Sembilan Cara SERP Google berubah dengan Gerald Murphy

Seberapa dekat Anda mengawasi bagaimana SERP berubah? Dan bagaimana perubahan SERP mengubah cara SEO yang seharusnya dilakukan?

Itu hanya dua topik yang akan kita bahas hari ini dengan seorang pria yang masakan favoritnya termasuk India, Indonesia, dan Vietnam. Dia dipresentasikan di Brighton SEO tiga kali dan dia bekerja dengan berbagai pemangku kepentingan untuk membuat fungsionalitas SEO yang unik di Similarweb. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, Gerald Murphy.

Kesembilan cara tersebut adalah:

• SERP-Kurang
• Perilaku SEO yang kompleks
• Evolusi fitur SERP
• Pentingnya kualitas untuk peringkat
• Integrasi mesin yang berbeda pada setiap mesin
• Pemahaman kata kunci/kueri
• Perangkat/Seluler
• Tidak ada klik
• Personalisasi

Sembilan Perubahan SERP Google

Gerald: Terima kasih banyak telah menerima saya hari ini, David.

D: Terima kasih banyak untuk datang. Anda dapat menemukan Gerald di similarweb.com. Jadi Gerald, seberapa dekat Anda akan mengatakan bahwa SEO sebenarnya perlu mengawasi SERP?

G: Yah, pertama-tama, Anda pasti perlu melakukannya setiap minggu, terutama untuk kata kunci yang penting bagi situs web Anda. Jadi, jika Anda berada di ritel eCommerce, mereka akan menjadi masalah bagi lini bisnis terpenting Anda di mana situs web itu menghasilkan uang paling banyak. Pada dasarnya, ketika datang ke SERP, itu juga memikirkan bagaimana orang dapat menemukan situs web Anda. Jadi melihatnya sebagai bagian dari laporan mingguan sangat penting, karena ini adalah dunia yang sangat fluktuatif di luar sana. Ada fitur SERP yang dirilis secara harfiah tahun ini pada tahun 2022 yang bahkan belum dirilis secara global, yang sedang diuji, misalnya, di Amerika Serikat.

D: Saya ingat ketika saya memulai dengan SEO, itu hanya sepuluh baris dan sepuluh tautan dan hanya itu. Itu sedikit berbeda dari tampilan kueri saat ini. Jadi hari ini Anda membagikan sembilan cara SERP berubah. Dimulai dengan nomor satu, tanpa SERP. Jadi apa artinya tanpa SERP?

1. SERP-Kurang

G: Sebenarnya pencarian itu sendiri dimulai sejak dulu. Hebatnya, pencarian kembali ke tahun 1945 oleh seorang ilmuwan AS bernama Vannevar Bush. Dan dia menciptakan pencarian informasi menggunakan peralatan elektronik. Dan saat itu, ketika Anda memikirkan hal-hal seperti mencari informasi, Anda meminta saran tetangga tentang pengasuh anak. Itu adalah dunia tanpa SERP sebelum mesin pencari web muncul. Apa yang terjadi adalah ketika mesin pencari web datang awalnya, mereka memiliki SERP yang sangat mendasar, 10 tautan biru, seperti yang telah Anda sebutkan. Dan selama bertahun-tahun, mereka mulai menambahkan fitur lain yang pada dasarnya membantu kami menemukan informasi secepat mungkin. Itu adalah fitur SERP. Dan telah terjadi perubahan besar besar-besaran dalam jumlah fitur tersebut selama bertahun-tahun di semua pasar. Dan seperti yang saya sebutkan sebelumnya, di Amerika Serikat, biasanya untuk mesin pasar utama di mana tes dilakukan untuk fitur tersebut. Apa yang kita tuju sekarang adalah hal-hal seperti pencarian yang diaktifkan suara, misalnya, Alexa atau Google Home, yang membawa kita ke dunia tanpa SERP lagi. Jadi kami beralih ke melihat layar dan hanya bertanya kepada seseorang dan mereka berbicara kembali kali ini. Tapi kali ini elektronik daripada tetangga di jalan.

