検索意図のガイド：SEOの重要な部分

公開: 2022-06-18

視聴者の検索意図を理解することで、コンテンツの関連性を高めることができます。そうすることで、あなたのウェブサイトはSEOとコンテンツの強化を通じてトラフィックとコンバージョンを増やすことができます。

あなたは学びます：

検索意図に関する基礎：その重要性とタイプ。
検索意図を知り、最適化する方法。
検索の意図を理解しながら注意を払うべきこと。

効果的なウェブサイトは、読者が最も必要とするときに情報を提供する必要があります。そのような有益なウェブサイトはおそらく多くの読者と低いバウンス率を得るでしょう。それを達成するために、各クエリの背後にあるユーザーの検索意図を特定することは、SEOとコンテンツ作成者がユーザーにより良い価値を提供するための方法です。

この記事では、検索インテントと、各タイプのインテントを最適化する方法について説明します。 BiQキーワードインテリジェンスのようなキーワードリサーチツールは、あなたを助けるための重要なツールになり得ます。

検索インテントとは何ですか？

検索インテント、またはユーザーインテントは、ユーザーが検索エンジンにクエリを入力するときに持つ主な目標です。言い換えれば、それが検索クエリの背後にある理由です：なぜその人はこの検索を行ったのですか？彼らは何かを学びたいですか？彼らは購入を探していますか？または、彼らは特定の製品を探していますか？

たとえば、夕食に鶏肉を調理したいが、今すぐ食べるための速くて簡単なレシピを見つけたいとします。それで、あなたはグーグルに向かい、「クイックチキンレシピ」を検索します。

最初にクリックした結果は、最初は良いようです。ただし、このプロセスには1時間以上かかります。したがって、戻ってクリックし、2番目のページを選択します。これはあなたにいくつかの調理方法を与えます、そしてそれらのすべては30分未満かかります。これはおそらくあなたが望むものです。

ここでの考え方は、2番目のページが必要なより関連性の高い結果を提供するため、そのページにとどまるということです。

なぜ検索意図について知る必要があるのですか？

単に、検索意図を満たすことが最終的にGoogleの最大の目標であると言うことです。 SEOとコンテンツマーケティングで成功したいのであれば、検索の意図はあなたのアプローチの大きな部分です。クエリに最も関連性の高い結果である必要があります。

何よりもまず、適切なキーワードを見つけて、検索の意図に沿ったコンテンツを作成することは、あなたが焦点を当てるべきものです。 1つのトピックには数百万のキーワードがありますが、最も人気のあるキーワードの0.16％がすべての検索の60.67％を占めていることをご存知ですか？これは、わずかな割合が適切な検索意図を持つキーワードによってのみ取得されることを意味します。検索の意図をどれだけよく理解しているかは、ランク付けの能力と、読者がページのコンテンツに満足しているかどうかに影響します。

キーワード「タイトルジェネレーター」をご覧ください。これらの結果について何に気づきましたか？それらはすべてツールです。「タイトルジェネレーター」を検索する人々は、タイトルジェネレーターまたはそれがどのように機能するかについてのみのコンテンツを望んでいません。彼らは完全なコンテキストのコンテンツを望んでいます。

時々、消費者行動も変動し、企業に課題と機会をもたらします。機敏で、リアルタイムで需要を満たすためには迅速に行動することが不可欠です。たとえば、最近では「屋外席のある近く」を含む検索が150％増加しています。したがって、あなたのビジネスはあなたの製品/サービスがキーワードに適しているかどうかを確認し、それを最適化することができます。

全体として、検索意図を完全に理解することは、次のことに役立ちます。

オーディエンスのニーズに合った効果的なキーワード調査を行った後、適切な検索用語をターゲットにします。
ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成し、ユーザーと検索エンジンの両方にとって使いやすい方法でページを構成します。
より価値があり、ユーザーにとって関連性の高いコンテンツを作成することで、より多くのトラフィックを引き付け、ランクを上げます。

4種類の検索意図

情報提供の意図

検索者は情報を探しています。

これは、「ドナルド・トランプとは誰か」のような簡単な質問に対する答えかもしれません。あるいは、「マクロ経済学とは何か」のように、より長く、より詳細な答えを必要とするもの。ただし、すべての情報検索が質問として定式化されているわけではありません。それは、「PR定義」、「飛行機を折りたたむ方法」のような他の形式である可能性があります。

