Comprender la intención de búsqueda de su audiencia puede hacer que su contenido sea más relevante para ellos. Al hacerlo, sus sitios web pueden aumentar el tráfico y las conversiones a través de SEO y mejoras de contenido.

Aprenderás:

• Fundamentos sobre la intención de búsqueda: su importancia y tipos.
• Cómo conocer y optimizar la intención de búsqueda.
• A qué prestar atención mientras se comprende la intención de búsqueda.

Un sitio web eficaz debe proporcionar a los lectores la información justo cuando más la necesitan. Dichos sitios web informativos probablemente obtendrán muchos lectores y bajas tasas de rebote. Para lograrlo, identificar la intención de búsqueda del usuario detrás de cada consulta es una forma para que los SEO y los creadores de contenido brinden un mejor valor a los usuarios.

Este artículo le mostrará la intención de búsqueda y cómo optimizar para cada tipo de intención ahora. Una herramienta de investigación de palabras clave como BiQ Keyword Intelligence puede ser una herramienta importante para ayudarlo.

¿Qué es una intención de búsqueda?

La intención de búsqueda, o la intención del usuario, es el objetivo principal que tiene un usuario al escribir una consulta en un motor de búsqueda. En otras palabras, es el por qué detrás de una consulta de búsqueda: ¿por qué la persona hizo esta búsqueda? ¿Quieren aprender algo? ¿Están buscando hacer una compra? ¿O están buscando un producto en particular?

Por ejemplo, quiere cocinar un poco de pollo para la cena pero quiere encontrar una receta rápida y sencilla para comer ahora. Así que te diriges a Google y buscas "recetas rápidas de pollo".

El primer resultado en el que hace clic parece ser bueno al principio. Sin embargo, el proceso lleva más de una hora. Así que haces clic en Atrás y eliges la segunda página. Esta te da algunas formas de cocinar, y todas toman menos de 30 minutos. Esto es probablemente lo que quieres.

La idea aquí es que la segunda página le proporcione el resultado más relevante que necesita, para que permanezca en esa página.

¿Por qué necesita saber acerca de la intención de búsqueda?

Es simplemente decir que satisfacer la intención de búsqueda es, en última instancia, el principal objetivo de Google. Si desea tener éxito con SEO y marketing de contenido, la intención de búsqueda es una gran parte de su enfoque. Debe ser el resultado más relevante para la consulta.

En primer lugar, encontrar las palabras clave adecuadas y crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda es algo en lo que debe concentrarse. Hay un millón de palabras clave para un tema, pero ¿sabe que el 0,16 % de las palabras clave más populares son responsables del 60,67 % de todas las búsquedas? Esto significa que el pequeño porcentaje solo lo toman las palabras clave con la intención de búsqueda correcta. Lo bien que comprenda la intención de búsqueda afecta su capacidad para clasificar y si sus lectores están satisfechos con el contenido de su página.

Echa un vistazo a la palabra clave “generador de títulos”. ¿Qué notas acerca de estos resultados? Son todas herramientas. Las personas que buscan un "generador de títulos" no quieren una pieza de contenido que sea solo sobre el generador de títulos o cómo funciona. Quieren el contenido con todo el contexto.

De vez en cuando, el comportamiento del consumidor también fluctúa, presentando desafíos y oportunidades para las empresas. Es esencial ser ágil y moverse rápidamente para satisfacer la demanda en tiempo real. Por ejemplo, hay un aumento del 150% en las búsquedas que contienen "cerca de mí con asientos al aire libre" en estos días. Para que su empresa pueda ver si su producto/servicio es adecuado con las palabras clave y optimizarlo.

En general, una comprensión profunda de la intención de búsqueda puede ayudarlo a:

• Apunte a los términos de búsqueda correctos después de realizar una investigación de palabras clave efectiva, que se alinee con las necesidades de su audiencia.
• Cree contenido que responda a las preguntas de los usuarios y estructure las páginas de una manera que sea amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
• Atraiga más tráfico y obtenga una clasificación más alta creando contenido que sea más valioso y relevante para los usuarios.

4 tipos de intención de búsqueda

Intención informativa

El buscador está buscando información.

Esta podría ser una respuesta a una pregunta simple como "¿Quién es Donald Trump?". O algo que requiera una respuesta más larga y profunda como “¿qué es la macroeconomía?” Sin embargo, no todas las búsquedas de información se formulan como preguntas. Podría estar en otras formas como "definición de relaciones públicas", "manera de plegar un avión".

