Compreender a intenção de pesquisa do seu público pode tornar seu conteúdo mais relevante para eles. Ao fazer isso, seus sites podem aumentar o tráfego e as conversões por meio de aprimoramentos de SEO e conteúdo.

Você vai aprender:

• Fundamentos sobre intenção de busca: sua importância e tipos.
• Como conhecer e otimizar a intenção de pesquisa.
• No que prestar atenção ao entender a intenção de pesquisa.

Um site eficaz deve fornecer aos leitores as informações exatamente quando eles mais precisam. Esses sites informativos provavelmente terão muitos leitores e baixas taxas de rejeição. Para conseguir isso, identificar a intenção de pesquisa do usuário por trás de cada consulta é uma maneira de SEOs e criadores de conteúdo oferecerem melhor valor aos usuários.

Este artigo mostrará a intenção de pesquisa e como otimizar para cada tipo de intenção agora. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o BiQ Keyword Intelligence pode ser uma ferramenta importante para ajudá-lo.

O que é uma intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa, ou intenção do usuário, é o principal objetivo que um usuário tem ao digitar uma consulta em um mecanismo de pesquisa. Em outras palavras, é o porquê por trás de uma consulta de pesquisa: por que a pessoa fez essa pesquisa? Eles querem aprender alguma coisa? Eles estão olhando para fazer uma compra? Ou, eles estão procurando um produto específico?

Por exemplo, você quer cozinhar um pouco de frango para o jantar, mas quer encontrar uma receita rápida e simples para comer agora. Então você vai ao Google e procura por “receitas rápidas de frango”.

O primeiro resultado em que você clica parece ser bom no começo. No entanto, o processo leva mais de uma hora. Então você clica de volta e escolhe a segunda página. Este oferece algumas maneiras de cozinhar, e todas elas levam menos de 30 minutos. Isso é provavelmente o que você quer.

A ideia aqui é que, a segunda página forneça o resultado mais relevante que você precisa, para que você permaneça nessa página.

Por que você precisa saber sobre a intenção de pesquisa?

É simplesmente dizer que a intenção de pesquisa satisfatória é, em última análise, o principal objetivo do Google. Se você deseja ter sucesso com SEO e marketing de conteúdo, a intenção de pesquisa é uma grande parte da sua abordagem. Você precisa ser o resultado mais relevante para a consulta.

Em primeiro lugar, encontrar as palavras-chave certas e criar conteúdo alinhado com a intenção de pesquisa é algo em que você deve se concentrar. Há um milhão de palavras-chave para um tópico, mas você sabia que 0,16% das palavras-chave mais populares são responsáveis ​​por 60,67% de todas as pesquisas? Isso significa que a pequena porcentagem é tomada apenas pelas palavras-chave com a intenção de pesquisa correta. O quão bem você entende a intenção de pesquisa afeta sua capacidade de classificação e se seus leitores estão satisfeitos com o conteúdo da sua página.

Dê uma olhada na palavra-chave “gerador de títulos”. O que você percebe sobre esses resultados? São todas ferramentas. As pessoas que procuram um “gerador de títulos” não querem um conteúdo que seja apenas sobre o gerador de títulos ou como ele funciona. Eles querem o conteúdo com contexto completo.

De tempos em tempos, o comportamento do consumidor também oscila, apresentando desafios e oportunidades para as empresas. É essencial ser ágil e mover-se rapidamente para atender a demanda em tempo real. Por exemplo, há um aumento de 150% nas pesquisas contendo “perto de mim com mesas ao ar livre” nos dias de hoje. Assim, sua empresa pode ver se seu produto/serviço está adequado com as palavras-chave e otimizar para isso.

No geral, uma compreensão completa da intenção de pesquisa pode ajudá-lo a:

• Direcione os termos de pesquisa certos depois de fazer uma pesquisa de palavras-chave eficaz, que se alinha às necessidades do seu público.
• Crie conteúdo que responda às perguntas dos usuários e estruture as páginas de maneira amigável tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.
• Atraia mais tráfego e tenha uma classificação mais alta criando conteúdo mais valioso e relevante para os usuários.

4 tipos de intenção de pesquisa

Intenção informativa

O pesquisador está procurando informações.

Esta pode ser uma resposta a uma pergunta simples como “Quem é Donald Trump?”. Ou algo que exija uma resposta mais longa e aprofundada como “o que é macroeconomia?” No entanto, nem todas as buscas informacionais são formuladas como perguntas. Pode ser em outras formas como “definição de PR”, “maneira de dobrar um avião”.

Na intenção de compra, esse tipo de pesquisa está no topo do tráfego do funil. O tipo de conteúdo é informativo.

Intenção de navegação

O pesquisador está procurando por um site específico. Eles podem já saber para onde querem ir (pode ser páginas de destino, sites ou localização). Provavelmente é mais rápido e fácil para eles pesquisar no Google do que digitar o URL inteiro na barra de endereços. Eles também podem não ter certeza do URL exato.

A intenção de pesquisa exige que os sites sejam otimizados para consultas precisas e qualificadas. Ao fazer isso, os clientes podem acessar os sites mais facilmente.

Por exemplo:

• seopressor. com
• blog seopressor
• Kendall Jenner instagram
• napoleão wikipedia

Investigação comercial

Os pesquisadores estão no mercado para um produto ou serviço específico, mas ainda precisam tomar uma decisão final sobre qual solução é certa para eles. Eles provavelmente estão procurando avaliações e comparações e avaliando suas opções.

Essa intenção exige que os sites forneçam persuasão potencial aos clientes sobre os benefícios de seus produtos/serviços; como a comparação de produtos, listas, descrição detalhada.

Outros exemplos incluem: “café perto de mim”, “restaurante mais barato de Cingapura”, etc. Essas buscas também têm a intenção de investigação comercial, na forma de buscas locais.

Intenção transacional

Quando o pesquisador deseja fazer uma compra, provavelmente está no modo de compra e no final da intenção de compra. Muito provavelmente, eles já tomaram a decisão de compra e estão apenas procurando um lugar para comprá-lo.

Aqui é onde as landing pages do seu produto/serviço precisam ser otimizadas.

Os exemplos são:

• comprar moletom feminino
• assinatura netflix
• todos nós estamos mortos novo episódio

Como conhecer e otimizar a intenção de pesquisa

#1. Como determinar a intenção de pesquisa:

Você pode dominar o SEO de intenção de pesquisa concentrando-se na intenção da palavra-chave. Aqui estão as duas maneiras de entender a intenção de pesquisa.

Encontre nos resultados de pesquisa do Google:

A maneira mais fácil de determinar a intenção da pesquisa é usar os próprios resultados da pesquisa.

A intenção de pesquisa geralmente é óbvia a partir do texto da consulta.

Você pode examinar os tipos de conteúdo que aparecem na primeira página, para determinar qual mídia uma pessoa espera ao pesquisar esse termo.

Se os resultados começarem com o Google Ads, resultados de compras com avaliações de produtos, uma ferramenta de reservas ou mostrar a localização de uma loja em um mapa, o Google identificará isso como uma intenção transacional.

Se os primeiros resultados da pesquisa forem os URLs de uma empresa, o painel de conhecimento de uma empresa, os tweets de uma empresa e/ou o próprio Google Ads de uma empresa, o Google identificará isso como uma consulta de navegação.

Se os resultados da pesquisa incluírem a caixa de resposta, uma tabela, uma lista de URLs, listagens de eventos, a caixa "as pessoas também perguntam", o painel de conhecimento, receitas, um mapa e/ou vídeos, trata-se de uma pesquisa informativa.

A pesquisa comercial geralmente contém anúncios do Google, caixas de resposta e resultados de URL.

Leia ou assista a todos os principais resultados e identifique o que eles têm em comum. Os motores de busca obviamente consideraram que o segmento unificador é o resultado mais satisfatório.

Se aplicável, veja os resultados relacionados em 'as pessoas também perguntam' e anote todas as perguntas que você pode responder em seu conteúdo.

Encontre a partir do BiQ Keyword Intelligence:

Se você estiver usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o BiQ Keyword Intelligence, poderá usar esses modificadores para filtrar palavras-chave com intenção específica. Em uma situação em que você está procurando algumas palavras-chave informativas relevantes para postagens de blog: Primeiro, insira algumas palavras-chave iniciais no BiQ, escolha seu idioma e localização e clique em gerar.

Você pode ver os resultados como abaixo. Na coluna “Intenção”, mostra a intenção de pesquisa das palavras-chave.

Lembre-se de que, ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você também precisa considerar a intenção de pesquisa, além da popularidade da palavra-chave e da dificuldade da palavra-chave.

Seu conteúdo deve conter uma mistura de palavras-chave com alto volume de pesquisa, bem como palavras-chave de cauda longa e altamente específicas. O BiQ também fornece várias palavras-chave de cauda curta e longa. Você só precisa combinar suas palavras-chave com a intenção de pesquisa dos usuários e escrever seu conteúdo.

O que mais você pode obter com o BiQ Keyword Intelligence? Você pode pesquisar palavras-chave em mais de 35 idiomas, assim, coletar e visitar o quadro de palavras-chave que você gosta.

Com acesso gratuito à Keyword Intelligence, você pode:

• Verifique os resultados da pesquisa para identificar o tipo de intenção por trás de suas palavras-chave
• Examine os tipos de conteúdo que aparecem na primeira página.
• Obtenha ideias de conteúdo comuns, perguntas populares relacionadas à palavra-chave e pesquisas de tendências envolvendo essa palavra-chave.

#2. Como otimizar para cada intenção de pesquisa:

• Intenção Informativa:

Para segmentar palavras-chave com intenção informativa, preste muita atenção às informações que os usuários estão procurando. Então, você precisa escrever seu conteúdo para fornecê-lo da forma mais clara possível.

Por exemplo, uma consulta de “como fazer” normalmente procura um processo estruturado. Você pode ver que o conteúdo com esta consulta tem conteúdo em destaque aparece como uma lista ordenada e com etapas numeradas claras.

Se você clicar na fonte, notará que cada etapa é um subtítulo com informações detalhadas abaixo.

• Intenção de navegação:

Primeiro, você precisa garantir que a estrutura do seu site seja organizada e fácil de navegar para segmentar essas palavras-chave de navegação. Cada seção do seu site deve ser claramente rotulada, com títulos de página, tags, cabeçalhos e descrições que informam ao usuário quais informações eles encontrarão lá.

• Intenção Comercial:

As pesquisas comerciais são sobre produtos ou serviços nos quais as pessoas estão interessadas, mas ainda não estão prontas para comprar. Geralmente incluem palavras e frases como “melhor” ou “qual [produto] devo comprar?”.

• Intenção Transacional:

A melhor maneira para essa intenção direciona os usuários para uma página projetada para sua finalidade, seja um produto ou uma página de destino. Esta página deve ter:

Título da página, descrição e cabeçalhos que incluem palavras-chave e indicação da finalidade.

Um apelo à ação claro que é fácil para os usuários identificarem e entenderem

Um design atraente e simples que ajuda os usuários a encontrar as informações de que precisam rapidamente e concluir sua conversão com facilidade

O que mais você deve fazer?

Além do método sugerido acima, você também pode considerar essas duas formas: experiência do usuário e jornada do cliente.

Considere a experiência do usuário

Você pode estar se perguntando como o Google sabe que uma página é adequada para a intenção de pesquisa. A resposta é que eles observam como as pessoas interagem com os SERPs.

Em outras palavras, eles podem dizer se as pessoas não estão gostando de um resultado de pesquisa específico ou se as palavras-chave não são adequadas para o resultado da pesquisa. Quando isso acontecer, o site será rebaixado.

Então, como você garante que as pessoas vão adorar sua página?

Preste atenção a estes elementos:

• Limitar pop-ups: muito pop-up pode deixar os usuários desconfortáveis. Portanto, se você usar um pop-up, deverá usá-los apenas com a opção de saída na página.
• 14px+ Fonte: Você pode ter a melhor postagem de blog a cada escrita. Mas se for difícil de ler, as pessoas vão pular como um pula-pula. A fonte também precisa ser apropriada e fácil de ler ao mesmo tempo.
• Use subtítulos: os pesquisadores querem suas respostas rápidas e não vão ler cada palavra da sua página. Os títulos e subtítulos permitem que os usuários examinem seu conteúdo em busca dos pontos principais.

• Use vídeos e imagens: o uso de recursos visuais torna seu conteúdo mais atraente para o usuário descobrir e entender.

Considere a jornada do cliente

Como o Google afirmou, a motivação emocional que impulsiona uma pesquisa específica não é apenas moldada pela categoria da intenção de pesquisa, mas também onde eles estão em sua jornada de compra.

Em muitos casos, você pode determinar a intenção de uma palavra-chave com base na palavra-chave e em seus resultados de pesquisa. Mas, há também outras coisas que você precisa saber. Por exemplo, uma palavra-chave informativa geralmente usa palavras ou frases de pergunta para indicar o que o usuário está aprendendo.

Assim como no funil de marketing, a jornada pode ser assim:

• Conscientização: palavras-chave informativas como “como verificar backlinks”
• Consideração: palavras-chave comerciais como “melhor verificador de backlinks”.
• Conversão: palavras-chave transacionais ou de navegação (geralmente com marca), como “assinatura do BacklinkGap”.

TL;DR

As consultas das pessoas refletem onde elas estão no funil de conversão. Compreender a intenção de pesquisa pode ajudar você a criar conteúdo eficaz que segmente clientes em potencial.

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o BiQ Keyword Intelligence não apenas fornece uma lista de palavras-chave em potencial, mas também mostra a intenção de pesquisa para cada palavra-chave.