Google 购物免费商品详情：深度指南
已发表: 2022-11-04无论您经营电子商务还是实体零售业务，您都可能听说过有关 Google 购物的一两件事。
但究竟什么是谷歌购物？ 值得使用吗？ 如果是这样，你应该如何使用它？
这篇文章将涵盖 Google 购物的所有基础知识，并解释在世界上最受欢迎的零售搜索引擎上启动和运行所需的一切。
因此，让我们从一些基础知识开始。
什么是谷歌购物？
Google Shopping 是 Google 提供的比较购物引擎，消费者可以通过它研究、比较和购买来自广泛在线供应商的产品。
Google 购物上列出的产品通常在常规 Google 搜索结果中显示为广告，通常在结果页面顶部的轮播中。
用户还可以通过直接访问 Google 购物网站或在 Google 搜索中选择“购物”选项卡来访问该平台。
Google 购物将数以百万计的产品和评论组织成一种易于搜索和可视化的格式，使消费者更容易以最优惠的价格找到合适的产品。 购物者还可以使用该平台的许多过滤器来进一步优化他们的产品搜索，包括按价格范围、位置或品牌进行搜索。
此外，包含 Google 购物车图标的产品列表可以直接通过该平台购买（这样购物者就无需访问第三方商店），并附带 Google 支持的保证，让您更加安心。
谷歌购物如何运作？
商家必须向 Google 提交一个称为产品 Feed 的文件，才能在 Google 购物上展示他们的产品。
产品 Feed 包含来自商家库存的所有相关数据，包括产品标题、描述、图片和价格。
每当用户搜索相关产品查询时，Google 的算法都会处理这些数据以显示商家的产品。
当用户点击这些产品列表之一时，他们会被带到商家的网站以完成购买（前提是该项目不能直接通过 Google 购物购买）。
直到 2020 年 4 月，商家别无选择，只能为 Google 购物中的产品列表付费。
然而，从那以后，谷歌在谷歌购物标签和谷歌搜索中引入了免费产品列表。
谷歌购物广告
2022 年 10 月 Google 搜索 [xbox one series x] 的屏幕截图与其他广告格式一样，您的购物广告的展示位置是在广告拍卖中确定的，并且您需要按每次点击费用 (CPC) 收费。
与传统文字广告不同，Google 购物广告是视觉广告，显示产品图片和标题、价格和商店名称等信息。
它们可以出现在“购物”标签、Google 搜索、Google 图片以及 Google 搜索合作伙伴网站上。
Google 购物免费商品详情
您现在可以免费在 Google 购物上列出您的产品，就像您无需付费就可以在 Google 搜索索引中列出您的网站一样。
当然，免费列表不享有赞助列表的突出地位，但它们确实出现在谷歌生态系统中，包括购物标签、谷歌搜索、谷歌图片和 YouTube。
以下是产品知识面板中出现在 Google 搜索上的免费列表示例：
2022 年 10 月 Google 搜索 [xbox one series x] 的屏幕截图我应该在 Google 购物上列出吗？
简而言之，是的！
以下是 Google 购物可以使您的电子商务或零售业务受益的一些主要方式：
更高的产品可见性
在世界上最受欢迎的搜索引擎的支持下，在 Google 购物上列出您的产品可以显着扩大您的客户覆盖面。
此外，使用该服务可以让您的品牌在单个 Google 搜索结果页面中多次出现，从而增加您在潜在客户中的曝光率。
例如，如果您将免费和付费的 Google 购物清单与传统的搜索广告相结合——并且您的网站针对相关查询进行有机排名——Google 可以同时在搜索结果中显示所有四个。
接触具有高购买意愿的用户
自然，直接前往谷歌购物平台的用户通常是为了购买东西而这样做的。 因此，尝试在世界上最受欢迎的店面之一免费列出您的产品是不费吹灰之力的。
此外，免费和付费的 Google 购物清单只有在被认为与用户的搜索意图相关时才会出现在 Google 搜索中。
视觉吸引力
购物广告比纯文字广告更引人注目。
每当用户搜索特定产品或进行一些研究以找出可用的颜色、样式和尺寸时，他们更有可能找到具有实际产品图像有用的结果。
反过来，这可以转化为更多的点击次数和更高的转化率。
如何将产品添加到 Google 购物
现在您已经了解了 Google 购物的基础知识以及它如何帮助您的业务增长，让我们看看您需要做什么才能在平台上进行设置。
