เก้าวิธีที่ Google SERP เปลี่ยนไปด้วย Gerald Murphy

คุณจับตาดูการเปลี่ยนแปลงของ SERP อย่างใกล้ชิดแค่ไหน? และการเปลี่ยนแปลง SERP จะเปลี่ยนวิธีการทำ SEO อย่างไร?

นี่เป็นเพียงสองหัวข้อที่เราจะกล่าวถึงในวันนี้กับผู้ชายที่มีอาหารโปรด ได้แก่ อินเดีย ชาวอินโดนีเซีย และเวียดนาม เขาได้รับการนำเสนอที่ Brighton SEO สามครั้งและเขาทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่างๆ เพื่อสร้างฟังก์ชัน SEO ที่ไม่เหมือนใครที่ Similarweb ขอต้อนรับอย่างอบอุ่นสู่พอดคาสต์ In Search SEO เจอรัลด์ เมอร์ฟี

เก้าวิธีคือ:

• SERP-น้อยกว่า
• พฤติกรรม SEO ที่ซับซ้อน
• วิวัฒนาการของคุณลักษณะ SERP
• ความสำคัญด้านคุณภาพสำหรับการจัดอันดับ
• การบูรณาการของเครื่องยนต์ที่แตกต่างกันในแต่ละเครื่องยนต์
• ความเข้าใจคำหลัก/คำค้นหา
• อุปกรณ์/มือถือ
• คลิกเป็นศูนย์
• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การเปลี่ยนแปลง Google SERP เก้ารายการ

เจอรัลด์: ขอบคุณมากที่มีฉันในวันนี้เดวิด

D: ขอบคุณมากสำหรับการมา คุณสามารถหาเจอรัลด์ได้ที่ similarweb.com ดังนั้นเจอรัลด์คุณจะพูดได้มากแค่ไหนว่า SEO ต้องจับตาดู SERP จริง ๆ ?

G: ก่อนอื่น คุณต้องทำเป็นประจำทุกสัปดาห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำหลักที่มีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น หากคุณอยู่ในร้านค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ ธุรกิจเหล่านั้นจะมีความสำคัญต่อสายธุรกิจที่สำคัญที่สุดของคุณที่เว็บไซต์นั้นทำเงินได้มากที่สุด โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อพูดถึง SERP ผู้ใช้จะนึกถึงวิธีที่ผู้คนค้นพบเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นการมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของรายงานประจำสัปดาห์จึงเป็นเรื่องสำคัญ เพราะมันมีโลกที่ผันผวนอย่างมาก มีฟีเจอร์ของ SERP ที่เปิดตัวอย่างแท้จริงในปีนี้ในปี 2022 ซึ่งเพิ่งเปิดตัวไปทั่วโลกซึ่งกำลังอยู่ระหว่างการทดสอบ เช่น ในสหรัฐอเมริกา

D: ฉันจำได้ว่าตอนที่ฉันเริ่มทำ SEO มีเพียงสิบบรรทัดและลิงก์สิบลิงก์เท่านั้น มันต่างจากคำถามในปัจจุบันเล็กน้อย ดังนั้นวันนี้ คุณกำลังแบ่งปันเก้าวิธีที่ SERP กำลังเปลี่ยนแปลง เริ่มต้นด้วยอันดับหนึ่ง ไม่มี SERP SERP-less หมายถึงอะไร?

1. SERP-น้อยกว่า

G: จริงๆ แล้วการค้นหานั้นเริ่มต้นขึ้นอย่างไรในสมัยนั้น น่าแปลกที่การค้นหาย้อนกลับไปในปี 1945 โดยนักวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกันชื่อแวนเนวาร์ บุช และเขาสร้างการดึงข้อมูลโดยใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และในตอนนั้น เมื่อคุณนึกถึงสิ่งต่างๆ เช่น ค้นหาข้อมูล คุณกำลังขอคำแนะนำจากเพื่อนบ้านเกี่ยวกับเรื่องพี่เลี้ยงเด็ก นั่นคือโลกที่ไม่มี SERP ก่อนที่เครื่องมือค้นหาเว็บจะมาถึง สิ่งที่เกิดขึ้นคือตอนที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเว็บมาแต่แรก พวกเขามี SERP พื้นฐานจริงๆ ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ดังที่คุณกล่าวถึง และในช่วงหลายปีที่ผ่านมา พวกเขาได้เริ่มเพิ่มคุณลักษณะอื่นๆ ที่จะช่วยเราค้นหาข้อมูลได้โดยเร็วที่สุด เป็นคุณสมบัติของ SERP และมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในจำนวนของคุณสมบัติเหล่านั้นตลอดหลายปีที่ผ่านมาในทุกตลาด และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ในสหรัฐอเมริกา โดยทั่วไปแล้วจะเป็นตลาดหลักสำหรับเครื่องยนต์ที่มีการทดสอบสำหรับคุณลักษณะเหล่านั้น สิ่งที่เรากำลังจะก้าวไปสู่ตอนนี้คือสิ่งต่างๆ เช่น การค้นหาด้วยเสียง เช่น Alexa หรือ Google Home ที่นำเราไปสู่โลกที่ปราศจาก SERP อีกครั้ง ดังนั้นเราจึงหันไปมองที่หน้าจอและถามใครสักคนและพวกเขากำลังพูดกลับมาในครั้งนี้ แต่คราวนี้เป็นอิเล็กทรอนิกส์มากกว่าเพื่อนบ้านบนถนน

D: ย้อนกลับไปที่ประสบการณ์ของตัวเอง เริ่มประมาณปี 2542 หนึ่งในเครื่องมือค้นหาทั่วไปในสหราชอาณาจักรคือ Ask Jeeves เรามักจะกลับไปที่นั่นเสมอเพราะ Ask Jeeves เป็นคำตอบสำหรับคำถามนี้โดยเฉพาะ ดังนั้นข้อที่สองคือพฤติกรรม SEO ที่ซับซ้อน

2. พฤติกรรม SEO ที่ซับซ้อน

G: แน่นอน อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ มันเหมือนกับการถามเพื่อนบ้าน และจริงๆ แล้วมีความซับซ้อนมากมายอยู่เบื้องหลัง คุณจะถามใคร และพวกเขามีประสบการณ์ในเรื่องนี้หรือไม่ โดยพื้นฐานแล้ว ในโลกของ SERP จะทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่ถูกต้องจะถูกจัดลำดับในเวลาที่เหมาะสม นั่นคือเสี้ยวเวลาเล็กๆ เหล่านั้น และนั่นคือสิ่งที่คุณสมบัติ SERP ตั้งเป้าที่จะทำ แต่ในโลกออนไลน์ เมื่อคุณเพิ่มจิตวิทยาที่ซับซ้อนจริงๆ และวิธีที่เราค้นหาข้อมูล ผู้คนสามารถขอสิ่งเดียวกันได้หลายวิธี โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่เราพัฒนาทางออนไลน์ก็คือพฤติกรรมที่ซับซ้อนในการค้นหาข้อมูล

คนที่ดีที่สุดในการเรียนรู้เรื่องนี้คือผู้ชายที่ชื่อปีเตอร์ มอร์วิลล์ และสิ่งที่เขาทำนั้นได้ทำลายพฤติกรรมออนไลน์หลัก 6 ประการเมื่อต้องการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ SERP ซึ่งเป็นงานที่ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อ แต่เขาทำให้มันเรียบง่ายได้อย่างสวยงามจริงๆ และเขาเริ่มแสดงตัวอย่างบางส่วน ตัวอย่างเช่น มีสิ่งหนึ่งที่เรียกว่า Parallel Growing และนั่นหมายความว่าเราอาจเจอหัวข้อหนึ่งไม่ว่าจะผ่านป้ายโฆษณาตามท้องถนน เราก็ค้นหาสิ่งนั้น แต่จริงๆ แล้วเราไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น ดังนั้นเราจึงไม่มีคำหลักที่จะกำหนด และสิ่งที่เรากำลังทำคือการใช้ SERP เพื่อทำความเข้าใจคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ หรือตัวอย่างข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ ให้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น การใช้คำอธิบายสองสามบรรทัดบน SERP เพื่อทำความเข้าใจคำหลักนั้นให้ดีขึ้น แล้วสิ่งที่เราจะทำคือเริ่มค้นหาคีย์เวิร์ดอื่นๆ และเราก็เติบโตไปพร้อมๆ กัน และมันช่วยให้เราพัฒนาความรู้ในหัวข้อนั้นได้จริงๆ

และแน่นอน หนึ่งในสิ่งที่โด่งดังที่สุดที่ฉันเชื่อในอุตสาหกรรมนี้คือการติด pogo แนวคิดที่นี่ เมื่อคุณอยู่ใน SERP คุณไปที่ผลลัพธ์ของคุณ คุณกลับไป และคุณก็ติดอยู่กับมัน นั่นคือสิ่งที่เขาอธิบายว่าเป็นการค้นหาที่ดีที่สุดในฐานะการสนทนา เนื่องจาก pogo ของคุณยึดติดกับผลลัพธ์อื่นๆ คุณได้รับแนวคิดอื่น คุณจะกลับไปและกลับจากเดิม และใช้ประโยชน์จากระบบอย่างเต็มที่ นอกจากนี้ยังเป็นการบ่งชี้ที่ดีว่าผลลัพธ์เหล่านั้นมีคุณภาพสูงมาก

D: ฉันแน่ใจว่า SEO จำนวนมากจะตรวจสอบเพิ่มเติม สิ่งที่คุณเห็นในตอนแรกเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่พยายามจะจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่สำคัญในสิ่งที่พวกเขาทำคือการเรียนรู้จาก SEO นั้นอาจจำเป็นต้องสนับสนุนให้ผู้เขียนเนื้อหาและตัวเองหยุดการจัดอันดับสำหรับคำใด ๆ ที่ไม่ค่อย เป็นหลักในธุรกิจและอาจส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านแย่ลง และควรเน้นที่คำที่ใกล้เคียงกับสิ่งที่พวกเขาทำในฐานะธุรกิจมากกว่า

G: แน่นอน และอีกอย่างที่ฟีเจอร์ SERP ทำคือเพิ่มสินทรัพย์ดิจิทัลของคุณให้สูงสุด ตัวอย่างเช่น มีวิดีโอเป็นคุณลักษณะ SERP และสิ่งที่ทำภายในบริษัทช่วยให้บริษัทโปรโมตวิดีโอเป็นเนื้อหาดิจิทัลในเครื่องมือค้นหา เช่น Google หรือ Bing โดยพื้นฐานแล้ว มันคือการทำให้แน่ใจว่าเรากำลังคิดว่ากลยุทธ์คำหลักของเราคืออะไร แต่เป็นการคิดเชิงกลยุทธ์มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นสินทรัพย์ดิจิทัล และคุณก็ปังอย่างแน่นอน ความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญ ไม่ใช่แค่สำหรับคุณลักษณะ SERP แต่สำหรับคำหลักหลัก ดังนั้นมันจึงไม่ใช่แค่การใช้ scattergun ที่คุณสุ่มทำสิ่งต่างๆ มันกำลังคิดเกี่ยวกับคำหลักทั้งหมดที่ฉันสนใจและเพิ่มมูลค่าให้กับประสิทธิภาพของฉันทางออนไลน์ ข้อมูลที่แสดงคืออะไร อะไรคือคุณสมบัติ SERP ที่มีศักยภาพมากที่สุดที่ฉันสามารถปรับให้เหมาะสมได้? และนั่นคือจุดที่คุณเริ่มเปิดการสนทนานั้นจริงๆ

D: และอันดับสามคือวิวัฒนาการฟีเจอร์ SERP

3. วิวัฒนาการฟีเจอร์ SERP

G: แน่นอน เราทำการวิเคราะห์ตั้งแต่เดือนมกราคม 2020 จนถึงเดือนมีนาคมของปีนี้ และสิ่งที่เราสังเกตเห็นก็คือคุณสมบัติ SERP นั้นกำลังเติบโตอย่างมหาศาล กล่าวคือ จำนวนของคำหลักที่มีคุณสมบัติ SERP ที่เกี่ยวข้องจริง ๆ และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มี SERP ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องอยู่ที่นั่น ผู้ชายที่ดีที่สุดที่ฉันอยากแนะนำเกี่ยวกับเรื่องนี้คือโบรดี้ คลาร์ก โบรดี้ คลาร์กทำสิ่งต่าง ๆ บน SERP อย่างต่อเนื่อง และเขากำลังทำสิ่งต่าง ๆ เช่น สิ่งที่ต้องรู้ คือคุณสมบัติ SERP ใหม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังค้นหาการบดกาแฟ จริงๆ แล้วการค้นหาข้อมูลอย่างเช่น เคล็ดลับในการบดกาแฟ และบางอย่างคล้ายกับสิ่งที่คุณมีกับผู้คนถามและคำถามที่เกี่ยวข้อง ซึ่งคุณมีรายการดรอปดาวน์ของคุณสมบัติเล็กน้อยเหล่านี้ . และสิ่งที่กำลังทำอยู่คือการให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SERP แก่คุณโดยตรง แต่ที่สำคัญ สิ่งที่ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นด้วย สิ่งที่เราทำเมื่อเราวิเคราะห์ก็คือ คุณลักษณะของ SERP กำลังกลายเป็นเรียลไทม์มากขึ้น ใน Google สิ่งที่เราเห็นเมื่อเราวางซ้อนคุณลักษณะ SERP สำหรับ Google Maps และซ้อนทับด้วยการล็อกระดับประเทศสามแห่งในสหราชอาณาจักร เราเห็นจริงๆ ว่า Google ใช้เวลาประมาณสองเดือนในการลดจำนวน Google Maps เป็น SERP จริง เพราะมันเกิดขึ้นจริงในโลกแห่งความเป็นจริง มีคนเพียงไม่กี่คนที่ไปที่สถานที่จริง ในการล็อกดาวน์ครั้งที่ 2 และ 3 ใช้เวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ พวกเขาเริ่มป้อนระบบและรับทราบสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกแห่งความเป็นจริงโดยสอดคล้องกับคุณสมบัติ SERP ดังนั้น อนาคตของฟีเจอร์ SERP ไม่ใช่แค่การที่พวกมันจะใหญ่ขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการที่พวกมันฉลาดขึ้น และใช้แหล่งข้อมูลต่างๆ มากมายเพื่อให้บริการผู้ค้นหาได้ดียิ่งขึ้น

D: ใช่ ฉันชอบที่ส่วนคำถามที่ถูกถามด้วยนั้นมีข้อความค้นหามากกว่า 50% ในตอนที่ 112 ของพอดคาสต์ In Search SEO ที่ฉันสัมภาษณ์ Mark Williams-Cook เขาเป็นผู้ก่อตั้ง alsoasked.com เป็นซอฟต์แวร์ที่ดีที่จะแบ่งกลุ่มวลีคำหลักเหล่านั้น ก้าวสู่อันดับสี่ ความสำคัญด้านคุณภาพสำหรับการจัดอันดับ

4. ความสำคัญด้านคุณภาพสำหรับการจัดอันดับ

G: ตอนนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังใช้ชุดข้อมูลที่แตกต่างกันหลายชุด และเมื่อย้อนกลับไปที่ตัวอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับการถามเพื่อนบ้านและการค้นหาข้อมูลอย่างแท้จริงผ่านการสนทนา เครื่องมือค้นหาก็ใช้วิธีกว้างๆ ในเรื่องนี้อย่างเท่าเทียมกัน แนวคิดทั้งหมดนี้คือการดึงข้อมูล สารสนเทศ และประเภทของสาขาวิชาในโลกวิชาการ แต่โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่มันทำก็คือการใช้แนวทางที่กว้างจริงๆ ตอนนี้เราสองคนอยู่ในห้องเดียวกัน แต่มีข้อมูลมากมายในห้องนี้ มันคือความเร็ว อุณหภูมิ ทิศทางของอากาศที่อยู่ในนั้น และสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังทำอยู่ก็คือการใช้วิธีการแบบกว้างๆ ในแง่ของคุณสมบัติ หากหน้านี้เป็นหน้าที่ดีที่สุดสำหรับคีย์เวิร์ดนี้โดยเฉพาะ และพวกเขากำลังตรวจสอบข้อมูลนั้นอยู่ตลอดเวลา ไม่ใช่แค่นั้น ละทิ้งสิ่งต่างๆ เช่น การอัปเดตที่พวกเขาทำ โดยพื้นฐานแล้ว ความสำคัญด้านคุณภาพอยู่ที่ EAT โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเครื่องมือค้นหาเว็บหลักของ Google, Yahoo และ Bing และไม่ใช่แค่การมีชื่อนี้กับคำหลักนี้ และข้อความย่อหน้านี้คือสิ่งที่จะทำให้อันดับของฉัน มันเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา มันเกี่ยวกับการกรีดร้องที่ฉันรู้เกี่ยวกับคีย์เวิร์ดนี้ และนี่คือวิธีที่ฉันรู้ เพราะฉันมีตัวอย่างเช่นผู้เขียนที่เชี่ยวชาญในหัวข้อนี้จริงๆ จริงๆ แล้ว ฉันมีความเชี่ยวชาญด้านอื่นๆ ที่สามารถแสดงหัวข้อเฉพาะนี้ได้

D: ฉันรักสิ่งนั้น และฉันคิดว่านั่นเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการระบุวลีคำหลักที่มีโอกาสเหมาะสมที่สุดในการพยายามจัดอันดับ หากคุณเห็นว่า SERP สำหรับวลีคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายมีคำตอบที่ไม่เหมาะ ไม่มีคุณภาพสูง และคุณสามารถทำงานได้ดีกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน นั่นอาจเป็นโอกาสที่ดีกว่า วลีคำหลักที่มีปริมาณการค้นหามากขึ้นคือ นั่นคือสิ่งที่คุณจะเห็นด้วยหรือไม่?

G: แน่นอน ดังนั้นปริมาณการค้นหาจึงเป็นเครื่องบ่งชี้ที่ดีในการดูในแง่ของความเกี่ยวข้อง แต่ยังควรพิจารณาในแง่ของผู้ซื้อหรือเส้นทางของผู้บริโภคด้วย และคำหลักใดเมื่อจัดกลุ่ม สิ่งที่มีประสิทธิภาพจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคุณสมบัติของ SERP คือเมื่อคุณแยกออกเป็นการรับรู้ การพิจารณา การตัดสินใจ และความตั้งใจของคุณ สมมติว่า เราทำงานให้กับบริษัทเครื่องเขียน กระดาษจะเป็นระยะการรับรู้ มันกว้างเกินไป หมายถึงวอลล์เปเปอร์? หมายถึงหนังสือพิมพ์เหรอ? ในขณะที่เมื่อมีคนทำการค้นหา เช่น กระดาษเครื่องพิมพ์ A4 ที่อาจจะเป็นคีย์เวิร์ดเพื่อการพิจารณามากกว่า ดังนั้นระยะที่สอง และโดยทั่วไปจะมีการค้นหาน้อยกว่ากระดาษคำมาก เช่นเดียวกัน อาจเป็นไปได้ว่ามีคนค้นหาบางอย่าง เช่น กระดาษเครื่องพิมพ์ A4 นั่นคือตัวอย่างการตัดสินใจของคำหลักที่ผู้ค้นหารู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร และในทางกลับกัน คุณมีแรงบันดาลใจ เช่น การสร้างเครื่องบินจากกระดาษเครื่องพิมพ์ A4 ซึ่งคุณสามารถบินขึ้นไปในอากาศได้ และโดยพื้นฐานแล้ว เมื่อคุณมีการตั้งค่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างน้อยสำหรับธุรกิจหลักหรือหัวข้อของเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถเริ่มเห็นหนึ่งในคุณสมบัติ SERP ที่โดดเด่นที่สุดสำหรับแต่ละหมวดหมู่เหล่านั้น และนั่นก็เป็นสิ่งที่ลึกซึ้งอย่างไม่น่าเชื่อ

D: และข้อที่ห้าคือการผสานรวมของเครื่องยนต์ต่างๆ ในแต่ละเครื่องยนต์

5. การบูรณาการเอ็นจิ้นต่าง ๆ ในแต่ละเอ็นจิ้น

G: อันที่จริง มันฟังดูแปลกๆ ในตอนเริ่มต้น แต่โดยพื้นฐานแล้ว ความหมายก็คือ เสิร์ชเอ็นจิ้นต่างๆ สามารถจัดอันดับตามผลลัพธ์ได้ ตัวอย่างเช่น ใน Google อาจมีบางคนค้นหาข่าว Bing และแน่นอนว่า Bing อยู่ในอันดับบน Google แต่ที่สำคัญ เมื่อคุณเริ่มดูเอ็นจิ้นอื่นๆ ที่ไม่ใช่เสิร์ชเอ็นจิ้นเว็บจริงๆ เช่น YouTube… เมื่อคุณเริ่มดู YouTube คุณจะเห็นว่าผลลัพธ์ของ YouTube นับล้านในสหรัฐอเมริกา ตัวอย่างเช่น บน Google และสิ่งที่เกิดขึ้นจริงคือ ใช่ แน่นอน พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทเดียวกัน อัลฟาเบท แต่สิ่งที่ทำโดยอ้อมคือ อาจใช้ข้อมูลนั้นเพื่อเริ่มสร้างกลยุทธ์การค้นหาแบบบูรณาการของคุณ กล่าวคือ หากคุณมีคำหลักจำนวนมากที่แสดงวิดีโอ คุณอาจต้องการเริ่มคิดเกี่ยวกับการมีกลยุทธ์เฉพาะสำหรับ YouTube และไม่จำเป็นต้องจัดอันดับสำหรับวิดีโอบน Google ดังนั้นเคล็ดลับที่นี่ด้วยคุณสมบัติของ SERP ไม่ใช่การจมอยู่กับแหล่งเดียวเสมอไป เป็นการใช้ประโยชน์จากข้อมูลนั้นจริงๆ และดูว่าแนวโน้มเป็นอย่างไรในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณให้สูงสุด

ดี: รักมัน. ดังนั้น เจาะลึกและคิดเกี่ยวกับรูปแบบที่เป็นไปได้ของเนื้อหาที่ผู้ใช้คาดหวังและต้องการดูวลีคำหลักหนึ่งๆ นั่นนำเราไปสู่อันดับที่หก ความเข้าใจคำหลัก/คำค้นหา

6. ความเข้าใจคำหลัก/คำค้นหา

G: ใช่ และนี่คืออนาคตของการค้นหา สิ่งที่พวกเขาพยายามทำ แม้กระทั่งกับสิ่งต่างๆ เช่น Google Discover กำลังพยายามให้ข้อมูลแก่เรา แต่เมื่อเราอยู่ในระยะพูลนั้น เมื่อเราไปที่เครื่องมือค้นหาจริง ๆ และขอคำค้นหาใด ๆ พวกเขาไม่เพียงแค่พยายามทำความเข้าใจว่าผู้ค้นหากำลังค้นหาอะไรในตอนนี้ แต่พวกเขามีแนวโน้มที่จะค้นหาอะไร ต่อไป. นั่นเป็นเหตุผลที่ Google มี Bert ซึ่งเป็นประเภทการประมวลผลภาษาธรรมชาติรอบด้าน สิ่งที่พยายามทำคือพยายามหาภาษาศาสตร์และบทสนทนาที่อาจค้นหาได้จริง ตัวอย่างเช่น สำหรับคุณและฉัน มันสมเหตุสมผลมากที่จะคิดว่าใครเป็นนายกรัฐมนตรี? พวกเขาอายุเท่าไหร่? เรารู้แล้วว่ามีความเกี่ยวข้องกับหน่วยงาน ในกรณีนี้ นายกรัฐมนตรีของประเทศใดประเทศหนึ่ง แต่จริงๆ แล้วในโลกของการค้นหา พวกเขากำลังพยายามเข้าสู่กรอบความคิดที่พยายามคิดว่าผู้ค้นหารายนี้ต้องการอะไรต่อไป ให้บริการผู้ค้นหาได้ดียิ่งขึ้นด้วยผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและคำแนะนำของคุณสมบัติ SERP เช่น ผู้คนยังถาม การเติมข้อความอัตโนมัติ คำแนะนำอัตโนมัติ และเนื้อหาทุกประเภทเหล่านั้น

D: ซึ่งพาเราไปถึงอันดับที่เจ็ด อุปกรณ์/มือถือ

7. อุปกรณ์/มือถือ

G: แน่นอน อุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง และขณะนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังจัดลำดับความสำคัญในแง่ของวิธีการจัดทำดัชนีเว็บไซต์และอื่นๆ แต่ที่จริงแล้ว เมื่อคุณดูคุณสมบัติของ SERP ทั้งสองอุปกรณ์จะแตกต่างกันอย่างมาก แน่นอนว่ามันสมเหตุสมผลเพราะมือถือมีหน้าจอที่เล็กกว่ามาก คุณไม่สามารถใส่คุณสมบัติบางอย่างได้เนื่องจากจะเป็นทั้งหน้าจอ ดังนั้นคุณสมบัติ SERP ไม่เพียงแต่แตกต่างกันในแง่ของปริมาณ แต่ยังรวมถึงคุณสมบัติของ SERP ด้วย มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ตัวอย่างเช่น แอปเป็นคุณลักษณะ SERP ที่ออกแบบมาสำหรับมือถือและไม่ใช่สำหรับเดสก์ท็อป ดังนั้นเมื่อเราดูแม้กระทั่งสิ่งพื้นฐาน เช่น การติดตามคำหลักและดูคุณสมบัติ SERP เราต้องระวังให้มากหากเว็บไซต์ได้รับปริมาณการใช้งานจากเดสก์ท็อปถึง 20-30% คุณสมบัติ SERP นั้นแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้นเราจึงต้องดูทั้งสองอุปกรณ์และเปรียบเทียบคุณสมบัติของ SERP ด้วย เพราะอาจเป็นไปได้ว่ากลยุทธ์เนื้อหาส่วนหนึ่งของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้เดสก์ท็อปเหล่านั้นเข้าสู่เว็บไซต์ผ่านสินทรัพย์ดิจิทัลที่ดีจริงๆ ผ่านคุณสมบัติ SERP

D: แน่นอน นั่นหมายความว่าหากคุณมีแอปที่พร้อมใช้งาน เช่น Google Play คุณสามารถระบุให้ Google ทราบว่ามีแอปนั้นอยู่ และทำให้แอปดังกล่าวมีคุณลักษณะที่อาจอยู่ใน SERP แต่ฉันเดาว่าคุณต้องระวังและฉลาดนิดหน่อยเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื่องจากมีวลีคำหลักบางคำที่ไม่ต้องการแอป พวกเขาเพียงต้องการคำตอบที่เจาะจงมากสำหรับคำถาม ผู้จัดการเว็บไซต์ควรเจาะจงมากเกี่ยวกับวลีคำหลักที่แสดงแอปหรือไม่

G: แน่นอน และนั่นเป็นจุดที่ดีจริงๆ และนี่คือเหตุผลที่คุณลักษณะ SERP มีอยู่เนื่องจากสิ่งที่พวกเขาพยายามทำคือฟีดสื่อที่พวกเขารู้สึกว่าเหมาะสมที่สุดกับคำหลักเฉพาะ แต่อีกครั้ง เครื่องมือค้นหายังคงมีทางยาวไป ตัวอย่างเช่น มีศาสตราจารย์คนหนึ่งในสหรัฐอเมริกาที่ทำการวิเคราะห์ครั้งใหญ่เกี่ยวกับการค้นหารูปภาพ ฉันคิดว่าเป็นปีที่แล้ว และโดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่คุณพบคือเมื่อคุณค้นหาศาสตราจารย์ในสหรัฐอเมริกา ผลการค้นหาภาพส่วนใหญ่ ประมาณ 70% เป็นของอาจารย์ชายผิวขาว ดังนั้น เมื่อคุณดูรูปภาพเพียงอย่างเดียว เมื่อตลาดมีอาจารย์มากกว่า 50% ที่เป็นผู้หญิง และส่วนใหญ่เป็นคนที่มีสีผิว คุณสมบัติ SERP นั้นจำเป็นต้องเติบโตและพัฒนาอย่างแท้จริง มีอคติมากมายจริงๆ มันกลับมาที่จุดของคุณในบางครั้งมีคำหลักที่มีความเอนเอียงมากต่อคุณสมบัติ SERP บางอย่าง และเอ็นจิ้นทุกวันนี้ก็พยายามหาว่าสิ่งเล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้นคืออะไร เพื่อที่พวกเขาจะได้ปรับแต่งอัลกอริธึมได้

D: แน่นอน และนั่นก็เกี่ยวข้องกับความเอนเอียงที่อาจเกิดขึ้นใน AI เพราะพวกเขาเรียนรู้จากสิ่งที่เกิดขึ้นในอดีตเท่านั้น และอคติในอดีตจากมนุษย์ และนั่นนำเราไปสู่อันดับแปด ซึ่งก็คือการคลิกเป็นศูนย์

8. คลิกเป็นศูนย์

G: เป็นตัวชี้วัดที่เรามีบนแพลตฟอร์มซึ่งในระดับคำหลัก คุณสามารถรับการคลิกเป็นศูนย์โดยเฉลี่ยได้ และจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และโดยพื้นฐานแล้ว มันช่วยให้คุณเห็นสิ่งต่างๆ เช่น เมื่อมีคนค้นหาคำหลัก จำนวนคนที่คลิกไม่มีอะไรเลย ตัวอย่างเช่น Joe Biden อายุเท่าไหร่ ในสหรัฐอเมริกา 95% ของผู้ที่ทำการค้นหานั้น จำนวนมากคลิกไม่ทำอะไรเลย การคลิกเป็นศูนย์เป็นตัวชี้วัดที่ทรงพลังจริงๆ ไม่ใช่แค่ในแง่ของการเลือกคำหลักที่เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าคุณสมบัติของ SERP กำลังทำงานอยู่ เพราะในกรณีนี้ เมื่อคุณถามคำถามอย่างชัดแจ้งเช่นนั้น คุณลักษณะ SERP จะตอบคำถามนั้น และในกรณีนั้น คำตอบทันทีจะแสดงสิ่งนั้น และสิ่งที่มันทำ ด้านล่างของ 5% ของผู้ที่คลิก พวกเขาอาจคลิกบนคุณสมบัติ SERP อื่นๆ เช่น บุคคลที่เกี่ยวข้อง และพวกเขาเข้าใจเอนทิตีต่างๆ ของข้อความค้นหานั้นจริงๆ

D: ในส่วนที่เกี่ยวกับการคลิกเป็นศูนย์ เป็นไปได้ไหมที่ SEO จะวัดผลกระทบเชิงบวกที่แบรนด์ของคุณแสดงบนผลการค้นหาแต่ไม่ถูกคลิก

G: แน่นอน คุณสามารถดูระดับคำหลักหรือระดับรายการคำหลักและดูการคลิกเป็นศูนย์ได้อย่างแน่นอน นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมคุณถึงต้องการสร้างเทรนด์เมตริกเมื่อเวลาผ่านไป แต่เมื่อคุณเริ่มวางซ้อนสิ่งนั้นด้วยคุณลักษณะ SERP เช่น คำตอบทันที อาจเป็นโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์หรือฟีดช้อปปิ้งจากมุมมองการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และในสาระสำคัญที่สามารถช่วยให้คุณวิเคราะห์และทำความเข้าใจได้ดียิ่งขึ้น เกิดขึ้นกับการแสดงของคุณ เพราะน่าเสียดายที่เมื่อคุณดูเครื่องมือคอนโซลบางอย่าง เช่น Bing Webmaster Tools มันไม่ได้ให้ข้อมูลชั้นลึกขนาดนั้นแก่คุณ และนั่นเป็นเหตุผลที่เราจำเป็นต้องดูการติดตามคำหลักเป็นต้น

D: และพาเราขึ้นไปถึงอันดับเก้า การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

9. การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

G: ฉันได้อ่านบทความหนึ่งแล้วและฉันคิดว่าส่วนใหญ่เป็นการสนทนาบน Twitter เมื่อปีที่แล้วซึ่งผู้คนถามว่า Gmail ส่วนตัวของฉันจะเป็นคุณสมบัติ SERP หรือไม่ เรากำลังก้าวไปสู่โลกที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นหรือไม่? นี่เป็นคุณสมบัติเพิ่มเติมของ SERP ในอนาคต ฉันไม่เชื่ออย่างนั้น ฉันคิดว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นน่าจะระมัดระวังมากขึ้นเล็กน้อยกับสิ่งต่าง ๆ เช่น GDPR ที่นี่ในยุโรป และสิ่งที่เรากำลังทำกับข้อมูลนั้น แต่โดยพื้นฐานแล้ว ฟีเจอร์ของ SERP มีศักยภาพและปรับให้เข้ากับหัวข้อโดยเฉพาะ โดยพวกเขากำลังพูดถึงฟีเจอร์ประเภทการค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากสำหรับเว็บไซต์ค้าปลีก ซึ่งสมเหตุสมผลในหลาย ๆ ด้าน แต่แน่นอนว่า อนาคตคือการมองไปรอบๆ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ แต่ยังต้องคิดด้วยว่าสิ่งต่อไปคืออะไร และนั่นคือสาเหตุที่การดูข้อมูลการทดสอบจึงมีความสำคัญอย่างเหลือเชื่อในปัจจุบัน

D: ใช่ มันท้าทายสำหรับทุกคน เพราะฉันคิดว่าคนทั่วไปไม่พร้อมสำหรับ SERP ส่วนบุคคลในระดับที่มากเกินไป เพราะตัวอย่างเช่น เมื่อฉันจองเที่ยวบิน และได้รับใบเสร็จใน Gmail แล้วบางทีฉันค้นหาเที่ยวบินใน Google แล้วฉันก็เห็นผลลัพธ์ของเที่ยวบิน คุณกำลังบินในวันที่นี้ไปยังตำแหน่งนี้ และสำหรับฉัน ฉันคิดว่าคุณรู้ได้อย่างไร แต่ฉันคิดว่าโดยทั่วไปแล้ว คนที่ไม่ได้มีพื้นฐานด้าน SEO อาจรู้สึกไม่สบายใจเล็กน้อยที่มีข้อมูลมากมายใน SERP

G: แน่นอน และมันมักจะเกี่ยวกับการทำให้สมดุลนั้นโดดเด่น เช่นเดียวกับคุณสมบัติ SERP พวกเขาไม่ต้องการโอเวอร์โหลด และที่น่าแปลกใจคือ ฉันคิดว่าปีนี้ มีการทดสอบที่โบรดี้ คลาร์กเน้นเรื่องนี้บน Twitter และเขากล่าวว่าเขาพบช่อง People Also Ask สองช่องในผลการค้นหา ดังนั้น แทนที่จะดู SERP เพียงอันเดียวและคิด มีเพียงเอนทิตีหรือพื้นที่นั้นเพียงแห่งเดียวบน SERP นั้น Google อาจพยายามทำความเข้าใจให้ดีขึ้นและนำเสนอฟีเจอร์ SERP หลายอย่างที่เหมือนกันเพื่อช่วยให้เราได้สิ่งที่ต้องการ

Pareto Pickle - การเชื่อมโยงภายใน

D: และจบด้วย Pareto Pickle Pareto กล่าวว่าคุณจะได้รับ 80% ของผลลัพธ์จาก 20% ของความพยายามของคุณ กิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับความพยายามเพียงเล็กน้อย

G: คำตอบง่ายๆ คือลิงก์ภายใน รู้จริง ๆ ว่าหน้าที่เชื่อถือได้ของคุณคืออะไร รู้ว่าหน้าใดทำงานได้ดีจากมุมมองของคุณลักษณะ SERP/อันดับคำหลัก และใช้ข้อมูลอื่น ๆ ทั้งหมดที่เราได้พูดคุยกันในวันนี้ เช่น การคลิกเป็นศูนย์ แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อมีความเกี่ยวข้อง คุณกำลังเชื่อมโยงไปยังแต่ละหน้าเพื่อให้กระแสข้อมูลเชื่อมโยงไปทั่วเว็บไซต์ และนั่นช่วยกระจายอำนาจของคุณไปทั่วทั้งโดเมน ซึ่งมีประโยชน์เล็กน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทั้งหมดเชื่อมต่อกับ URL ที่เกี่ยวข้องจริงๆ ซึ่งเกี่ยวข้องกับแต่ละหัวข้อจริงๆ

D: สิ่งที่ยอดเยี่ยม ฉันเคยเป็นเจ้าภาพของคุณ เดวิด เบน เจอรัลด์ ขอบคุณมากสำหรับการอยู่ในพอดคาสต์ In Search SEO

G: ขอบคุณมากจริงๆ

D: และขอขอบคุณสำหรับการฟัง