D: Kembali ke pengalaman saya sendiri, mulai sekitar tahun 1999, salah satu mesin pencari umum di Inggris adalah Ask Jeeves. Kami selalu kembali ke sana karena Ask Jeeves adalah jawaban untuk pertanyaan khusus ini. Jadi nomor dua adalah perilaku SEO yang kompleks.

2. Perilaku SEO yang Kompleks

G: Memang. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, ini seperti bertanya kepada tetangga dan sebenarnya memiliki banyak kerumitan di baliknya, siapa yang akan Anda tanyakan, dan apakah mereka memiliki pengalaman dalam hal ini. Intinya, di dunia SERP, ini memastikan bahwa hal-hal yang benar diberi peringkat pada saat yang tepat, momen mikro kecil itu. Dan itulah yang ingin dilakukan oleh fitur SERP. Tetapi secara online, ketika Anda menambahkan psikologi kami yang sangat kompleks dan bagaimana kami menemukan informasi, orang dapat meminta hal yang sama dengan cara yang sangat berbeda. Pada dasarnya, apa yang juga kami kembangkan secara online adalah perilaku yang sangat kompleks dalam mencari informasi.

Orang terbaik untuk belajar tentang ini adalah seorang pria bernama Peter Morville. Dan apa yang dia lakukan adalah memecah enam perilaku online inti ketika datang untuk mencari informasi di SERP, sebuah pekerjaan yang sangat kompleks. Tapi dia menyederhanakannya dengan sangat indah. Dan dia mulai menunjukkan beberapa contoh. Jadi misalnya ada yang namanya Parallel Growing. Dan itu artinya kami mungkin menemukan topik apakah itu melalui papan reklame di jalan, kami melakukan pencarian untuk itu, tapi kami sebenarnya tidak ahli dalam topik tertentu. Oleh karena itu, kami tidak memiliki kata kunci untuk dirumuskan. Dan yang kami lakukan adalah menggunakan SERP untuk lebih memahami istilah terkait lainnya atau potongan kecil informasi, misalnya, menggunakan beberapa baris deskripsi di SERP untuk lebih memahami kata kunci tersebut. Dan kemudian apa yang akan kami lakukan adalah mulai melakukan pencarian untuk kata kunci lain dan kami tumbuh paralel dan itu sangat membantu kami untuk mengembangkan pengetahuan kami tentang topik itu.

Dan tentu saja, salah satu yang paling terkenal yang saya yakini di industri ini adalah pogo-sticking. Idenya di sini, ketika Anda berada di SERP, Anda pergi ke hasil Anda, Anda kembali ke sana, dan Anda tetap berpegang pada dan dari. Itulah yang dia gambarkan sebagai pencarian yang terbaik sebagai percakapan. Karena pogo-sticking Anda pada hasil lain, Anda mendapatkan ide-ide lain, Anda akan kembali ke dan dari, dan sepenuhnya memanfaatkan sistem. Ini juga merupakan indikasi yang sangat baik bahwa hasil tersebut berkualitas sangat tinggi.

D: Saya yakin banyak SEO akan melihat lebih jauh. Apa yang awalnya Anda lihat di sana tentang situs web yang terkadang mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang tidak benar-benar inti dari apa yang mereka lakukan adalah, belajar dari itu bahwa SEO mungkin perlu mendorong penulis konten dan diri mereka sendiri untuk menghentikan peringkat untuk istilah apa pun yang tidak cukup jadi inti bisnis dan dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih buruk, dan lebih fokus lebih pada istilah yang lebih dekat dengan apa yang mereka lakukan sebagai bisnis.

