GoogleSERPがジェラルドマーフィーとともに変化する9つの方法

公開: 2022-07-21

SERPがどのように変化しているかをどの程度注意深く監視していますか？そして、SERPの変化はSEOのやり方をどのように変えているのでしょうか？

これらは、今日、インド料理、インドネシア料理、ベトナム料理などの料理を好む男性と一緒に取り上げるトピックの2つにすぎません。彼はブライトンSEOで3回プレゼンテーションを行い、さまざまな利害関係者と協力して、Similarwebで独自のSEO機能を作成しています。 InSearchSEOポッドキャストのGeraldMurphyへようこそ。

9つの方法は次のとおりです。

SERP-少ない
複雑なSEOの振る舞い
SERP機能の進化
ランク付けのための品質の重要性
各エンジンでの異なるエンジンの統合
キーワード/クエリの理解
デバイス/モバイル
ゼロクリック
パーソナライズ

9つのGoogleSERPの変更

ジェラルド：今日はありがとうございました、デビッド。

D：来てくれてありがとう。ジェラルドはsimilarweb.comで見つけることができます。それで、ジェラルド、SEOが実際にSERPを監視する必要があるとあなたはどれくらい密接に言いますか？

G：ええと、まず第一に、あなたは間違いなく毎週それをする必要があります、特にあなたのウェブサイトにとって重要なキーワードのために。したがって、eコマースの小売店にいる場合、そのWebサイトが最も収益を上げている最も重要な事業分野にとって重要になります。基本的に、SERPに関しては、人々があなたのWebサイトをどのように発見するかについても考えています。したがって、それを週次レポートの一部として見ることは非常に重要です。なぜなら、それは非常に不安定な世界だからです。今年2022年に文字通りリリースされたSERP機能がありますが、グローバルにはリリースされていません。たとえば、米国でテストされています。

D：私がSEOを始めたとき、それはたった10行と10リンクでした、そしてそれはそれでした。最近のクエリとは少し異なります。したがって、今日は、SERPが変化している9つの方法を共有しています。ナンバーワン、SERPレスから始めます。では、SERP-lessとはどういう意味ですか？

1.SERP-少ない

G：それは実際に検索自体がその日に始まった方法です。驚くべきことに、検索はVannevarBushと呼ばれる米国の科学者による1945年にさかのぼります。そして、彼は電子機器を使用して情報検索を作成しました。当時、情報を検索するなどのことを考えると、近所の人にベビーシッターの提案を求めていました。 Web検索エンジンが登場する前は、それはSERPのない世界でした。あなたが言ったように、ウェブ検索エンジンが最初に来たとき、彼らは本当に基本的なSERP、10の青いリンクを持っていました。そして何年にもわたって、彼らは本質的に私たちができるだけ早く情報を見つけるのを助ける他の機能を追加し始めました。それらはSERP機能です。そして、すべての市場で、これらの機能の数に何年にもわたって大きな変化がありました。そして、私が前に述べたように、米国では、それは通常、エンジンのためにそれらの機能のテストが行われる主な市場です。私たちが今取り組んでいるのは、AlexaやGoogle Homeなどの音声起動検索のようなもので、これにより、SERPのない世界に再び私たちを連れてきます。ですから、私たちは画面を見て誰かに尋ねるだけで、今回は彼らが話をしているところに向かっています。しかし、今回は通りの隣人ではなく電子的なものです。

D：私自身の経験に戻ると、1999年頃から、英国で一般的な検索エンジンの1つはAskJeevesでした。 Ask Jeevesがこの特定の質問に対する答えだったので、私たちはいつもそこに戻っていました。したがって、2番目は複雑なSEOの動作です。

2.複雑なSEOの振る舞い

G：確かに。前に述べたように、それは隣人に尋ねるようなものであり、実際にはその背後にある多くの複雑さを持っています。本質的に、SERPの世界では、適切なものが適切なタイミングでランク付けされていることを確認しています。これらの小さなマイクロモーメントです。そして、それがSERP機能が目指していることです。しかし、オンラインでは、私たちの本当に複雑な心理学と私たちが情報を見つける方法を追加すると、人々は非常に異なる方法で同じことを求めることができます。基本的に、私たちがオンラインで開発したのは、情報を見つけるという非常に複雑な動作です。

これについて学ぶのに最適な人は、ピーター・モーヴィルと呼ばれる男です。そして彼がしたことは、信じられないほど複雑な作業であるSERPに関する情報を探すことになると、6つの主要なオンライン行動を分解することです。しかし、彼はそれを本当に美しく単純化しました。そして彼はいくつかの例を紹介し始めました。たとえば、ParallelGrowingというものがあります。つまり、通りの看板を通してかどうかにかかわらず、トピックに出くわす可能性があります。それを検索しますが、実際にはその特定のトピックの専門家ではありません。したがって、定式化するキーワードはありません。そして、私たちが行っているのは、SERPを使用して、他の関連用語や情報の小さな断片をよりよく理解することです。たとえば、SERPの説明の数行を使用して、そのキーワードをよりよく理解します。そして、私たちが行うことは、他のキーワードの検索を開始することです。私たちは並行して成長し、そのトピックに関する知識を深めるのに本当に役立ちます。

そしてもちろん、私が業界で信じている最も有名なものの1つは、ホッピングです。ここでの考え方は、SERPを使用しているときに、結果に移動し、結果に戻って、ポゴスティックを行ったり来たりすることです。それは彼が会話として最高の状態で検索として説明するものです。あなたのポゴは他の結果に固執しているので、あなたは他のアイデアを得て、戻ったり来たりして、システムを完全に利用しています。また、これらの結果が非常に高品質であることを示す良い兆候でもあります。

D：多くのSEOがそれをさらに調査すると確信しています。ウェブサイトが時々彼らの仕事の核心ではないキーワードをランク付けしようとしていることについてあなたが最初に見たのは、SEOがおそらくコンテンツライターと彼ら自身に完全ではない用語のランク付けをやめるように促す必要があることを学びましたそのため、ビジネスの中核であり、クリック率が低下する可能性があります。むしろ、ビジネスとしての業務に正確に近い用語に焦点を当てる必要があります。

G：もちろんです。そして、SERP機能が行うもう1つのことは、デジタル資産を最大化することです。たとえば、SERP機能としてのビデオがあり、企業内で行われていることは、企業がGoogleやBingなどの検索エンジンでデジタル資産としてビデオを宣伝するのに役立っています。基本的に、それは私たちが私たちのキーワード戦略が何であるかについて考えていることを確認していますが、より戦略的にそれらをデジタル資産として考えています。そして、あなたは絶対に強打しています。関連性は、SERP機能だけでなく、コアキーワードにとっても絶対的な鍵です。つまり、さまざまなことをランダムに実行するスキャッターガンアプローチを使用するだけではありません。私が気にかけているすべてのキーワードについて本当に考えており、オンラインでのパフォーマンスに付加価値を付けています。データは何を示していますか。最適化できる最大の潜在的なSERP機能は何ですか？そして、それはあなたが本当にその会話を開き始めるところです。

D：そして3番目はSERP機能の進化です。

3.SERP機能の進化

G：もちろんです。実際に分析を行ったのは、2020年1月から今年の3月までです。そして、私たちが気付いたのは、SERP機能自体が大幅に増加していることです。つまり、実際にSERP機能が関連付けられているキーワードの数です。そして、前に述べたように、実際には、絶えず発生している新しいSERPがすぐそこにあります。だから私がこれについてお勧めする最高の男はブロディ・クラークです。 Brody ClarkはSERPで常に作業を行っており、ThingstoKnowは新しいSERP機能です。たとえば、コーヒーの挽き方を検索している場合、実際にはコーヒーの挽き方のヒントなどを調べています。また、People Also Askや関連する質問で、機能のこれらの小さなドロップダウンが表示されているものと少し似ています。。そして、そこで行われていることは、SERPに関するより多くの情報を直接提供することです。しかし重要なのは、私たちのデータが示したこと、それを分析したときに行ったことは、SERP機能がはるかにリアルタイムになっているということです。グーグルでは、グーグルマップのSERP機能をオーバーレイしたときに見たものと、英国の3つの全国的なロックダウンを重ね合わせたところ、実際のSERPとしてグーグルマップの数を減らすのに約2ヶ月かかったことが実際にわかりました実世界で実現されているため、物理的な場所に行く人はほとんどいません。 2回目と3回目の封鎖では、ほんの数週間しかかかりませんでした。彼らは実際にシステムにフィードし始め、SERP機能に沿って現実の世界で何が起こっているかを認識し始めました。したがって、SERP機能の将来は、それらが大きくなるだけでなく、より巧妙になり、検索者により良いサービスを提供するために多くの異なるデータソースを使用するようになっているということです。

D：ええ、「質問」セクションがクエリの50％強に含まれているのが大好きです。 In Search SEOポッドキャストのエピソード112で、私がMark Williams-Cookにインタビューしました。彼は、alsoasked.comの創設者です。これらのタイプのキーワードフレーズに焦点を当てるのは、ちょっとしたソフトウェアです。ランキングの品質の重要性である4番目に移ります。

4.ランキングの品質の重要性

G：検索エンジンは現在、複数の異なるデータセットを使用しています。そして、私が隣人に尋ねて、会話を通して文字通り情報を見つけることについて前に述べたその例に戻ると、検索エンジンはこれに対して同じようにその大規模で広く広いアプローチを取ります。この全体の概念は、情報検索、情報学、および学界におけるこれらのタイプの分野です。しかし、本質的には、それが行っていることは、その本当に幅広いアプローチを取ることです。今、私たちは二人とも部屋にいますが、この部屋にはたくさんの情報があります。それは速度、温度、その中にある空気そのものの方向です。そして、検索エンジンが行っていることは、これがこの特定のキーワードに最適なページであるかどうかを修飾するという点で、その大規模な幅広いアプローチを採用していることです。そして、彼らは常にその情報を見直しています。それだけではなく、彼らが行う更新のようなものは脇に置いておきます。基本的に、品質の重要性はEATの周りにあり、特にGoogle、Yahoo、BingのコアWeb検索エンジンにとって重要です。そして、それはこのキーワードでこのタイトルを持っていることだけではありません、そしてテキストのこの段落は私をランク付けさせようとしているものです。それはコンテンツ戦略についてです。私がこのキーワードについて知っているのは悲鳴についてであり、これが私がそれを知っている方法です。たとえば、私にはこのトピックを実際に専門とする著者がいるからです。私は実際、この特定のトピックを紹介できる他の専門分野を持っています。

D：大好きです。そして、それは確かに、ランク付けを試みるのにより最適な機会であるキーワードフレーズを特定する素晴らしい機会だと思います。ターゲットとするキーワードフレーズのSERPに、理想的ではない、高品質ではない回答が含まれていることがわかり、現在あるものよりも優れた仕事をすることができる場合、それはおそらくより良い機会です。検索ボリュームの多いキーワードフレーズはです。それはあなたが同意するものですか？

G：もちろんです。したがって、検索ボリュームは、関連性の観点から見るだけでなく、購入者または消費者の旅の観点から考えるための良い指標です。そして、それらがグループ化されたときのキーワード。特にSERP機能にとって本当に効果的なのは、それらを認識、検討、決定、および意図に分割する場合です。たとえば、私たちは文房具会社で働いているとしましょう。紙は意識の用語になります。広すぎます。壁紙のことですか？新聞という意味ですか？一方、誰かがたとえばA4プリンター用紙を検索する場合、それはおそらく考慮事項のキーワードであるため、第2段階になります。そして通常、それは単語の紙よりもはるかに少ない検索数になります。同様に、誰かが実際にA4プリンター用紙のようなものを検索した可能性があります。これは、検索者が自分の欲しいものを正確に知っているキーワードの決定例です。同様に、反対に、インスピレーションを得ています。たとえば、A4プリンター用紙で飛行機を作り、空中で飛ばすことができます。そして本質的に、特に少なくともWebサイトの最もコアなビジネスまたはトピック領域についてその設定を行うと、これらの各カテゴリで最も顕著なSERP機能の1つを見ることができます。そして、それは信じられないほど洞察に満ちています。

D：そして5つ目は、各エンジンに異なるエンジンを統合することです。

5.各エンジンでの異なるエンジンの統合

G：確かに、最初は少し奇妙に聞こえます。しかし、本質的には、さまざまな検索エンジンが結果にランク付けできることを意味します。たとえば、Googleでは、誰かがBingニュースを検索できます。もちろん、BingはGoogleでランク付けされます。しかし、重要なのは、実際にはWeb検索エンジンではない他のエンジン（たとえば、YouTube）を調べ始めると、実際にYouTubeを調べ始めると、米国には何百万ものYouTube検索結果があることがわかります。たとえば、Googleで。そして、実際にそこで起こったことは確かです。もちろん、彼らは同じ会社、Alphabetの一部です。しかし、実際に間接的に行われているのは、そのデータを使用して統合検索戦略の構築を開始する可能性があるということです。つまり、動画を表示しているキーワードがたくさんある場合は、必ずしもGoogleで動画をランク付けするのではなく、YouTube固有の戦略を立てることを検討することをお勧めします。したがって、SERP機能のここでの秘訣は、常に1つのソースで行き詰まるわけではありません。それは本当にそのデータを利用して、あなたのウェブサイトのパフォーマンスを最大化するための傾向が何であるかを見ることです。

D：大好きです。したがって、ユーザーが期待していて、特定のキーワードフレーズについて見たいと思われるコンテンツのスタイルを掘り下げて考えてください。それは私たちに6番目のキーワード/クエリの理解を必要とします。

6.キーワード/クエリの理解

G：ええ、これは検索の未来です。GoogleDiscoverのようなものでも彼らがやろうとしていることは、私たちに情報を提供しようとしていることです。しかし、私たちがそのプールフェーズにいるとき、実際に検索エンジンに行き、特定のクエリを要求するとき、彼らは検索者が今何を検索しているのかを理解しようとしているだけでなく、何を検索する可能性が高いのかを理解しようとしています。次。そのため、GoogleにはBertがあります。これは、万能の自然言語処理タイプのものです。それがやろうとしているのは、実際に検索される可能性のある言語学と会話を理解することです。たとえば、あなたと私にとって、首相は誰であるかを考えるのは非常に論理的です。彼らは何歳ですか？これがエンティティ、この場合は特定の国の首相に関連付けられていることはすでにわかっていますが、実際には検索の世界では、この検索者が次に何を望んでいるのかを考えようとする考え方を取り入れようとしています。人々が尋ねる、オートコンプリート、自動提案、およびそれらすべてのタイプのもののような、関連する結果とSERP機能の提案を検索者によりよく提供します。

D：これは私たちを7番目のデバイス/モバイルに連れて行きます。

7.デバイス/モバイル

G：確かに。モバイルは非常に重要であり、検索エンジンは現在、ウェブサイトのインデックス作成方法などの観点からモバイルを優先しています。しかし実際には、SERP機能を見ると、両方のデバイスで大きく異なります。もちろん、モバイルの画面ははるかに小さいので、それは理にかなっています。画面全体になるため、特定の機能をオンにすることはできません。したがって、SERP機能自体は、量だけでなく、SERP機能自体の点でも異なります。たとえば、SERP機能はデスクトップではなくモバイル向けに設計されているため、アプリは大きく変化します。したがって、キーワードの追跡やSERP機能の確認などの基本的なことを検討する場合、Webサイトがデスクトップからのトラフィックの20〜30％を獲得している場合でも、SERP機能は大きく異なります。したがって、両方のデバイスを調べて、SERP機能も比較する必要があります。これは、コンテンツ戦略の一部が、SERP機能を介した非常に優れたデジタル資産を通じてこれらのデスクトップユーザーをWebサイトに誘導するように実際に設計されている可能性があるためです。

D：明らかに、これは、たとえばGoogle Playで利用できるアプリがある場合、そのアプリが存在することをGoogleに示し、SERP内でそのアプリを機能させる可能性があることを意味します。しかし、私はあなたがそれについて少し注意深くそして賢くする必要があると思います。アプリを必要としない特定のキーワードフレーズがあるため、質問に対する非常に具体的な回答が必要なだけです。では、ウェブサイトの管理者は、アプリを起動するキーワードフレーズについて非常に具体的にする必要がありますか？

G：もちろんです。実際、それは本当に良い点です。そして、これがSERP機能自体が存在する理由です。なぜなら、彼らがやろうとしているのは、特定のキーワードに最も適していると彼らが感じる媒体を供給することだからです。しかし、繰り返しになりますが、検索エンジンにはまだ長い道のりがあります。たとえば、アメリカには画像検索について大きな分析をした教授がいましたが、去年だったと思います。そして、基本的に、米国で教授を検索すると、画像の結果のほとんど、約70％が白人男性の教授であることがわかります。したがって、画像だけを見ると、市場に女性の教授が50％以上いて、そのかなりの量が有色人種である場合、SERP機能自体が実際に成長して発展する必要があります。実際には多くのバイアスがあります。特定のSERP機能に非常に偏っているキーワードが時々あるというあなたのポイントに戻ります。そして今日のエンジンは、アルゴリズムを微調整できるように、それらの小さな微調整が何であるかを解明しようとしています。

D：もちろんです。そして、それはAIの潜在的なバイアスに関連しています。なぜなら、AIは過去に起こったことと、人間からの以前のバイアスからのみ学習しているからです。そして、それは私たちを8番目に連れて行きます。それはゼロクリックです。

