Google SERP'lerinin Gerald Murphy ile Değiştiği Dokuz Yol

SERP'in nasıl değiştiğini ne kadar yakından takip ediyorsunuz? Ve değişen SERP, SEO'nun yapılma şeklini nasıl değiştiriyor?

Bunlar, en sevdiği mutfakları Hint, Endonezya ve Vietnam'ı içeren bir adamla bugün ele alacağımız konulardan sadece ikisi. Brighton SEO'da üç kez sunuldu ve Similarweb'de benzersiz SEO işlevselliği oluşturmak için çeşitli paydaşlarla birlikte çalışıyor. In Search SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Gerald Murphy.

Dokuz yol şunlardır:

• SERP-Az
• Karmaşık SEO davranışları
• SERP özellik gelişimi
• Sıralama için kalitenin önemi
• Her motorda farklı motorların entegrasyonu
• Anahtar Kelime/Sorgu anlayışı
• Cihazlar/Mobil
• Sıfır tıklama
• Kişiselleştirme

Dokuz Google SERP Değişikliği

Gerald: Bugün beni ağırladığın için çok teşekkür ederim David.

D: Geldiğiniz için çok teşekkürler. Gerald'ı benzerweb.com'da bulabilirsiniz. Peki Gerald, SEO'ların SERP'e gerçekten göz kulak olması gerektiğini ne kadar yakından söyleyebilirsiniz?

G: Her şeyden önce, özellikle web siteniz için önemli olan anahtar kelimeler için kesinlikle haftalık olarak yapmanız gerekiyor. Dolayısıyla, e-ticaret perakendeciliği yapıyorsanız, bu web sitesinin en çok para kazandığı en önemli iş kollarınız için önemli olacaklar. Esasen, SERP söz konusu olduğunda, insanların web sitenizi nasıl keşfedebileceklerini de düşünür. Bu yüzden ona haftalık bir raporun parçası olarak bakmak çok önemli çünkü dışarısı çok değişken bir dünya. Bu yıl 2022'de tam anlamıyla piyasaya sürülen ve henüz küresel olarak piyasaya sürülmemiş olan, örneğin Amerika Birleşik Devletleri'nde test edilen SERP özellikleri var.

D: SEO ile başladığımda hatırlıyorum, sadece on satır ve on bağlantıydı ve hepsi bu kadardı. Günümüzde sorguların göründüğünden biraz farklıydı. Yani bugün SERP'in değiştiği dokuz yolu paylaşıyorsunuz. SERP'siz bir numara ile başlamak. Peki SERP'siz ne anlama geliyor?

1. SERP-Daha Az

G: Aslında o zamanlar aramanın kendisi böyle başladı. Dikkat çekici bir şekilde, araştırma, Vannevar Bush adlı bir ABD'li bilim adamı tarafından 1945'e kadar uzanıyor. Ve elektronik ekipman kullanarak bilgi erişimini yarattı. Ve o zamanlar, bilgi aramak gibi şeyleri düşündüğünüzde, bir komşunuzdan bebek bakıcısı için bir öneri istiyordunuz. Web arama motorları ortaya çıkmadan önce bu, SERP'siz bir dünyaydı. Olan şey, web arama motorları ilk geldiğinde, gerçekten temel SERP'lere, bahsettiğiniz gibi 10 mavi bağlantıya sahipti. Ve yıllar içinde, özünde bilgileri olabildiğince çabuk bulmamıza yardımcı olan başka özellikler eklemeye başladılar. SERP özellikleridir. Ve yıllar içinde tüm pazarlarda bu özelliklerin sayısında büyük bir değişiklik oldu. Ve daha önce bahsettiğim gibi, Amerika Birleşik Devletleri'nde, bu özellikler için testlerin yapıldığı ana pazar genellikle motorlar içindir. Şu anda, bizi tekrar SERP'siz bir dünyaya getiren Alexa veya Google Home gibi sesle etkinleştirilen aramalar gibi şeylere doğru ilerliyoruz. Bu yüzden bir ekrana bakmaya doğru ilerliyoruz ve sadece birine soruyoruz ve bu sefer cevap veriyorlar. Ama bu sefer sokaktaki komşudan ziyade elektronik.

D: Kendi deneyimime geri dönersek, yaklaşık 1999'dan başlayarak, Birleşik Krallık'taki yaygın arama motorlarından biri Ask Jeeves idi. Hep oraya gidiyorduk çünkü Ask Jeeves bu sorunun cevabıydı. Yani iki numara karmaşık SEO davranışlarıdır.

2. Karmaşık SEO Davranışları

G: Gerçekten. Daha önce de bahsettiğim gibi, bu bir komşuya sormak gibi bir şey ve aslında arkasında çok fazla karmaşıklık var, kime soracaksınız ve bu konuda tecrübesi var mı diye. Özünde, SERP dünyasında, doğru şeylerin doğru zamanda, o küçük mikro anlarda sıralandığından emin olmaktır. SERP özelliklerinin yapmayı amaçladığı şey de budur. Ancak çevrimiçi olarak, gerçekten karmaşık psikolojilerimizi ve bilgiyi nasıl bulduğumuzu eklediğinizde, insanlar aynı şeyi çok farklı şekillerde isteyebilirler. Esasen, çevrimiçi olarak da geliştirdiğimiz şey, gerçekten karmaşık bilgi bulma davranışlarıdır.

Bunu öğrenecek en iyi kişi Peter Morville adında bir adam. Ve yaptığı şey, inanılmaz derecede karmaşık bir iş parçası olan bir SERP hakkında bilgi aramak söz konusu olduğunda altı temel çevrimiçi davranışı yıkmak oldu. Ama gerçekten güzelce sadeleştirdi. Ve bazı örnekler sergilemeye başladı. Örneğin, Paralel Büyüme diye bir tane var. Bunun anlamı, belki sokaktaki bir ilan panosu aracılığıyla bir konuya rastlarız, bunun için arama yaparız, ancak aslında o konuda uzman değiliz. Bu nedenle, formüle edecek anahtar kelimelerimiz yok. Ve yaptığımız şey, SERP'i diğer ilgili terimleri veya küçük bilgi parçacıklarını daha iyi anlamak için kullanmak, örneğin, o anahtar kelimeyi daha iyi anlamak için SERP'deki açıklamanın birkaç satırını kullanmak. Ve sonra yapacağımız şey, diğer anahtar kelimeleri aramaya başlamak ve paralel olarak büyüyoruz ve bu, bu konudaki bilgimizi geliştirmemize gerçekten yardımcı oluyor.

Ve elbette, sektörde inandığım en ünlülerden biri de pogo-sticking. Buradaki fikir, SERP'de olduğunuzda, sonuçlarınıza gidersiniz, ona geri dönersiniz ve pogo sopası ile gidip gelirsiniz. Aramayı en iyi şekilde bir konuşma olarak tanımlıyor. Çünkü başka sonuçlara takılıp kalıyorsun, başka fikirler alıyorsun, geri dönüyorsun ve sistemi tam olarak kullanıyorsun. Ayrıca bu sonuçların çok kaliteli olduğunun gerçekten iyi bir göstergesidir.

D: Bir çok SEO uzmanının bunu daha fazla araştıracağından eminim. Başlangıçta, web sitelerinin bazen yaptıkları işin tam anlamıyla özü olmayan anahtar kelimeler için sıralama yapmaya çalıştığını görüyordunuz, bundan SEO'ların muhtemelen içerik yazarlarını ve kendilerini uygun olmayan herhangi bir terim için sıralamayı durdurmaya teşvik etmeleri gerektiğini öğrenmek. işin özü bu kadar önemlidir ve daha düşük tıklama oranlarına neden olabilir ve bunun yerine tam olarak bir işletme olarak yaptıklarına daha yakın terimlere daha fazla odaklanabilir.