G: Tentu saja. Dan hal lain yang dilakukan fitur SERP adalah memaksimalkan aset digital Anda. Misalnya, ada video sebagai fitur SERP dan apa yang dilakukannya di dalam perusahaan membantu perusahaan untuk mempromosikan video sebagai aset digital di mesin pencari seperti Google atau Bing. Pada dasarnya, ini memastikan bahwa kami memikirkan tentang apa strategi kata kunci kami, tetapi lebih strategis memikirkannya sebagai aset digital. Dan Anda benar-benar bersemangat. Relevansi adalah kunci mutlak, tidak hanya untuk fitur SERP, tetapi untuk kata kunci inti. Jadi ini bukan hanya tentang memiliki pendekatan scattergun di mana Anda melakukan berbagai hal secara acak. Ini benar-benar memikirkan semua kata kunci yang saya pedulikan dan menambahkan nilai pada kinerja online saya, apa yang ditampilkan data. Apa fitur SERP potensial terbesar yang dapat saya optimalkan? Dan di situlah Anda benar-benar mulai membuka percakapan itu.

D: Dan nomor tiga adalah evolusi fitur SERP.

3. Evolusi Fitur SERP

G: Tentu saja. Kami benar-benar melakukan analisis dari Januari 2020 hingga Maret tahun ini. Dan yang kami perhatikan adalah bahwa fitur SERP itu sendiri berkembang pesat, yaitu jumlah kata kunci yang sebenarnya memiliki fitur SERP yang terkait dengannya. Dan seperti yang saya sebutkan sebelumnya, sebenarnya ada SERP baru yang terus-menerus muncul di sana. Jadi pria terbaik yang saya rekomendasikan dalam hal ini adalah Brody Clark. Brody Clark terus-menerus melakukan hal-hal di SERP dan dia melakukan hal-hal seperti Hal yang Perlu Diketahui adalah fitur SERP baru. Misalnya, jika Anda melakukan pencarian untuk penggilingan kopi, itu sebenarnya melihat hal-hal seperti tip untuk penggilingan kopi, dan sedikit seperti yang Anda miliki dengan People Also Ask dan Related Questions di mana Anda mendapatkan dropdown kecil dari fitur-fiturnya. . Dan apa yang dilakukannya di sana memberi Anda lebih banyak informasi langsung di SERP. Tetapi yang terpenting, apa yang juga ditunjukkan oleh data kami, apa yang kami lakukan ketika kami menganalisisnya, adalah bahwa fitur SERP menjadi jauh lebih real-time. Di Google, apa yang kami lihat ketika kami melapisi fitur SERP untuk Google Maps, dan kami melapisinya dengan tiga penguncian nasional di Inggris, kami benar-benar melihat bahwa Google membutuhkan waktu sekitar dua bulan untuk mengurangi jumlah Google Maps sebagai SERP yang sebenarnya. fitur karena disadari di dunia nyata, sangat sedikit orang yang pergi ke lokasi fisik. Pada penguncian kedua dan ketiga, mereka hanya butuh beberapa minggu. Mereka benar-benar mulai memberi makan sistem dan mengakui apa yang terjadi di dunia nyata sejalan dengan fitur SERP. Jadi masa depan fitur SERP bukan hanya tentang mereka menjadi lebih besar, tetapi mereka menjadi lebih pintar, dan menggunakan banyak sumber data yang berbeda untuk melayani pencari dengan lebih baik.

D: Ya, saya suka bagian yang Juga Ditanyakan hanya muncul di lebih dari 50% kueri. Dalam episode 112 podcast In Search SEO saya mewawancarai Mark Williams-Cook, dia adalah pendiri alsoasked.com. Ini adalah perangkat lunak yang bagus untuk membuat zona pada jenis frase kata kunci tersebut. Pindah ke nomor empat, pentingnya kualitas untuk peringkat.

4. Pentingnya Kualitas untuk Peringkat

G: Jadi mesin pencari sekarang menggunakan beberapa kumpulan data yang berbeda. Dan kembali ke contoh yang saya sebutkan sebelumnya tentang bertanya kepada tetangga dan menemukan informasi secara harfiah melalui percakapan, mesin pencari sama-sama mengambil pendekatan luas yang sangat besar untuk ini. Keseluruhan konsep ini adalah temu kembali informasi, informatika, dan jenis-jenis disiplin ilmu di dunia akademis. Tetapi pada dasarnya, apa yang juga dilakukannya adalah mengambil pendekatan yang sangat luas itu. Saat ini, kami berdua berada di sebuah ruangan, tetapi ada banyak informasi di ruangan ini. Ini adalah kecepatan, suhu, arah udara yang ada di dalamnya. Dan apa yang mesin pencari juga lakukan adalah mengambil pendekatan luas yang besar dalam hal kualifikasi jika ini adalah halaman terbaik untuk kata kunci khusus ini. Dan mereka terus-menerus meninjau informasi itu. Bukan itu saja, mengesampingkan hal-hal seperti pembaruan yang mereka lakukan. Pada dasarnya, pentingnya kualitas ada di sekitar EAT, terutama untuk mesin pencari Web Inti Google, Yahoo, dan Bing. Dan ini bukan hanya tentang memiliki judul ini dengan kata kunci ini dan paragraf teks ini adalah apa yang akan membuat saya peringkat. Ini tentang strategi konten. Ini tentang berteriak bahwa saya tahu tentang kata kunci ini dan inilah cara saya mengetahuinya. Karena saya memiliki, misalnya, seorang penulis yang benar-benar berspesialisasi dalam topik ini. Saya sebenarnya memiliki bidang keahlian lain yang dapat menampilkan topik khusus ini.

D: Saya suka itu. Dan saya pikir itu tentu saja merupakan peluang bagus untuk mengidentifikasi frasa kata kunci yang merupakan peluang yang lebih optimal untuk mencoba menentukan peringkat. Jika Anda melihat bahwa SERP untuk frasa kata kunci yang ingin Anda targetkan berisi jawaban yang tidak ideal, tidak berkualitas tinggi, dan Anda dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada yang ada saat ini, itu mungkin peluang yang lebih baik daripada frase kata kunci dengan lebih banyak volume pencarian. Apakah itu sesuatu yang Anda setujui?

G: Tentu saja. Jadi volume pencarian adalah indikasi yang baik untuk melihat relevansi, tetapi juga untuk memikirkannya dalam hal perjalanan pembeli atau konsumen. Dan kata kunci apa saat dikelompokkan. Yang benar-benar efektif, terutama untuk fitur SERP adalah ketika Anda membaginya menjadi kesadaran, pertimbangan, keputusan, dan niat Anda. Katakanlah, misalnya, kita bekerja di sebuah perusahaan alat tulis. Kertas akan menjadi istilah kesadaran. Ini terlalu luas. Apakah yang mereka maksud: wallpaper Apakah yang mereka maksud adalah surat kabar? Sedangkan ketika seseorang melakukan pencarian, misalnya untuk kertas printer A4 itu mungkin akan lebih menjadi kata kunci pertimbangan jadi tahap kedua. Dan biasanya itu akan memiliki pencarian yang jauh lebih sedikit daripada kertas kata. Demikian pula mungkin seseorang telah benar-benar mencari hal-hal seperti kertas printer A4. Itu adalah contoh keputusan kata kunci di mana pencari tahu persis apa yang mereka inginkan. Dan juga, di sisi lain, Anda mendapat inspirasi, misalnya membuat pesawat dari kertas printer A4 di mana Anda bisa menerbangkannya di udara. Dan pada intinya, ketika Anda telah menyiapkan itu, terutama setidaknya untuk bisnis inti atau area topik situs web Anda, Anda kemudian dapat mulai melihat salah satu fitur SERP yang paling menonjol untuk masing-masing kategori tersebut. Dan itu bisa menjadi wawasan yang luar biasa.

D: Dan nomor lima adalah integrasi mesin yang berbeda pada setiap mesin.

