Neuf façons dont les SERP de Google changent avec Gerald Murphy

Dans quelle mesure gardez-vous un œil sur l'évolution du SERP ? Et comment l'évolution du SERP change-t-elle la façon dont le référencement doit être fait ?

Ce ne sont là que deux des sujets que nous allons aborder aujourd'hui avec un homme dont les cuisines préférées sont indienne, indonésienne et vietnamienne. Il a été présenté à Brighton SEO à trois reprises et il travaille avec diverses parties prenantes pour créer une fonctionnalité SEO unique sur Similarweb. Bienvenue au podcast In Search SEO, Gerald Murphy.

Les neuf manières sont :

• Sans SERP
• Comportements SEO complexes
• Évolution des fonctionnalités SERP
• Importance de la qualité pour le classement
• Intégration de différents moteurs sur chaque moteur
• Compréhension des mots-clés/requêtes
• Appareils/Mobile
• Zéro clic
• Personnalisation

Neuf changements Google SERP

Gerald : Merci beaucoup de m'avoir invité aujourd'hui, David.

D : Merci beaucoup d'être venu. Vous pouvez trouver Gerald sur similarweb.com. Alors Gerald, dans quelle mesure diriez-vous que les référenceurs doivent réellement garder un œil sur le SERP ?

G : Eh bien, tout d'abord, vous devez absolument le faire une fois par semaine, en particulier pour les mots-clés importants pour votre site Web. Donc, si vous êtes dans le commerce de détail en ligne, ils seront importants pour vos secteurs d'activité les plus importants où ce site Web rapporte le plus d'argent. Essentiellement, en ce qui concerne le SERP, il s'agit également de réfléchir à la façon dont les gens peuvent découvrir votre site Web. Il est donc essentiel de l'examiner dans le cadre d'un rapport hebdomadaire, car c'est un monde très instable. Il y a des fonctionnalités SERP qui sont publiées littéralement cette année en 2022 qui n'ont même pas encore été publiées dans le monde, qui sont testées, par exemple, aux États-Unis.

D : Je me souviens quand j'ai commencé avec le SEO, c'était juste dix lignes et dix liens et c'était tout. C'était légèrement différent de ce à quoi ressemblent les requêtes de nos jours. Donc, aujourd'hui, vous partagez neuf façons dont le SERP change. En commençant par le numéro un, sans SERP. Alors, que signifie sans SERP ?

1. Sans SERP

G : C'est en fait comme ça que la recherche elle-même a commencé à l'époque. Remarquablement, la recherche remonte à 1945 par un scientifique américain appelé Vannevar Bush. Et il a créé la recherche d'informations à l'aide d'équipements électroniques. Et à l'époque, lorsque vous pensiez à des choses comme la recherche d'informations, vous demandiez à un voisin de vous suggérer une baby-sitter. C'était un monde sans SERP avant l'apparition des moteurs de recherche Web. Ce qui s'est passé, c'est que lorsque les moteurs de recherche Web sont apparus à l'origine, ils avaient des SERP vraiment basiques, les 10 liens bleus, comme vous l'avez mentionné. Et au fil des ans, ils ont commencé à ajouter d'autres fonctionnalités qui, essentiellement, nous aident à trouver des informations le plus rapidement possible. Ce sont les fonctionnalités SERP. Et il y a eu un énorme changement dans le nombre de ces fonctionnalités au fil des ans sur tous les marchés. Et comme je l'ai déjà mentionné, aux États-Unis, c'est généralement pour les moteurs le principal marché où les tests ont lieu pour ces caractéristiques. Ce vers quoi nous nous dirigeons maintenant, ce sont des choses comme les recherches activées par la voix, par exemple, Alexa ou Google Home, qui nous ramènent à nouveau dans un monde sans SERP. Nous nous éloignons donc de regarder un écran et de simplement demander à quelqu'un et ils répondent cette fois. Mais cette fois c'est électronique plutôt que le voisin dans la rue.

D : Pour en revenir à ma propre expérience, à partir de 1999 environ, l'un des moteurs de recherche les plus courants au Royaume-Uni était Ask Jeeves. Nous y retournions toujours parce que Ask Jeeves était la réponse à cette question particulière. Donc, le numéro deux est les comportements SEO complexes.

2. Comportements SEO complexes

G : En effet. Comme je l'ai déjà mentionné, c'est comme demander à un voisin et il y a en fait beaucoup de complexité derrière cela, à qui vous allez demander, et ont-ils de l'expérience dans ce domaine. Essentiellement, dans le monde du SERP, il s'agit de s'assurer que les bonnes choses se classent au bon moment, ces petits micro-moments. Et c'est ce que les fonctionnalités SERP visent à faire. Mais en ligne, lorsque vous ajoutez nos psychologies vraiment complexes et la façon dont nous trouvons des informations, les gens peuvent demander la même chose de manières très différentes. Essentiellement, ce que nous avons également développé en ligne, ce sont des comportements très complexes de recherche d'informations.

La meilleure personne pour en savoir plus est un type qui s'appelle Peter Morville. Et ce qu'il a fait, c'est décomposer six comportements en ligne de base lorsqu'il s'agit de rechercher des informations sur un SERP, un travail incroyablement complexe. Mais il l'a très bien simplifié. Et il a commencé à présenter quelques exemples. Ainsi, par exemple, il y en a un qui s'appelle Parallel Growing. Et ce que cela signifie, c'est que nous rencontrons peut-être un sujet, que ce soit par le biais d'un panneau d'affichage dans la rue, nous faisons une recherche pour cela, mais nous ne sommes pas vraiment des experts dans ce sujet particulier. Nous n'avons donc pas les mots clés à formuler. Et ce que nous faisons, c'est utiliser le SERP pour mieux comprendre d'autres termes connexes ou de petits extraits d'informations, par exemple, en utilisant quelques lignes de la description sur le SERP pour mieux comprendre ce mot-clé. Et puis ce que nous ferions, c'est commencer à faire une recherche d'autres mots-clés et nous grandissons en parallèle et cela nous aide vraiment à développer nos connaissances sur ce sujet.

Et bien sûr, l'un des plus célèbres dans l'industrie, je crois, est le pogo-sticking. L'idée ici, lorsque vous êtes sur le SERP, vous accédez à vos résultats, vous y revenez, et vous vous en tenez à l'aller et au retour. C'est ce qu'il décrit comme la recherche à son meilleur en tant que conversation. Parce que votre pogo-collage sur d'autres résultats, vous obtenez d'autres idées, vous faites des allers-retours et vous utilisez pleinement le système. C'est aussi une très bonne indication que ces résultats sont de très haute qualité.

D : Je suis sûr que beaucoup de référenceurs étudieront cela plus en détail. Ce que vous voyiez initialement là-bas à propos des sites Web essayant parfois de se classer pour des mots clés qui n'étaient pas absolument essentiels à ce qu'ils font, c'est d'apprendre que les référenceurs doivent probablement encourager les rédacteurs de contenu et eux-mêmes à arrêter de se classer pour tous les termes qui ne sont pas tout à fait si essentiel à l'entreprise et peut entraîner des taux de clics plus faibles, et se concentrer davantage sur des termes plus proches de ce qu'ils font en tant qu'entreprise.

G : Absolument. Et l'autre chose que font les fonctionnalités SERP est de maximiser vos actifs numériques. Par exemple, il y a la vidéo en tant que fonctionnalité SERP et ce qu'elle fait au sein d'une entreprise aide une entreprise à promouvoir des vidéos en tant qu'actif numérique sur un moteur de recherche comme Google ou Bing. Essentiellement, il s'agit de s'assurer que nous réfléchissons à ce qu'est notre stratégie de mots-clés, mais de penser plus stratégiquement à ceux-ci en tant qu'actifs numériques. Et vous êtes absolument parfait. La pertinence est la clé absolue, non seulement pour la fonctionnalité SERP, mais pour les mots-clés principaux. Il ne s'agit donc pas seulement d'avoir une approche dispersée où vous faites diverses choses au hasard. Il s'agit vraiment de penser à tous les mots-clés qui me tiennent à cœur et d'ajouter de la valeur à mes performances en ligne, quelles sont les données affichées. Quelles sont les plus grandes fonctionnalités SERP potentielles pour lesquelles je pourrais optimiser ? Et c'est là que vous commencez vraiment à ouvrir cette conversation.

D: Et le numéro trois est l'évolution des fonctionnalités SERP.

