Comprendere l'intento di ricerca del tuo pubblico può rendere i tuoi contenuti più pertinenti per loro. In questo modo, i tuoi siti Web possono aumentare il traffico e le conversioni attraverso SEO e miglioramenti dei contenuti.

Imparerai:

• Fondazione sull'intento di ricerca: importanza e tipi.
• Come conoscere e ottimizzare l'intento di ricerca.
• A cosa prestare attenzione mentre comprendi l'intento di ricerca.

Un sito web efficace dovrebbe fornire ai lettori le informazioni proprio quando ne hanno più bisogno. Tali siti Web informativi probabilmente riceveranno molti lettori e basse frequenze di rimbalzo. Per raggiungere questo obiettivo, identificare l'intento di ricerca dell'utente dietro ogni query è un modo per SEO e creatori di contenuti di offrire un valore migliore agli utenti.

Questo articolo ti mostrerà l'intento di ricerca e come ottimizzare per ogni tipo di intenzione ora. Uno strumento di ricerca di parole chiave come BiQ Keyword Intelligence può essere uno strumento importante per aiutarti.

Che cos'è un intento di ricerca?

L'intento di ricerca, o intento dell'utente, è l'obiettivo principale che un utente ha quando digita una query in un motore di ricerca. In altre parole, è il perché dietro una query di ricerca: perché la persona ha fatto questa ricerca? Vogliono imparare qualcosa? Stanno cercando di fare un acquisto? Oppure stanno cercando un prodotto particolare?

Ad esempio, vuoi cucinare del pollo per cena ma vuoi trovare una ricetta veloce e semplice da mangiare ora. Quindi vai su Google e cerca "ricette veloci di pollo".

Il primo risultato su cui fai clic sembra essere buono all'inizio. Tuttavia, il processo richiede più di un'ora. Quindi fai clic indietro e scegli la seconda pagina. Questo ti offre alcuni modi di cucinare e tutti richiedono meno di 30 minuti. Questo è probabilmente quello che vuoi.

L'idea qui è che, la seconda pagina ti fornisce il risultato più rilevante di cui hai bisogno, quindi rimani su quella pagina.

Perché è necessario conoscere l'intento di ricerca?

Si tratta semplicemente di dire che soddisfare l'intento di ricerca è in definitiva l'obiettivo principale di Google. Se vuoi avere successo con SEO e content marketing, l'intento di ricerca è una parte importante del tuo approccio. Devi essere il risultato più pertinente per la query.

Innanzitutto, trovare le parole chiave giuste e creare contenuti in linea con l'intento di ricerca è qualcosa su cui dovresti concentrarti. Ci sono un milione di parole chiave per un argomento, ma sai che lo 0,16% delle parole chiave più popolari è responsabile del 60,67% di tutte le ricerche? Ciò significa che la piccola percentuale viene presa solo dalle parole chiave con il giusto intento di ricerca. Quanto bene comprendi l'intento di ricerca influisce sulla tua capacità di classificarti e se i tuoi lettori sono soddisfatti del contenuto della tua pagina.

Dai un'occhiata alla parola chiave "generatore di titoli". Cosa noti di questi risultati? Sono tutti strumenti. Le persone che cercano un "generatore di titoli" non vogliono un contenuto che riguardi solo il generatore di titoli o come funziona. Vogliono il contenuto con il contesto completo.

Di tanto in tanto, anche il comportamento dei consumatori oscilla, presentando sfide e opportunità per le imprese. È essenziale essere agili e muoversi rapidamente per soddisfare la domanda in tempo reale. Ad esempio, al giorno d'oggi c'è un aumento del 150% delle ricerche contenenti "vicino a me con posti a sedere all'aperto". In questo modo la tua azienda può vedere se il tuo prodotto/servizio è adatto alle parole chiave e ottimizzarlo per questo.

Nel complesso, una comprensione approfondita dell'intento di ricerca può aiutarti a:

• Indirizza i termini di ricerca giusti dopo aver eseguito una ricerca di parole chiave efficace, in linea con le esigenze del tuo pubblico.
• Crea contenuti che rispondano alle domande degli utenti e struttura le pagine in un modo che sia amichevole sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
• Attira più traffico e posizionati più in alto creando contenuti più preziosi e pertinenti per gli utenti.

4 tipi di intento di ricerca

Intento informativo

Il ricercatore sta cercando informazioni.

Questa potrebbe essere una risposta a una semplice domanda come "Chi è Donald Trump?". O qualcosa che richiede una risposta più lunga e approfondita come "cos'è la macroeconomia?" Tuttavia, non tutte le ricerche informative sono formulate come domande. Potrebbe essere in altre forme come "definizione PR", "modo di piegare un aereo".

Nell'intento di acquisto, questo tipo di ricerca è in cima al traffico della canalizzazione. Il tipo di contenuto è informativo.