5. Integrasi Mesin Berbeda di Setiap Mesin

G: Memang, kedengarannya agak aneh di awal. Tetapi pada dasarnya, ini berarti bahwa mesin pencari yang berbeda dapat menentukan peringkat pada hasil mereka. Misalnya, di Google, seseorang dapat melakukan pencarian berita Bing dan, tentu saja, peringkat Bing di Google. Namun yang terpenting, ketika Anda mulai melihat mesin lain yang sebenarnya bukan mesin pencari web, misalnya, YouTube…Ketika Anda mulai melihat YouTube, Anda akan benar-benar melihat bahwa ada jutaan hasil YouTube di Amerika Serikat, misalnya di Google. Dan apa yang sebenarnya terjadi di sana adalah ya, tentu saja, mereka adalah bagian dari perusahaan yang sama, Alphabet. Tapi apa yang sebenarnya dilakukan secara tidak langsung adalah, berpotensi menggunakan data itu untuk mulai membangun strategi pencarian terintegrasi Anda. Artinya, jika Anda memiliki banyak kata kunci yang menampilkan video, Anda mungkin ingin mulai berpikir untuk memiliki strategi khusus YouTube, dan tidak perlu menentukan peringkat untuk video di Google. Jadi trik di sini dengan fitur SERP adalah untuk tidak selalu terjebak dengan satu sumber. Ini benar-benar untuk memanfaatkan data itu dan melihat apa trennya untuk memaksimalkan kinerja situs web Anda.

D: Suka. Jadi gali dan pikirkan tentang kemungkinan gaya konten yang diharapkan dan ingin dilihat pengguna untuk frasa kata kunci tertentu. Itu membawa kita ke nomor enam, pemahaman kata kunci/kueri.

6. Pemahaman Kata Kunci/Kueri

G: Ya, dan ini adalah pencarian masa depan, apa yang mereka coba lakukan bahkan dengan hal-hal seperti Google Discover mencoba memberi kami informasi. Tetapi ketika kita berada dalam fase kumpulan itu, ketika kita benar-benar pergi ke mesin pencari dan meminta kueri tertentu, mereka tidak hanya mencoba memahami apa yang sedang dicari oleh pencari sekarang, tetapi apa yang mungkin mereka cari. Berikutnya. Itu sebabnya Google memiliki Bert, yang merupakan jenis pemrosesan bahasa alami yang serba bisa. Apa yang coba dilakukan adalah mencari linguistik dan percakapan yang mungkin benar-benar dicari. Misalnya, bagi Anda dan saya, sangat logis untuk berpikir, siapa perdana menteri? Berapa usia mereka? Kita sudah tahu bahwa itu terkait dengan suatu entitas, dalam hal ini, seorang perdana menteri dari suatu negara tertentu, tetapi sebenarnya di dunia pencarian, mereka mencoba masuk ke pola pikir itu untuk mencoba memikirkan apa yang diinginkan pencari ini selanjutnya. lebih baik melayani pencari dengan hasil dan saran fitur SERP yang relevan, seperti orang juga bertanya, pelengkapan otomatis, saran otomatis, dan semua jenis barang itu.

D: Yang membawa kita ke nomor tujuh, perangkat/ponsel.

7. Perangkat/Seluler

G: Memang. Seluler sangat penting dan mesin pencari sekarang memprioritaskannya dalam hal bagaimana mereka mengindeks situs web dan sebagainya. Namun sebenarnya, ketika Anda melihat fitur SERP, keduanya sangat berbeda di kedua perangkat. Tentu saja masuk akal, karena ponsel memiliki layar yang jauh lebih kecil. Anda tidak dapat mengaktifkan fitur tertentu karena fitur tersebut akan menjadi keseluruhan layar. Jadi fitur SERP sendiri tidak hanya berbeda dari segi kuantitas tetapi juga dari segi fitur SERP itu sendiri. Mereka sangat berubah, misalnya, aplikasi sebagai fitur SERP dirancang untuk seluler dan bukan untuk desktop. Jadi ketika kita melihat hal-hal mendasar seperti melacak kata kunci dan melihat fitur SERP, kita harus sangat berhati-hati jika sebuah situs web mendapatkan bahkan 20 - 30% lalu lintas dari desktop, fitur SERP sangat berbeda. Jadi kami perlu melihat kedua perangkat dan membandingkan fitur SERP juga karena mungkin bagian dari strategi konten kami sebenarnya dirancang untuk membuat pengguna desktop tersebut masuk ke situs web melalui aset digital yang sangat bagus melalui fitur SERP.