3. Évolution des fonctionnalités SERP

G : Absolument. Nous avons en fait effectué une analyse de janvier 2020 jusqu'en mars de cette année. Et ce que nous avons remarqué, c'est que les fonctionnalités SERP elles-mêmes augmentent énormément, c'est-à-dire le nombre de mots clés auxquels sont associées des fonctionnalités SERP. Et comme je l'ai déjà mentionné, il y a en fait de nouveaux SERP qui se produisent constamment et qui sont juste là. Donc, le meilleur gars que je recommanderais à ce sujet est Brody Clark. Brody Clark fait constamment des choses sur les SERP et il fait des choses comme Things to Know est une nouvelle fonctionnalité SERP. Par exemple, si vous effectuez une recherche sur la mouture du café, il s'agit en fait de choses comme des conseils pour la mouture du café, et un peu comme ce que vous avez avec People Also Ask and Related Questions où vous avez ces petites listes déroulantes de leurs fonctionnalités . Et ce qu'il fait là-bas, c'est vous fournir plus d'informations directement sur le SERP. Mais surtout, ce que nos données ont également montré, ce que nous avons fait lorsque nous les avons analysées, c'est que les fonctionnalités SERP deviennent beaucoup plus en temps réel. Sur Google, ce que nous avons vu lorsque nous avons superposé les fonctionnalités SERP pour Google Maps, et nous l'avons superposé avec les trois verrouillages nationaux au Royaume-Uni, nous avons en fait vu qu'il a fallu environ deux mois à Google pour réduire le nombre de Google Maps en tant que SERP réel car il s'est rendu compte que dans le monde réel, très peu de gens se rendent dans des lieux physiques. Lors des deuxième et troisième confinements, cela ne leur a pris que quelques semaines. Ils ont en fait commencé à alimenter le système et à reconnaître ce qui se passe dans le monde réel conformément aux fonctionnalités SERP. Ainsi, l'avenir des fonctionnalités SERP ne consiste pas seulement à les agrandir, c'est qu'elles deviennent plus intelligentes et utilisent de nombreuses sources de données différentes pour mieux servir les chercheurs.

D : Oui, j'adore le fait que la section "Aussi demandé" figure dans un peu plus de 50 % des requêtes. Dans l'épisode 112 du podcast In Search SEO, j'ai interviewé Mark Williams-Cook, il est le fondateur de alsoasked.com. C'est un bon logiciel pour cibler ces types d'expressions de mots clés. Passons au numéro quatre, l'importance de la qualité pour le classement.

4. Importance de la qualité pour le classement

G : Ainsi, les moteurs de recherche utilisent désormais plusieurs ensembles de données différents. Et pour en revenir à cet exemple que j'ai mentionné plus tôt concernant la question du voisin et la recherche d'informations littéralement par le biais de conversations, les moteurs de recherche adoptent également cette approche massive et large à cet égard. Tout ce concept est la recherche d'informations, l'informatique et ces types de disciplines dans le monde universitaire. Mais essentiellement, ce qu'il fait aussi, c'est adopter cette approche très large. En ce moment, nous sommes tous les deux dans une pièce, mais il y a beaucoup d'informations dans cette pièce. C'est la vitesse, la température, la direction de l'air même qui s'y trouve. Et ce que font également les moteurs de recherche, c'est adopter cette approche massive et large en termes de qualification s'il s'agit de la meilleure page pour ce mot clé particulier. Et ils examinent constamment ces informations. Pas si seul, en laissant de côté des choses comme les mises à jour qu'ils font. Essentiellement, l'importance de la qualité est tout autour d'EAT, en particulier pour les moteurs de recherche Web principaux de Google, Yahoo et Bing. Et il ne s'agit pas seulement d'avoir ce titre avec ce mot-clé et ce paragraphe de texte est ce qui va me faire classer. C'est une question de stratégie de contenu. C'est à propos de crier que je connais ce mot-clé et voici comment je le sais. Parce que j'ai, par exemple, un auteur qui se spécialise réellement dans ce sujet. J'ai en fait d'autres domaines d'expertise qui peuvent mettre en valeur ce sujet particulier.

D : J'adore ça. Et je pense que c'est certainement une merveilleuse opportunité d'identifier les expressions de mots clés qui sont des opportunités plus optimales pour essayer de se classer. Si vous voyez que le SERP d'une phrase clé que vous souhaitez cibler contient une réponse qui n'est pas idéale, qui n'est pas de haute qualité, et que vous pourriez faire un meilleur travail que ce qui existe actuellement, c'est probablement une meilleure opportunité que une phrase clé avec plus de volume de recherche est. Est-ce une chose avec laquelle vous seriez d'accord?

G : Absolument. Le volume de recherche est donc une bonne indication pour regarder en termes de pertinence, mais aussi pour y penser en termes de parcours de l'acheteur ou du consommateur. Et quels mots-clés lorsqu'ils sont regroupés. Ceux qui sont vraiment efficaces, en particulier pour les fonctionnalités SERP, c'est lorsque vous les divisez en votre conscience, votre considération, votre décision et votre intention. Disons, par exemple, que nous travaillons pour une entreprise de papeterie. Le papier serait un terme de sensibilisation. C'est trop large. Parlent-ils de papier peint ? Est-ce qu'ils veulent dire un journal? Alors que lorsque quelqu'un fait une recherche, par exemple, pour du papier d'imprimante A4, ce serait peut-être plus un mot-clé à considérer, donc la deuxième phase. Et généralement, cela aura beaucoup moins de recherches que le mot papier. De même, il se peut que quelqu'un ait réellement recherché des choses comme du papier pour imprimante A4. C'est un exemple de décision d'un mot-clé où le chercheur sait exactement ce qu'il veut. Et également, d'un autre côté, vous avez de l'inspiration, qui consiste, par exemple, à fabriquer un avion avec du papier d'imprimante A4 où vous pouvez le faire voler dans les airs. Et essentiellement, lorsque vous avez cette configuration, en particulier au moins pour votre activité principale ou le domaine thématique de votre site Web, vous pouvez alors commencer à voir l'une des fonctionnalités SERP les plus importantes pour chacune de ces catégories. Et cela peut être incroyablement perspicace.

D : Et le numéro cinq est l'intégration de différents moteurs sur chaque moteur.

5. Intégration de différents moteurs sur chaque moteur

G : En effet, ça sonne un peu bizarre au début. Mais essentiellement, cela signifie que différents moteurs de recherche peuvent se classer sur leurs résultats. Par exemple, sur Google, quelqu'un pourrait faire une recherche sur les actualités Bing et, bien sûr, Bing se classe sur Google. Mais surtout, lorsque vous commencez à regarder d'autres moteurs qui ne sont pas vraiment des moteurs de recherche Web en tant que tels, par exemple, YouTube… Lorsque vous commencez à regarder YouTube, vous verrez en fait qu'il y a des millions de résultats YouTube aux États-Unis, par exemple, sur Google. Et ce qui s'est réellement passé là-bas, c'est que oui, bien sûr, ils font partie de la même société, Alphabet. Mais ce qu'il fait indirectement, c'est potentiellement utiliser ces données pour commencer à élaborer votre stratégie de recherche intégrée. C'est-à-dire que si vous avez beaucoup de mots-clés qui affichent des vidéos, vous voudrez peut-être commencer à penser à avoir une stratégie spécifique à YouTube, et pas nécessairement à classer les vidéos sur Google. Donc, l'astuce ici avec les fonctionnalités SERP n'est pas de toujours s'enliser avec une seule source. Il s'agit vraiment d'utiliser ces données et de voir quelles sont les tendances pour maximiser les performances de votre site Web.

D : J'adore. Alors creusez et réfléchissez au style de contenu probable que l'utilisateur attend et aimerait voir pour une phrase clé particulière. Cela nous amène au numéro six, la compréhension des mots clés/requêtes.

6. Compréhension des mots-clés/requêtes

G : Ouais, et c'est l'avenir de la recherche, ce qu'ils essaient de faire même avec des choses comme Google Discover essaie de nous fournir des informations. Mais lorsque nous sommes dans cette phase de pool, lorsque nous allons réellement vers un moteur de recherche et demandons une requête particulière, ils n'essaient pas seulement de comprendre ce que le chercheur recherche maintenant, mais qu'est-ce qu'il est susceptible de rechercher Suivant. C'est pourquoi Google a Bert, qui est un truc complet de type traitement du langage naturel. Ce qu'il essaie de faire, c'est de déterminer la linguistique et les conversations qui peuvent réellement être recherchées. Par exemple, pour vous et moi, il est très logique de penser, qui est le premier ministre ? Quel âge ont-ils ? Nous savons déjà que c'est associé à une entité, dans ce cas, un Premier ministre d'un pays particulier, mais en fait, dans le monde de la recherche, ils essaient d'entrer dans cet état d'esprit en essayant de réfléchir à ce que ce chercheur voudrait ensuite peut mieux servir le chercheur avec des résultats pertinents et des suggestions de fonctionnalités SERP, comme les gens demandent également, la saisie semi-automatique, la suggestion automatique et tous ces types de choses.

D : Ce qui nous amène au numéro sept, appareils/mobiles.

