Google Alışveriş Ücretsiz Listelemeleri: Ayrıntılı Bir Kılavuz

İster bir e-ticaret, isterse gerçek bir perakende satış işi yürütüyor olun, Google Alışveriş hakkında bir iki şey duymuş olabilirsiniz.

Peki Google Alışveriş tam olarak nedir? Kullanmaya değer mi? Ve eğer öyleyse, nasıl kullanmalısınız?

Bu gönderi, Google Alışveriş'in tüm temellerini kapsayacak ve dünyanın en popüler perakende arama motorunda çalışmaya başlamak için ihtiyacınız olan her şeyi açıklayacaktır.

O halde bazı temel bilgilerle başlayalım.

Google Alışveriş Nedir?

Google Alışveriş, tüketicilerin çok çeşitli çevrimiçi satıcılardan ürünleri araştırmasına, karşılaştırmasına ve satın almasına olanak tanıyan, Google tarafından sağlanan bir karşılaştırmalı alışveriş motorudur.

Google Alışveriş'te listelenen ürünler, genellikle normal Google Arama sonuçlarında, genellikle sonuçlar sayfasının üst kısmındaki bir atlıkarınca içinde reklam olarak görünür.

Kullanıcılar ayrıca doğrudan Google Alışveriş web sitesine giderek veya Google Arama'da Alışveriş sekmesini seçerek platforma erişebilir.

Google Alışveriş, milyonlarca ürünü ve incelemeyi kolayca aranabilir ve görsel bir biçimde düzenleyerek tüketicilerin doğru ürünü en iyi fiyata bulmasını kolaylaştırır. Alışveriş yapanlar ayrıca fiyat aralığı, konum veya marka dahil olmak üzere ürün aramalarını daha da hassaslaştırmak için platformun birçok filtresini kullanabilir.

Ayrıca, Google Sepet simgesini içeren ürün listelemeleri doğrudan platform üzerinden satın alınabilir (böylece alışveriş yapanların üçüncü taraf mağazaları ziyaret etmesi gerekmez) ve daha fazla gönül rahatlığı için Google destekli bir garanti sunulur.

Google Alışveriş Nasıl Çalışır?

Satıcıların, ürünlerinin Google Alışveriş'te öne çıkması için Google'a ürün feed'i olarak bilinen bir dosya göndermesi gerekir.

Ürün feed'i, ürün başlıkları, açıklamalar, resimler ve fiyatlar dahil olmak üzere satıcının envanterindeki tüm alakalı verileri içerir.

Google'ın algoritması, kullanıcılar ilgili ürün sorgularını aradığında satıcının ürünlerini ortaya çıkarmak için bu verileri işler.

Kullanıcılar bu ürün listelemelerinden birini tıkladıklarında, satın alma işlemini tamamlamak için satıcının web sitesine yönlendirilirler (ürün doğrudan Google Alışveriş üzerinden satın alınamıyorsa).

Nisan 2020'ye kadar satıcıların Google Alışveriş'teki ürün listelemeleri için ödeme yapmaktan başka seçeneği yoktu.

Ancak o zamandan beri Google, Google Alışveriş sekmesinde ve Google Arama'da ücretsiz ürün listelemeleri başlattı.

Google Alışveriş Reklamları

Google Ads'de Alışveriş reklam kampanyaları oluşturarak daha belirgin ürün listelemeleri için ödeme yapabilirsiniz.

Diğer reklam biçimlerinde olduğu gibi, Alışveriş reklamlarınızın yerleşimi bir reklam açık artırmasında belirlenir ve sizden tıklama başına maliyet (TBM) temelinde ücretlendirilirsiniz.

Geleneksel metin reklamlardan farklı olarak, Google Alışveriş reklamları görseldir ve ürünün bir resmini ve başlık, fiyat ve mağaza adı gibi bilgileri gösterir.

Alışveriş sekmesinde, Google Arama'da, Google Görseller'de ve Google Arama Ortağı web sitelerinde görünebilirler.

Google Alışveriş Ücretsiz Listelemeleri

Web sitenizi ödeme yapmadan Google Arama dizininde listeleyebildiğiniz gibi, artık ürünlerinizi Google Alışveriş'te ücretsiz olarak listeleyebilirsiniz.

Tabii ki, ücretsiz listelemeler sponsorlu listelemelerin öne çıkmasından hoşlanmaz, ancak Alışveriş sekmesi, Google Arama, Google Görseller ve YouTube dahil olmak üzere Google ekosisteminde görünürler.

Aşağıda, bir ürün bilgi panelinde Google Arama'da görünen ücretsiz listelemelere bir örnek verilmiştir:

Google Alışverişte Listelenmeli miyim?

Kısacası, evet!

Google Alışveriş'in e-ticaret veya perakende işletmenize fayda sağlamasının başlıca yollarından bazıları şunlardır:

Daha Fazla Ürün Görünürlüğü

Dünyanın en popüler arama motoru tarafından desteklenen ürünlerinizi Google Alışveriş'te listelemek, müşteri erişiminizi önemli ölçüde artırabilir.

Ayrıca, hizmeti kullanmak, markanızın tek bir Google Arama sonuçları sayfasında birkaç kez görünmesine olanak tanır ve böylece potansiyel müşterilere daha fazla maruz kalmanızı sağlar.

Örneğin, ücretsiz ve ücretli Google Alışveriş listelemelerini geleneksel Arama Ağı reklamlarıyla birleştirirseniz ve web siteniz söz konusu sorgu için organik olarak sıralanırsa, Google arama sonuçlarında dördünü de aynı anda görüntüleyebilir.

Yüksek Satın Alma Niyeti Olan Kullanıcılara Maruz Kalma

Doğal olarak, doğrudan Google Alışveriş platformuna yönelen kullanıcılar bunu genellikle bir şeyler satın alma niyetiyle yaparlar. Bu nedenle, ürünlerinizi dünyanın en popüler vitrinlerinden birinde ücretsiz olarak listelemeye çalışmak hiç de kolay değil.

Ayrıca, ücretsiz ve ücretli Google Alışveriş listelemeleri, yalnızca kullanıcının arama amacı ile alakalı bir eşleşme olarak kabul edilirse Google Arama'da görünür.

Görsel cazibe

Alışveriş reklamları, salt metin içeren emsallerinden daha dikkat çekicidir.

Kullanıcılar belirli bir ürünü aradıklarında veya hangi renklerin, stillerin ve boyutların mevcut olduğunu öğrenmek için biraz araştırma yaptıklarında, gerçek ürün resimlerini içeren sonuçları yararlı bulma olasılıkları daha yüksektir.

Bu da daha fazla tıklamaya ve daha yüksek dönüşüm oranlarına dönüşebilir.

Google Alışveriş'e Nasıl Ürün Eklenir?

Artık Google Alışveriş'in temellerini ve işletmenizin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini öğrendiğinize göre, platformda yerinizi almak için ne yapmanız gerektiğine bakalım.

1. Bir Google Merchant Center Hesabı Oluşturun

Ürünlerinizi Google Alışveriş'te listelemenin ilk adımı bir Google Merchant Center hesabı oluşturmaktır.

Bu, ürün kataloğunuzun Google genelinde nasıl göründüğünü yönetebileceğiniz merkezi bir merkez görevi görecektir.

Kurulum süreci oldukça açıklayıcıdır.

Sizden bazı temel işletme bilgilerini sağlamanız, müşterilerinizin nasıl ödeme yapmasını istediğinizi seçmeniz (ör. web sitenizde veya Google aracılığıyla) istenecek ve web sitenizi doğrulamanız istenecektir.

Ayrıca ücretsiz ürün listelemelerini seçme seçeneğine de sahip olacaksınız!

2. Yüksek Kaliteli Ürün Resimleri Oluşturun

Ürün resimlerinin Alışveriş reklamlarında nasıl merkezi bir rol oynadığını zaten gördük. Bu nedenle, tüm ürün resimlerinizin yüksek kalitede olduğundan emin olmanız gerekir.

Bu, her görüntünün ürünü temiz bir arka plan kullanarak net ve doğru bir şekilde sunması gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle, herhangi bir görüntü bindirmesinden, görüntü kenarlıklarından veya çok renkli arka planlardan kaçındığınızdan emin olun. Ürün bir paketin parçası değilse, görsel başına bir ürüne bağlı kalmalısınız.

3. Ürün Feed'inizi Yükleyin

Sonraki adım, ürün feed'inizi göndermektir. Daha önce de belirttiğimiz gibi ürün feed'i, Google Alışveriş üzerinden tanıtmak istediğiniz tüm ürünleri listeleyen bir dosyadır.

Ürün feed'ini, her ürüne kendi satırını vererek ve ürün özelliklerini farklı sütunlarda belirterek bir e-tabloda biçimlendirebilirsiniz.

Google Merchant Center'da bir şablon veri feed'i bulabilirsiniz.

Google'ın hem ücretli hem de ücretsiz ürün listelemeleri oluşturmak için ihtiyaç duyacağı özelliklerden bazıları şunlardır:

• Tanımlama: Ürünü benzersiz bir şekilde tanımlamak için bir stok tutma birimi (SKU) gibi.
• Başlık: Ürünün doğru, üst düzey açıklaması.
• Açıklama: Ürünün daha ayrıntılı bir açıklaması.
• Kullanılabilirlik: Ürünün şu anda mevcut olup olmadığının belirtilmesi.
• Fiyat: Ürünün maliyetinin detaylandırılması.
• Bağlantı: Ürün açılış sayfasının URL'sini belirtme.
• Resim bağlantısı: Ürünün ana resminin URL'si.

Ürün feed'inizi tamamladıktan sonra dosyayı Google Merchant Center'a yükleyin.

Ürün feed'inizi Google Merchant Center'a gönderdikten sonra, her ürüne bir ürün durumu atanır: Etkin, Beklemede, Onaylanmadı veya Süresi Doluyor.

Ürün durumlarınızı nasıl kontrol edeceğinize ilişkin talimatların yanı sıra her bir durumun ayrıntılı dökümünü ve ne anlama geldiğini burada bulabilirsiniz.

Ürün feed'inizi oluşturma ve yükleme konusunda daha fazla rehberlik için Google'ın şu videosunu izleyin:

Not: Her dosya varsayılan olarak maksimum 100.000 öğeyle sınırlıdır. (Bir istek göndererek bunu değiştirebilirsiniz.)

4. Google Merchant Center ve Google Ads Hesaplarınızı Bağlayın

Ürünlerinizi Google Alışveriş reklamları aracılığıyla tanıtmak için bir Ads hesabı oluşturmanız (henüz yapmadıysanız) ve bu hesabı Google Merchant Center'a bağlamanız gerekir.

Her iki hesabı da bağlamak için Google Merchant Center ayarları menüsünde Hesap bağlama seçeneğini tıklayın.

Ardından, Google Ads bölümünün altındaki Hesabı bağla'yı tıklayın.

5. Google Alışveriş Kampanyanızı Oluşturun

Her iki hesap da bağlandıktan sonra bir Google Alışveriş kampanyası oluşturmanız gerekir.

Bunu Google Merchant Center veya Google Ads'de ayarlayabilirsiniz. İşte ikincisi için süreç:

• Kampanyalar'ı ve ardından Yeni Kampanya'yı seçin.
• Kampanya hedefinizi seçin ve Kampanya türü altında Alışveriş'i seçin.
• Kampanya adı, konumlar, teklif stratejisi, günlük bütçe ve kampanya planı gibi kampanya ayarlarınızı belirtin
• Kampanyanız için oluşturmak istediğiniz reklam grubu türünü seçin (Google Alışveriş'e yeni başlayanlar için en iyisi Ürün Alışveriş reklam grubudur)
• Reklam grubunuza bir ad verin, maksimum TBM teklifinizi (veya bir Vitrin Alışveriş reklam grubu seçerseniz etkileşim başına maliyet teklifinizi) belirtin ve tasarruf edin!

Son düşünceler

Google Alışveriş, tüketicilere istedikleri ürünleri en iyi fiyatla tek bir yerde keşfetmeleri için basit ama güçlü bir yol sağlar.

Platform, alışveriş yapanları yalnızca doğru teklifi bulmak için farklı çevrimiçi mağazaları tek tek ziyaret etme zahmetinden kurtarmakla kalmaz, aynı zamanda çeşitli ürün verilerini ve müşteri yorumlarını düzgün bir şekilde bir araya getirerek daha bilinçli satın alma kararları vermelerini sağlar.

E-ticaret ve perakende işletmeleri için Google Alışveriş, yüksek motivasyona sahip büyük bir müşteri kitlesine ulaşma potansiyeli sunar.

Ayrıca, Google'ın kısa süre önce platformu tüm satıcılara ücretsiz olarak açma kararı, sizinki gibi işletmelerin minimum maliyetle yeni müşteriler edinmeleri için benzeri görülmemiş bir fırsat yarattı.

Bununla birlikte, ister ücretsiz listelemeler, ister Alışveriş reklamları veya her ikisi ile başlayın, bu fırsatı değerlendirmenin ve kendi işinizde Google Alışveriş'ten en iyi şekilde yararlanmaya başlamanızın zamanı geldi.

Mutlu satışlar!

Daha fazla kaynak:

• Google Alışveriş Reklamları: Nasıl Kurulur
• Google Alışveriş'in Ücretsiz Ürün Listelerine Başlarken
• E-Ticaret Pazarlaması: Kesin Kılavuz

---

Öne Çıkan Görsel: 13_Phunkod/Shutterstock