D: Jelas, itu berarti bahwa jika Anda memiliki aplikasi yang tersedia di, misalnya, Google Play, maka Anda dapat menunjukkan kepada Google bahwa aplikasi itu ada dan membuatnya berpotensi bahkan menampilkannya di dalam SERP. Tapi saya kira Anda perlu sedikit berhati-hati dan pintar tentang itu. Karena ada frasa kata kunci tertentu yang tidak menginginkan aplikasi, mereka hanya menginginkan jawaban yang sangat spesifik untuk sebuah pertanyaan. Jadi, haruskah pengelola situs web menjadi sangat spesifik tentang frasa kata kunci yang menampilkan aplikasi?

G: Tentu saja. Dan itu poin yang sangat bagus, sebenarnya. Dan inilah mengapa fitur SERP sendiri ada karena apa yang mereka coba lakukan adalah memberi makan media yang mereka rasa paling cocok untuk kata kunci tertentu. Tapi sekali lagi, mesin pencari masih memiliki jalan panjang. Misalnya, ada seorang profesor di Amerika Serikat yang melakukan analisis besar pada pencarian gambar, saya pikir itu tahun lalu. Dan pada dasarnya apa yang Anda temukan adalah ketika Anda mencari seorang profesor di Amerika Serikat, sebagian besar hasil gambar, sekitar 70% di antaranya, adalah profesor pria kulit putih. Jadi ketika Anda melihat gambar saja, ketika pasar memiliki lebih dari 50% profesor perempuan, dan sebagian besar dari mereka adalah orang kulit berwarna, fitur SERP sendiri secara individual perlu benar-benar tumbuh dan berkembang. Sebenarnya ada banyak bias. Ini kembali pada poin Anda terkadang ada kata kunci yang sangat bias terhadap fitur SERP tertentu. Dan mesin saat ini mencoba mencari tahu apa itu tweak kecil sehingga mereka dapat mengubah algoritme mereka.

D: Tentu saja. Dan itu berkaitan dengan potensi bias dalam AI, karena mereka hanya belajar dari hal-hal yang telah terjadi di masa lalu, dan bias sebelumnya dari manusia. Dan itu membawa kita ke nomor delapan, yaitu nol klik.

8. Nol Klik

G: Ini adalah metrik yang kami miliki di platform di mana pada tingkat kata kunci Anda bisa mendapatkan rata-rata nol klik, yang akan segera menjadi tren dari waktu ke waktu. Dan pada dasarnya, ini memungkinkan Anda untuk melihat hal-hal seperti ketika orang melakukan pencarian kata kunci, berapa banyak orang yang tidak mengklik apa pun. Misalnya, berapa usia Joe Biden? Di AS, 95% orang yang melakukan pencarian itu, sebagian besar dari mereka tidak mengklik apa pun. Nol klik adalah metrik yang sangat kuat, tidak hanya dalam hal memilih kata kunci yang tepat, tetapi juga menunjukkan bahwa fitur SERP melakukan tugasnya. Karena dalam hal ini, ketika Anda menanyakan pertanyaan eksplisit seperti itu, fitur SERP menjawabnya, dan dalam hal ini, jawaban instan menunjukkan itu. Dan juga apa yang dilakukannya, di bawah 5% orang yang mengklik, mereka mungkin mengklik fitur SERP lainnya, seperti, misalnya, orang terkait, dan mereka benar-benar memahami berbagai entitas untuk kueri itu.

D: Sehubungan dengan nol klik, apakah mungkin bagi SEO untuk mengukur dampak positif dari merek Anda yang ditampilkan pada hasil pencarian tetapi tidak diklik?

