長篇內容指南

認識 Sonya：一位熱衷於所有最新時尚的內容營銷人員，例如時髦的推文和 7 秒的 TikTok 視頻。

有了這 7 秒的內容消費，難怪索尼婭會猶豫是否要開始閱讀 2,000 字的博客文章。 她心想：“長篇內容已經死了嗎？”

然後，她看到了你正在閱讀的這篇文章，就像你一樣，她很好奇。

從我的角度來看，蓬鬆而無聊的長篇內容已經死了，是的。

但是，有價值的長篇內容有效——真正經受住我們不斷減少的注意力跨度的考驗——都是關於創造參與，而不是長度。

那麼，您如何創建像 10 小時 Netflix 馬拉鬆一樣吸引觀眾的內容呢？

現在讓我們更深入地了解一下。

什麼是長篇內容？

當您想到“長篇內容”時會想到什麼？

這是一篇永無止境的博客文章嗎？ 一本書呢？

事實上，長篇內容也是：

• 40 分鐘的播客劇集。 （我是唯一一個為我的一天忙著營銷劇集的人嗎？！）
• 20 分鐘的 YouTube 教程。
• 60 分鐘的網絡研討會。
• Instagram 或 LinkedIn 上更長的輪播帖子。

你想得越多，你就越意識到我們實際上每天都會消耗大量的長篇內容。

長篇內容與。 簡短內容

讓我們來解決“長篇內容死了嗎？” 一勞永逸地辯論。

為了讓您了解我們正在使用的內容，Microsoft 報告說 20 年前，平均注意力持續時間為 12 秒。

今天，我們達到了驚人的 8.25 秒。

另一方面，我們會一口氣觀看多集 60 分鐘的電視節目（包括我自己）。

因此，當您對製作長篇內容的時間感到左右為難時，請考慮以下因素：

• 它更多的是關於你如何吸引你的觀眾和你提供的價值，而不是簡單地製作長內容。
• 您為其創建內容的頻道會嚴重影響長度（例如，一篇博客文章可能是 1,500 字的理想長度，因為這是涵蓋該主題所需的空間，而一本書可能需要 250 頁）。
• 在分析了 1180 萬個 Google 搜索結果後，Backlinko 發現平均首頁結果包含 1,447 個單詞。 考慮到Google 的目標是提供用戶喜歡的最有用的結果，這凸顯了用戶喜歡更長的內容。

對於簡短的內容：

• 同樣，通道影響長度。 例如，特別是在電子郵件營銷中，信息需要立即傳達，否則您將減少獲得關注的機會。
• 使用 Twitter 或 TikTok 等社交媒體渠道時，考慮到簡潔性，字符限制迫使您保持信息簡短而甜美。
• 並非所有登陸頁面都需要簡短，更多的是傳達您的受眾需要的重要信息。

根據 CXL 的 Peep Laja 的說法：

“擔心你的文案太長？ 不。 如果有人在略讀後準備購買（剛剛閱讀了大約 20% 的副本），他們可以直接跳過並點擊“購買”。 沒問題。

但是，如果有人閱讀了您網站上的所有文字後仍然有問題和疑問，那麼您就有問題了。 這就是為什麼長篇​​文案適用於銷售頁面的原因。”

因此，雖然在某些時間和地點肯定需要短格式內容，但長格式內容仍然存在並且很好。

如何編寫長篇內容

還記得之前的索尼婭嗎？

我們將 Sonya 包括在內，因為她可能很像您：一位內容營銷人員，正在努力確定如何將長篇內容納入她的營銷策略。

她在這篇文章中創造了這個故事，因為她是相關的。 作為一名內容營銷人員，我一直在為製作內容的時間爭論不休，所以我完全理解她的困境。

因此，當涉及到您自己的內容時，您如何製作一個讓整個作品栩栩如生的故事？

您如何成功地將長篇內容整合到您的營銷策略中？

現在讓我們深入研究一下。

第 1 步：找到您的內容的目的

有一點我需要非常清楚地說明：無論長度如何，都不要僅僅為了創建內容而創建內容。

每個內容片段都需要針對特定受眾的特定意圖。

因此，在創建內容之前考慮這些問題：

• 此內容可以幫助我的觀眾解決什麼問題？
• 什麼樣的人會讀這篇文章？
• 此內容如何與我的其他營銷策略保持一致並為其提供支持？
• 我在哪個頻道上宣傳此內容？

一旦你清楚了那裡的內容，你在內容中需要的內容就會變得更加清晰。

第 2 步：創建一個推動參與的故事

不幸的是，長篇內容以乏味著稱，但當它娛樂人們時，他們會渴望更多。

如有疑問，請始終記住：如果 Netflix 可以創建像 Squid Games 這樣的故事，訂閱者自發布以來已觀看了超過 21 億小時，那麼您也可以創建長篇內容，讓您的觀眾也緊盯著屏幕。

您可以通過創建相關內容來實現這一點，讓人們通過故事吸引他們的情緒並與他們最深層次的挑戰聯繫起來。

B2B 也是如此，因為歸根結底——你仍在向人們銷售產品。

事實上，鉤子（注意力捕捉器）是內容中最重要的部分之一； 因此，當您可以在整個故事中編織時，它會讓您的觀眾滾動到最後。

第 3 步：寫足夠的信息來傳達您的信息

長篇內容的目標永遠不應該是“關鍵字內容”或僅僅為了完成字數而寫作。

其目的應該始終是增加價值、插入新想法、闡明具有挑戰性的概念，並最終讓人們的生活更輕鬆。

例如，想想你最喜歡的營銷播客——即使它長達 60 分鐘，你也可能渴望繼續收聽並且直到最後才停下來（即使需要幾天時間）。

如果內容對您的讀者很重要，他們會堅持到完成為止。

第 4 步：用視覺效果和精心設計的頁面分解文本

如果您不從視覺上滿足他們的需求，讀者幾乎會立即失去興趣。

人類喜歡被項目符號、斜體、短句和視覺圖像分解的事物。

就像你在一年級學習閱讀時一樣，一整頁沒有圖像的文字似乎令人生畏。

同樣的概念適用於今天。 通常，人們喜歡在閱讀整個博客文章之前滾動瀏覽整個博客文章以查看要點。

因此，通過保持其活潑和精心設計，您將增加他們閱讀整個博客的機會。

這是一個例子：

VeryGoodCopy 的所有者 Eddie 在保持內容簡短、甜美和中肯方面做得非常出色：

VeryGoodCopy 截圖，2022 年 10 月

通過添加圖片、大型對話和短句，他為超過 48,000 名營銷人員建立了訂閱者列表。

最後但同樣重要的是——不要吝嗇移動視圖優化。

您的讀者很可能正在他們的手機上收聽，如果它不穩定，他們會立即退出。

第 5 步：推廣和重新利用

現在是有趣的部分——推廣和重新利用。

創建內容的全部目的是讓人們閱讀它。 所以，在屋頂上喊它，並確保在多個渠道多次推廣它。

一個很好的方法是將文章中的主題分解為微內容。

例如，我可以創建：

• 一個輪播帖子，總結了這篇博客文章中的觀點。
• 推特線程。
• LinkedIn上的短視頻。

3個高質量的長篇內容示例

大多數人都是通過例子來學習的，所以這裡有一些我最喜歡的高度引人入勝的長篇內容。

示例 1：Refine Labs 的播客

2022 年 10 月，Refine Labs 的 Revenue Vitals 播客截圖

為什麼這麼厲害：

• 高度引人入勝的劇集，長達一個小時或更長時間。
• 以首席執行官 Chris Walker 的現場評論和觀眾的提問為特色，建立了一個強大的社區。
• 不專注於銷售，而是告訴觀眾真正改善營銷的運作方式
• 在 LinkedIn 上大量重新利用。
• 向他的聽眾介紹真正改進營銷策略的方法，無論他們是否曾與 Refine Labs 合作。

示例 2：Orbit Media 的 2022 年博客統計

Orbit Media 截圖，2022 年 10 月

為什麼這麼厲害：

• 它根據調查彙編真實數據，而不僅僅是總結其他人的研究。
• 調查來自寫博客文章的真實人員，因此數據值得信賴。
• 它每年更新一次，因此信息始終是最新的。
• 帶有信息圖表的有用視覺效果以易於閱讀的方式總結了最重要的信息。
• 主題專家評論增加了可信度。
• 它非常適合生成自然反向鏈接。

示例 3：巴塔哥尼亞的“狼群”紀錄片

Wolfpack，巴塔哥尼亞，2018 年 9 月

為什麼這麼厲害：

• 強烈關注情感，直接通過真實的人建立。
• 構建與品牌和典型受眾相關的故事，但不銷售。
• 忠於巴塔哥尼亞幫助環境的品牌使命。

有了正確的策略，長篇內容才能獲勝

讀完這篇文章後，Sonya 現在確信要對一篇有 1,500 篇文章的精彩文章進行重擊——那你會怎麼想呢？

如果您決定創建長篇內容，請記住：

• 確保您已經確定了內容的特定用途。
• 收集足夠的信息以清楚地傳達您的信息。
• 讓它有價值並值得您的讀者花費時間。
• 編織成一個故事。

並且不要忘記推廣和重新利用它！

更多資源：

• 如何將長篇內容重新用於補充內容
• 成功內容策略的 8 個要素
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特色圖片：創意屋內/Shutterstock