G: Kesinlikle. SERP özelliklerinin yaptığı diğer şey, dijital varlıklarınızı en üst düzeye çıkarmaktır. Örneğin, bir SERP özelliği olarak video vardır ve bir şirket içinde yaptığı şey, bir şirketin videoları Google veya Bing gibi bir arama motorunda dijital bir varlık olarak tanıtmasına yardımcı olmaktır. Esasen, anahtar kelime stratejimizin ne olduğunu düşündüğümüzü, ancak bunları dijital varlıklar olarak daha stratejik olarak düşünmemizi sağlıyor. Ve kesinlikle başarılısın. Alaka düzeyi, yalnızca SERP özelliği için değil, aynı zamanda temel anahtar kelimeler için de mutlak anahtardır. Yani mesele sadece rastgele çeşitli şeyler yaptığınız bir scattergun yaklaşımına sahip olmakla ilgili değil. Gerçekten önemsediğim tüm anahtar kelimeleri düşünüyor ve çevrimiçi performansıma değer katıyor, veriler ne gösteriyor. Optimize edebileceğim en büyük potansiyel SERP özellikleri nelerdir? Ve işte bu konuşmayı gerçekten açmaya başladığınız yer burasıdır.

D: Ve üç numara SERP özellik evrimidir.

3. SERP Özellik Gelişimi

G: Kesinlikle. Aslında Ocak 2020'den bu yılın Mart ayına kadar bir analiz yaptık. Ve fark ettiğimiz şey, SERP özelliklerinin kendilerinin büyük ölçüde büyüdüğü, yani aslında SERP özelliklerine sahip olan anahtar kelimelerin sayısı. Ve daha önce de bahsettiğim gibi, aslında sürekli ortaya çıkan ve tam orada olan yeni SERP'ler var. Bu konuda tavsiye edeceğim en iyi adam Brody Clark. Brody Clark sürekli SERP'ler üzerinde bir şeyler yapıyor ve yeni bir SERP özelliği olan Bilinmesi Gerekenler gibi şeyler yapıyor. Örneğin, kahve öğütme için bir arama yapıyorsanız, aslında kahve öğütme ipuçları gibi şeylere bakıyor ve biraz da İnsanlara Sordukları ve İlgili Sorular'daki gibi, özelliklerinin bu küçük açılır listelerine sahip olduğunuza benziyor. . Ve orada yaptığı şey, sizi doğrudan SERP hakkında daha fazla bilgi ile beslemek. Ancak en önemlisi, verilerimizin de gösterdiği, analiz ettiğimizde yaptığımız şey, SERP özelliklerinin çok daha gerçek zamanlı hale gelmesi. Google'da, Google Haritalar için SERP özelliklerini üst üste koyduğumuzda ve Birleşik Krallık'taki üç ulusal kilitlenme ile üst üste koyduğumuzda gördük, aslında Google'ın gerçek bir SERP olarak Google Haritalar sayısını azaltmasının yaklaşık iki ay sürdüğünü gördük. özelliği gerçek dünyada gerçekleştiği için çok az insan fiziksel mekanlara gider. İkinci ve üçüncü karantinada, sadece birkaç hafta sürdü. Aslında SERP özellikleri doğrultusunda sistemi beslemeye ve gerçek dünyada neler olup bittiğini kabul etmeye başladılar. Dolayısıyla, SERP özelliklerinin geleceği sadece büyümeleri değil, daha akıllı hale gelmeleri ve arama yapanlara daha iyi hizmet vermek için birçok farklı veri kaynağı kullanmalarıdır.

D: Evet, Ayrıca Sorulanlar bölümünün sorguların %50'den biraz fazlasında gelmesine bayılıyorum. In Search SEO podcast'inin 112. bölümünde Mark Williams-Cook ile röportaj yaptım, o daasked.com'un kurucusu. Bu tür anahtar kelime öbeklerine odaklanmak için güzel bir yazılım. Dört numaraya geçilirken, sıralama için kalitenin önemi.

4. Sıralama İçin Kalitenin Önemi

G: Yani arama motorları artık birden fazla farklı veri seti kullanıyor. Ve daha önce komşuya sormak ve kelimenin tam anlamıyla konuşmalar yoluyla bilgi bulmak hakkında bahsettiğim örneğe geri dönersek, arama motorları buna eşit derecede büyük ve geniş bir yaklaşımı benimser. Bütün bu kavram, bilgi erişimi, bilişim ve akademi dünyasındaki bu tür disiplinlerdir. Ama aslında, yaptığı şey gerçekten geniş bir yaklaşımı benimsemek. Şu anda ikimiz de bir odadayız ama bu odada çok fazla bilgi var. İçindeki havanın hızı, sıcaklığı, yönü. Ve arama motorlarının yaptığı şey, bu belirli anahtar kelime için en iyi sayfaysa, kalifikasyon açısından bu geniş kapsamlı yaklaşımı benimsemektir. Ve sürekli olarak bu bilgiyi gözden geçiriyorlar. Tek başına değil, yaptıkları güncellemeler gibi şeyleri bir kenara bırakarak. Esasen kalitenin önemi, özellikle Google, Yahoo ve Bing'in Çekirdek Web arama motorları için EAT'nin her yerindedir. Ve bu sadece bu başlığa bu anahtar kelimeyle sahip olmakla ilgili değil ve bu metin paragrafı beni sıraya sokacak. İçerik stratejisiyle ilgili. Bu, bu anahtar kelimeyi bildiğimi haykırmakla ilgili ve işte bunu nasıl bildiğim. Çünkü örneğin, gerçekten bu konuda uzmanlaşmış bir yazarım var. Aslında bu konuyu sergileyebilecek başka uzmanlık alanlarım var.

D: Bunu seviyorum. Ve bence bu, sıralamaya girmeye çalışmak için daha optimum fırsatlar olan anahtar kelime öbeklerini belirlemek için kesinlikle harika bir fırsat. Hedeflemek istediğiniz bir anahtar kelime öbeği için SERP'nin ideal olmayan, yüksek kalitede olmayan bir yanıt içerdiğini ve şu anda orada olandan daha iyi bir iş çıkarabileceğinizi görürseniz, bu muhtemelen daha iyi bir fırsattır. daha fazla arama hacmine sahip bir anahtar kelime öbeğidir. Bu kabul edeceğiniz bir şey mi?

G: Kesinlikle. Bu nedenle, arama hacmi, alaka düzeyi açısından bakmak için iyi bir göstergedir, aynı zamanda bunu alıcı veya tüketici yolculuğu açısından düşünmek için de iyi bir göstergedir. Ve gruplandırıldıklarında hangi anahtar kelimeler. Özellikle SERP özellikleri için gerçekten etkili olan şey, onları farkındalığınıza, değerlendirmenize, kararınıza ve niyetinize ayırdığınız zamandır. Diyelim ki bir kırtasiye firmasında çalışıyoruz. Kağıt bir farkındalık terimi olacaktır. Çok geniş. Duvar kağıdını mı kastediyorlar? Gazete mi diyorlar? Oysa birisi, örneğin, A4 yazıcı kağıdı için arama yaptığında, bu, ikinci aşama için daha çok dikkate alınan bir anahtar kelime olabilir. Ve tipik olarak bu, kelime kağıdından çok daha az aranır. Aynı şekilde, birisi A4 yazıcı kağıdı gibi şeyleri gerçekten aramış olabilir. Bu, arama yapan kişinin tam olarak ne istediğini bildiği bir anahtar kelime karar örneğidir. Ve aynı şekilde, diğer taraftan, örneğin A4 yazıcı kağıdından havada uçurabileceğiniz bir uçak yapmak gibi bir ilhamınız var. Ve özünde, özellikle en azından web sitenizin en temel işiniz veya konu alanınız için bu kurulumu yaptığınızda, bu kategorilerin her biri için en belirgin SERP özelliklerinden birini görmeye başlayabilirsiniz. Ve bu inanılmaz derecede anlayışlı olabilir.

D: Ve beş numara, her motorda farklı motorların entegrasyonu.

5. Her Motorda Farklı Motorların Entegrasyonu

G: Doğrusu, başlangıçta biraz garip geliyor. Ancak esasen bunun anlamı, farklı arama motorlarının sonuçlarında sıralanabilmesidir. Örneğin, Google'da birisi Bing haberlerini ve elbette Bing'in Google'da sıralamasını arayabilir. Ama en önemlisi, örneğin YouTube gibi, gerçekten web arama motoru olmayan diğer motorlara bakmaya başladığınızda… YouTube'a bakmaya başladığınızda, aslında Amerika Birleşik Devletleri'nde milyonlarca YouTube sonucu olduğunu göreceksiniz. örneğin, Google'da. Ve aslında orada olan şey, evet, elbette, aynı şirket olan Alphabet'in parçası. Ancak aslında dolaylı olarak yaptığı şey, potansiyel olarak bu verileri entegre arama stratejinizi oluşturmaya başlamak için kullanmaktır. Başka bir deyişle, videoları gösteren çok sayıda anahtar kelimeniz varsa, YouTube'a özgü bir stratejiye sahip olmayı düşünmeye başlamak isteyebilirsiniz ve Google'daki videolar için mutlaka sıralama yapmak zorunda değilsiniz. Dolayısıyla burada SERP özellikleriyle ilgili hile, her zaman tek bir kaynakla çıkmaza girmemektir. Gerçekten bu verileri kullanmak ve web sitenizin performansını en üst düzeye çıkarmak için eğilimlerin neler olduğunu görmek.

D: Seviyorum. Bu nedenle, kullanıcının belirli bir anahtar kelime öbeği için beklediği ve görmek istediği olası içerik stilini inceleyin ve düşünün. Bu bizi altı numaraya, anahtar kelime/sorgu anlayışına götürür.

6. Anahtar Kelime/Sorgu Anlama

G: Evet, ve bu aramanın geleceği, Google Discover gibi şeylerle bile yapmaya çalıştıkları şey bize bilgi vermeye çalışıyor. Ancak bu havuz aşamasında olduğumuzda, gerçekten bir arama motoruna gittiğimizde ve belirli bir sorgu istediğimizde, sadece arayan kişinin ne aradığını anlamaya çalışmıyorlar, aynı zamanda ne arayacaklarını da anlamaya çalışıyorlar. sonraki. Bu nedenle Google, her yönüyle doğal dil işleme türü şeyler olan Bert'e sahiptir. Yapmaya çalıştığı şey, gerçekten aranabilecek dilbilim ve konuşmaları çözmektir. Örneğin, sizin ve benim için, başbakan kim diye düşünmek çok mantıklı. Kaç yaşındalar? Bunun bir varlıkla ilişkili olduğunu zaten biliyoruz, bu durumda belirli bir ülkenin başbakanı, ancak aslında arama dünyasında, bu arayıcının bir sonraki adımda ne isteyeceğini düşünmeye çalışan zihniyete girmeye çalışıyorlar. Arama yapan kişiye, insanların da sorduğu, otomatik tamamlama, otomatik öneri ve tüm bu tür şeyler gibi SERP özelliklerinin alakalı sonuçları ve önerileriyle daha iyi hizmet verin.

D: Bu da bizi yedi numaraya götürüyor, cihazlar/mobil.

7. Cihazlar/Mobil

G: Gerçekten. Mobil gerçekten önemli ve arama motorları artık web sitelerini nasıl indeksledikleri vb. açısından buna öncelik veriyor. Ama aslında, SERP özelliklerine baktığınızda, her iki cihazda da çok farklılar. Tabii ki, mobil çok daha küçük bir ekrana sahip olduğu için mantıklı. Ekranın tamamı olacağı için belirli özellikleri koyamazsınız. Dolayısıyla SERP özelliklerinin kendileri sadece nicelik açısından değil, aynı zamanda SERP özellikleri açısından da farklılık gösterir. Örneğin, bir SERP özelliği olarak uygulamalar, masaüstü için değil mobil için tasarlandığından, muazzam bir şekilde değişirler. Bu nedenle, anahtar kelimeleri izlemek ve SERP özelliklerine bakmak gibi temel şeylere bile baktığımızda, bir web sitesi trafiğinin %20-30'unu masaüstünden alıyorsa çok dikkatli olmalıyız, SERP özellikleri çok farklıdır. Bu nedenle, her iki cihaza da bakmamız ve SERP özelliklerini de karşılaştırmamız gerekiyor, çünkü içerik stratejimizin bir parçası, aslında bu masaüstü kullanıcılarını SERP özellikleri aracılığıyla gerçekten iyi dijital varlıklar aracılığıyla web sitelerine sokmak için tasarlanmış olabilir.

