiedziałeś? Ale myślę, że generalnie ktoś, kto nie ma doświadczenia w SEO, może być nieco zaniepokojony faktem, że w SERP jest tak wiele informacji.

G: Absolutnie. I zawsze chodzi o osiągnięcie tej równowagi, podobnie jak funkcje SERP, nie chcą przeciążać. I co ciekawe, myślę, że w tym roku odbyły się testy, w których Brody Clark podkreślił to na Twitterze. Wspomniał też, że w wynikach wyszukiwania znalazł dwa pola „Osoby też pytają”. Więc zamiast patrzeć tylko na jeden SERP i myśleć, jest tylko jedna taka jednostka lub przestrzeń w SERP, Google może potencjalnie próbować lepiej zrozumieć i zapewnić wiele takich samych funkcji SERP, aby pomóc nam dotrzeć do tego, czego potrzebujemy.

Marynowana Pareto - Łączenie wewnętrzne

D: I skończmy z marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO, które poleciłbyś, zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim nakładzie pracy?

G: Prostą odpowiedzią są linki wewnętrzne. Naprawdę wiedz, jakie są twoje autorytatywne strony, dowiedz się, które strony radzą sobie naprawdę dobrze z perspektywy funkcji SERP/rankingu słów kluczowych i wykorzystaj wszystkie inne dane, które omówiliśmy dzisiaj, na przykład zero kliknięć. Ale upewnij się, że gdy są one istotne, umieszczasz link do każdej z tych stron, aby rozprowadzić ten sok linków w witrynie. A to naprawdę pomaga rozprzestrzenić Twoje autorytety w całej domenie, co ma niezły wzrost, zwłaszcza gdy wszystkie są połączone z naprawdę trafnymi adresami URL, które są naprawdę związane z każdym tematem.

D: Cudowne rzeczy. Byłem twoim gospodarzem, David Bain. Gerald, bardzo dziękuję za udział w podkaście In Search SEO.

G: Naprawdę bardzo dziękuję.

D: I dziękuję za wysłuchanie.