7. Appareils/Mobiles

G : En effet. Le mobile est vraiment important et les moteurs de recherche lui accordent désormais la priorité en termes d'indexation des sites Web, etc. Mais en réalité, lorsque vous regardez les fonctionnalités SERP, elles sont très différentes sur les deux appareils. Bien sûr, cela a du sens, car le mobile a un écran beaucoup plus petit. Vous ne pouvez pas mettre certaines fonctionnalités car elles occuperaient tout l'écran. Ainsi, les fonctionnalités SERP elles-mêmes diffèrent non seulement en termes de quantité, mais également en termes de fonctionnalités SERP elles-mêmes. Ils changent énormément, par exemple, les applications en tant que fonctionnalité SERP sont conçues pour les mobiles et non pour les ordinateurs de bureau. Ainsi, lorsque nous examinons même des éléments de base tels que le suivi des mots-clés et l'examen des fonctionnalités SERP, nous devons être très prudents si un site Web reçoit même 20 à 30% du trafic provenant du bureau, les fonctionnalités SERP sont très différentes. Nous devons donc examiner les deux appareils et comparer également les fonctionnalités SERP, car il se peut qu'une partie de notre stratégie de contenu soit en fait conçue pour amener ces utilisateurs de bureau sur des sites Web grâce à de très bons actifs numériques via les fonctionnalités SERP.

D : Évidemment, cela signifie que si vous avez une application disponible sur, par exemple, Google Play, vous pouvez indiquer à Google que cette application existe et l'amener à la présenter éventuellement dans le SERP. Mais je suppose que vous devez être un peu prudent et intelligent à ce sujet. Parce qu'il y a certaines expressions de mots clés qui ne veulent pas d'application, elles veulent juste une réponse très précise à une question. Les gestionnaires de sites Web devraient-ils donc être très précis sur la phrase clé qui fait apparaître l'application ?

G : Absolument. Et c'est un très bon point, en fait. Et c'est pourquoi les fonctionnalités SERP elles-mêmes existent parce que ce qu'ils essaient de faire est d'alimenter un support qui, selon eux, est le plus applicable à un mot clé particulier. Mais encore une fois, les moteurs de recherche ont encore un long chemin à parcourir. Par exemple, il y avait un professeur aux États-Unis qui a fait une grande analyse sur la recherche d'images, je pense que c'était l'année dernière. Et essentiellement, ce que vous découvrez, c'est que lorsque vous recherchez un professeur aux États-Unis, la plupart des résultats d'image, environ 70% d'entre eux, concernaient des professeurs de sexe masculin blancs. Ainsi, lorsque vous regardez uniquement les images, lorsque le marché compte plus de 50% de professeurs de sexe féminin et qu'un nombre important d'entre eux sont des personnes de couleur, les fonctionnalités SERP elles-mêmes doivent vraiment grandir et se développer. Il y a en fait beaucoup de préjugés. Cela revient sur votre point de vue sur le fait qu'il existe parfois des mots clés très biaisés en faveur de certaines fonctionnalités SERP. Et les moteurs d'aujourd'hui essaient de déterminer ce que sont ces petits ajustements afin qu'ils puissent ajuster leur algorithme.

D : Absolument. Et cela concerne les biais potentiels de l'IA, car ils n'apprennent que des choses qui se sont produites dans le passé et des biais antérieurs des humains. Et cela nous amène au numéro huit, qui est zéro clic.

8. Zéro clic

G : C'est une métrique que nous avons sur la plate-forme où, au niveau des mots clés, vous pouvez obtenir le zéro clic moyen, qui sera bientôt suivi d'une tendance dans le temps. Et essentiellement, cela vous permet de voir des choses comme quand les gens font une recherche pour un mot-clé, combien de personnes cliquent sur rien. Par exemple, quel âge a Joe Biden ? Aux États-Unis, 95 % des personnes qui effectuent cette recherche, un nombre important d'entre elles ne cliquent sur rien. Le zéro clic est une métrique vraiment puissante, non seulement en termes de sélection des bons mots-clés, mais elle montre que les fonctionnalités SERP font leur travail. Parce que dans ce cas, lorsque vous posez des questions explicites comme celle-ci, la fonctionnalité SERP y répond, et dans ce cas, une réponse instantanée le montre. Et aussi ce qu'il fait, en dessous de ces 5% de personnes qui cliquent, ils peuvent cliquer sur d'autres fonctionnalités SERP, comme, par exemple, des personnes liées, et ils comprennent vraiment différentes entités à cette requête.

D : Par rapport au zéro clic, est-il réellement possible pour un SEO de mesurer l'impact positif de votre marque qui apparaît sur un résultat de recherche mais qui n'est pas cliqué ?

G : Absolument. Vous pouvez certainement regarder au niveau des mots clés ou au niveau de la liste des mots clés et regarder les zéros clics. C'est en fait l'une des raisons pour lesquelles vous souhaitez faire évoluer la métrique au fil du temps. Mais lorsque vous commencez à superposer cela avec une fonctionnalité SERP, comme par exemple, des réponses instantanées, par exemple, il peut s'agir d'annonces de liste de produits ou de flux d'achat du point de vue de la recherche payante, et essentiellement cela peut vraiment vous aider à mieux analyser et comprendre ce que se passe avec votre performance. Parce que malheureusement, lorsque vous regardez certains outils de console comme Bing Webmaster Tools, par exemple, cela ne vous donne pas vraiment cette couche de données vraiment profonde. Et c'est en fait pourquoi nous devons examiner les mots-clés de suivi, etc.

D : Et nous amène au numéro neuf, la personnalisation.

9. Personnalisation

G : J'ai lu un article et je pense que c'était surtout une conversation sur Twitter l'année dernière dans laquelle les gens me demandaient si mon Gmail personnel, par exemple, serait une fonctionnalité SERP. Allons-nous vers un monde beaucoup plus personnalisé ? Il s'agit davantage de l'avenir des fonctionnalités SERP. Je ne le crois pas. Je pense que les moteurs de recherche vont probablement être un peu plus prudents avec des choses comme le GDPR ici en Europe, et le genre de choses que nous faisons avec les informations. Mais essentiellement, les fonctionnalités SERP ont le potentiel et elles sont personnalisées à un sujet, par lequel elles disent des choses comme il devrait y avoir beaucoup de fonctionnalités de type recherche payante pour les sites Web de vente au détail, ce qui a du sens à bien des égards. Mais certainement, l'avenir est de regarder autour de la personnalisation, mais aussi de réfléchir à ce qu'est la prochaine chose, et c'est pourquoi l'examen des données de test est incroyablement important aujourd'hui.

D : Oui, c'est un défi pour tout le monde, car je pense que le grand public n'est pas prêt pour un hyper niveau de SERP personnalisé. Parce que, par exemple, lorsque je réserve un vol et que je reçois un reçu dans mon Gmail, puis que je recherche le vol dans Google, je vois les résultats du vol. Vous voyagez à cette date vers cet endroit. Et même pour moi, je pense, comment saviez-vous cela? Mais je pense généralement que quelqu'un qui n'a pas d'expérience en SEO pourrait être un peu perturbé par le fait qu'il y a tellement d'informations dans le SERP.

G : Absolument. Et il s'agit toujours de trouver cet équilibre, tout comme les fonctionnalités SERP, qu'ils ne veulent pas surcharger. Et remarquablement, je pense que cette année, il y a eu des tests où Brody Clark a souligné cela sur Twitter. Et il a mentionné qu'il avait trouvé deux cases People Also Ask dans les résultats de recherche. Ainsi, plutôt que de simplement regarder un SERP et de penser qu'il n'y a qu'une seule de cette entité ou de cet espace sur le SERP, Google peut potentiellement essayer de mieux comprendre et fournir plusieurs fonctionnalités SERP qui sont les mêmes pour nous aider à obtenir ce dont nous avons besoin.

Le cornichon de Pareto - Liaison interne

D : Et finissons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

G : La réponse simple est les liens internes. Sachez vraiment quelles sont vos pages faisant autorité, sachez quelles pages fonctionnent vraiment bien du point de vue du classement des fonctionnalités / mots clés SERP, et utilisez toutes les autres données dont nous avons discuté aujourd'hui, par exemple, zéro clic. Mais assurez-vous que, lorsqu'elles sont pertinentes, vous créez un lien vers chacune de ces pages pour faire circuler ce jus de lien sur le site Web. Et cela aide vraiment à répandre votre autorité sur le domaine, ce qui a un petit avantage, surtout lorsqu'ils sont tous connectés à des URL vraiment pertinentes qui sont vraiment pertinentes pour chaque sujet.

D : Des trucs merveilleux. J'ai été votre hôte, David Bain. Gerald, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

G : Merci beaucoup en effet.

D : Et merci pour votre écoute.