Intento di navigazione

Il ricercatore sta cercando un sito Web specifico. Potrebbero già sapere dove vogliono andare (può essere pagine di destinazione, siti o posizione). Probabilmente è solo più facile e veloce per loro cercare su Google che digitare l'intero URL nella barra degli indirizzi. Potrebbero anche non essere sicuri dell'URL esatto.

L'intento di ricerca richiede che i siti web siano ottimizzati per query accurate e qualificate. In questo modo, i clienti possono accedere ai siti Web più facilmente.

Per esempio:

• seopressor.com
• blog seopressor
• kendall jenner instagram
• napoleone wikipedia

Indagine commerciale

I ricercatori sono sul mercato per un prodotto o servizio specifico, ma devono ancora prendere una decisione definitiva su quale soluzione sia giusta per loro. Molto probabilmente stanno cercando recensioni e confronti e stanno valutando le loro opzioni.

Questo intento richiede ai siti Web di fornire potenziali persuasione ai clienti sui vantaggi dei tuoi prodotti/servizi; come il confronto del prodotto, gli elenchi, la descrizione dettagliata.

Altri esempi includono: "caffè vicino a me", "ristorante più economico di Singapore", ecc. Queste ricerche hanno anche finalità di indagine commerciale, sotto forma di ricerche locali.

Intento transazionale

Quando il ricercatore sta cercando di effettuare un acquisto, è probabilmente in modalità di acquisto e alla fine dell'intento di acquisto. Molto probabilmente, hanno già preso la decisione di acquisto e stanno solo cercando un posto dove acquistarla.

È qui che le pagine di destinazione del tuo prodotto/servizio devono essere ottimizzate.

Gli esempi sono:

• comprare felpa con cappuccio da donna
• abbonamento netflix
• tutti noi siamo un nuovo episodio morto

Come conoscere e ottimizzare l'intento di ricerca

# 1. Come determinare l'intento di ricerca:

Puoi dominare l'intento di ricerca SEO concentrandoti sull'intento delle parole chiave. Ecco i 2 modi per comprendere l'intento di ricerca.

Trova dai risultati di ricerca di Google:

Il modo più semplice per determinare l'intento di ricerca è utilizzare i risultati della ricerca stessi.

L'intento di ricerca è spesso evidente dalla formulazione della query.

Puoi esaminare i tipi di contenuto che emergono nella prima pagina, per determinare quale mezzo si aspetta una persona quando cerca quel termine.

Se i risultati iniziano con Google Ads, risultati di acquisto con recensioni di prodotti, uno strumento di prenotazione o mostrano la posizione di un negozio su una mappa, Google lo identifica come un intento transazionale.

Se i primi risultati di ricerca sono gli URL di un'azienda, il knowledge panel di un'azienda, i tweet di un'azienda e/o gli annunci Google di un'azienda, Google lo identifica come una query di navigazione.

Se i risultati della ricerca includono la casella di risposta, una tabella, un elenco di URL, elenchi di eventi, la casella "Anche le persone chiedono", il riquadro informazioni, ricette, una mappa e/o video, si tratta di una ricerca informativa.

La ricerca commerciale di solito conterrà Google Ads, caselle di risposta e risultati URL.

Leggi o guarda tutti i risultati migliori e identifica cosa hanno in comune. I motori di ricerca hanno ovviamente ritenuto che il thread unificante sia il risultato più soddisfacente.

Se applicabile, guarda i risultati correlati in "Anche le persone chiedono" e prendi nota di tutte le domande a cui puoi rispondere nei tuoi contenuti.

Trova da BiQ Keyword Intelligence:

Se utilizzi uno strumento di ricerca per parole chiave come BiQ Keyword Intelligence, puoi utilizzare questi modificatori per filtrare le parole chiave con un intento specifico. In una situazione in cui stai cercando alcune parole chiave informative pertinenti per i post del blog: in primo luogo, inserisci alcune parole chiave seed in BiQ, scegli la lingua e la posizione, quindi fai clic su genera.

Puoi vedere i risultati come di seguito. Nella colonna "Intento", mostra l'intento di ricerca delle parole chiave.

Ricorda che quando esegui la ricerca per parole chiave, devi anche considerare l'intento di ricerca oltre alla popolarità delle parole chiave e alla difficoltà delle parole chiave.

Il tuo contenuto dovrebbe contenere un mix di parole chiave con un volume di ricerca elevato e parole chiave a coda lunga altamente specifiche. BiQ ti dà anche il numero di parole chiave a coda corta e lunga. Devi solo abbinare le tue parole chiave all'intento di ricerca degli utenti e scrivere i tuoi contenuti.

Cos'altro puoi ottenere con BiQ Keyword Intelligence? Puoi ricercare parole chiave in oltre 35 lingue, quindi raccogliere e visitare la bacheca delle parole chiave che ti piacciono.

Con l'accesso gratuito a Keyword Intelligence, puoi:

• Controlla i risultati della ricerca per identificare il tipo di intento dietro le tue parole chiave
• Esamina i tipi di contenuto che emergono nella prima pagina.
• Ottieni idee di contenuto comuni, domande popolari relative alla parola chiave e ricerche di tendenza che coinvolgono quella parola chiave.

#2. Come ottimizzare per ogni intento di ricerca:

• Intento informativo:

Per indirizzare parole chiave con intento informativo, dovresti prestare molta attenzione alle informazioni che gli utenti stanno cercando. Quindi, è necessario scrivere il contenuto per fornirlo il più chiaramente possibile.

Ad esempio, una query "come fare per" in genere cerca un processo strutturato. Puoi vedere che il contenuto con questa query ha contenuto in primo piano viene visualizzato come un elenco ordinato e con passaggi chiaramente numerati.

Se fai clic sulla fonte, noterai che ogni passaggio è un sottotitolo con informazioni dettagliate sotto di esso.

• Intento di navigazione:

Innanzitutto, devi assicurarti che la struttura del tuo sito sia organizzata e facile da navigare per indirizzare queste parole chiave di navigazione. Ogni sezione del tuo sito dovrebbe essere chiaramente etichettata, con titoli di pagina, tag, intestazioni e descrizioni che indicano all'utente quali informazioni troveranno lì.

• Intento commerciale:

Le ricerche commerciali riguardano prodotti o servizi a cui le persone sono interessate ma non sono ancora pronte per l'acquisto. Di solito includono parole e frasi come "migliore" o "quale [prodotto] dovrei comprare?".

• Intento transazionale:

Il modo migliore per questo intento indirizza gli utenti a una pagina progettata per il loro scopo, che si tratti di un prodotto o di una pagina di destinazione. Questa pagina dovrebbe avere:

Titolo della pagina, descrizione e intestazioni che includono parole chiave e indicazione dello scopo.

Un chiaro invito all'azione facile da individuare e comprendere per gli utenti

Un design accattivante ma semplice che aiuta gli utenti a trovare rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno e completare facilmente la loro conversione

Cos'altro dovresti fare?

Oltre al metodo sopra suggerito, puoi anche considerare questi due modi: esperienza degli utenti e percorso del cliente.

Considera l'esperienza dell'utente

Potresti chiederti come fa Google a sapere che una pagina è adatta per l'intento di ricerca. La risposta è che guardano a come le persone interagiscono con le SERP.

In altre parole, possono dire se le persone non apprezzano un risultato di ricerca specifico o se le parole chiave non si adattano al risultato di ricerca. Quando ciò accade, il sito verrà declassato.

Quindi, come ti assicuri che le persone apprezzeranno la tua pagina?

Presta attenzione a questi elementi:

• Limita i popup: troppi popup possono mettere gli utenti a disagio. Quindi, se usi un popup, dovresti usarli solo con l'opzione di uscita sulla pagina.
• 14px+ Font: puoi avere il miglior post sul blog mai scritto. Ma se è difficile da leggere, le persone rimbalzeranno come un pogo stick. Anche il carattere deve essere appropriato e allo stesso tempo facile da leggere.
• Usa i sottotitoli: i ricercatori vogliono le loro risposte velocemente e non leggeranno ogni singola parola della tua pagina. I titoli e i sottotitoli consentono agli utenti di scorrere i tuoi contenuti per i punti principali.

• Usa video e immagini: l'utilizzo di immagini rende i tuoi contenuti più attraenti per la scoperta e la comprensione degli utenti.

Considera il percorso del cliente

Come affermato da Google, la motivazione emotiva che guida una particolare ricerca non è solo modellata dalla categoria dell'intento di ricerca, ma anche dal punto in cui si trovano nel loro percorso di acquisto.

In molti casi, puoi determinare l'intento di una parola chiave in base alla parola chiave e ai suoi risultati di ricerca. Ma ci sono anche altre cose che devi sapere. Ad esempio, una parola chiave informativa utilizzerà spesso parole o frasi interrogative per indicare ciò che l'utente sta imparando.

Come nella canalizzazione di marketing, il viaggio può essere simile a questo:

• Consapevolezza: parole chiave informative come "come controllare i backlink"
• Considerazione: parole chiave commerciali come "miglior controllo dei backlink".
• Conversione: parole chiave transazionali o di navigazione (spesso di marca) come "Abbonamento BacklinkGap".

TL; DR

Le query delle persone riflettono dove si trovano nella canalizzazione di conversione. Comprendere l'intento di ricerca può aiutarti a creare contenuti efficaci rivolti a potenziali clienti.

Uno strumento di ricerca per parole chiave come BiQ Keyword Intelligence non solo fornisce un elenco di potenziali parole chiave, ma mostra anche l'intento di ricerca per ciascuna parola chiave.