Bezpłatne aukcje w Zakupach Google: szczegółowy przewodnik

Niezależnie od tego, czy prowadzisz e-commerce, czy tradycyjną działalność handlową, prawdopodobnie słyszałeś coś o Zakupach Google.

Ale czym właściwie są Zakupy Google? Czy warto skorzystać? A jeśli tak, to jak z niego korzystać?

W tym poście omówimy wszystkie podstawy Zakupów Google i wyjaśnimy wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć korzystanie z najpopularniejszej na świecie wyszukiwarki sklepów detalicznych.

Zacznijmy więc od podstaw.

Co to są Zakupy Google?

Zakupy Google to porównywarka cen dostarczana przez Google, która umożliwia konsumentom wyszukiwanie, porównywanie i kupowanie produktów od szerokiej gamy dostawców internetowych.

Produkty wymienione w Zakupach Google często pojawiają się jako reklamy w zwykłych wynikach wyszukiwania Google, zwykle w karuzeli u góry strony wyników.

Użytkownicy mogą również uzyskać dostęp do platformy, przechodząc bezpośrednio do witryny Google Shopping lub wybierając kartę Zakupy w wyszukiwarce Google.

Zakupy Google porządkują miliony produktów i recenzji w łatwym do przeszukiwania i wizualnym formacie, ułatwiając konsumentom znalezienie odpowiedniego produktu w najlepszej cenie. Kupujący mogą również korzystać z wielu filtrów platformy, aby zawęzić wyszukiwanie produktów, w tym według przedziału cenowego, lokalizacji lub marki.

Co więcej, listy produktów, które zawierają ikonę koszyka Google, można kupić bezpośrednio za pośrednictwem platformy (aby kupujący nie musieli odwiedzać sklepów innych firm) i są objęte gwarancją Google, która zapewnia dodatkowy spokój.

Jak działają Zakupy Google?

Sprzedawcy muszą przesłać do Google plik znany jako plik danych o produktach, aby ich produkty były polecane w Zakupach Google.

Plik danych o produktach zawiera wszystkie istotne dane z asortymentu sprzedawcy, w tym tytuły produktów, opisy, zdjęcia i ceny.

Algorytm Google przetwarza te dane, aby wyświetlać produkty sprzedawcy za każdym razem, gdy użytkownicy wyszukują powiązane zapytania dotyczące produktów.

Gdy użytkownik kliknie jedną z tych list produktów, zostanie przeniesiony do witryny sprzedawcy w celu sfinalizowania zakupu (pod warunkiem, że produktu nie można kupić bezpośrednio w Zakupach Google).

Do kwietnia 2020 roku sprzedawcy nie mieli innego wyjścia, jak płacić za informacje o produktach w Zakupach Google.

Od tego czasu jednak Google wprowadziło bezpłatne informacje o produktach na karcie Zakupy Google i wyszukiwarce Google.

Reklamy produktowe Google

Możesz płacić za bardziej widoczne informacje o produktach, tworząc kampanie reklam produktowych w Google Ads.

Podobnie jak w przypadku innych formatów reklam, miejsce reklam produktowych jest określane na aukcji reklam, a opłaty są naliczane na podstawie kosztu kliknięcia (CPC).

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam tekstowych, reklamy Zakupów Google są wizualne i zawierają obraz produktu oraz informacje, takie jak tytuł, cena i nazwa sklepu.

Mogą pojawiać się na karcie Zakupy, w wyszukiwarce Google, w Grafice Google oraz w witrynach partnerów wyszukiwania Google.

Darmowe oferty w Zakupach Google

Możesz teraz bezpłatnie umieszczać swoje produkty w Zakupach Google, tak jak możesz umieścić swoją witrynę w indeksie wyszukiwarki Google bez konieczności płacenia.

Oczywiście bezpłatne informacje nie cieszą się uznaniem sponsorowanych, ale pojawiają się w całym ekosystemie Google, w tym na karcie Zakupy, wyszukiwarce Google, Grafice Google i YouTube.

Oto przykład bezpłatnych informacji wyświetlanych w wyszukiwarce Google w panelu wiedzy o produkcie:

Czy powinienem być wymieniony w Zakupach Google?

Krótko mówiąc, tak!

Oto niektóre z głównych sposobów, w jakie Zakupy Google mogą przynieść korzyści Twojej firmie zajmującej się handlem elektronicznym lub handlem detalicznym:

Większa widoczność produktu

Oparte na najpopularniejszej na świecie wyszukiwarce, umieszczanie swoich produktów w Zakupach Google może znacznie zwiększyć zasięg Twoich klientów.

Co więcej, korzystanie z usługi pozwala Twojej marce pojawić się kilka razy na jednej stronie wyników wyszukiwania Google, zwiększając tym samym Twoją ekspozycję na potencjalnych klientów.

Na przykład, jeśli połączysz bezpłatne i płatne informacje z Zakupów Google z tradycyjnymi reklamami w wyszukiwarce – a Twoja witryna zostanie automatycznie sklasyfikowana dla danego zapytania – Google może wyświetlić wszystkie cztery w wynikach wyszukiwania jednocześnie .

Ekspozycja na użytkowników o dużym zamiarze zakupu

Oczywiście użytkownicy, którzy kierują się bezpośrednio na platformę Zakupy Google, zazwyczaj robią to z zamiarem zakupu. Nie ma więc problemu, aby spróbować umieścić swoje produkty za darmo w jednej z najpopularniejszych witryn sklepowych na świecie.

Ponadto bezpłatne i płatne wpisy w Zakupach Google pojawiają się w wyszukiwarce Google tylko wtedy, gdy zostaną uznane za odpowiednie dla zamiaru wyszukiwania użytkownika.

Atrakcyjność wizualna

Reklamy produktowe są bardziej przyciągające wzrok niż ich odpowiedniki tekstowe.

Za każdym razem, gdy użytkownicy szukają określonego produktu lub przeprowadzają badania, aby dowiedzieć się, jakie kolory, style i rozmiary są dostępne, istnieje większe prawdopodobieństwo, że znajdą przydatne wyniki zawierające rzeczywiste zdjęcia produktów.

To z kolei może przełożyć się na większą liczbę kliknięć i wyższe współczynniki konwersji.

Jak dodać produkty do zakupów Google

Teraz, gdy znasz już podstawy Zakupów Google i sposób, w jaki mogą one pomóc Twojej firmie w rozwoju, przyjrzyjmy się, co musisz zrobić, aby skonfigurować platformę.

1. Utwórz konto Google Merchant Center

Pierwszym krokiem do umieszczenia swoich produktów w Zakupach Google jest założenie konta Google Merchant Center.

Będzie to centralne centrum, w którym możesz zarządzać wyglądem katalogu produktów w Google.

Proces konfiguracji jest dość oczywisty.

Zostaniesz poproszony o podanie podstawowych informacji o firmie, wybranie sposobu, w jaki Twoi klienci mają dokonywać płatności (np. w Twojej witrynie lub przez Google) oraz zostaniesz poproszony o zweryfikowanie Twojej witryny.

Będziesz mieć również możliwość wyrażenia zgody na bezpłatne informacje o produktach!

2. Twórz wysokiej jakości obrazy produktów

Widzieliśmy już, że zdjęcia produktów odgrywają kluczową rolę w reklamach produktowych, dlatego musisz zadbać o wysoką jakość wszystkich zdjęć produktów.

Oznacza to, że każde zdjęcie powinno przedstawiać produkt wyraźnie i dokładnie na czystym tle.

Dlatego pamiętaj, aby unikać nakładek, obramowań obrazu lub wielokolorowego tła. Powinieneś również trzymać się jednego produktu na zdjęcie, chyba że produkt jest częścią pakietu.

3. Prześlij swój plik produktowy

Następnym krokiem jest przesłanie pliku produktowego. Jak wspomnieliśmy wcześniej, plik danych o produktach to plik zawierający listę wszystkich produktów, które chcesz promować w Zakupach Google.

Plik danych o produktach możesz sformatować w arkuszu kalkulacyjnym, przypisując każdemu produktowi osobny wiersz i określając atrybuty produktu w różnych kolumnach.

Plik danych szablonu można znaleźć w Google Merchant Center.

Oto niektóre z atrybutów, które będą potrzebne Google do generowania zarówno płatnych, jak i bezpłatnych informacji o produktach:

• Identyfikacja: Na przykład jednostka magazynowa (SKU) w celu jednoznacznej identyfikacji produktu.
• Tytuł: dokładny opis produktu na najwyższym poziomie.
• Opis: Bardziej szczegółowy opis produktu.
• Dostępność: Określanie, czy produkt jest aktualnie dostępny.
• Cena: wyszczególnienie, ile kosztuje produkt.
• Link: określenie adresu URL strony docelowej produktu.
• Link do obrazu: adres URL do głównego obrazu produktu.

Po utworzeniu pliku danych produktów prześlij plik do Google Merchant Center.

Po przesłaniu pliku danych o produktach do Google Merchant Center każdemu produktowi zostanie przypisany stan: Aktywny, Oczekujący, Odrzucony lub Wygasający.

Instrukcje dotyczące sprawdzania stanów produktów oraz szczegółowe zestawienie każdego stanu i jego znaczenia można znaleźć tutaj.

Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących tworzenia i przesyłania pliku danych o produktach, obejrzyj ten film wideo od Google:

Uwaga: Każdy plik jest domyślnie ograniczony do maksymalnie 100 000 elementów. (Chociaż możesz to zmienić, wysyłając prośbę).

4. Połącz swoje konta Google Merchant Center i Google Ads

Aby promować swoje produkty za pomocą reklam Google Shopping, musisz skonfigurować konto Ads (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś) i połączyć je z Google Merchant Center.

Kliknij opcję Łączenie kont w menu ustawień Google Merchant Center, aby połączyć oba konta.

Następnie kliknij Połącz konto pod sekcją Google Ads.

5. Skonfiguruj swoją kampanię w Zakupach Google

Po połączeniu obu kont musisz utworzyć kampanię w Zakupach Google.

Możesz to skonfigurować w Google Merchant Center lub Google Ads. Oto proces dla tego ostatniego:

• Wybierz Kampanie, a następnie Nowa kampania.
• Wybierz cel kampanii i wybierz Zakupy w sekcji Typ kampanii.
• Określ ustawienia kampanii, takie jak nazwa kampanii, lokalizacje, strategia ustalania stawek, budżet dzienny i harmonogram kampanii
• Wybierz typ grupy reklam, którą chcesz utworzyć dla swojej kampanii (grupa reklam Product Shopping jest najlepsza dla nowicjuszy w Zakupach Google)
• Nazwij grupę reklam, określ maksymalną stawkę CPC (lub stawkę kosztu zaangażowania, jeśli wybierzesz grupę reklam produktowych z funkcją prezentacji) i zaoszczędź!

Końcowe przemyślenia

Zakupy Google zapewniają konsumentom prosty, ale skuteczny sposób na znajdowanie poszukiwanych produktów w najlepszej cenie w jednym miejscu .

Platforma nie tylko oszczędza kupującym kłopotów związanych z odwiedzaniem różnych sklepów internetowych jeden po drugim, aby znaleźć odpowiednią ofertę, ale także umożliwia im podejmowanie bardziej świadomych decyzji zakupowych poprzez staranne zestawianie różnych danych produktów i opinii klientów.

W przypadku firm zajmujących się handlem elektronicznym i handlem detalicznym Zakupy Google oferują możliwość dotarcia do ogromnej liczby bardzo zmotywowanych klientów.

Co więcej, niedawna decyzja Google o udostępnieniu platformy wszystkim sprzedawcom bezpłatnie, stworzyła bezprecedensową okazję dla firm takich jak Twoja, aby pozyskać nowych klientów przy minimalnych kosztach.

Mając to na uwadze, nadszedł czas, abyś wykorzystał tę okazję i zaczął w pełni wykorzystywać Zakupy Google we własnej firmie, niezależnie od tego, czy zaczynasz od bezpłatnych informacji, reklam produktowych, czy obu.

Szczęśliwy sprzedaży!

Więcej zasobów:

• Reklamy produktowe Google: jak je skonfigurować
• Pierwsze kroki z bezpłatnymi listami produktów w Zakupach Google
• Marketing e-commerce: ostateczny przewodnik

---

Polecany obraz: 13_Phunkod/Shutterstock