Google ショッピングの無料リスティング: 詳細ガイド
公開: 2022-11-04あなたが e コマースまたは実店舗の小売ビジネスを経営しているかどうかにかかわらず、Google ショッピングについて少しは耳にしたことがあるでしょう。
しかし、Google ショッピングとは正確には何なのでしょうか? 使う価値はありますか？ もしそうなら、あなたはそれをどのように使うべきですか？
この投稿では、Google ショッピングのすべての基礎を取り上げ、世界で最も人気のある小売検索エンジンを起動して実行するために必要なすべてを説明します。
それでは、いくつかの基本から始めましょう。
Google ショッピングとは
Google ショッピングは、消費者が幅広いオンライン ベンダーから商品を検索、比較、購入できるようにする、Google が提供する比較ショッピング エンジンです。
Google ショッピングに掲載されている商品は、多くの場合、通常の Google 検索結果内に広告として表示されます。通常は、結果ページの上部にあるカルーセル内に表示されます。
ユーザーは、Google ショッピングの Web サイトに直接アクセスするか、Google 検索の [ショッピング] タブを選択して、プラットフォームにアクセスすることもできます。
Google ショッピングでは、何百万もの商品とレビューが簡単に検索できる視覚的な形式に整理されているため、消費者は適切な商品を最適な価格で簡単に見つけることができます。 買い物客は、プラットフォームの多くのフィルターを使用して、価格帯、場所、またはブランドなどで製品検索をさらに絞り込むこともできます.
さらに、Google カート アイコンを含む商品リストは、プラットフォームから直接購入でき (買い物客がサード パーティのストアに行く必要がないように)、さらに安心できるように Google が支援する保証が付いています。
Google ショッピングの仕組み
販売者は、Google ショッピングに商品を掲載するために、商品フィードと呼ばれるファイルを Google に送信する必要があります。
商品フィードには、商品のタイトル、説明、画像、価格など、マーチャントの在庫からのすべての関連データが含まれています。
Google のアルゴリズムはこのデータを処理して、ユーザーが関連する製品クエリを検索するたびに販売者の製品を表示します。
ユーザーがこれらの商品リストのいずれかをクリックすると、販売者のウェブサイトに移動して購入を完了します (商品を Google ショッピングから直接購入できない場合)。
2020 年 4 月まで、マーチャントは Google ショッピングの商品リスティングの料金を支払うしかありませんでした。
しかしそれ以来、Google は Google ショッピング タブと Google 検索内に無料の商品リストを導入しました。
Google ショッピング広告
[xbox one series x] の検索のスクリーンショット、Google、2022 年 10 月他の広告フォーマットと同様に、ショッピング広告の配置は広告オークションで決定され、クリック単価 (CPC) に基づいて課金されます。
従来のテキスト広告とは異なり、Google ショッピング広告は視覚的に表示され、商品の画像と、タイトル、価格、ショップ名などの情報が表示されます。
ショッピング タブ、Google 検索、Google 画像、Google 検索パートナーのウェブサイトに表示されます。
Google ショッピングの無料リスティング
支払いをしなくても Google 検索インデックスにウェブサイトを掲載できるように、Google ショッピングに商品を無料で掲載できるようになりました。
もちろん、無料リスティングはスポンサー付きリスティングのように目立つわけではありませんが、[ショッピング] タブ、Google 検索、Google 画像、YouTube など、Google エコシステム全体に表示されます。
製品ナレッジ パネル内の Google 検索に表示される無料リスティングの例を次に示します。
[xbox one series x] の検索のスクリーンショット、Google、2022 年 10 月Google ショッピングに掲載する必要がありますか?
要するに、はい！
Google ショッピングが e コマースや小売ビジネスにもたらす主なメリットをいくつかご紹介します。
製品の可視性の向上
世界で最も人気のある検索エンジンを利用して、Google ショッピングに商品を掲載すると、顧客へのリーチを大幅に拡大できます。
さらに、このサービスを使用すると、1 つの Google 検索結果ページにブランドが複数回表示されるため、潜在的な顧客への露出を増やすことができます。
たとえば、無料および有料の Google ショッピングのリスティングを従来の検索広告と組み合わせて、ウェブサイトが問題のクエリでオーガニックにランク付けされている場合、Google は検索結果に 4 つすべてを同時に表示できます。
購入意向の高いユーザーへの露出
当然のことながら、Google ショッピング プラットフォームに直接アクセスするユーザーは通常、何かを購入するつもりです。 したがって、世界で最も人気のあるストアフロントの 1 つに無料で商品を掲載しようとするのは簡単なことです。
さらに、無料および有料の Google ショッピングのリスティングは、ユーザーの検索意図に関連すると判断された場合にのみ、Google 検索に表示されます。
ビジュアル的なアピール
ショッピング広告は、テキストのみの広告よりも人目を引きます。
ユーザーが特定の製品を検索したり、入手可能な色、スタイル、サイズを調べるために調査を行ったりするときはいつでも、実際の製品画像が役立つ結果を見つける可能性が高くなります.