G: Tentu saja. Anda pasti dapat melihat tingkat kata kunci atau tingkat daftar kata kunci dan melihat nol klik. Itu sebenarnya salah satu alasan mengapa Anda ingin membuat tren metrik dari waktu ke waktu. Tetapi ketika Anda mulai melapisinya dengan fitur SERP, seperti misalnya, jawaban instan, misalnya, itu bisa berupa iklan daftar produk atau umpan belanja dari perspektif pencarian berbayar, dan pada intinya itu benar-benar dapat membantu Anda menganalisis dan memahami dengan lebih baik apa sedang terjadi dengan kinerja Anda. Karena sayangnya, ketika Anda melihat beberapa alat konsol seperti, seperti Alat Webmaster Bing, misalnya, itu tidak benar-benar memberi Anda lapisan data yang sangat dalam. Dan itulah sebenarnya mengapa kita perlu melihat pelacakan kata kunci dan sebagainya.

D: Dan membawa kita ke nomor sembilan, personalisasi.

9. Personalisasi

G: Saya telah membaca sebuah artikel dan saya pikir itu sebagian besar merupakan percakapan di Twitter tahun lalu di mana orang-orang bertanya apakah Gmail pribadi saya, misalnya, akan menjadi fitur SERP. Apakah kita bergerak menuju dunia yang jauh lebih personal? Ini lebih ke masa depan fitur SERP. Saya tidak percaya begitu. Saya pikir mesin pencari mungkin akan sedikit lebih berhati-hati dengan hal-hal seperti GDPR di sini di Eropa, dan hal-hal seperti apa yang kami lakukan dengan informasi tersebut. Tetapi pada dasarnya, fitur SERP memang memiliki potensi dan mereka dipersonalisasi untuk suatu topik, di mana mereka mengatakan hal-hal seperti harus ada banyak jenis fitur pencarian berbayar untuk situs web ritel yang masuk akal dalam banyak hal. Tapi yang pasti, masa depan adalah melihat-lihat personalisasi, tetapi juga memikirkan apa yang akan terjadi selanjutnya, dan itulah mengapa melihat data pengujian sangat penting saat ini.

D: Ya, ini menantang bagi semua orang, karena saya pikir masyarakat umum belum siap untuk tingkat SERP yang dipersonalisasi. Karena, misalnya, ketika saya memesan penerbangan, dan saya mendapatkan tanda terima di Gmail saya, lalu mungkin saya mencari penerbangan di Google, lalu saya melihat hasil penerbangannya. Anda terbang pada tanggal ini ke lokasi ini. Dan bahkan bagi saya, saya pikir, bagaimana Anda tahu itu? Tapi saya pikir umumnya seseorang yang tidak memiliki latar belakang SEO mungkin akan sedikit terganggu oleh fakta bahwa ada begitu banyak informasi di SERP.

G: Tentu saja. Dan itu selalu tentang mencapai keseimbangan itu seperti fitur SERP, mereka tidak ingin membebani. Dan yang luar biasa, saya pikir tahun ini, ada tes di mana Brody Clark menyoroti ini di Twitter. Dan dia menyebutkan bahwa dia menemukan dua kotak People Also Ask di hasil pencarian. Jadi daripada hanya melihat satu SERP dan berpikir, hanya ada satu entitas atau ruang di SERP, Google mungkin mencoba untuk lebih memahami dan menyediakan beberapa fitur SERP yang sama untuk membantu kami mendapatkan apa yang kami butuhkan.

Acar Pareto - Tautan Internal

D: Dan mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% dari usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

G: Jawaban sederhananya adalah tautan internal. Benar-benar tahu apa halaman otoritatif Anda, tahu halaman mana yang berkinerja sangat baik dari perspektif fitur SERP/peringkat kata kunci, dan gunakan semua data lain yang telah kita diskusikan hari ini, misalnya, nol klik. Tetapi pastikan bahwa ketika relevan, Anda menautkan ke masing-masing halaman tersebut untuk mengalirkan jus tautan itu ke sekitar situs web. Dan itu benar-benar membantu menyebarkan otoritas Anda di seluruh domain, yang memiliki sedikit peningkatan, terutama ketika semuanya terhubung ke URL yang sangat relevan yang benar-benar relevan dengan setiap topik.

D: Hal-hal yang indah. Saya telah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Gerald, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

G: Terima kasih banyak memang.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan.