Listări gratuite pentru Cumpărături Google: un ghid detaliat
Publicat: 2022-11-04Indiferent dacă conduceți o afacere de comerț electronic sau de vânzare cu amănuntul, sunt șanse să fi auzit ceva sau două despre Cumpărături Google.
Dar ce este Google Shopping, exact? Merită folosit? Și, dacă da, cum ar trebui să-l folosești?
Această postare va acoperi toate elementele fundamentale ale Cumpărăturilor Google și va explica tot ce aveți nevoie pentru a începe și a funcționa pe cel mai popular motor de căutare pentru retail din lume.
Deci, să începem cu câteva elemente de bază.
Ce este Google Shopping?
Cumpărături Google este un motor de comparație de cumpărături oferit de Google, care permite consumatorilor să cerceteze, să compare și să cumpere produse de la o gamă largă de furnizori online.
Produsele listate pe Cumpărături Google apar adesea ca anunțuri în rezultatele obișnuite ale Căutării Google, de obicei într-un carusel în partea de sus a paginii cu rezultate.
De asemenea, utilizatorii pot accesa platforma mergând direct pe site-ul web Cumpărături Google sau selectând fila Cumpărături din Căutarea Google.
Cumpărături Google organizează milioane de produse și recenzii într-un format vizual și ușor de căutat, făcând mai ușor pentru consumatori să găsească produsul potrivit la cel mai bun preț. Cumpărătorii pot folosi, de asemenea, numeroasele filtre ale platformei pentru a-și rafina și mai mult căutările de produse, inclusiv după intervalul de preț, locație sau marcă.
Mai mult, listele de produse care includ pictograma Google Cart pot fi cumpărate direct prin intermediul platformei (astfel încât cumpărătorii să nu fie nevoie să viziteze magazine terțe) și vin cu o garanție susținută de Google pentru o liniște suplimentară.
Cum funcționează Cumpărături Google?
Comercianții trebuie să trimită la Google un fișier cunoscut ca feed de produse pentru ca produsele lor să fie prezentate în Cumpărături Google.
Feedul de produse conține toate datele relevante din inventarul comerciantului, inclusiv titlurile produselor, descrierile, imaginile și prețurile.
Algoritmul Google prelucrează aceste date pentru a evidenția produsele comerciantului ori de câte ori utilizatorii caută interogări legate de produse.
Când utilizatorii dau clic pe una dintre aceste înregistrări de produse, aceștia sunt direcționați pe site-ul web al comerciantului pentru a finaliza achiziția (cu condiția ca articolul să nu poată fi cumpărat direct prin Cumpărături Google).
Până în aprilie 2020, comercianții nu aveau altă opțiune decât să plătească pentru înregistrările de produse din Cumpărături Google.
De atunci, însă, Google a introdus liste de produse gratuite în fila Cumpărături Google și Căutare Google.
Anunțuri pentru Cumpărături Google
Captură de ecran din căutarea pentru [xbox one series x], Google, octombrie 2022Ca și în cazul altor formate de anunțuri, plasarea anunțurilor pentru Cumpărături Google este determinată într-o licitație publicitară și sunteți taxat pe baza cost-pe-clic (CPC).
Spre deosebire de anunțurile text tradiționale, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt vizuale, afișând o imagine a produsului și informații precum titlul, prețul și numele magazinului.
Acestea pot apărea în fila Cumpărături, Căutare Google, Imagini Google și pe site-urile web ale partenerilor de căutare Google.
Listări gratuite pentru Cumpărături Google
Acum vă puteți lista gratuit produsele pe Cumpărături Google, la fel cum vă puteți enumera site-ul web pe indexul Căutare Google fără a fi nevoie să plătiți.
Desigur, înregistrările gratuite nu se bucură de proeminența înregistrărilor sponsorizate, dar apar în ecosistemul Google, inclusiv în fila Cumpărături, Căutare Google, Imagini Google și YouTube.
Iată un exemplu de înregistrări gratuite care apar în Căutarea Google într-un panou de cunoștințe despre produs:
Captură de ecran din căutarea pentru [xbox one series x], Google, octombrie 2022Ar trebui să fiu listat la Cumpărături Google?
Pe scurt, da!
Iată câteva dintre modalitățile majore prin care Cumpărăturile Google vă pot aduce beneficii comerțului electronic sau comerțului cu amănuntul:
Vizibilitate mai mare a produsului
Cu ajutorul celui mai popular motor de căutare din lume, listarea produselor dvs. pe Cumpărături Google vă poate spori în mod semnificativ acoperirea clienților.
În plus, utilizarea serviciului permite mărcii dvs. să apară de mai multe ori într-o singură pagină cu rezultate ale Căutării Google, multiplicând astfel expunerea la clienții potențiali.
De exemplu, dacă combinați înregistrările gratuite și plătite de Cumpărături Google cu anunțurile tradiționale din Rețeaua de căutare – iar site-ul dvs. se clasifică organic pentru interogarea în cauză – Google le poate afișa simultan pe toate patru în rezultatele căutării.
Expunerea la utilizatorii cu intenție mare de cumpărare
Desigur, utilizatorii care se îndreaptă direct către platforma de Cumpărături Google o fac, în general, intenționând să cumpere ceva. Așa că este o idee deloc să încercați să vă listați produsele gratuit pe una dintre cele mai populare vitrine din lume.
În plus, înregistrările gratuite și plătite de Cumpărături Google apar în Căutarea Google numai dacă sunt considerate a fi o potrivire relevantă pentru intenția de căutare a utilizatorului.
Apel vizual
Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt mai atrăgătoare decât omologii lor numai text.
Ori de câte ori utilizatorii caută un anumit produs sau efectuează cercetări pentru a afla ce culori, stiluri și dimensiuni sunt disponibile, este mai probabil să găsească rezultate care prezintă imagini reale ale produselor utile.
Acest lucru, la rândul său, se poate traduce în mai multe clicuri și rate de conversie mai mari.
Cum să adăugați produse la Cumpărături Google
Acum că sunteți la curent cu elementele de bază ale Cumpărăturilor Google și cum vă poate ajuta afacerea să se dezvolte, să vedem ce trebuie să faceți pentru a vă configura pe platformă.
1. Creați un cont Google Merchant Center
Captură de ecran de pe blogul Google Ads & Commerce, octombrie 2022Primul pas către listarea produselor dvs. pe Cumpărături Google este să configurați un cont Google Merchant Center.
Acesta va servi ca un centru central unde puteți gestiona modul în care catalogul dvs. de produse apare pe Google.
Procesul de configurare este destul de explicit.
Vi se va cere să furnizați câteva informații de bază despre companie, să alegeți cum doriți să verifice clienții dvs. (de exemplu, pe site-ul dvs. web sau prin Google) și să primiți instrucțiuni să vă verificați site-ul.
De asemenea, vi se va oferi opțiunea de a vă înscrie pentru listări gratuite de produse!
2. Creați imagini de produse de înaltă calitate
Am văzut deja cum imaginile produselor joacă un rol central în anunțurile pentru Cumpărături Google, motiv pentru care trebuie să vă asigurați că toate imaginile produselor dvs. sunt de înaltă calitate.
Aceasta înseamnă că fiecare imagine ar trebui să prezinte produsul în mod clar și precis, folosind un fundal curat.
Așadar, asigurați-vă că evitați suprapunerile de imagini, marginile imaginii sau fundalurile multicolore. De asemenea, ar trebui să rămâneți la un produs pe imagine, cu excepția cazului în care produsul face parte dintr-un pachet.
3. Încărcați feedul dvs. de produse
Următorul pas este să trimiteți feedul de produse. După cum am menționat mai devreme, feedul de produse este un fișier care listează toate produsele pe care doriți să le promovați prin Cumpărături Google.
Puteți formata fluxul de produse într-o foaie de calcul, oferind fiecărui produs propriul rând și specificând atributele produsului în coloane diferite.
Puteți găsi un feed de date șablon în Google Merchant Center.
Iată câteva dintre atributele de care Google va avea nevoie pentru a genera atât liste de produse plătite, cât și gratuite:
- Identificare: cum ar fi o unitate de stocare (SKU) pentru a identifica produsul în mod unic.
- Titlu: o descriere exactă, de nivel superior, a produsului.
- Descriere: O descriere mai detaliată a produsului.
- Disponibilitate: se specifică dacă produsul este disponibil în prezent.
- Preț: Detaliază cât costă produsul.
- Link: specificarea adresei URL a paginii de destinație a produsului.
- Link imagine: o adresă URL către imaginea principală a produsului.
După ce ați completat feedul de produse, încărcați fișierul în Google Merchant Center.
După trimiterea feedului de produse la Google Merchant Center, fiecărui produs i se va atribui o stare de produs: Activ, În așteptare, Respins sau Expiră.
Puteți găsi instrucțiuni despre cum să vă verificați stările produselor, precum și o defalcare detaliată a fiecărei stări și ce înseamnă aceasta, aici.
Pentru mai multe îndrumări despre crearea și încărcarea feedului de produse, vedeți acest videoclip de la Google:
Notă: Fiecare fișier este limitat la maximum 100.000 de articole în mod implicit. (Deși puteți modifica acest lucru trimițând o solicitare.)
4. Conectați-vă conturile Google Merchant Center și Google Ads
Pentru a vă promova produsele prin anunțurile pentru Cumpărături Google, va trebui să configurați un cont Ads (dacă nu ați făcut deja) și să îl conectați la Google Merchant Center.
Faceți clic pe opțiunea de conectare a contului din meniul de setări Google Merchant Center pentru a conecta ambele conturi.
Apoi, faceți clic pe Conectați contul de sub secțiunea Google Ads.
5. Configurați campania dvs. de Cumpărături Google
După ce ambele conturi sunt conectate, va trebui să creați o campanie de Cumpărături Google.
Puteți configura acest lucru fie în Google Merchant Center, fie în Google Ads. Iată procesul pentru acesta din urmă:
- Selectați Campanii, apoi Campanie nouă.
- Alegeți obiectivul campaniei și selectați Cumpărături sub Tip campanie.
- Specificați setările campaniei, cum ar fi numele campaniei, locațiile, strategia de licitare, bugetul zilnic și programarea campaniei
- Alegeți ce tip de grup de anunțuri doriți să creați pentru campania dvs. (un grup de anunțuri pentru Cumpărături de produse este cel mai bun pentru noii veniți în Cumpărături Google)
- Denumiți-vă grupul de anunțuri, specificați suma licitată CPC maximă (sau suma licitată cost-pe-implicare dacă alegeți un grup de anunțuri pentru Cumpărături cu prezentare) și economisiți!
Gânduri finale
Cumpărături Google oferă consumatorilor o modalitate simplă, dar puternică de a descoperi produsele pe care le doresc la cel mai bun preț, toate într-un singur loc .
Platforma nu numai că îi scutește pe cumpărători de necazul de a vizita diferite magazine online, unul câte unul, doar pentru a găsi oferta potrivită, dar îi dă și puterea să ia decizii de cumpărare mai bine informate, colândând cu grijă diverse date despre produse și recenzii ale clienților.
Pentru comerțul electronic și comerțul cu amănuntul, Cumpărături Google oferă potențialul de a ajunge la un public uriaș de clienți foarte motivați.
Mai mult, decizia recentă a Google de a deschide platforma tuturor comercianților, în mod gratuit, a creat o oportunitate fără precedent pentru companiile ca a dvs. de a achiziționa noi clienți cu cheltuieli minime.
Acestea fiind spuse, este timpul să profitați de această oportunitate și să începeți să profitați la maximum de Cumpărături Google în cadrul propriei afaceri, indiferent dacă începeți cu înregistrări gratuite, anunțuri pentru Cumpărături Google sau ambele.
Vânzare fericită!
Mai multe resurse:
- Anunțuri pentru Cumpărături Google: Cum să le configurați
- Noțiuni introductive cu listele gratuite de produse de la Cumpărături Google
- Marketingul comerțului electronic: Ghidul definitiv