Înțelegerea intenției de căutare a publicului dvs. poate face conținutul dvs. mai relevant pentru acesta. Procedând astfel, site-urile dvs. web pot crește traficul și conversiile prin SEO și îmbunătățiri de conținut.

O sa inveti:

• Fundament despre intenția de căutare: importanța și tipurile acesteia.
• Cum să cunoașteți și să optimizați intenția de căutare.
• La ce să acordați atenție în timp ce înțelegeți intenția de căutare.

Un site web eficient ar trebui să ofere cititorilor informațiile exact atunci când au cea mai mare nevoie de ele. Astfel de site-uri web informative vor obține probabil mulți cititori și rate de respingere scăzute. Pentru a realiza acest lucru, identificarea intenției de căutare a utilizatorului în spatele fiecărei interogări este o modalitate pentru SEO și creatorii de conținut de a oferi mai multă valoare utilizatorilor.

Acest articol vă va arăta acum intenția de căutare și cum să optimizați pentru fiecare tip de intenție. Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum BiQ Keyword Intelligence poate fi un instrument important pentru a vă ajuta.

Ce este o intenție de căutare?

Intenția de căutare, sau Intenția utilizatorului, este obiectivul principal pe care un utilizator îl are atunci când introduce o interogare într-un motor de căutare. Cu alte cuvinte, este motivul din spatele unei interogări de căutare: de ce persoana a făcut această căutare? Vor să învețe ceva? Ei caută să facă o achiziție? Sau caută un anumit produs?

De exemplu, vrei să gătești niște pui pentru cină, dar vrei să găsești o rețetă rapidă și simplă de mâncat acum. Așa că mergi pe Google și cauți „rețete rapide de pui”.

Primul rezultat pe care faceți clic pare a fi bun la început. Cu toate acestea, procesul durează peste o oră. Deci dați clic înapoi și alegeți a doua pagină. Acesta vă oferă câteva moduri de gătit și toate durează mai puțin de 30 de minute. Acesta este probabil ceea ce vrei.

Ideea aici este că, a doua pagină vă oferă rezultatul mai relevant de care aveți nevoie, așa că rămâneți pe pagina respectivă.

De ce trebuie să știți despre intenția de căutare?

Este pur și simplu să spunem că satisfacerea intenției de căutare este în cele din urmă obiectivul principal al Google. Dacă vrei să ai succes cu SEO și marketing de conținut, intenția de căutare este o parte importantă a abordării tale. Trebuie să fii cel mai relevant rezultat pentru interogare.

În primul rând, găsirea cuvintelor cheie potrivite și crearea de conținut care se aliniază intenției de căutare este ceva pe care ar trebui să vă concentrați. Există un milion de cuvinte cheie pentru un subiect, dar știți că 0,16% dintre cele mai populare cuvinte cheie sunt responsabile pentru 60,67% din toate căutările? Aceasta înseamnă că procentul mic este luat doar de cuvintele cheie cu intenția de căutare corectă. Cât de bine înțelegi intenția de căutare influențează capacitatea ta de a te clasa și dacă cititorii tăi sunt mulțumiți de conținutul paginii tale.

Aruncă o privire la cuvântul cheie „generator de titluri”. Ce observați la aceste rezultate? Toate sunt instrumente. Oamenii care caută un „generator de titluri” nu doresc o bucată de conținut care este doar despre generatorul de titluri sau despre cum funcționează acesta. Ei vor conținutul cu context complet.

Din când în când, comportamentul consumatorilor fluctuează, prezentând provocări și oportunități pentru afaceri. Este esențial să fii agil și să te miști rapid pentru a răspunde cererii în timp real. De exemplu, există o creștere cu 150% a căutărilor care conțin „lângă mine cu scaune în aer liber” în prezent. Astfel, afacerea dvs. poate vedea dacă produsul/serviciul dvs. este potrivit cu cuvintele cheie și poate optimiza pentru asta.

În general, o înțelegere aprofundată a intenției de căutare vă poate ajuta:

• Vizați termenii de căutare potriviți după ce ați făcut o cercetare eficientă a cuvintelor cheie, care se aliniază nevoilor publicului dvs.
• Creați conținut care răspunde la întrebările utilizatorilor și structurați paginile într-un mod prietenos atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.
• Atrageți mai mult trafic și poziționați-vă mai sus prin crearea de conținut care este mai valoros și mai relevant pentru utilizatori.

4 tipuri de intenții de căutare

Intenție informațională

Căutătorul caută informații.

Acesta ar putea fi un răspuns la o întrebare simplă precum „Cine este Donald Trump?”. Sau ceva care necesită un răspuns mai lung și mai aprofundat, cum ar fi „ce este macroeconomia?” Cu toate acestea, nu toate căutările informaționale sunt formulate ca întrebări. Ar putea fi sub alte forme, cum ar fi „definiția PR”, „modul de a plia un avion”.

În intenția de cumpărare, acest tip de căutare se află în partea de sus a traficului canalului. Tipul de conținut este informativ.