En la intención de compra, este tipo de búsqueda se encuentra en la parte superior del tráfico del embudo. El tipo de contenido es informativo.

intención de navegación

El buscador está buscando un sitio web específico. Es posible que ya sepan adónde quieren ir (pueden ser páginas de destino, sitios o ubicación). Probablemente sea más rápido y más fácil para ellos buscarlo en Google que escribir la URL completa en la barra de direcciones. También pueden no estar seguros de la URL exacta.

La intención de búsqueda requiere que los sitios web estén optimizados para consultas precisas y calificadas. Al hacerlo, los clientes pueden acceder a los sitios web más fácilmente.

Por ejemplo:

• seopressor.com
• blog de compresores
• Instagram de Kendall Jenner
• wikipedia de napoleón

Investigación comercial

Los buscadores están en el mercado de un producto o servicio específico, pero aún tienen que tomar una decisión final sobre qué solución es adecuada para ellos. Lo más probable es que estén buscando reseñas y comparaciones y sopesando sus opciones.

Esta intención requiere que los sitios web brinden persuasión potencial a los clientes sobre los beneficios de sus productos/servicios; como la comparación de productos, listas, descripción detallada.

Otros ejemplos incluyen: "café cerca de mí", "el restaurante más barato de Singapur", etc. Estas búsquedas también tienen una intención de investigación comercial, en forma de búsquedas locales.

Intención transaccional

Cuando el buscador busca realizar una compra, probablemente esté en modo de compra y al final de la intención de compra. Lo más probable es que ya tomaron la decisión de compra y solo están buscando un lugar para comprarlo.

Aquí es donde se deben optimizar las páginas de destino de su producto/servicio.

Los ejemplos son:

• comprar sudadera mujer
• suscripción netflix
• todos estamos muertos nuevo episodio

Cómo conocer y optimizar la intención de búsqueda

#1. Cómo determinar la intención de búsqueda:

Puede dominar la intención de búsqueda SEO centrándose en la intención de las palabras clave. Estas son las 2 formas de entender la intención de búsqueda.

Buscar en los resultados de búsqueda de Google:

La forma más fácil de determinar la intención de búsqueda es usar los resultados de la búsqueda.

La intención de búsqueda a menudo es obvia a partir de la redacción de la consulta.

Puede examinar los tipos de contenido que aparecen en la primera página para determinar qué medio espera una persona cuando busca ese término.

Si los resultados comienzan con Google Ads, los resultados de compras con reseñas de productos, una herramienta de reserva o muestran la ubicación de una tienda en un mapa, Google lo identifica como una intención transaccional.

Si los primeros resultados de búsqueda son las URL de una empresa, el panel de conocimiento de una empresa, los tweets de una empresa y/o los propios anuncios de Google de una empresa, Google lo identifica como una consulta de navegación.

Si los resultados de la búsqueda incluyen el cuadro de respuesta, una tabla, una lista de URL, listados de eventos, el cuadro 'la gente también pregunta', el panel de conocimiento, recetas, un mapa y/o videos, esa es una búsqueda informativa.

La búsqueda comercial generalmente incluirá anuncios de Google, cuadros de respuesta y resultados de URL.

Lea o mire todos los resultados principales e identifique qué tienen en común. Los motores de búsqueda obviamente han considerado que el hilo unificador es el resultado más satisfactorio.

Si corresponde, mire los resultados relacionados en "la gente también pregunta" y tome nota de cualquier pregunta que pueda responder en su contenido.

Busque en BiQ Keyword Intelligence:

Si está utilizando una herramienta de investigación de palabras clave como BiQ Keyword Intelligence, puede usar estos modificadores para filtrar palabras clave con una intención específica. En una situación en la que está buscando algunas palabras clave informativas relevantes para publicaciones de blog: primero, ingrese algunas palabras clave iniciales en BiQ, elija su idioma y ubicación, luego haga clic en generar.

Puede ver los resultados a continuación. En la columna "Intento", te muestra la intención de búsqueda de las palabras clave.

Recuerde que al realizar una investigación de palabras clave, también debe considerar la intención de búsqueda además de la popularidad y la dificultad de las palabras clave.

Su contenido debe contener una combinación de palabras clave con un alto volumen de búsqueda, así como palabras clave de cola larga y altamente específicas. BiQ también le brinda una cantidad de palabras clave de cola corta y larga. Solo necesita hacer coincidir sus palabras clave con la intención de búsqueda de los usuarios y escribir su contenido.

¿Qué más puede obtener con BiQ Keyword Intelligence? Puede buscar palabras clave en más de 35 idiomas, por lo tanto, recopile y visite el tablero de palabras clave que le gusten.

Con acceso gratuito a Keyword Intelligence, puede:

• Verifique los resultados de búsqueda para identificar el tipo de intención detrás de sus palabras clave
• Examine los tipos de contenido que aparecen en la primera página.
• Obtenga ideas de contenido comunes, preguntas populares relacionadas con la palabra clave y búsquedas de tendencias relacionadas con esa palabra clave.

#2. Cómo optimizar para cada intención de búsqueda:

• Intención informativa:

Para orientar palabras clave con intención informativa, debe prestar mucha atención a la información que buscan los usuarios. Luego, debe escribir su contenido para proporcionarlo de la manera más clara posible.

Por ejemplo, una consulta de "cómo hacer" generalmente busca un proceso estructurado. Puede ver que el contenido con esta consulta tiene contenido destacado que aparece como una lista ordenada y con pasos numerados claros.

Si hace clic en la fuente, notará que cada paso es un subtítulo con información detallada debajo.

• Intención de navegación:

Primero, debe asegurarse de que la estructura de su sitio esté organizada y sea fácil de navegar para orientar estas palabras clave de navegación. Cada sección de su sitio debe estar claramente etiquetada, con títulos de página, etiquetas, encabezados y descripciones que indiquen al usuario qué información encontrará allí.

• Intención comercial:

Las búsquedas comerciales se refieren a productos o servicios en los que las personas están interesadas pero que aún no están listas para comprar. Por lo general, incluyen palabras y frases como "mejor" o "¿qué [producto] debo comprar?".

• Intención transaccional:

La mejor manera para esta intención dirige a los usuarios a una página diseñada para su propósito, ya sea un producto o una página de destino. Esta página debe tener:

Título de página, descripción y encabezados que incluyen palabras clave e indicación del propósito.

Una llamada a la acción clara que sea fácil de detectar y comprender para los usuarios

Un diseño llamativo pero simple que ayuda a los usuarios a encontrar la información que necesitan rápidamente y completar su conversión fácilmente

¿Qué más deberías hacer?

Además del método sugerido anteriormente, también puede considerar estas dos formas: la experiencia de los usuarios y el recorrido del cliente.

Considere la experiencia del usuario

Quizás se pregunte cómo sabe Google que una página es adecuada para la intención de búsqueda. La respuesta es que observan cómo las personas interactúan con las SERP.

En otras palabras, pueden saber si a las personas no les gusta un resultado de búsqueda específico o si las palabras clave no se ajustan al resultado de búsqueda. Cuando esto suceda, el sitio será degradado.

Entonces, ¿cómo te aseguras de que a la gente le encante tu página?

Presta atención a estos elementos:

• Limite las ventanas emergentes: Demasiadas ventanas emergentes pueden hacer que los usuarios se sientan incómodos. Entonces, si usa una ventana emergente, solo debe usarla con la opción de salida en la página.
• 14px+ Fuente: Puede tener la mejor publicación de blog cada vez que se escribe. Pero si es difícil de leer, la gente va a rebotar como un saltador. La fuente también debe ser apropiada y fácil de leer al mismo tiempo.
• Use subtítulos: los buscadores quieren respuestas rápidas y no van a leer cada palabra de su página. Los títulos y subtítulos permiten a los usuarios hojear su contenido en busca de los puntos principales.

• Use videos e imágenes: el uso de imágenes hace que su contenido sea más atractivo para que el usuario lo descubra y lo entienda.

Considere el viaje del cliente

Como dijo Google, la motivación emocional que impulsa una búsqueda en particular no solo está determinada por la categoría de la intención de búsqueda, sino también por el lugar en el que se encuentran en su viaje de compra.

En muchos casos, puede determinar la intención de una palabra clave en función de la palabra clave y sus resultados de búsqueda. Pero, también hay otras cosas que debes saber. Por ejemplo, una palabra clave informativa a menudo usará palabras o frases interrogativas para indicar lo que el usuario está aprendiendo.

Al igual que en el embudo de marketing, el viaje puede verse así:

• Conciencia: palabras clave informativas como "cómo verificar los vínculos de retroceso"
• Consideración: palabras clave comerciales como "mejor verificador de backlinks".
• Conversión: palabras clave transaccionales o de navegación (a menudo de marca) como "suscripción BacklinkGap".

TL;RD

Las consultas de las personas reflejan dónde se encuentran en el embudo de conversión. Comprender la intención de búsqueda puede ayudarlo a crear contenido efectivo dirigido a clientes potenciales.

Una herramienta de investigación de palabras clave como BiQ Keyword Intelligence no solo le proporciona una lista de palabras clave potenciales, sino que también le muestra la intención de búsqueda de cada palabra clave.