8.ゼロクリック

G：これは、キーワードレベルで平均ゼロクリックを取得できるプラットフォームでの指標であり、間もなくトレンドになります。そして本質的に、それは人々がキーワードを検索するとき、何人の人々が何もクリックしないかなどのことを見ることができるようにします。たとえば、ジョー・バイデンは何歳ですか？米国では、その検索を行う人の95％が、かなりの量の人が何もクリックしていません。ゼロクリックは、適切なキーワードを選択するという点で非常に強力な指標であるだけでなく、SERP機能がその役割を果たしていることを示しています。この場合、そのように明確な質問をするときは、SERP機能がそれに答えます。その場合、インスタント回答はそれを示しています。また、クリックする人の5％を下回ると、関連する人など、他のSERP機能をクリックする可能性があり、そのクエリに対するさまざまなエンティティを実際に理解しています。

D：ゼロクリックに関して、SEOは、検索結果に掲載されているがクリックされていないブランドのプラスの影響を実際に測定することは可能ですか？

G：もちろんです。あなたは間違いなくキーワードレベルまたはキーワードリストレベルを見て、ゼロクリックを見ることができます。これが、実際には、時間の経過とともにメトリックをトレンド分析する理由の1つです。しかし、たとえばインスタントアンサーなどのSERP機能でそれをオーバーレイし始めると、それは有料検索の観点からの商品リスト広告やショッピングフィードである可能性があり、本質的には、何をよりよく分析して理解するのに本当に役立ちます。あなたのパフォーマンスが進んでいます。残念ながら、たとえばBing Webmaster Toolsのようなコンソールツールのようなものを見ていると、実際にはそれほど深いデータレイヤーが得られないからです。そのため、実際には、キーワードの追跡などを検討する必要があります。

D：そして私たちを9番目のパーソナライズに連れて行ってください。

9.パーソナライズ

G：記事を読んだことがありますが、それは主に昨年のTwitterでの会話で、たとえば私の個人的なGmailがSERP機能になるかどうかを尋ねられたと思います。私たちはもっとパーソナライズされた世界に向かっていますか？これは、SERP機能の将来に向けたものです。私はそうは思わない。ここヨーロッパのGDPRのようなものや、情報を使ってどのようなことをしているのかについては、検索エンジンはおそらくもう少し慎重になると思います。しかし、本質的に、SERP機能には可能性があり、トピックに合わせてパーソナライズされています。これにより、小売Webサイトには、多くの点で意味のある有料検索タイプの機能がたくさんあるはずだと言われています。しかし、間違いなく、将来はパーソナライズを検討するだけでなく、次のことを考えることです。そのため、今日、テストデータを確認することが非常に重要です。

D：ええ、それは誰にとっても挑戦的なことです。なぜなら、一般の人々は、パーソナライズされたSERPのハイパーレベルの準備ができていないと思うからです。たとえば、フライトを予約し、Gmailで領収書を受け取った後、Googleでフライトを検索すると、フライトの結果が表示されるためです。あなたはこの日にこの場所に飛んでいます。そして私にとってさえ、どうやってそれを知ったのだと思いますか？しかし、一般的に、SEOのバックグラウンドを持たない人は、SERPに非常に多くの情報があるという事実に少し動揺しているかもしれません。

G：もちろんです。そして、SERP機能と同じように、常にそのバランスをとることが重要です。彼らは過負荷を望んでいません。そして驚くべきことに、今年は、ブロディ・クラークがツイッターでこれを強調したテストがあったと思います。そして彼は、検索結果に2つのPeopleAlsoAskボックスが見つかったと述べました。したがって、1つのSERPを見て考えるのではなく、SERPにはそのエンティティまたはスペースが1つしかないため、Googleは、必要なものに到達するのに役立つ同じ複数のSERP機能をよりよく理解して提供しようとしている可能性があります。

パレートピクルス-内部リンク

D：そしてパレートピクルスで締めくくりましょう。パレートは、あなたの努力の20％からあなたの結果の80％を得ることができると言います。適度なレベルの努力で信じられないほどの結果をもたらす、あなたがお勧めするSEO活動の1つは何ですか？

G：簡単な答えは内部リンクです。信頼できるページが何であるかを本当に理解し、SERP機能/キーワードランクの観点からどのページが本当にうまく機能しているかを知り、今日説明した他のすべてのデータ、たとえばゼロクリックを使用します。ただし、それらが関連している場合は、それらの各ページにリンクして、そのリンクジュースをWebサイトに流していることを確認してください。そして、それは本当にあなたの権限をドメイン全体に広げるのに役立ちます。これは、特に各トピックに本当に関連する本当に関連するURLにすべて接続されている場合に、少しだけ効果があります。

D：素晴らしいもの。私はあなたのホスト、デビッド・ベインでした。ジェラルド、InSearchSEOポッドキャストに参加していただきありがとうございます。

G：本当にありがとうございます。

D：そして聞いてくれてありがとう。