تسع طرق تتغير بها Google SERPs مع Gerald Murphy

إلى أي مدى تراقب عن كثب كيفية تغيير SERP؟ وكيف يغير SERP المتغير الطريقة التي يجب أن يتم بها تحسين محركات البحث؟

هذان مجرد موضوعين من الموضوعات التي سنغطيها اليوم مع رجل تشمل مطابخه المفضلة الهندية والإندونيسية والفيتنامية. لقد تم تقديمه في Brighton SEO ثلاث مرات وهو يعمل مع العديد من أصحاب المصلحة لإنشاء وظيفة فريدة لتحسين محركات البحث في موقع Likeweb. ترحيب حار إلى البودكاست In Search SEO ، جيرالد مورفي.

الطرق التسع هي:

• SERP- أقل
• سلوكيات مُعقدة لتحسين محركات البحث
• تطور ميزة SERP
• أهمية الجودة للترتيب
• تكامل محركات مختلفة على كل محرك
• فهم الكلمات الرئيسية / الاستعلام
• أجهزة / موبايل
• نقرات صفرية
• إضفاء الطابع الشخصي

تسعة جوجل SERP التغييرات

جيرالد: شكراً جزيلاً لاستضافتي اليوم ، ديفيد.

D: شكرا جزيلا على حضوركم. يمكنك العثور على جيرالد في نفس الموقع. لذا جيرالد ، ما مدى قربك من القول إن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة فعليًا إلى مراقبة نتائج محرك البحث المتقدم؟

G: حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج بالتأكيد إلى القيام بذلك على أساس أسبوعي ، خاصةً بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تهم موقعك على الويب. لذلك إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية بالتجزئة ، فسيكون ذلك مهمًا لأهم خطوط عملك حيث يحقق هذا الموقع الإلكتروني أكبر قدر من المال. بشكل أساسي ، عندما يتعلق الأمر بـ SERP ، فإنه يفكر أيضًا في كيفية اكتشاف الأشخاص لموقعك على الويب. لذا فإن النظر إليها كجزء من تقرير أسبوعي أمر بالغ الأهمية ، لأنه عالم متقلب للغاية هناك. هناك ميزات SERP تم إصدارها فعليًا هذا العام في عام 2022 والتي لم يتم إصدارها عالميًا ، والتي يتم اختبارها ، على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة.

د: أتذكر عندما بدأت استخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، كانت عبارة عن عشرة أسطر وعشرة روابط فقط وكان هذا هو الحال. كان مختلفًا قليلاً عما تبدو عليه الاستعلامات في الوقت الحاضر. لذا فأنتم تشاركون اليوم تسع طرق يتغير بها SERP. الانطلاق بالرقم الأول ، SERP-less. إذن ماذا يعني أقل SERP؟

1. SERP- أقل

G: إنها في الواقع الطريقة التي بدأ بها البحث نفسه في اليوم. من اللافت للنظر أن البحث يعود إلى عام 1945 من قبل عالم أمريكي يُدعى فانيفار بوش. وقام بإنشاء استرجاع المعلومات باستخدام المعدات الإلكترونية. وفي ذلك الوقت ، عندما تفكر في أشياء مثل البحث عن معلومات ، كنت تطلب من أحد الجيران اقتراحًا على جليسة الأطفال. كان هذا عالمًا أقل من SERP قبل ظهور محركات البحث على الويب. ما حدث كان عندما أتت محركات البحث على الويب في الأصل ، كان لديهم بالفعل SERPs الأساسية ، الروابط العشرة الزرقاء ، كما ذكرت. وعلى مر السنين ، بدأوا في إضافة ميزات أخرى تساعدنا في جوهرها في العثور على المعلومات في أسرع وقت ممكن. إنها ميزات SERP. وكان هناك تغيير كبير في عدد هذه الميزات على مر السنين في جميع الأسواق. وكما ذكرت من قبل ، في الولايات المتحدة ، عادةً ما تكون المحركات هي السوق الرئيسي حيث يتم إجراء اختبارات لتلك الميزات. ما نتجه نحوه الآن هو أشياء مثل عمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت ، على سبيل المثال ، Alexa أو Google Home ، والتي تنقلنا إلى عالم أقل من SERP مرة أخرى. لذلك نحن نتحرك بعيدًا نحو النظر إلى الشاشة ونطلب فقط من شخص ما ويتحدث مرة أخرى هذه المرة. لكنها هذه المرة إلكترونية وليس الجار في الشارع.

D: بالعودة إلى تجربتي الخاصة ، بدءًا من حوالي عام 1999 ، كان Ask Jeeves أحد محركات البحث الشائعة في المملكة المتحدة. كنا دائمًا نعود إلى هناك لأن Ask Jeeves كانت الإجابة على هذا السؤال بالذات. إذن الرقم الثاني هو سلوكيات تحسين محركات البحث المعقدة.

2. السلوكيات المعقدة لتحسين محركات البحث

G: في الواقع. كما ذكرت من قبل ، فإن الأمر أشبه بسؤال أحد الجيران ولديه بالفعل الكثير من التعقيد وراءه ، من الذي ستسأله ، ولديه خبرة في هذا الشيء. في الأساس ، في عالم SERP ، هو التأكد من أن الأشياء الصحيحة يتم ترتيبها في اللحظة المناسبة ، تلك اللحظات الدقيقة الصغيرة. وهذا ما تهدف إليه ميزات SERP. لكن عبر الإنترنت ، عندما تضيف علم النفس المعقد حقًا وكيف نعثر على المعلومات ، يمكن للناس أن يطلبوا نفس الشيء بطرق مختلفة جدًا. بشكل أساسي ، ما طورناه أيضًا عبر الإنترنت هو سلوكيات معقدة حقًا للعثور على المعلومات.

أفضل شخص للتعرف على هذا هو رجل يدعى بيتر مورفيل. وما فعله هو كسر ستة سلوكيات أساسية عبر الإنترنت عندما يتعلق الأمر بالبحث عن معلومات حول SERP ، وهو عمل معقد بشكل لا يصدق. لكنه قام بتبسيط الأمر بشكل جميل حقًا. وبدأ في عرض بعض الأمثلة. على سبيل المثال ، هناك واحد يسمى النمو المتوازي. وما يعنيه ذلك هو أننا ربما نواجه موضوعًا سواء كان ذلك من خلال لوحة إعلانية في الشارع ، نقوم بالبحث عن ذلك ، لكننا في الواقع لسنا خبراء في هذا الموضوع المحدد. لذلك ، ليس لدينا الكلمات الرئيسية للصياغة. وما نقوم به هو استخدام SERP لفهم المصطلحات الأخرى ذات الصلة بشكل أفضل أو مقتطفات صغيرة من المعلومات ، على سبيل المثال ، باستخدام بضعة أسطر من الوصف في SERP لفهم هذه الكلمة الرئيسية بشكل أفضل. وبعد ذلك ما سنفعله هو البدء في البحث عن كلمات رئيسية أخرى وننمو بالتوازي ويساعدنا حقًا في تطوير معرفتنا بهذا الموضوع.

وبالطبع ، واحدة من أشهر الشركات التي أؤمن بها في هذه الصناعة هي لعبة البوجو الشائكة. الفكرة هنا ، عندما تكون في SERP ، تذهب إلى نتائجك ، وتعود إليها ، وتلتزم بوجو من وإلى. هذا ما يصفه بالبحث في أفضل حالاته على أنه محادثة. نظرًا لأنك تتمسك بالنتائج الأخرى ، فإنك تحصل على أفكار أخرى ، وتعود من وإلى ، وتستخدم النظام بالكامل. إنه أيضًا مؤشر جيد حقًا على أن هذه النتائج عالية الجودة.