これは、より多くのクリック数とより高いコンバージョン率につながる可能性があります。
Googleショッピングに商品を追加する方法
Google ショッピングの基本と、それがビジネスの成長にどのように役立つかについて理解できたところで、プラットフォームを設定するために必要なことを見てみましょう。
1. Google Merchant Center アカウントを作成する
2022 年 10 月の Google 広告とコマース ブログのスクリーンショットGoogle ショッピングに商品を掲載するための最初のステップは、Google Merchant Center アカウントを設定することです。
これは、Google 全体で商品カタログがどのように表示されるかを管理できる中心的なハブとして機能します。
セットアップ プロセスは、一目瞭然です。
基本的なビジネス情報を入力し、顧客がチェックアウトする方法 (Web サイトまたは Google 経由など) を選択し、Web サイトを確認するように指示されます。
また、無料の製品リストをオプトインするオプションも提供されます!
2.高品質の製品画像を作成する
商品画像がショッピング広告で中心的な役割を果たしていることはすでに説明しました。そのため、すべての商品画像が高品質であることを確認する必要があります。
これは、各画像がクリーンな背景を使用して製品を明確かつ正確に表現する必要があることを意味します。
そのため、画像のオーバーレイ、画像の境界線、または多色の背景は避けてください。 また、商品がバンドルの一部でない限り、画像ごとに 1 つの商品に固執する必要があります。
3.商品フィードをアップロードする
次のステップは、商品フィードを送信することです。 前述したように、商品フィードは、Google ショッピングで宣伝したいすべての商品をリストしたファイルです。
スプレッドシートで製品フィードをフォーマットして、各製品に独自の行を与え、異なる列に製品属性を指定できます。
Google Merchant Center 内にテンプレート データ フィードがあります。
Google が有料と無料の両方の商品リストを生成するために必要な属性の一部を次に示します。
- 識別:製品を一意に識別するための在庫管理単位 (SKU) など。
- タイトル:製品の正確なトップレベルの説明。
- 説明:製品のより詳細な説明。
- 入手可能性:製品が現在入手可能かどうかを指定します。
- 価格:製品の価格の詳細。
- リンク:商品のランディング ページの URL を指定します。
- 画像リンク:商品のメイン画像への URL。
商品フィードが完成したら、ファイルを Google Merchant Center にアップロードします。
商品フィードを Google Merchant Center に送信すると、各商品に商品ステータス (アクティブ、保留中、不承認、期限切れ) が割り当てられます。
商品ステータスの確認方法、各ステータスの詳細な内訳とその意味については、こちらをご覧ください。
商品フィードの作成とアップロードの詳細については、Google の次のビデオをご覧ください。
注: 各ファイルは、デフォルトで最大 100,000 アイテムに制限されています。 (ただし、リクエストを送信することでこれを変更できます。)
4. Google Merchant Center と Google 広告アカウントをリンクする
Google ショッピング広告で商品を宣伝するには、広告アカウントを設定し (まだ設定していない場合)、Google Merchant Center に接続する必要があります。
Google Merchant Center 設定メニュー内の [アカウントのリンク] オプションをクリックして、両方のアカウントをリンクします。
次に、[Google 広告] セクションの下にある [アカウントをリンク] をクリックします。
5. Google ショッピング キャンペーンを設定する
両方のアカウントをリンクしたら、Google ショッピング キャンペーンを作成する必要があります。
これは、Google Merchant Center または Google 広告で設定できます。 後者のプロセスは次のとおりです。
- [キャンペーン]、 [新しいキャンペーン] の順に選択します。
- キャンペーンの目的を選択し、[キャンペーン タイプ] で [ショッピング] を選択します。
- キャンペーン名、場所、入札戦略、1 日の予算、キャンペーンのスケジュールなど、キャンペーン設定を指定します
- キャンペーン用に作成する広告グループのタイプを選択します (商品ショッピング広告グループは、Google ショッピングの新規参入者に最適です)。
- 広告グループに名前を付け、上限クリック単価 (ショーケース ショッピング広告グループを選択した場合はエンゲージメント単価) を指定して保存します。
最終的な考え
Google ショッピングは、消費者が欲しい商品を最安値で見つけるためのシンプルかつ強力な方法を1 か所で提供します。
このプラットフォームは、適切な取引を見つけるためだけにさまざまなオンライン ストアを 1 つずつ訪問する手間から買い物客を救うだけでなく、さまざまな製品データと顧客レビューをきちんと照合することで、より多くの情報に基づいた購入決定を下せるようにします。
e コマースや小売業の場合、Google ショッピングは、意欲の高い多数の顧客にリーチできる可能性を秘めています。
さらに、プラットフォームをすべてのマーチャントに無料で開放するという Google の最近の決定により、お客様のような企業が最小限の費用で新規顧客を獲得する前例のない機会が生まれました。
そうは言っても、この機会をつかみ、無料リスティング、ショッピング広告、またはその両方から始めるかどうかにかかわらず、自分のビジネスで Google ショッピングを最大限に活用する時が来ました。
幸せな販売!
その他のリソース:
- Google ショッピング広告: 設定方法
- Google ショッピングの無料商品リスティングの使用を開始する
- eコマースマーケティング：決定版ガイド