Zrozumienie intencji wyszukiwania odbiorców może sprawić, że Twoje treści będą dla nich bardziej odpowiednie. W ten sposób Twoje witryny mogą zwiększyć ruch i konwersje dzięki ulepszeniom SEO i treści.

Nauczysz się:

• Fundacja o intencji wyszukiwania: jej znaczenie i rodzaje.
• Jak poznać i zoptymalizować zamiar wyszukiwania.
• Na co zwracać uwagę, aby zrozumieć cel wyszukiwania.

Skuteczna strona internetowa powinna dostarczać czytelnikom informacji dokładnie wtedy, gdy ich najbardziej potrzebują. Takie informacyjne strony prawdopodobnie zdobędą wielu czytelników i będą miały niskie współczynniki odrzuceń. Aby to osiągnąć, określenie zamiaru wyszukiwania użytkownika za każdym zapytaniem jest sposobem dla SEO i twórców treści na dostarczanie użytkownikom lepszej wartości.

Ten artykuł pokaże Ci zamiar wyszukiwania i jak teraz optymalizować dla każdego typu intencji. Narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak BiQ Keyword Intelligence, może być ważnym narzędziem, które może Ci pomóc.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Intencja wyszukiwania, czyli intencja użytkownika, to główny cel, jaki przyświeca użytkownikowi podczas wpisywania zapytania w wyszukiwarce. Innymi słowy, jest to powód, dla którego kryje się zapytanie wyszukiwania: dlaczego dana osoba dokonała tego wyszukiwania? Czy chcą się czegoś nauczyć? Czy chcą dokonać zakupu? A może szukają konkretnego produktu?

Na przykład chcesz ugotować kurczaka na obiad, ale chcesz znaleźć szybki i prosty przepis na zjedzenie teraz. Udaj się więc do Google i wyszukaj „szybkie przepisy na kurczaka”.

Pierwszy kliknięty wynik wydaje się na początku dobry. Proces trwa jednak ponad godzinę. Więc klikasz wstecz i wybierasz drugą stronę. Ten daje kilka sposobów gotowania, a wszystkie trwają mniej niż 30 minut. To jest prawdopodobnie to, czego chcesz.

Pomysł polega na tym, że druga strona zapewnia bardziej odpowiedni wynik, którego potrzebujesz, więc pozostajesz na tej stronie.

Dlaczego musisz wiedzieć o zamiarze wyszukiwania?

To po prostu powiedzieć, że spełnienie zamiaru wyszukiwania jest ostatecznie głównym celem Google. Jeśli chcesz odnieść sukces w SEO i marketingu treści, intencje wyszukiwania to duża część Twojego podejścia. Musisz być najbardziej trafnym wynikiem zapytania.

Przede wszystkim należy się skupić na znalezieniu właściwych słów kluczowych i tworzeniu treści zgodnych z intencją wyszukiwania. Na jeden temat jest milion słów kluczowych, ale czy wiesz, że 0,16% najpopularniejszych słów kluczowych odpowiada za 60,67% wszystkich wyszukiwań? Oznacza to, że niewielki procent jest pobierany tylko przez słowa kluczowe z właściwą intencją wyszukiwania. To, jak dobrze rozumiesz zamiar wyszukiwania, wpływa na twoją pozycję w rankingu i to, czy czytelnicy są zadowoleni z treści Twojej strony.

Spójrz na słowo kluczowe „generator tytułów”. Co zauważasz w tych wynikach? Wszystkie są narzędziami. Ludzie, którzy szukają „generatora tytułów”, nie chcą fragmentu treści, który dotyczy tylko generatora tytułów lub tego, jak on działa. Chcą treści z pełnym kontekstem.

Od czasu do czasu zmienia się również zachowanie konsumentów, co stanowi wyzwania i możliwości dla firm. Niezbędna jest zwinność i szybkie poruszanie się w celu zaspokojenia popytu w czasie rzeczywistym. Na przykład w dzisiejszych czasach liczba wyszukiwań zawierających hasło „w pobliżu z miejscami do siedzenia na zewnątrz” wzrosła o 150%. Dzięki temu Twoja firma może sprawdzić, czy Twój produkt/usługa jest odpowiednia ze słowami kluczowymi i zoptymalizować pod tym kątem.

Ogólnie rzecz biorąc, dokładne zrozumienie zamiaru wyszukiwania może Ci pomóc:

• Kieruj odpowiednie wyszukiwane hasła po przeprowadzeniu skutecznych badań słów kluczowych, które są zgodne z potrzebami odbiorców.
• Twórz treści, które odpowiadają na pytania użytkowników i ustrukturyzuj strony w sposób przyjazny zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.
• Przyciągaj większy ruch i wyższą pozycję, tworząc treści, które są bardziej wartościowe i odpowiednie dla użytkowników.

4 rodzaje intencji wyszukiwania

Intencja informacyjna

Wyszukiwarka szuka informacji.

Może to być odpowiedź na proste pytanie typu „Kim jest Donald Trump?”. Lub coś, co wymaga dłuższej i bardziej dogłębnej odpowiedzi, jak „co to jest makroekonomia?” Jednak nie wszystkie wyszukiwania informacji mają formę pytań. Może przybierać inne formy, takie jak „definicja PR”, „sposób składania samolotu”.

W zamiarze zakupu ten typ wyszukiwania znajduje się na szczycie ruchu w ścieżce. Rodzaj treści ma charakter informacyjny.

Intencja nawigacyjna

Wyszukiwarka szuka określonej strony internetowej. Mogą już wiedzieć, dokąd chcą się udać (może to być strony docelowe, witryny lub lokalizacja). Prawdopodobnie jest to dla nich szybsze i łatwiejsze do Google niż wpisywanie całego adresu URL w pasku adresu. Mogą również nie być pewni dokładnego adresu URL.

Intencja wyszukiwania wymaga optymalizacji witryn pod kątem dokładnych i kwalifikowanych zapytań. W ten sposób klienci mogą łatwiej dostać się na strony internetowe.

Na przykład:

• seopressor.com
• blog o seopresorze
• kendall jenner instagram
• napoleon wikipedia

Dochodzenie handlowe

Poszukiwacze szukają konkretnego produktu lub usługi, ale nie podjęli jeszcze ostatecznej decyzji, które rozwiązanie jest dla nich odpowiednie. Najprawdopodobniej szukają recenzji i porównań oraz rozważają swoje opcje.

Ten zamiar wymaga, aby strony internetowe zapewniały potencjalną możliwość przekonywania klientów o korzyściach płynących z Twoich produktów/usług; jak porównanie produktów, wykazy, szczegółowy opis.

Inne przykłady to: „kawa w pobliżu”, „najtańsza restauracja w Singapurze” itp. Te wyszukiwania mają również cel dochodzenia komercyjnego w postaci wyszukiwań lokalnych.

Intencja transakcyjna

Gdy wyszukiwarka chce dokonać zakupu, prawdopodobnie jest w trybie kupowania i kończy zamiar zakupu. Najprawdopodobniej już podjęli decyzję o zakupie i właśnie szukają miejsca, w którym można go kupić.

Tutaj należy zoptymalizować strony docelowe Twojego produktu/usługi.

Oto przykłady:

• kup bluzę z kapturem dla kobiet
• subskrypcja Netflix
• każdy z nas jest martwy nowy odcinek

Jak poznać i zoptymalizować zamiar wyszukiwania

#1. Jak określić cel wyszukiwania:

Możesz zdominować SEO intencji wyszukiwania, koncentrując się na intencjach słów kluczowych. Oto dwa sposoby na zrozumienie zamiaru wyszukiwania.

Znajdź w wynikach wyszukiwania Google:

Najłatwiejszym sposobem określenia zamiaru wyszukiwania jest skorzystanie z samych wyników wyszukiwania.

Zamiar wyszukiwania często wynika z samego sformułowania zapytania.

Możesz zbadać rodzaje treści, które pojawiają się na pierwszej stronie, aby określić, jakiego medium oczekuje dana osoba, szukając tego hasła.

Jeśli wyniki zaczynają się od Google Ads, wyników zakupów z recenzjami produktów, narzędzia do rezerwacji lub pokazują lokalizację sklepu na mapie, Google identyfikuje to jako intencję transakcyjną.

Jeśli pierwsze wyniki wyszukiwania to adresy URL firmy, panel wiedzy firmy, tweety firmy i/lub własne reklamy Google Ads, Google identyfikuje to jako zapytanie nawigacyjne.

Jeśli wyniki wyszukiwania zawierają pole odpowiedzi, tabelę, listę adresów URL, wykazy wydarzeń, pole „Ludzie też pytają”, panel wiedzy, przepisy, mapę i/lub filmy, jest to wyszukiwanie informacyjne.

Wyszukiwarka komercyjna zazwyczaj zawiera reklamy Google, pola odpowiedzi i wyniki adresów URL.

Przeczytaj lub obejrzyj wszystkie najlepsze wyniki i określ, co je łączy. Wyszukiwarki najwyraźniej uznały, że ujednolicenie wątku to najbardziej satysfakcjonujący wynik.

Jeśli to możliwe, spójrz na powiązane wyniki w sekcji „Osoby też pytają” i zanotuj wszelkie pytania, na które możesz odpowiedzieć w swojej treści.

Znajdź z analizy słów kluczowych BiQ:

Jeśli korzystasz z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak BiQ Keyword Intelligence, możesz użyć tych modyfikatorów do filtrowania słów kluczowych o określonej intencji. W sytuacji, gdy szukasz odpowiednich informacyjnych słów kluczowych dla postów na blogu: Najpierw wprowadź kilka początkowych słów kluczowych w BiQ, wybierz swój język i lokalizację, a następnie kliknij generuj.

Możesz zobaczyć wyniki jak poniżej. W kolumnie „Intent” pokazuje intencję wyszukiwania słów kluczowych.

Pamiętaj, że przeprowadzając badanie słów kluczowych, oprócz popularności słowa kluczowego i trudności słowa kluczowego należy również wziąć pod uwagę zamiar wyszukiwania.

Twoja treść powinna zawierać mieszankę słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, a także długich, bardzo szczegółowych słów kluczowych. BiQ podaje również liczbę krótkich i długich słów kluczowych. Wystarczy dopasować słowa kluczowe do zamiaru wyszukiwania użytkowników i napisać treść.

Co jeszcze możesz uzyskać dzięki BiQ Keyword Intelligence? Możesz wyszukiwać słowa kluczowe w ponad 35 językach, dzięki czemu możesz zbierać i odwiedzać tablicę słów kluczowych, która Ci się podoba.

Dzięki bezpłatnemu dostępowi do analizy słów kluczowych możesz:

• Sprawdź wyniki wyszukiwania, aby określić rodzaj intencji kryjących się za słowami kluczowymi
• Sprawdź rodzaje treści, które pojawiają się na pierwszej stronie.
• Uzyskaj typowe pomysły dotyczące treści, popularne pytania związane ze słowem kluczowym i popularne wyszukiwania związane z tym słowem kluczowym.

#2. Jak zoptymalizować dla każdego celu wyszukiwania:

• Cel informacyjny:

Aby kierować słowa kluczowe z intencją informacyjną, należy zwrócić szczególną uwagę na informacje, których szukają użytkownicy. Następnie musisz napisać treść tak, aby była jak najbardziej przejrzysta.

Na przykład zapytanie typu „jak to zrobić” zazwyczaj szuka ustrukturyzowanego procesu. Widać, że zawartość z tym zapytaniem zawiera polecaną zawartość jest wyświetlana jako uporządkowana lista z wyraźnymi ponumerowanymi krokami.

Jeśli przejdziesz do źródła, zauważysz, że każdy krok jest podnagłówkiem ze szczegółowymi informacjami pod nim.

• Cel nawigacji:

Po pierwsze, musisz upewnić się, że struktura witryny jest zorganizowana i łatwa w nawigacji, aby kierować na te słowa kluczowe nawigacyjne. Każda sekcja witryny powinna być wyraźnie oznaczona tytułami stron, tagami, nagłówkami i opisami, które informują użytkownika, jakie informacje tam znajdzie.

• Cel handlowy:

Wyszukiwania komercyjne dotyczą produktów lub usług, którymi ludzie są zainteresowani, ale nie są jeszcze gotowi do zakupu. Zwykle zawierają słowa i wyrażenia, takie jak „najlepszy” lub „który [produkt] mam kupić?”.

• Intencja transakcyjna:

Najlepszym sposobem realizacji tego celu jest kierowanie użytkowników na stronę zaprojektowaną do ich celu, niezależnie od tego, czy jest to produkt, czy strona docelowa. Ta strona powinna zawierać:

Tytuł strony, opis i nagłówki zawierające słowa kluczowe i wskazanie celu.

Wyraźne wezwanie do działania, które użytkownicy mogą łatwo zauważyć i zrozumieć

Przyciągający wzrok, ale prosty projekt, który pomaga użytkownikom szybko znaleźć potrzebne informacje i łatwo przeprowadzić konwersję

Co jeszcze powinieneś zrobić?

Oprócz wyżej sugerowanej metody, możesz również rozważyć te dwa sposoby: doświadczenie użytkownika i podróż klienta.

Weź pod uwagę wrażenia użytkownika

Być może zastanawiasz się, skąd Google wie, że strona dobrze pasuje do zamiaru wyszukiwania. Odpowiedź brzmi, że patrzą na to, jak ludzie wchodzą w interakcję z SERP.

Innymi słowy, mogą stwierdzić, czy ludziom nie podoba się konkretny wynik wyszukiwania lub czy słowa kluczowe nie pasują do wyniku wyszukiwania. Kiedy tak się stanie, witryna zostanie obniżona.

Jak więc upewnić się, że ludzie pokochają Twoją stronę?

Zwróć uwagę na te elementy:

• Ogranicz wyskakujące okienka: Zbyt wiele wyskakujących okienek może sprawić, że użytkownicy poczują się nieswojo. Więc jeśli używasz wyskakującego okienka, powinieneś używać ich tylko z opcją wyjścia na stronie.
• 14px+ Czcionka: możesz mieć najlepszy post na blogu, jaki kiedykolwiek napisano. Ale jeśli jest to trudne do odczytania, ludzie będą podskakiwać jak kij pogo. Czcionka również musi być odpowiednia, a jednocześnie łatwa do odczytania.
• Używaj nagłówków: Wyszukiwarcy chcą szybko udzielać odpowiedzi i nie będą czytać każdego słowa na Twojej stronie. Nagłówki i podtytuły umożliwiają użytkownikom przeglądanie treści w poszukiwaniu głównych punktów.

• Używaj filmów i obrazów: użycie elementów wizualnych sprawia, że ​​Twoje treści są bardziej atrakcyjne dla użytkownika, aby mógł je odkryć i zrozumieć.

Zastanów się nad podróżą klienta

Jak stwierdził Google, emocjonalna motywacja kierująca konkretnym wyszukiwaniem jest kształtowana nie tylko przez kategorię zamiaru wyszukiwania, ale także przez miejsce, w którym znajdują się na swojej drodze zakupowej.

W wielu przypadkach intencję słowa kluczowego można określić na podstawie słowa kluczowego i jego wyników wyszukiwania. Ale są też inne rzeczy, o których musisz wiedzieć. Na przykład słowo kluczowe informacyjne będzie często używać słów lub fraz pytających, aby wskazać, czego użytkownik się uczy.

Podobnie jak w lejku marketingowym, podróż może wyglądać tak:

• Świadomość: informacyjne słowa kluczowe, takie jak „jak sprawdzić linki zwrotne”
• Uwaga: komercyjne słowa kluczowe, takie jak „najlepsze narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych”.
• Konwersja: transakcyjne lub nawigacyjne słowa kluczowe (często markowe), takie jak „Subskrypcja BacklinkGap”.

TL; DR

Zapytania użytkowników odzwierciedlają ich położenie na ścieżce konwersji. Zrozumienie zamiaru wyszukiwania może pomóc w tworzeniu skutecznych treści skierowanych do potencjalnych klientów.

Narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak BiQ Keyword Intelligence, nie tylko zapewnia listę potencjalnych słów kluczowych, ale także pokazuje zamiar wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego.