GoogleタグマネージャーとGoogleAnalytics：違いを理解する

公開: 2021-08-10

今日のデジタルマーケターが利用できるすべてのツールを使用すると、これらのプラットフォームがブランドに提供するさまざまな役割、機能、およびソリューションについて、特に同じ会社によって開発および提供される場合、混乱しやすくなります。 Googleの広告ツールは、コストが低く（多くの場合無料）、使いやすさ、セットアップが比較的直感的であるため、業界標準と見なされています。 ほぼ間違いなく最も頻繁に混同される2つは、Google Tag Manager（GTM）とGoogleAnalyticsです。

一見すると、このデジタルマーケティングツールのペアは比較的類似した機能を提供しているように見えるかもしれません。 ただし、実際には、さまざまなタスクを完了し、さまざまな目標を達成するように設計されています。 マーケターはどちらかを選択しようとすべきではありません。 代わりに、GTMとGoogle Analyticsは非常に補完的であり、タンデムで使用すると最も効果的です。

そこで、混乱を解消するために、両方のGoogleソリューションの基本的な機能と利点を確認しましょう。 違いを説明し、それぞれを使用してマーケティング戦略を強化し、データを最大限に活用する方法を説明します。

Googleタグマネージャーとは何ですか？

Google Tag Managerを理解するために、マーケティングタグ（または単にタグ）について説明することから始めましょう。

タグは、データを収集および保存するためにWebサイトのページのソースコードに埋め込まれているコードのスニペットです。 コードのタイプは、保存されるデータのタイプを指定します。 Googleタグで追跡できるデータタイプには、次のようなものがあります。

  • イベント
    • ページ訪問
    • リンククリック
    • フォームの送信
    • ファイルのダウンロードなど
  • 行動
    • ページの閲覧時間
    • スクロール動作
    • ヒートマップ
    • メディアの再生など

タグは、キャンペーンを改善し、さまざまな戦術を洗練するために分析できる豊富な情報を提供するため、デジタルマーケターにとって非常に便利です。 問題は、これらのタグにはコーディングが必要であり、HTMLおよびJavascriptコーディングのバックグラウンドや知識がないマーケティング専門家向けに作成および実装するには、すぐに複雑になりすぎる可能性があることです。 つまり、GTMが存在する前は、マーケターは通常、タグ付けの実装を開発者にアウトソーシングする必要がありました。これにより、ボトルネックが発生し、マーケティング戦略が遅くなる可能性があります。

Google Tag Managerは、マーケターにすべてのタグ付けのニーズに対応するワンストップロケーションを提供するために作成されました。これにより、新しいタグの作成、既存のタグの調整、ブランドのデジタルエコシステム全体への実装がはるかに簡単になります。 その主な機能は次のとおりです。

  • テンプレートにタグを付けて、事前に決定されたタスクを実行したり、既知のアクションを追跡したりします
  • タグに完全な柔軟性が必要な場合のカスタムタグ作成
  • シンプルなタグの調整と制御。 タグのオンとオフを簡単に切り替えることができます
  • 簡単なタグテスト
  • ソースコードにアクセスせずにタグをワンストップで編集
  • Facebook、Google広告、Googleアナリティクスなどのサードパーティのトラッキングタグと互換性があります

Googleタグマネージャー：長所と短所

長所：

  • ほとんどのユーザーは無料です（大規模で複雑な組織は、さらに多くの機能を備えた有料バージョンを選択できます）。 これにより、タグの作成と実装の手間が省けます。
  • すべてのタグ付けとデータ収集を一元化し、キャンペーンの改善に使用するために他のプラットフォームに送信します

短所：

  • 初期設定には技術的な知識が必要になる場合があります。

Google Analyticsとは何ですか？

Google Analyticsは、Webサイトでの訪問者の行動を追跡するWeb分析プラットフォームです。 箱から出して、Google Analyticsは、トラフィック量やページビューなどの特定の基本的な指標を監視できます。 その機能を拡張するために、Google Analyticsは、多くの場合GTMを介して管理されるWebページ上のスクリプトによって生成されたイベントを追跡することもできます。 GoogleAnalyticsによって追跡される一般的な指標のリストは次のとおりです。

  • Webサイトのトラフィックソース（デジタルおよび地理的）
  • Webページへのアクセスとバウンス率
  • トランザクションとコンバージョンの追跡
  • 訪問者の人口統計（年齢、性別など）
  • 使用したデバイスタイプ
  • ユーザーナビゲーションパターン
  • 購入またはその他のコンバージョンイベント
  • ソーシャルメディアのパフォーマンス指標

Googleアナリティクスは、Googleマーケティングプラットフォームの一部として、Google広告やGoogleオプティマイズなどの他のGoogle製品と簡単に統合できます。 他のGoogle製品は、多くの場合、Google Analyticsで収集されたデータを、対応するキャンペーンの主要業績評価指標として使用します。

Google Analytics：長所と短所

長所：

  • 顧客獲得の取り組みを個別に追跡できます
  • 行動および人口統計データの豊富な分析
  • 直感的なグラフィカルダッシュボードとレポートにより、カスタマージャーニーを簡単に視覚化できます
  • 独自の目標とKPIを設定し、その進捗状況を追跡します
  • マルチチャネル追跡機能により、すべてのマーケティング活動の概要がわかりやすくなります
  • 自由に使用できます

短所：

  • キーワード追跡なし
  • 特定の訪問を分析するための十分な詳細が提供されない場合があります
  • モバイルインターフェースには作業が必要です
  • 最初は学習曲線が含まれている可能性があります

GoogleタグマネージャーとGoogleAnalytics：違いは何ですか？

それで、ほとんどのマーケターにとっての中心的な質問はここにあります：これらの2つのGoogleマーケティングツールはどのように違うのですか？

Google TagManagerとGoogleAnalyticsは、まったく異なる機能を提供します。 それらについて考える簡単な方法は、Google Tag Managerがスクリプト、つまりタグをWebサイトにデプロイして管理することです。このスクリプトは、多くの場合、イベント追跡データを生成します。 Google Analyticsは、ウェブサイトからデータを収集して報告します。

マーケターは、顧客体験を改善および改善するために、GTMとGoogleAnalyticsの両方を使用することがよくあります。 マーケターは両方のツールを使用して、さまざまなソースからのWebサイトへのトラフィックと、ナビゲーションパス、Webサイトのさまざまな要素との相互作用、あらゆる種類のコンバージョンなどのカスタマージャーニーを監視できます。

AdRollはGoogleTagManagerおよびGoogleAnalyticsとどのように連携しますか？

AdRollユーザーの場合、Google Tag Managerは、数回クリックするだけでAdRollピクセルをWebサイトに展開する便利な方法を提供します。 GTMを使用すると、AdRollユーザーは追跡変数をカスタマイズすることもできます。 一般的な使用例は、購入した製品や注文額などの詳細な注文情報を訪問者のアクティビティとともに追跡することです。これにより、マーケターはAdRollプラットフォームでより詳細なキャンペーンのパフォーマンスと行動分析を行うことができます。

分析の面では、AdRollはクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードを提供し、マーケターにすべてのオンラインマーケティング活動と、コンバージョンおよび収益メトリックへの影響の全体像を提供します。 AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードは、マーケターがキャンペーンのパフォーマンスを理解して最適化するのに役立ち、より一般的な分析ツールであるGoogleAnalyticsに比べていくつかの利点があります。 マーケターがUTM追跡のベストプラクティスを簡単に適用できるように、AdRollは使いやすいUTMリンクビルダーもすぐに利用できます。 Google Analyticsと同様に、AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードは、マーケターが無料で利用できます。