1. 创建一个 Google Merchant Center 帐户
Google Ads 和 Commerce 博客的屏幕截图，2022 年 10 月在 Google 购物上列出您的产品的第一步是设置一个 Google Merchant Center 帐户。
这将作为一个中心枢纽，您可以在其中管理您的产品目录在 Google 中的显示方式。
设置过程非常不言自明。
系统会要求您提供一些基本的业务信息，选择您希望客户结帐的方式（例如，在您的网站上或通过 Google），并被指示验证您的网站。
您还可以选择加入免费产品列表！
2.创建高质量的产品图像
我们已经看到产品图片如何在购物广告中发挥核心作用，这就是为什么您需要确保所有产品图片都是高质量的。
这意味着每张图片都应使用干净的背景清晰准确地展示产品。
所以一定要避免任何图像覆盖、图像边框或多色背景。 您还应该坚持每张图片使用一个产品，除非该产品是捆绑包的一部分。
3.上传您的产品 Feed
下一步是提交您的产品 Feed。 正如我们之前提到的，产品提要是一个文件，其中列出了您要通过 Google 购物推广的所有产品。
您可以在电子表格中格式化产品提要，为每个产品提供自己的行并在不同的列中指定产品属性。
您可以在 Google Merchant Center 中找到模板数据馈送。
以下是 Google 生成付费和免费产品列表所需的一些属性：
- 标识：如库存单位 (SKU)，用于唯一标识产品。
- 标题：对产品的准确、顶级描述。
- 描述：更详细的产品描述。
- 可用性：指定产品当前是否可用。
- 价格：详细说明产品的成本。
- 链接：指定产品登陆页面的 URL。
- 图片链接：产品主图片的 URL。
完成产品 Feed 后，将文件上传到 Google Merchant Center。
将您的产品 Feed 提交到 Google Merchant Center 后，每个产品都会被分配一个产品状态：有效、待处理、未获批准或过期。
您可以在此处找到有关如何检查产品状态的说明，以及每种状态的详细分类及其含义。
有关创建和上传产品 Feed 的更多指导，请观看 Google 提供的以下视频：
注意：每个文件默认限制为最多 100,000 个项目。 （尽管您可以通过发送请求来修改它。）
4. 关联您的 Google Merchant Center 和 Google Ads 帐户
要通过 Google 购物广告宣传您的产品，您需要设置一个广告帐户（如果您还没有）并将其连接到 Google Merchant Center。
点击 Google Merchant Center 设置菜单中的帐户链接选项以链接两个帐户。
然后，点击 Google Ads 部分下方的关联帐户。
5. 设置您的 Google 购物广告系列
将两个帐户关联后，您需要创建一个 Google 购物广告系列。
您可以在 Google Merchant Center 或 Google Ads 中进行设置。 这是后者的过程：
- 选择广告系列，然后选择新广告系列。
- 选择您的广告系列目标，然后在广告系列类型下选择购物。
- 指定您的广告系列设置，例如广告系列名称、位置、出价策略、每日预算和广告系列时间表
- 选择您要为广告系列制作的广告组类型（产品购物广告组最适合 Google 购物新手）
- 为您的广告组命名，指定您的最高每次点击费用出价（或每次互动费用出价，如果您选择橱窗购物广告组），然后保存！
最后的想法
Google 购物为消费者提供了一种简单而强大的方式，可以在一个地方以最优惠的价格发现他们想要的产品。
该平台不仅使购物者不必为了找到合适的交易而逐个访问不同的在线商店，而且还使他们能够通过巧妙地整理各种产品数据和客户评论来做出更明智的购买决策。
对于电子商务和零售企业，谷歌购物提供了接触大量积极主动的客户的潜力。
此外，谷歌最近决定向所有商家免费开放该平台，这为像您这样的企业以最小的费用获得新客户创造了前所未有的机会。
话虽如此，现在是您抓住这个机会并开始在您自己的业务中充分利用 Google 购物的时候了，无论您是从免费列表、购物广告开始，还是两者兼而有之。
快乐销售！
更多资源：
- 谷歌购物广告：如何设置它们
- 开始使用 Google 购物的免费产品列表
- 电子商务营销：权威指南