Google 購物免費商品詳情：深度指南
已發表: 2022-11-04無論您經營電子商務還是實體零售業務，您都可能聽說過有關 Google 購物的一兩件事。
但究竟什麼是谷歌購物？ 值得使用嗎？ 如果是這樣，你應該如何使用它？
這篇文章將涵蓋 Google 購物的所有基礎知識，並解釋在世界上最受歡迎的零售搜索引擎上啟動和運行所需的一切。
因此，讓我們從一些基礎知識開始。
什麼是谷歌購物？
Google Shopping 是 Google 提供的比較購物引擎，消費者可以通過它研究、比較和購買來自廣泛在線供應商的產品。
Google 購物上列出的產品通常在常規 Google 搜索結果中顯示為廣告，通常在結果頁面頂部的輪播中。
用戶還可以通過直接訪問 Google 購物網站或在 Google 搜索中選擇“購物”選項卡來訪問該平台。
Google 購物將數以百萬計的產品和評論組織成一種易於搜索和可視化的格式，使消費者更容易以最優惠的價格找到合適的產品。 購物者還可以使用該平台的許多過濾器來進一步優化他們的產品搜索，包括按價格範圍、位置或品牌進行搜索。
此外，包含 Google 購物車圖標的產品列表可以直接通過該平台購買（這樣購物者就無需訪問第三方商店），並附帶 Google 支持的保證，讓您更加安心。
谷歌購物如何運作？
商家必須向 Google 提交一個稱為產品 Feed 的文件，才能在 Google 購物上展示他們的產品。
產品 Feed 包含來自商家庫存的所有相關數據，包括產品標題、描述、圖片和價格。
每當用戶搜索相關產品查詢時，Google 的算法都會處理這些數據以顯示商家的產品。
當用戶點擊這些產品列表之一時，他們會被帶到商家的網站以完成購買（前提是該項目不能直接通過 Google 購物購買）。
直到 2020 年 4 月，商家別無選擇，只能為 Google 購物中的產品列表付費。
然而，從那以後，谷歌在谷歌購物標籤和谷歌搜索中引入了免費產品列表。
谷歌購物廣告
2022 年 10 月 Google 搜索 [xbox one series x] 的屏幕截圖與其他廣告格式一樣，您的購物廣告的展示位置是在廣告拍賣中確定的，並且您需要按每次點擊費用 (CPC) 收費。
與傳統文字廣告不同，Google 購物廣告是視覺廣告，顯示產品圖片和標題、價格和商店名稱等信息。
它們可以出現在“購物”標籤、Google 搜索、Google 圖片以及 Google 搜索合作夥伴網站上。
Google 購物免費商品詳情
您現在可以免費在 Google 購物上列出您的產品，就像您無需付費就可以在 Google 搜索索引中列出您的網站一樣。
當然，免費列表不享有贊助列表的突出地位，但它們確實出現在谷歌生態系統中，包括購物標籤、谷歌搜索、谷歌圖片和 YouTube。
以下是產品知識面板中出現在 Google 搜索上的免費列表示例：
2022 年 10 月 Google 搜索 [xbox one series x] 的屏幕截圖我應該在 Google 購物上列出嗎？
簡而言之，是的！
以下是 Google 購物可以使您的電子商務或零售業務受益的一些主要方式：
更高的產品可見性
在世界上最受歡迎的搜索引擎的支持下，在 Google 購物上列出您的產品可以顯著擴大您的客戶覆蓋面。
此外，使用該服務可以讓您的品牌在單個 Google 搜索結果頁面中多次出現，從而增加您在潛在客戶中的曝光率。
例如，如果您將免費和付費的 Google 購物清單與傳統的搜索廣告相結合——並且您的網站針對相關查詢進行有機排名——Google 可以同時在搜索結果中顯示所有四個。
接觸具有高購買意願的用戶
自然，直接前往谷歌購物平台的用戶通常是為了購買東西而這樣做的。 因此，嘗試在世界上最受歡迎的店面之一免費列出您的產品是不費吹灰之力的。
此外，免費和付費的 Google 購物清單只有在被認為與用戶的搜索意圖相關時才會出現在 Google 搜索中。
視覺吸引力
購物廣告比純文字廣告更引人注目。
每當用戶搜索特定產品或進行一些研究以找出可用的顏色、樣式和尺寸時，他們更有可能找到具有實際產品圖像有用的結果。
反過來，這可以轉化為更多的點擊次數和更高的轉化率。
如何將產品添加到 Google 購物
現在您已經了解了 Google 購物的基礎知識以及它如何幫助您的業務增長，讓我們看看您需要做什麼才能在平台上進行設置。
1. 創建一個 Google Merchant Center 帳戶
Google Ads 和 Commerce 博客的屏幕截圖，2022 年 10 月在 Google 購物上列出您的產品的第一步是設置一個 Google Merchant Center 帳戶。
這將作為一個中心樞紐，您可以在其中管理您的產品目錄在 Google 中的顯示方式。
設置過程非常不言自明。
系統會要求您提供一些基本的業務信息，選擇您希望客戶結帳的方式（例如，在您的網站上或通過 Google），並被指示驗證您的網站。
您還可以選擇加入免費產品列表！
2.創建高質量的產品圖像
我們已經看到產品圖片如何在購物廣告中發揮核心作用，這就是為什麼您需要確保所有產品圖片都是高質量的。
這意味著每張圖片都應使用乾淨的背景清晰準確地展示產品。
所以一定要避免任何圖像覆蓋、圖像邊框或多色背景。 您還應該堅持每張圖片使用一個產品，除非該產品是捆綁包的一部分。
3.上傳您的產品 Feed
下一步是提交您的產品 Feed。 正如我們之前提到的，產品提要是一個文件，其中列出了您要通過 Google 購物推廣的所有產品。
您可以在電子表格中格式化產品提要，為每個產品提供自己的行並在不同的列中指定產品屬性。
您可以在 Google Merchant Center 中找到模板數據饋送。
以下是 Google 生成付費和免費產品列表所需的一些屬性：
- 標識：如庫存單位 (SKU)，用於唯一標識產品。
- 標題：對產品的準確、頂級描述。
- 描述：更詳細的產品描述。
- 可用性：指定產品當前是否可用。
- 價格：詳細說明產品的成本。
- 鏈接：指定產品登陸頁面的 URL。
- 圖片鏈接：產品主圖片的 URL。
完成產品 Feed 後，將文件上傳到 Google Merchant Center。
將您的產品 Feed 提交到 Google Merchant Center 後，每個產品都會被分配一個產品狀態：有效、待處理、未獲批准或過期。
您可以在此處找到有關如何檢查產品狀態的說明，以及每種狀態的詳細分類及其含義。
有關創建和上傳產品 Feed 的更多指導，請觀看 Google 提供的以下視頻：
注意：每個文件默認限制為最多 100,000 個項目。 （儘管您可以通過發送請求來修改它。）
4. 關聯您的 Google Merchant Center 和 Google Ads 帳戶
要通過 Google 購物廣告宣傳您的產品，您需要設置一個廣告帳戶（如果您還沒有）並將其連接到 Google Merchant Center。
點擊 Google Merchant Center 設置菜單中的帳戶鏈接選項以鏈接兩個帳戶。
然後，點擊 Google Ads 部分下方的關聯帳戶。
5. 設置您的 Google 購物廣告系列
將兩個帳戶關聯後，您需要創建一個 Google 購物廣告系列。
您可以在 Google Merchant Center 或 Google Ads 中進行設置。 這是後者的過程：
- 選擇廣告系列，然後選擇新廣告系列。
- 選擇您的廣告系列目標，然後在廣告系列類型下選擇購物。
- 指定您的廣告系列設置，例如廣告系列名稱、位置、出價策略、每日預算和廣告系列時間表
- 選擇您要為廣告系列製作的廣告組類型（產品購物廣告組最適合 Google 購物新手）
- 為您的廣告組命名，指定您的最高每次點擊費用出價（或每次互動費用出價，如果您選擇櫥窗購物廣告組），然後保存！
最後的想法
Google 購物為消費者提供了一種簡單而強大的方式，可以在一個地方以最優惠的價格發現他們想要的產品。
該平台不僅使購物者不必為了找到合適的交易而逐個訪問不同的在線商店，而且還使他們能夠通過巧妙地整理各種產品數據和客戶評論來做出更明智的購買決策。
對於電子商務和零售企業，谷歌購物提供了接觸大量積極主動的客戶的潛力。
此外，谷歌最近決定向所有商家免費開放該平台，這為像您這樣的企業以最小的費用獲得新客戶創造了前所未有的機會。
話雖如此，現在是您抓住這個機會並開始在您自己的業務中充分利用 Google 購物的時候了，無論您是從免費列表、購物廣告開始，還是兩者兼而有之。
快樂銷售！
更多資源：
- 谷歌購物廣告：如何設置它們
- 開始使用 Google 購物的免費產品列表
- 電子商務營銷：權威指南