購入意向では、このタイプの検索は目標到達プロセスのトラフィックの最上位にあります。コンテンツタイプは有益です。

ナビゲーションの意図

検索者は特定のウェブサイトを探しています。彼らはすでに行きたい場所を知っているかもしれません（それはランディングページ、サイトまたは場所である可能性があります）。 URL全体をアドレスバーに入力するよりも、Googleにアクセスする方がおそらく迅速かつ簡単です。また、正確なURLがわからない場合もあります。

検索の目的は、正確で適格なクエリのためにWebサイトを最適化することを要求します。そうすることで、顧客はWebサイトに簡単にアクセスできます。

例えば：

seopressor.com
seopressorブログ
ケンダル・ジェンナーInstagram
ナポレオンウィキペディア

商業調査

検索者は特定の製品やサービスを求めていますが、どのソリューションが彼らに適しているかについてはまだ最終決定を下していません。彼らはおそらくレビューと比較を探して、彼らの選択肢を検討しています。

この意図は、ウェブサイトがあなたの製品/サービスの利点について顧客に潜在的な説得を提供することを要求します。製品比較、リスティクル、詳細な説明のように。

その他の例としては、「近くのコーヒー」、「シンガポールで最も安いレストラン」などがあります。これらの検索には、地元の調査の形で商業調査の目的もあります。

トランザクションの意図

検索者が購入を検討しているときは、おそらく購入モードにあり、購入意向の最後にあります。おそらく、彼らはすでに購入の決定を下しており、それを購入する場所を探しているだけです。

ここで、商品/サービスのランディングページを最適化する必要があります。

例は次のとおりです。

女性のパーカーを購入する
netflixサブスクリプション
私たち全員が死んだ新しいエピソード

検索意図を知り、最適化する方法

＃1。検索意図を判断する方法：

キーワードインテントに焦点を当てることで、検索インテントSEOを支配することができます。検索の意図を理解する2つの方法は次のとおりです。

Googleの検索結果から検索：

検索の意図を判断する最も簡単な方法は、検索結果自体を使用することです。

多くの場合、検索の意図はクエリの文言から明らかです。

1ページ目に表示されるコンテンツの種類を調べて、その用語を検索するときにどの媒体を期待するかを判断できます。

結果がGoogle広告で始まる場合、商品レビューを含むショッピング結果、予約ツール、または地図上に店舗の場所を表示する場合、Googleはそれを取引目的として識別します。

最初の検索結果が会社のURL、会社のナレッジパネル、会社のツイート、または会社独自のGoogle広告である場合、Googleはそれをナビゲーションクエリとして識別します。

検索結果に回答ボックス、表、URLのリスト、イベントリスト、「人も尋ねる」ボックス、ナレッジパネル、レシピ、地図、動画が含まれている場合、これは情報検索です。

商用検索には通常、Google広告、回答ボックス、URLの結果が含まれます。

上位の結果をすべて読んだり見たりして、共通点を特定します。検索エンジンは明らかに、スレッドの統合が最も満足のいく結果であると考えています。

該当する場合は、「人々も尋ねる」の下の関連する結果を確認し、コンテンツで回答できる質問をメモします。

BiQキーワードインテリジェンスから検索：

BiQキーワードインテリジェンスなどのキーワード調査ツールを使用している場合は、これらの修飾子を使用して、特定の目的を持つキーワードをフィルタリングできます。ブログ投稿に関連する情報キーワードを探している場合：まず、BiQにいくつかのシードキーワードを入力し、言語と場所を選択してから、[生成]をクリックします。

結果は以下のようになります。「インテント」列には、キーワードの検索インテントが表示されます。

キーワード調査を行うときは、キーワードの人気と難易度に加えて、検索の意図も考慮する必要があることを忘れないでください。

コンテンツには、検索ボリュームの多いキーワードと、ロングテールで非常に具体的なキーワードを組み合わせて含める必要があります。 BiQは、ショートテールとロングテールのキーワードの数も提供します。キーワードをユーザーの検索意図に一致させ、コンテンツを作成するだけです。

BiQキーワードインテリジェンスで他に何を得ることができますか？ 35以上の言語でキーワードを調査できるため、好きなキーワードボードを収集してアクセスできます。

キーワードインテリジェンスへの無料アクセスにより、次のことができます。

検索結果を確認して、キーワードの背後にある意図のタイプを特定します
1ページ目に表示されるコンテンツの種類を調べます。
一般的なコンテンツのアイデア、キーワードに関連する人気のある質問、およびそのキーワードに関連するトレンド検索を取得します。

＃2。検索意図ごとに最適化する方法：

情報提供の目的：

情報提供を目的としたキーワードをターゲットにするには、ユーザーが検索している情報に細心の注意を払う必要があります。次に、コンテンツをできるだけ明確に提供するように作成する必要があります。

たとえば、「ハウツー」クエリは通常、構造化されたプロセスを探します。このクエリのコンテンツには、注目のコンテンツが順序付きリストとして表示され、明確な番号のステップが付いていることがわかります。

ソースをクリックすると、各ステップがサブヘッダーであり、その下に詳細情報が表示されます。

ナビゲーションの意図：

まず、サイトの構造が整理されていて、これらのナビゲーションキーワードをターゲットにするためにナビゲートしやすいことを確認する必要があります。サイトの各セクションには、ページタイトル、タグ、ヘッダー、およびユーザーがそこで見つける情報をユーザーに伝える説明を明確にラベル付けする必要があります。

商業目的：

商用検索は、人々が興味を持っているが購入する準備が整っていない製品やサービスに関するものです。通常、「最高」や「どの[製品]を購入すればよいですか？」などの単語やフレーズが含まれます。

トランザクションの意図：

このインテントの最善の方法は、製品であろうとランディングページであろうと、ユーザーを目的に合わせて設計されたページに誘導します。このページには次のものが必要です。

キーワードと目的の表示を含むページタイトル、説明、およびヘッダー。

ユーザーが簡単に見つけて理解できる明確な召喚状

ユーザーが必要な情報をすばやく見つけて変換を簡単に完了するのに役立つ、人目を引くシンプルなデザイン

他に何をすべきですか？

上記の方法に加えて、ユーザーエクスペリエンスとカスタマージャーニーの2つの方法を検討することもできます。

ユーザーエクスペリエンスを検討する

ページが検索インテントに適していることをGoogleがどのように認識しているか疑問に思われるかもしれません。答えは、人々がSERPとどのように相互作用するかを見ているということです。

言い換えれば、人々が特定の検索結果を愛していないかどうか、またはキーワードが検索結果に適合していないかどうかを知ることができます。これが発生すると、サイトのランクが下がります。

では、どのようにして人々があなたのページを気に入ってくれるようにするのでしょうか？

これらの要素に注意してください。

ポップアップを制限する：ポップアップが多すぎると、ユーザーが不快に感じる可能性があります。したがって、ポップアップを使用する場合は、ページの終了オプションでのみポップアップを使用する必要があります。
14px +フォント：すべての書き込みで最高のブログ投稿を作成できます。しかし、読みにくい場合、人々はホッピングのように跳ね返ります。フォントも適切で、同時に読みやすいものである必要があります。
小見出しを使用する：検索者は回答をすばやく求めており、ページのすべての単語を読むことはありません。見出しと小見出しを使用すると、ユーザーはコンテンツの要点をざっと読むことができます。

動画と画像を使用する：ビジュアルを使用すると、コンテンツをユーザーが見つけて理解しやすくなります。

カスタマージャーニーを検討する

グーグルが述べたように、特定の検索を推進する感情的な動機は、検索意図のカテゴリーだけでなく、彼らが購入の過程のどこにいるかによっても形作られます。

多くの場合、キーワードとその検索結果に基づいてキーワードの意図を判断できます。しかし、あなたが知る必要がある他のこともあります。たとえば、情報キーワードは、ユーザーが何を学んでいるかを示すために疑問詞やフレーズを使用することがよくあります。

マーケティングファネルの場合と同様に、この道のりは次のようになります。

認知度：「バックリンクを確認する方法」などの情報キーワード
考慮事項：「最高の被リンクチェッカー」などの商用キーワード。
コンバージョン：「BacklinkGapサブスクリプション」などのトランザクションまたはナビゲーションキーワード（多くの場合、ブランド化）。

TL; DR

人々のクエリは、コンバージョンファネルのどこにいるかを反映しています。検索の意図を理解することは、潜在的な顧客をターゲットとする効果的なコンテンツを作成するのに役立ちます。

BiQキーワードインテリジェンスのようなキーワードリサーチツールは、潜在的なキーワードのリストを提供するだけでなく、各キーワードの検索意図も示します。