د: أنا متأكد من أن الكثير من مُحسنات محركات البحث سيبحثون في هذا الأمر أكثر. ما كنت تراه هناك في البداية حول مواقع الويب التي تحاول أحيانًا تصنيف الكلمات الرئيسية التي لم تكن أساسية تمامًا لما تفعله هو ، التعلم من ذلك أن مُحسّنات محرّكات البحث ربما يحتاجون إلى تشجيع كتّاب المحتوى وأنفسهم على التوقف عن الترتيب لأي مصطلحات ليست تمامًا لذلك فهو أساسي للعمل وقد يؤدي إلى ضعف معدلات النقر إلى الظهور ، وبدلاً من ذلك ، يركز كثيرًا على المصطلحات الأقرب إلى ما يفعلونه بالضبط كعمل تجاري.

G: إطلاقا. والشيء الآخر الذي تقوم به ميزات SERP هو تعظيم أصولك الرقمية. على سبيل المثال ، هناك فيديو كميزة SERP وما تفعله داخل الشركة هو مساعدة الشركة على الترويج لمقاطع الفيديو كأصل رقمي على محرك بحث مثل Google أو Bing. في الأساس ، نتأكد من أننا نفكر في ماهية إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ، ولكننا نفكر بشكل أكثر استراتيجيًا في تلك كأصول رقمية. وأنت بالتأكيد تدق. الصلة هي المفتاح المطلق ، ليس فقط لميزة SERP ، ولكن للكلمات الرئيسية الأساسية. لذلك لا يتعلق الأمر فقط باتباع نهج بندقية مبعثرة حيث تقوم بأشياء مختلفة بشكل عشوائي. إنه يفكر حقًا في جميع الكلمات الرئيسية التي أهتم بها ويضيف قيمة إلى أدائي عبر الإنترنت ، ما الذي تظهره البيانات. ما هي أكبر ميزات SERP المحتملة التي يمكنني تحسينها؟ وهذا هو المكان الذي تبدأ فيه حقًا في فتح تلك المحادثة.

D: والثالث هو تطور ميزة SERP.

3. تطور ميزة SERP

G: إطلاقا. لقد أجرينا بالفعل تحليلاً من يناير 2020 حتى مارس من هذا العام. وما لاحظناه هو أن ميزات SERP نفسها تنمو بشكل كبير ، أي عدد الكلمات الرئيسية التي تحتوي بالفعل على ميزات SERP المرتبطة بها. وكما ذكرت من قبل ، هناك بالفعل SERPs جديدة تحدث باستمرار وهي موجودة هناك. لذا فإن أفضل شخص أوصي به في هذا هو برودي كلارك. يقوم Brody Clark بعمل أشياء باستمرار على SERPs وهو يفعل أشياء مثل الأشياء التي يجب معرفتها هي ميزة جديدة في SERP. على سبيل المثال ، إذا كنت تجري بحثًا عن طحن القهوة ، فإنها تبحث في الواقع عن أشياء مثل نصائح لطحن القهوة ، وتشبه إلى حد ما ما لديك مع People Ask أيضًا والأسئلة ذات الصلة حيث حصلت على هذه القوائم المنسدلة الصغيرة لميزاتها . وما يفعله هناك هو تزويدك بمزيد من المعلومات مباشرة على SERP. ولكن الأهم من ذلك ، ما أظهرته بياناتنا أيضًا ، وما فعلناه عندما قمنا بتحليلها ، هو أن ميزات SERP أصبحت أكثر بكثير في الوقت الفعلي. على Google ، ما رأيناه عندما قمنا بتركيب ميزات SERP لخرائط Google ، وقمنا بتغطيتها مع عمليات الإغلاق الوطنية الثلاثة في المملكة المتحدة ، رأينا بالفعل أن Google استغرق حوالي شهرين لتقليل عدد خرائط Google باعتبارها SERP فعلية ميزة لأنها أدركت في العالم الحقيقي ، قلة قليلة من الناس يذهبون إلى مواقع فعلية. في الإغلاق الثاني والثالث ، استغرق الأمر بضعة أسابيع فقط. لقد بدأوا بالفعل في تغذية النظام والاعتراف بما يحدث في العالم الحقيقي بما يتماشى مع ميزات SERP. لذا فإن مستقبل ميزات SERP لا يقتصر فقط على زيادة حجمها ، بل إنها تصبح أكثر ذكاءً ، وتستخدم الكثير من مصادر البيانات المختلفة لخدمة الباحثين بشكل أفضل.

D: نعم ، أحب أن يأتي قسم "سُئل أيضًا" في ما يزيد قليلاً عن 50٪ من الاستعلامات. في الحلقة 112 من بودكاست In Search SEO ، أجريت مقابلة مع Mark Williams-Cook ، وهو مؤسس موقع alsoasked.com. إنه جزء رائع من البرامج للتركيز على تلك الأنواع من عبارات الكلمات الرئيسية. بالانتقال إلى المرتبة الرابعة ، أهمية الجودة للترتيب.

4. أهمية الجودة للترتيب

G: لذلك تستخدم محركات البحث الآن مجموعات بيانات مختلفة ومتعددة. وبالعودة إلى هذا المثال الذي ذكرته سابقًا حول سؤال الجار والعثور على المعلومات حرفيًا من خلال المحادثات ، فإن محركات البحث تتخذ نفس النهج الواسع الضخم في هذا الصدد. هذا المفهوم برمته هو استرجاع المعلومات والمعلوماتية وتلك الأنواع من التخصصات في العالم الأكاديمي. لكن في الأساس ، ما تفعله أيضًا هو اتباع هذا النهج الواسع حقًا. الآن ، كلانا في غرفة ، لكن هناك الكثير من المعلومات في هذه الغرفة. إنها السرعة ، ودرجة الحرارة ، واتجاه الهواء الذي بداخلها. وما تفعله محركات البحث أيضًا هو اتباع هذا النهج الواسع الهائل من حيث التأهل إذا كانت هذه هي أفضل صفحة لهذه الكلمة الرئيسية المحددة. وهم يراجعون هذه المعلومات باستمرار. ليس هذا وحده ، مع ترك أشياء مثل التحديثات التي يقومون بها. بشكل أساسي ، تكمن أهمية الجودة في كل مكان حول EAT ، خاصة بالنسبة لمحركات بحث Core Web من Google و Yahoo و Bing. ولا يتعلق الأمر فقط بالحصول على هذا العنوان مع هذه الكلمة الأساسية وهذه الفقرة من النص هي ما سيجعلني أتصدر الترتيب. يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى. يتعلق الأمر بالصراخ الذي أعرفه عن هذه الكلمة الرئيسية وإليك كيفية معرفتي بها. لأن لدي ، على سبيل المثال ، مؤلف متخصص بالفعل في هذا الموضوع. لدي بالفعل مجالات خبرة أخرى يمكنها عرض هذا الموضوع بالذات.

D: أنا أحب ذلك. وأعتقد أن هذه بالتأكيد فرصة رائعة للتعرف على عبارات الكلمات الرئيسية التي تعد فرصًا أكثر مثالية لمحاولة ترتيبها. إذا رأيت أن SERP لعبارة الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها تحتوي على إجابة ليست مثالية ، ليست بجودة عالية ، ويمكنك القيام بعمل أفضل مما هو موجود حاليًا ، فمن المحتمل أن تكون هذه فرصة أفضل من عبارة كلمة رئيسية مع حجم بحث أكبر هي. هل هذا شيء تتفق معه؟

G: إطلاقا. لذا يعد حجم البحث مؤشرًا جيدًا للنظر من حيث الملاءمة ، ولكن أيضًا للتفكير فيه من حيث المشتري أو رحلة المستهلك. وما الكلمات الرئيسية عندما يتم تجميعها. ما هو فعال حقًا ، خاصة بالنسبة لميزات SERP هو عندما تقوم بتقسيمها إلى وعيك وتفكيرك وقرارك ونيةك. لنفترض ، على سبيل المثال ، أننا نعمل في شركة قرطاسية. ستكون الورقة مصطلحًا للتوعية. إنه واسع جدًا. هل يقصدون ورق الحائط؟ هل يقصدون صحيفة؟ في حين أنه عندما يقوم شخص ما بالبحث ، على سبيل المثال ، عن ورق طابعة A4 ، فقد يكون ذلك أكثر من كلمة أساسية في الاعتبار حتى المرحلة الثانية. وعادةً ما يكون ذلك أقل بكثير من عمليات البحث عن كلمة ورق. بنفس القدر ، قد يكون شخص ما قد بحث بالفعل عن أشياء مثل ورق طابعة A4. هذا مثال قرار للكلمة الرئيسية حيث يعرف الباحث بالضبط ما يريده. وبالمثل ، على الجانب الآخر ، لديك الإلهام ، وهو ، على سبيل المثال ، صنع طائرة من ورق طابعة A4 حيث يمكنك تحريكها في الهواء. وبشكل جوهري ، عندما يكون لديك هذا الإعداد ، خاصة على الأقل بالنسبة لأعمالك الأساسية أو مجال موضوعك على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك بعد ذلك البدء في رؤية واحدة من أبرز ميزات SERP لكل فئة من هذه الفئات. ويمكن أن يكون ذلك ثاقبا بشكل لا يصدق.

د: والرقم خمسة هو تكامل المحركات المختلفة على كل محرك.

5. تكامل محركات مختلفة على كل محرك

G: في الواقع ، يبدو الأمر غريبًا بعض الشيء في البداية. ولكن ما يعنيه ذلك في الأساس هو أن محركات البحث المختلفة يمكنها الترتيب على نتائجها. على سبيل المثال ، على Google ، يمكن لشخص ما إجراء بحث عن أخبار Bing ، وبالطبع ، يتم تصنيف Bing على Google. ولكن بشكل حاسم ، عندما تبدأ في البحث عن محركات أخرى ليست في الحقيقة محركات بحث على شبكة الإنترنت ، على سبيل المثال ، YouTube ... عندما تبدأ في النظر إلى YouTube ، سترى في الواقع أن هناك الملايين من نتائج YouTube في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، على Google. وما حدث بالفعل هناك نعم ، بالطبع ، هم جزء من نفس الشركة ، ألفابت. ولكن ما تفعله في الواقع بشكل غير مباشر هو ، من المحتمل أن تستخدم تلك البيانات لبدء بناء استراتيجية البحث المتكاملة الخاصة بك. هذا يعني ، إذا كان لديك الكثير من الكلمات الرئيسية التي تعرض مقاطع الفيديو ، فقد ترغب في البدء في التفكير في وجود إستراتيجية خاصة بـ YouTube ، وليس بالضرورة الترتيب لمقاطع الفيديو على Google. لذا فإن الحيلة هنا مع ميزات SERP ليست التعثر دائمًا بمصدر واحد. إنه حقًا استخدام هذه البيانات ومعرفة الاتجاهات لتحقيق أقصى قدر من أداء موقع الويب الخاص بك.

D: أحبه. لذا ، قم بالبحث والتفكير في النمط المحتمل للمحتوى الذي يتوقعه المستخدم ويرغب في رؤيته لعبارة رئيسية معينة. هذا يأخذنا إلى رقم ستة ، فهم الكلمات الرئيسية / الاستعلام.

6. الكلمة الرئيسية / فهم الاستعلام

G: نعم ، وهذا هو مستقبل البحث ، وما يحاولون فعله حتى بأشياء مثل Google Discover يحاول تزويدنا بالمعلومات. ولكن عندما نكون في مرحلة التجمع هذه ، عندما ننتقل بالفعل إلى محرك بحث ونطلب استعلامًا معينًا ، فإنهم لا يحاولون فقط فهم ما يبحث عنه الباحث الآن ، ولكن ما الذي من المحتمل أن يبحثوا عنه التالي. هذا هو السبب في أن Google لديها Bert ، وهي عبارة عن عناصر شاملة لمعالجة اللغة الطبيعية. ما تحاول القيام به هو العمل على اللغويات والمحادثات التي قد يتم البحث عنها بالفعل. على سبيل المثال ، بالنسبة لك وأنا ، من المنطقي جدًا التفكير ، من هو رئيس الوزراء؟ ما هو عمرهم؟ نحن نعلم بالفعل أن هذا مرتبط بكيان ، في هذه الحالة ، رئيس وزراء بلد معين ، ولكن في الواقع في عالم البحث ، يحاولون الدخول في عقلية محاولة التفكير فيما يريده هذا الباحث بعد ذلك. خدمة الباحث بشكل أفضل بالنتائج والاقتراحات ذات الصلة بميزات SERP ، مثل أن يسأل الأشخاص أيضًا ، والإكمال التلقائي ، والاقتراح التلقائي ، وجميع هذه الأنواع من الأشياء.

د: الأمر الذي يأخذنا إلى رقم سبعة ، الأجهزة / الجوال.

7. أجهزة / موبايل

G: في الواقع. يعد الجوال أمرًا مهمًا حقًا ، وتقوم محركات البحث الآن بإعطائه الأولوية من حيث كيفية فهرسة مواقع الويب وما إلى ذلك. لكن في الواقع ، عندما تنظر إلى ميزات SERP ، فإنها تختلف اختلافًا كبيرًا على كلا الجهازين. بالطبع ، هذا أمر منطقي ، حيث يحتوي الهاتف المحمول على شاشة أصغر بكثير. لا يمكنك وضع ميزات معينة لأنها ستكون الشاشة بأكملها. لذا فإن ميزات SERP لا تختلف فقط من حيث الكمية ولكن أيضًا من حيث ميزات SERP نفسها. تتغير بشكل كبير ، على سبيل المثال ، تم تصميم التطبيقات كميزة SERP للجوال وليس لسطح المكتب. لذلك عندما ننظر حتى إلى الأشياء الأساسية مثل تتبع الكلمات الرئيسية والنظر في ميزات SERP ، يجب أن نكون حذرين للغاية إذا كان موقع الويب يحصل على 20 - 30 ٪ من حركة المرور من سطح المكتب ، فإن ميزات SERP تختلف اختلافًا كبيرًا. لذلك نحن بحاجة إلى النظر في كلا الجهازين ومقارنة ميزات SERP أيضًا لأنه قد يكون جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بنا مصممًا بالفعل نحو إدخال مستخدمي سطح المكتب هؤلاء إلى مواقع الويب من خلال أصول رقمية جيدة حقًا عبر ميزات SERP.

د: من الواضح أن هذا يعني أنه إذا كان لديك تطبيق متاح على ، على سبيل المثال ، Google Play ، فيمكنك أن تشير إلى Google أن هذا التطبيق موجود وحملهم على تمييز ذلك ضمن SERP. لكن أعتقد أنك بحاجة إلى أن تكون حريصًا بعض الشيء وذكيًا بشأن ذلك. نظرًا لوجود عبارات كلمات رئيسية معينة لا تريد تطبيقًا ، فهم يريدون فقط إجابة محددة جدًا على سؤال. فهل يجب على مديري مواقع الويب أن يكونوا محددين جدًا بشأن عبارة الكلمات الرئيسية التي تظهر التطبيق؟

G: إطلاقا. وهذه نقطة جيدة حقًا. وهذا هو سبب وجود ميزات SERP نفسها لأن ما يحاولون القيام به هو تغذية وسيط يشعرون أنه أكثر قابلية للتطبيق على كلمة رئيسية معينة. ولكن مرة أخرى ، لا يزال أمام محركات البحث طريق طويل لتقطعه. على سبيل المثال ، كان هناك أستاذ في الولايات المتحدة قام بتحليل كبير للبحث عن الصور ، أعتقد أنه كان العام الماضي. وبشكل أساسي ما تكتشفه هو عندما تبحث عن أستاذ جامعي في الولايات المتحدة ، فإن معظم نتائج الصور ، حوالي 70٪ منها ، كانت لأساتذة ذكور بيض. لذلك عندما تنظر إلى الصور وحدها ، عندما يكون في السوق أكثر من 50٪ من الأساتذة من الإناث ، وعدد كبير منهم من الأشخاص الملونين ، فإن ميزات SERP نفسها تحتاج بشكل فردي إلى النمو والتطور. هناك بالفعل الكثير من التحيزات. إنه يعود إلى وجهة نظرك في بعض الأحيان أن هناك كلمات رئيسية متحيزة للغاية تجاه بعض ميزات SERP. وتحاول المحركات اليوم معرفة ماهية تلك الأشياء الصغيرة حتى يتمكنوا من تعديل الخوارزمية الخاصة بهم.

D: إطلاقا. وهذا يتعلق بالتحيزات المحتملة في الذكاء الاصطناعي ، لأنهم يتعلمون فقط من الأشياء التي حدثت في الماضي ، والتحيزات السابقة من البشر. وهذا يأخذنا إلى الرقم ثمانية ، وهو صفر نقرات.

8. صفر نقرات

G: إنه مقياس لدينا على النظام الأساسي حيث يمكنك الحصول على متوسط ​​نقرة صفرية على مستوى الكلمات الرئيسية ، وسيتم توجيهه قريبًا بمرور الوقت. وبشكل أساسي ، يسمح لك بمشاهدة أشياء مثل عندما يبحث الأشخاص عن كلمة رئيسية ، وكم عدد الأشخاص الذين ينقرون على لا شيء. على سبيل المثال ، ما هو عمر جو بايدن؟ في الولايات المتحدة ، 95٪ من الأشخاص الذين يجرون هذا البحث ، ينقر عدد كبير منهم على لا شيء. تعد النقرات الصفرية مقياسًا قويًا حقًا ، ليس فقط من حيث اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ولكنه يوضح أن ميزات SERP تؤدي وظيفتها. لأنه في هذه الحالة ، عندما تطرح أسئلة صريحة من هذا القبيل ، فإن ميزة SERP تجيب عليها ، وفي هذه الحالة ، تظهر الإجابة الفورية ذلك. وأيضًا ما يفعله ، أسفل 5 ٪ من الأشخاص الذين ينقرون ، قد ينقرون على ميزات SERP الأخرى ، مثل ، على سبيل المثال ، الأشخاص المرتبطين ، وهم بالفعل يفهمون الكيانات المختلفة لهذا الاستعلام.

د: فيما يتعلق بعدد النقرات الصفرية ، هل من الممكن فعلاً أن يقيس مُحسِّن محرّكات البحث التأثير الإيجابي لعلامتك التجارية التي تظهر في نتيجة البحث ولكن لا يتم النقر عليها؟

G: إطلاقا. يمكنك بالتأكيد إلقاء نظرة على مستوى الكلمات الرئيسية أو مستوى قائمة الكلمات الرئيسية وإلقاء نظرة على النقرات الصفرية. هذا في الواقع أحد أسباب رغبتك في توجيه المقياس بمرور الوقت. ولكن عندما تبدأ في تراكب ذلك باستخدام ميزة SERP ، على سبيل المثال ، الإجابات الفورية ، على سبيل المثال ، يمكن أن تكون إعلانات قائمة المنتجات أو خلاصات التسوق من منظور البحث المدفوع ، وفي جوهرها يمكن أن تساعدك حقًا على تحليل وفهم ما بشكل أفضل مع أدائك. لأنه لسوء الحظ ، عندما تنظر إلى بعض أدوات مثل وحدة التحكم ، مثل Bing Webmaster Tools ، على سبيل المثال ، فإنها لا تمنحك في الواقع تلك الطبقة العميقة من البيانات. وهذا في الواقع سبب حاجتنا إلى البحث في تتبع الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك.

D: ويأخذنا إلى رقم تسعة ، إضفاء الطابع الشخصي.

9. التخصيص

G: لقد قرأت مقالًا وأعتقد أنه كان في الغالب محادثة على Twitter العام الماضي حيث كان الناس يسألون عما إذا كان Gmail الشخصي الخاص بي ، على سبيل المثال ، سيكون ميزة SERP. هل نتجه نحو عالم أكثر تخصيصًا؟ هذا أكثر لمستقبل ميزات SERP. لا أصدق ذلك. أعتقد أن محركات البحث ستكون على الأرجح أكثر حذراً قليلاً مع أشياء مثل اللائحة العامة لحماية البيانات هنا في أوروبا ، ونوع الأشياء التي نقوم بها باستخدام المعلومات. ولكن بشكل أساسي ، تتمتع ميزات SERP بالإمكانيات ويتم تخصيصها لموضوع ما ، حيث يقولون إن أشياء مثل يجب أن يكون هناك الكثير من ميزات البحث المدفوعة لمواقع البيع بالتجزئة والتي تعتبر منطقية من نواح كثيرة. لكن بالتأكيد ، المستقبل هو النظر حول التخصيص ، ولكن أيضًا التفكير في الشيء التالي ، وهذا هو السبب في أن النظر إلى بيانات الاختبار أمر مهم للغاية اليوم.

D: نعم ، إنه يمثل تحديًا للجميع ، لأنني أعتقد أن عامة الناس ليسوا مستعدين لمستوى عالٍ من SERP الشخصي. لأنه ، على سبيل المثال ، عندما أحجز رحلة ، وأحصل على إيصال في Gmail الخاص بي ، ثم ربما أبحث عن الرحلة في Google ، ثم أرى نتائج الرحلة. أنت تسافر في هذا التاريخ إلى هذا الموقع. وحتى بالنسبة لي ، أعتقد ، كيف عرفت ذلك؟ لكنني أعتقد عمومًا أن أي شخص ليس لديه خلفية في تحسين محركات البحث قد يكون منزعجًا قليلاً من حقيقة أن هناك الكثير من المعلومات في SERP.

G: إطلاقا. ودائمًا ما يتعلق الأمر بتحقيق هذا التوازن تمامًا مثل ميزات SERP ، فهي لا تريد زيادة التحميل. ومن اللافت للنظر ، أعتقد هذا العام ، أنه كانت هناك اختبارات أبرزها برودي كلارك على تويتر. وأشار إلى أنه عثر على مربعي "People Ask أيضًا" في نتائج البحث. لذلك بدلاً من مجرد النظر إلى SERP والتفكير ، هناك واحد فقط من هذا الكيان أو المساحة على SERP ، ربما تحاول Google فهم أفضل وتقديم ميزات SERP المتعددة التي هي نفسها لمساعدتنا في الوصول إلى ما نحتاجه.

مخلل باريتو - ربط داخلي

D: ودعنا ننتهي مع مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

G: الجواب البسيط هو الروابط الداخلية. تعرف حقًا على صفحاتك الموثوقة ، واعرف الصفحات التي تعمل جيدًا حقًا من منظور ميزة SERP / تصنيف الكلمات الرئيسية ، واستخدم جميع البيانات الأخرى التي ناقشناها اليوم ، على سبيل المثال ، عدم النقرات. ولكن تأكد من أنه عندما تكون ذات صلة ، فإنك تقوم بربط كل صفحة من هذه الصفحات لتدفق هذا الارتباط حول موقع الويب. وهذا يساعد حقًا في نشر سلطتك عبر المجال ، والذي له تأثير بسيط ، خاصة عندما تكون جميعها مرتبطة بعناوين URL ذات صلة حقًا بكل موضوع.

D: أشياء رائعة. لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. جيرالد ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

G: شكرا جزيلا لك حقا.

D: وشكرا لك على الاستماع.