Intenția de navigație

Cel care caută caută un anumit site web. S-ar putea să știe deja unde vor să ajungă (pot fi pagini de destinație, site-uri sau locație). Probabil că este mai rapid și mai ușor pentru ei să-l caute pe Google decât să tastați întreaga adresă URL în bara de adrese. De asemenea, este posibil să nu fie siguri de adresa URL exactă.

Intenția de căutare necesită ca site-urile web să fie optimizate pentru interogări precise și calificate. Procedând astfel, clienții pot ajunge mai ușor la site-uri web.

De exemplu:

• seopressor.com
• blogul seopressor
• kendall jenner instagram
• napoleon wikipedia

Ancheta comerciala

Căutătorii sunt pe piață pentru un anumit produs sau serviciu, dar nu au luat încă o decizie finală cu privire la soluția potrivită pentru ei. Cel mai probabil, aceștia caută recenzii și comparații și își cântăresc opțiunile.

Această intenție necesită ca site-urile web să ofere potențiale convingeri clienților cu privire la beneficiile produselor/serviciilor dvs.; cum ar fi compararea produselor, listele, descrierea detaliată.

Alte exemple includ: „cafea lângă mine”, „cel mai ieftin restaurant din Singapore” etc. Aceste căutări au, de asemenea, intenție de investigație comercială, sub formă de căutări locale.

Intenția tranzacțională

Când utilizatorul caută să facă o achiziție, probabil că se află în modul de cumpărare și la sfârșitul intenției de cumpărare. Cel mai probabil, au luat deja decizia de cumpărare și doar caută un loc unde să-l cumpere.

Aici trebuie optimizate paginile de destinație ale produsului/serviciului dvs.

Exemplele sunt:

• cumpără hanorac de femeie
• abonament netflix
• toți suntem morți episod nou

Cum să cunoașteți și să optimizați intenția de căutare

#1. Cum să determinați intenția de căutare:

Puteți domina SEO intenția de căutare concentrându-vă pe intenția cuvintelor cheie. Iată cele 2 moduri de a înțelege intenția de căutare.

Găsiți din rezultatele căutării Google:

Cel mai simplu mod de a determina intenția căutării este să utilizați rezultatele căutării în sine.

Intenția de căutare este adesea evidentă din formularea interogării.

Puteți examina tipurile de conținut care apar pe prima pagină, pentru a determina la ce mediu se așteaptă o persoană când caută acel termen.

Dacă rezultatele încep cu Google Ads, rezultatele cumpărăturilor cu recenzii despre produse, un instrument de rezervare sau arată locația unui magazin pe o hartă, Google identifică aceasta ca o intenție tranzacțională.

Dacă primele rezultate ale căutării sunt adresele URL pentru o companie, panoul de cunoștințe pentru o companie, tweet-urile unei companii și/sau propriile anunțuri Google ale unei companii, Google identifică aceasta ca o interogare de navigare.

Dacă rezultatele căutării includ caseta de răspuns, un tabel, o listă de adrese URL, liste de evenimente, caseta „oamenii întreabă și ele”, panoul de cunoștințe, rețete, o hartă și/sau videoclipuri, aceasta este o căutare informațională.

Căutarea comercială va conține, de obicei, Google Ads, casete de răspuns și rezultate URL.

Citiți sau urmăriți toate rezultatele de top și identificați ce au în comun. Motoarele de căutare au considerat în mod evident că firul de unificare este cel mai satisfăcător rezultat.

Dacă este cazul, uitați-vă la rezultatele aferente sub „oamenii întreabă și ei” și notați orice întrebări la care puteți răspunde în conținutul dvs.

Găsiți din BiQ Keyword Intelligence:

Dacă utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum BiQ Keyword Intelligence, puteți utiliza acești modificatori pentru a filtra cuvintele cheie cu o intenție specifică. Într-o situație în care căutați câteva cuvinte cheie informaționale relevante pentru postările de blog: mai întâi, introduceți câteva cuvinte cheie de bază în BiQ, alegeți limba și locația dvs., apoi faceți clic pe generare.

Puteți vedea rezultatele ca mai jos. În coloana „Intenție”, vă arată intenția de căutare a cuvintelor cheie.

Rețineți că atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, trebuie să luați în considerare și intenția de căutare, pe lângă popularitatea cuvintelor cheie și dificultatea cuvintelor cheie.

Conținutul dvs. ar trebui să conțină o combinație de cuvinte cheie cu volum mare de căutare, precum și cuvinte cheie cu coadă lungă, foarte specifice. BiQ vă oferă, de asemenea, un număr de cuvinte cheie scurte și lungi. Trebuie doar să potriviți cuvintele cheie cu intenția de căutare a utilizatorilor și să vă scrieți conținutul.

Ce altceva poți obține cu BiQ Keyword Intelligence? Puteți căuta cuvinte cheie în peste 35 de limbi, astfel, colectați și vizitați panoul de cuvinte cheie care vă place.

Cu acces gratuit la Keyword Intelligence, puteți:

• Verificați rezultatele căutării pentru a identifica tipul de intenție din spatele cuvintelor dvs. cheie
• Examinați tipurile de conținut care apar pe prima pagină.
• Obțineți idei de conținut obișnuite, întrebări populare legate de cuvântul cheie și căutări în tendințe care implică acel cuvânt cheie.

#2. Cum să optimizați pentru fiecare intenție de căutare:

• Intenție informativă:

Pentru a viza cuvintele cheie cu intenție informațională, ar trebui să acordați o atenție deosebită informațiilor pe care utilizatorii le caută. Apoi, trebuie să vă scrieți conținutul pentru a-l oferi cât mai clar posibil.

De exemplu, o interogare „cum să” caută de obicei un proces structurat. Puteți vedea că conținutul cu această interogare are conținut prezentat ca o listă ordonată și cu pași numerotați clar.

Dacă dați clic către sursă, veți observa că fiecare pas este un subtitlu cu informații detaliate dedesubt.

• Intenție de navigație:

În primul rând, trebuie să vă asigurați că structura site-ului dvs. este organizată și ușor de navigat pentru a viza aceste cuvinte cheie de navigare. Fiecare secțiune a site-ului dvs. ar trebui să fie etichetată clar, cu titluri de pagină, etichete, anteturi și descrieri care să spună utilizatorului ce informații vor găsi acolo.

• Intenție comercială:

Căutările comerciale se referă la produse sau servicii de care oamenii sunt interesați, dar nu sunt pregătiți să le cumpere. De obicei, acestea includ cuvinte și expresii precum „cel mai bun” sau „ce [produs] ar trebui să cumpăr?”.

• Intenție tranzacțională:

Cel mai bun mod pentru această intenție direcționează utilizatorii către o pagină concepută pentru scopul lor, fie că este un produs sau o pagină de destinație. Această pagină ar trebui să aibă:

Titlul paginii, Descrierea și Anteturile care includ cuvinte cheie și indicarea scopului.

Un îndemn clar la acțiune, ușor de identificat și înțeles de către utilizatori

Un design atrăgător, dar simplu, care îi ajută pe utilizatori să găsească rapid informațiile de care au nevoie și să își finalizeze cu ușurință conversia

Ce altceva ar trebui să faci?

Pe lângă metoda sugerată mai sus, puteți lua în considerare și aceste două moduri: experiența utilizatorilor și călătoria clientului.

Luați în considerare experiența utilizatorului

S-ar putea să vă întrebați de unde Google știe că o pagină este potrivită pentru Intenția de căutare. Răspunsul este că se uită la modul în care oamenii interacționează cu SERP-urile.

Cu alte cuvinte, ei pot spune dacă oamenii nu iubesc un anumit rezultat al căutării sau dacă cuvintele cheie nu sunt potrivite pentru rezultatul căutării. Când se întâmplă acest lucru, site-ul va fi redus.

Deci, cum te asiguri că oamenii vor adora pagina ta?

Acordați atenție acestor elemente:

• Limitați ferestrele pop-up: prea multe pop-up-uri pot face utilizatorii să se simtă inconfortabil. Deci, dacă utilizați o fereastră pop-up, ar trebui să le utilizați numai cu opțiunea de ieșire din pagină.
• Font 14px+: puteți avea cea mai grozavă postare de blog la fiecare scrisă. Dar dacă este greu de citit, oamenii vor sări ca un pogo stick. De asemenea, fontul trebuie să fie adecvat și ușor de citit în același timp.
• Utilizați subtitluri: cei care caută își doresc răspunsurile rapid și nu vor citi fiecare cuvânt din pagina dvs. Titlurile și subtitlurile permit utilizatorilor să vă răsfoiască conținutul pentru punctele principale.

• Utilizați videoclipuri și imagini: utilizarea vizuală face conținutul dvs. mai atractiv pentru a fi descoperit și înțeles de către utilizator.

Luați în considerare călătoria clientului

După cum a afirmat Google, motivația emoțională care conduce o anumită căutare nu este modelată doar de categoria intenției de căutare, ci și de locul în care se află în călătoria lor de cumpărare.

În multe cazuri, puteți determina intenția unui cuvânt cheie pe baza cuvântului cheie și a rezultatelor căutării acestuia. Dar, există și alte lucruri pe care trebuie să le știi. De exemplu, un cuvânt cheie informațional va folosi adesea cuvinte sau expresii de întrebare pentru a indica ceea ce învață utilizatorul.

Ca și în pâlnia de marketing, călătoria poate arăta astfel:

• Conștientizare: cuvinte cheie informaționale precum „cum se verifică backlink-urile”
• Luare în considerare: cuvinte cheie comerciale precum „cel mai bun verificator de backlink”.
• Conversie: cuvinte cheie tranzacționale sau de navigare (deseori de marcă), cum ar fi „abonament BacklinkGap”.

TL;DR

Interogările utilizatorilor reflectă locul în care se află în canalul de conversie. Înțelegerea intenției de căutare vă poate ajuta să creați conținut eficient care vizează clienții potențiali.

Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum BiQ Keyword Intelligence nu numai că vă oferă o listă de cuvinte cheie potențiale, dar vă arată și intenția de căutare pentru fiecare cuvânt cheie.