Понимание целей поиска вашей аудитории может сделать ваш контент более актуальным для них. Таким образом, ваши веб-сайты могут увеличить трафик и конверсию за счет SEO и улучшения контента.

Ты выучишь:

• Основание о поисковом намерении: его значение и виды.
• Как узнать и оптимизировать поисковое намерение.
• На что обратить внимание при понимании цели поиска.

Эффективный веб-сайт должен предоставлять читателям информацию именно тогда, когда они больше всего в ней нуждаются. Такие информативные веб-сайты, вероятно, получат много читателей и низкий показатель отказов. Чтобы достичь этого, определение поискового намерения пользователя за каждым запросом — это способ для SEO-специалистов и создателей контента повысить ценность для пользователей.

Эта статья покажет вам намерение поиска и способы оптимизации для каждого типа намерения. Инструмент исследования ключевых слов, такой как BiQ Keyword Intelligence, может быть важным инструментом, который вам поможет.

Что такое поисковое намерение?

Намерение поиска или намерение пользователя — это основная цель, которую преследует пользователь при вводе запроса в поисковую систему. Другими словами, это почему за поисковым запросом: почему человек сделал этот поиск? Они хотят чему-то научиться? Они хотят совершить покупку? Или они ищут конкретный продукт?

Например, вы хотите приготовить курицу на ужин, но хотите найти быстрый и простой рецепт, чтобы поесть прямо сейчас. Итак, вы заходите в Google и ищете «быстрые рецепты курицы».

Первый результат, на который вы нажимаете, сначала кажется хорошим. Однако процесс занимает более часа. Итак, вы нажимаете назад и выбираете вторую страницу. Этот дает вам несколько способов приготовления, и все они занимают менее 30 минут. Это, вероятно, то, что вы хотите.

Идея здесь в том, что вторая страница предоставляет вам более релевантный результат, который вам нужен, поэтому вы остаетесь на этой странице.

Зачем нужно знать о намерении поиска?

Это просто означает, что удовлетворение поисковых запросов является главной целью Google. Если вы хотите преуспеть в SEO и контент-маркетинге, цель поиска — важная часть вашего подхода. Вы должны быть наиболее релевантным результатом для запроса.

Прежде всего, вам следует сосредоточиться на поиске правильных ключевых слов и создании контента, соответствующего поисковому запросу. Для одной темы существует миллион ключевых слов, но знаете ли вы, что 0,16% самых популярных ключевых слов отвечают за 60,67% всех поисковых запросов? Это означает, что небольшой процент занимают только ключевые слова с правильным поисковым намерением. То, насколько хорошо вы понимаете цель поиска, влияет на вашу способность ранжироваться и удовлетворены ли ваши читатели содержанием вашей страницы.

Взгляните на ключевое слово «генератор заголовков». Что вы заметили в этих результатах? Это все инструменты. Людям, которые ищут «генератор заголовков», не нужен контент, посвященный только генератору заголовков или тому, как он работает. Они хотят контент с полным контекстом.

Время от времени поведение потребителей также колеблется, создавая проблемы и возможности для бизнеса. Очень важно быть проворным и действовать быстро, чтобы удовлетворить спрос в режиме реального времени. Например, в наши дни количество поисковых запросов, содержащих «рядом со мной с местами на улице», увеличилось на 150%. Таким образом, ваш бизнес может увидеть, подходит ли ваш продукт / услуга по ключевым словам, и оптимизировать его для этого.

В целом, полное понимание цели поиска может помочь вам:

• Настройте таргетинг на правильные условия поиска после эффективного исследования ключевых слов, которые соответствуют потребностям вашей аудитории.
• Создавайте контент, отвечающий на вопросы пользователей, и структурируйте страницы таким образом, чтобы они были удобны как для пользователей, так и для поисковых систем.
• Привлекайте больше трафика и повышайте рейтинг, создавая более ценный и актуальный для пользователей контент.

4 типа поисковой цели

Информационное намерение

Поисковик ищет информацию.

Это может быть ответом на простой вопрос вроде «Кто такой Дональд Трамп?». Или что-то, что требует более длинного и глубокого ответа, например, «что такое макроэкономика?» Однако не все информационные поиски формулируются в виде вопросов. Это может быть и в других формах, таких как «определение PR», «способ сложить самолет».

С точки зрения покупательского намерения этот тип поиска находится на вершине воронки трафика. Тип контента информативный.

Навигационное намерение

Поисковик ищет конкретный веб-сайт. Возможно, они уже знают, куда хотят перейти (это могут быть целевые страницы, сайты или местоположение). Вероятно, им проще и быстрее найти его в Google, чем вводить весь URL-адрес в адресную строку. Они также могут быть не уверены в точном URL-адресе.

Цель поиска требует, чтобы веб-сайты были оптимизированы для точных и квалифицированных запросов. Таким образом, клиенты могут легче добраться до веб-сайтов.

Например:

• seopressor.com
• сеопрессор блог
• Кендалл Дженнер инстаграм
• наполеон википедия

Коммерческое расследование

Пользователи ищут на рынке конкретный продукт или услугу, но им еще предстоит принять окончательное решение о том, какое решение им подходит. Скорее всего, они ищут обзоры и сравнения и взвешивают свои варианты.

Это намерение требует от веб-сайтов потенциального убеждения клиентов в преимуществах ваших продуктов/услуг; как сравнение продуктов, списки, подробное описание.

Другие примеры включают в себя: «кофе рядом со мной», «самый дешевый ресторан в Сингапуре» и т. д. Эти поиски также имеют цель коммерческого расследования в виде местных поисков.

Транзакционное намерение

Когда искатель хочет совершить покупку, он, вероятно, находится в режиме покупки и в конце намерения совершить покупку. Скорее всего, они уже приняли решение о покупке и просто ищут, где это купить.

Именно здесь необходимо оптимизировать целевые страницы вашего продукта/услуги.

Вот примеры:

• купить женскую толстовку
• подписка нетфликс
• мы все мертвы новая серия

Как узнать и оптимизировать поисковое намерение

№1. Как определить цель поиска:

Вы можете доминировать в поисковой оптимизации, сосредоточившись на намерениях ключевых слов. Вот два способа понять намерение поиска.

Найти в результатах поиска Google:

Самый простой способ определить цель поиска — использовать сами результаты поиска.

Цель поиска часто очевидна из формулировки запроса.

Вы можете изучить типы контента, который появляется на первой странице, чтобы определить, какой канал ожидает человек при поиске по этому запросу.

Если результаты начинаются с Google Рекламы, результатов покупок с обзоров продуктов, инструмента бронирования или отображения местоположения магазина на карте, Google идентифицирует это как транзакционное намерение.

Если первыми результатами поиска являются URL-адреса компании, панель знаний компании, твиты компании и/или собственная реклама Google Ads, Google идентифицирует это как навигационный запрос.

Если результаты поиска включают поле для ответов, таблицу, список URL-адресов, списки событий, поле «Люди также спрашивают», панель знаний, рецепты, карту и/или видео, это информационный поиск.

Коммерческий поиск обычно содержит объявления Google, поля для ответов и результаты URL.

Прочитайте или просмотрите все лучшие результаты и определите, что у них общего. Поисковые системы, очевидно, посчитали, что объединяющая нить является наиболее удовлетворительным результатом.

Если применимо, просмотрите соответствующие результаты в разделе «Люди также спрашивают» и отметьте любые вопросы, на которые вы можете ответить в своем контенте.

Найдите из BiQ Keyword Intelligence:

Если вы используете инструмент исследования ключевых слов, такой как BiQ Keyword Intelligence, вы можете использовать эти модификаторы для фильтрации ключевых слов с определенным намерением. В ситуации, когда вы ищете релевантные информационные ключевые слова для постов в блоге: сначала введите несколько исходных ключевых слов в BiQ, выберите свой язык и местоположение, затем нажмите «Создать».

Вы можете увидеть результаты, как показано ниже. В столбце «Намерение» отображается цель поиска ключевых слов.

Помните, что при исследовании ключевых слов вам также необходимо учитывать цель поиска в дополнение к популярности и сложности ключевых слов.

Ваш контент должен содержать сочетание ключевых слов с высокой частотой поиска, а также узкоспециализированных ключевых слов с длинным хвостом. BiQ также дает вам несколько коротких и длинных ключевых слов. Вам просто нужно сопоставить свои ключевые слова с поисковым намерением пользователей и написать свой контент.

Что еще вы можете получить с BiQ Keyword Intelligence? Вы можете исследовать ключевые слова на более чем 35 языках, таким образом, собирая и посещая доску ключевых слов, которые вам нравятся.

Благодаря бесплатному доступу к Keyword Intelligence вы можете:

• Проверьте результаты поиска, чтобы определить тип намерения, стоящего за вашими ключевыми словами.
• Изучите типы контента, которые появляются на первой странице.
• Получите общие идеи контента, популярные вопросы, связанные с ключевым словом, и популярные поисковые запросы, связанные с этим ключевым словом.

№ 2. Как оптимизировать для каждого поискового намерения:

• Информационное намерение:

Чтобы настроить таргетинг на ключевые слова с информационными намерениями, вам следует обратить пристальное внимание на информацию, которую ищут пользователи. Затем вам нужно написать свой контент, чтобы представить его как можно более четко.

Например, запрос «как сделать» обычно ищет структурированный процесс. Вы можете видеть, что контент с этим запросом имеет рекомендуемый контент, отображается в виде упорядоченного списка и с четкими пронумерованными шагами.

Если вы перейдете к источнику, вы заметите, что каждый шаг представляет собой подзаголовок с подробной информацией под ним.

• Навигационное назначение:

Во-первых, вам нужно убедиться, что структура вашего сайта организована и удобна для навигации по этим ключевым словам навигации. Каждый раздел вашего сайта должен быть четко обозначен, с названиями страниц, тегами, заголовками и описаниями, которые сообщают пользователю, какую информацию они там найдут.

• Коммерческое намерение:

Коммерческий поиск связан с продуктами или услугами, которые интересуют людей, но не совсем готовы их купить. Обычно они включают такие слова и фразы, как «лучший» или «какой [продукт] мне купить?».

• Транзакционное намерение:

Лучший способ для этого намерения направляет пользователей на страницу, предназначенную для их целей, будь то продукт или целевая страница. На этой странице должны быть:

Название страницы, описание и заголовки, которые включают ключевые слова и указание цели.

Четкий призыв к действию, который легко заметить и понять пользователям.

Привлекательный, но простой дизайн, который помогает пользователям быстро находить нужную им информацию и легко выполнять преобразование.

Что еще вы должны сделать?

Помимо предложенного выше метода, вы также можете рассмотреть эти два способа: пользовательский опыт и путь клиента.

Учитывайте пользовательский опыт

Вам может быть интересно, как Google узнает, что страница подходит для целей поиска. Ответ заключается в том, что они смотрят на то, как люди взаимодействуют с поисковой выдачей.

Другими словами, они могут сказать, нравится ли людям конкретный результат поиска или ключевые слова не подходят для результата поиска. Когда это произойдет, сайт будет понижен в рейтинге.

Так как же сделать так, чтобы люди полюбили вашу страницу?

Обратите внимание на эти элементы:

• Ограничьте количество всплывающих окон: Слишком много всплывающих окон может заставить пользователей чувствовать себя некомфортно. Поэтому, если вы используете всплывающее окно, вы должны использовать его только с опцией выхода на странице.
• Шрифт 14px+: у вас может быть самый лучший пост в блоге. Но если это трудно читать, люди будут подпрыгивать, как прыгающие палки. Шрифт также должен быть подходящим и в то же время легко читаемым.
• Используйте подзаголовки: поисковики хотят получать ответы быстро, и они не собираются читать каждое слово на вашей странице. Заголовки и подзаголовки позволяют пользователям просматривать ваш контент в поисках основных моментов.

• Используйте видео и изображения. Использование визуальных элементов делает ваш контент более привлекательным для пользователя, чтобы его можно было обнаружить и понять.

Учитывайте путь клиента

Как заявил Google, эмоциональная мотивация, побуждающая к конкретному поиску, определяется не только категорией поискового намерения, но и тем, на каком этапе покупательского пути они находятся.

Во многих случаях вы можете определить намерение ключевого слова на основе ключевого слова и его результатов поиска. Но есть и другие вещи, которые вам нужно знать. Например, информационное ключевое слово часто использует вопросительные слова или фразы, чтобы указать, что изучает пользователь.

Как и в маркетинговой воронке, путешествие может выглядеть так:

• Осведомленность: информационные ключевые слова, такие как «как проверить обратные ссылки».
• Внимание: коммерческие ключевые слова, такие как «лучший инструмент для проверки обратных ссылок».
• Конверсия: транзакционные или навигационные ключевые слова (часто брендовые), такие как «Подписка на BacklinkGap».

TL;DR

Запросы людей отражают их положение в воронке конверсии. Понимание цели поиска может помочь вам создать эффективный контент, ориентированный на потенциальных клиентов.

Инструмент исследования ключевых слов, такой как BiQ Keyword Intelligence, не только предоставляет вам список потенциальных ключевых слов, но также показывает цель поиска для каждого ключевого слова.