D: Açıkçası, bu, örneğin Google Play'de kullanılabilen bir uygulamanız varsa, Google'a bu uygulamanın var olduğunu belirtebilir ve onları SERP içinde potansiyel olarak bile öne çıkarmalarını sağlayabilirsiniz. Ama sanırım bu konuda biraz dikkatli ve akıllı olmak gerekiyor. Bir uygulama istemeyen belirli anahtar kelime öbekleri olduğundan, sadece bir soruya çok özel bir cevap istiyorlar. Öyleyse, web sitesi yöneticileri, uygulamayı getiren anahtar kelime öbeği hakkında çok spesifik olmalı mı?

G: Kesinlikle. Ve bu gerçekten iyi bir nokta, aslında. İşte bu yüzden SERP özelliklerinin kendileri var çünkü yapmaya çalıştıkları şey, belirli bir anahtar kelimeye en uygun olduğunu düşündükleri bir aracı beslemek. Ancak arama motorlarının daha gidecek çok yolu var. Mesela Amerika'da görsel arama konusunda büyük bir analiz yapan bir profesör vardı, sanırım geçen seneydi. Ve esasen, Amerika Birleşik Devletleri'nde bir profesör aradığınızda, görüntü sonuçlarının çoğu, yaklaşık %70'i beyaz erkek profesörlere aitti. Bu nedenle, yalnızca görüntülere baktığınızda, piyasada profesörlerin %50'sinden fazlası kadın olduğunda ve bunların önemli bir kısmı renkli insanlar olduğunda, SERP özelliklerinin kendilerinin gerçekten büyümesi ve gelişmesi gerekir. Aslında çok fazla önyargı var. Bazen belirli SERP özelliklerine karşı çok önyargılı olan anahtar kelimelerin olduğu noktanıza geri dönüyor. Ve bugün motorlar, algoritmalarını değiştirebilmeleri için bu küçük ince ayarların ne olduğunu bulmaya çalışıyor.

D: Kesinlikle. Ve bu, yalnızca geçmişte olan şeylerden ve insanlardan önceki önyargılardan öğrendikleri için, AI'daki potansiyel önyargılarla ilgilidir. Bu da bizi sıfır tıklama olan sekiz numaraya götürüyor.

8. Sıfır Tıklama

G: Platformda sahip olduğumuz, anahtar kelime düzeyinde ortalama sıfır tıklama alabileceğiniz, kısa sürede zaman içinde trend olacak bir ölçümdür. Ve aslında, insanların bir anahtar kelimeyi ne zaman aradığı, kaç kişinin hiçbir şeye tıklamadığı gibi şeyleri görmenizi sağlar. Örneğin, Joe Biden kaç yaşında? ABD'de, bu aramayı yapan kişilerin %95'i, önemli bir kısmı hiçbir şeye tıklamıyor. Sıfır tıklama, yalnızca doğru anahtar kelimeleri seçmek açısından değil, aynı zamanda SERP özelliklerinin işini yaptığını da gösteren gerçekten güçlü bir ölçümdür. Çünkü bu durumda, bunun gibi açık sorular sorduğunuzda, SERP özelliği bunu yanıtlıyor ve bu durumda, anında bir yanıt bunu sergiliyor. Ayrıca, tıklama yapan kişilerin %5'inin altında, diğer SERP özelliklerine tıklayabilirler, örneğin ilgili kişiler gibi ve bu sorgunun çeşitli varlıklarını gerçekten anlıyorlar.

D: Sıfır tıklama ile ilgili olarak, bir SEO'nun markanızın bir arama sonucunda öne çıkmasının ancak tıklanmamasının olumlu etkisini ölçmesi gerçekten mümkün mü?

G: Kesinlikle. Kesinlikle anahtar kelime düzeyine veya anahtar kelime listesi düzeyine bakabilir ve sıfır tıklamaya bakabilirsiniz. Aslında bu, zaman içinde metriği trend haline getirmek istemenizin nedenlerinden biridir. Ancak, örneğin anlık yanıtlar gibi bir SERP özelliğiyle bunu üst üste bindirmeye başladığınızda, ücretli bir arama perspektifinden ürün listeleme reklamları veya alışveriş beslemeleri olabilir ve özünde bu, neyin ne olduğunu daha iyi analiz etmenize ve anlamanıza gerçekten yardımcı olabilir. performansınız devam ediyor. Çünkü ne yazık ki, örneğin Bing Web Yöneticisi Araçları gibi bazı konsol araçlarına baktığınızda, aslında size gerçekten o kadar derin veri katmanı sağlamıyor. Ve aslında bu yüzden anahtar kelimeleri vb. izlemeye bakmamız gerekiyor.

D: Ve bizi dokuz numaraya, kişiselleştirmeye götürüyor.

9. Kişiselleştirme

G: Bir makale okudum ve sanırım geçen yıl Twitter'da insanların örneğin kişisel Gmail'imin bir SERP özelliği olup olmayacağını sorduğu bir sohbetti. Çok daha kişiselleştirilmiş bir dünyaya doğru mu ilerliyoruz? Bu, SERP özelliklerinin geleceği için daha fazla. inanmıyorum. Bence arama motorları, Avrupa'da GDPR gibi şeyler ve bu bilgilerle ne tür şeyler yaptığımız konusunda muhtemelen biraz daha temkinli olacaklar. Ancak esasen, SERP özellikleri potansiyele sahiptir ve bir konuya göre kişiselleştirilmiştir, bu sayede perakende web siteleri için birçok yönden mantıklı olan çok sayıda ücretli arama türü özelliği olması gerektiği gibi şeyler söylüyorlar. Ama kesinlikle gelecek, kişiselleştirmeye bakmak, aynı zamanda bir sonraki şeyin ne olduğunu düşünmek ve bu yüzden bugün test verilerine bakmak inanılmaz derecede önemli.

D: Evet, herkes için zor, çünkü bence genel halk, hiper düzeyde kişiselleştirilmiş SERP için hazır değil. Çünkü, örneğin, bir uçuş rezervasyonu yaptığımda ve Gmail'imde bir makbuz aldığımda ve ardından belki Google'da uçuşu arattığımda, uçuş sonuçlarını görüyorum. Bu tarihte bu konuma uçuyorsunuz. Ve benim için bile, sanırım, bunu nasıl bildin? Ancak genel olarak SEO geçmişi olmayan birinin SERP'de çok fazla bilgi olması gerçeğinden biraz rahatsız olabileceğini düşünüyorum.

G: Kesinlikle. Ve her zaman SERP özellikleri gibi bu dengeyi sağlamakla ilgilidir, aşırı yüklenmek istemezler. Ve dikkat çekici bir şekilde, bence bu yıl, Brody Clark'ın Twitter'da bunu vurguladığı testler oldu. Ve arama sonuçlarında iki Kişi Ayrıca Soruyor kutusu bulduğundan bahsetti. Bu nedenle, yalnızca bir SERP'e bakıp SERP'de bu varlık veya alandan yalnızca bir tane olduğunu düşünmek yerine, Google, ihtiyacımız olanı elde etmemize yardımcı olmak için potansiyel olarak daha iyi anlamaya ve aynı olan birden fazla SERP özelliği sağlamaya çalışıyor olabilir.

Pareto Turşu - İç Bağlantı

D: Ve Pareto Turşusu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, önerebileceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

G: Basit cevap iç bağlantılardır. Yetkili sayfalarınızın ne olduğunu gerçekten bilin, SERP özelliği/anahtar kelime sıralaması açısından hangi sayfaların gerçekten iyi performans gösterdiğini bilin ve bugün tartıştığımız diğer tüm verileri, örneğin sıfır tıklamayı kullanın. Ancak, ilgili olduklarında, bu bağlantı suyunu web sitesinde akıtmak için bu sayfaların her birine bağlantı verdiğinizden emin olun. Ve bu, özellikle her bir konuyla gerçekten alakalı olan gerçekten alakalı URL'lere bağlı olduklarında, küçük bir artışa sahip olan etki alanı genelinde yetkinizi yaymanıza gerçekten yardımcı olur.

D: Harika şeyler. Ev sahibiniz oldum, David Bain. Gerald, In Search SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

G: Gerçekten çok teşekkür ederim.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim.