Google 쇼핑 무료 목록: 심층 가이드

전자상거래를 운영하든 오프라인 소매업을 운영하든 Google 쇼핑에 대해 한 두 가지 정도는 들어본 적이 있을 것입니다.

그러나 Google 쇼핑이란 정확히 무엇입니까? 사용할 가치가 있습니까? 그리고 그렇다면 어떻게 사용해야 할까요?

이 게시물은 Google 쇼핑의 모든 기본 사항을 다루고 세계에서 가장 인기 있는 소매 검색 엔진을 시작하고 실행하는 데 필요한 모든 것을 설명합니다.

이제 몇 가지 기본 사항을 시작하겠습니다.

Google 쇼핑이란 무엇입니까?

Google 쇼핑은 소비자가 광범위한 온라인 공급업체의 제품을 조사, 비교 및 ​​구매할 수 있도록 Google에서 제공하는 비교 쇼핑 엔진입니다.

Google 쇼핑에 나열된 제품은 일반적으로 결과 페이지 상단의 캐러셀 안에 일반 Google 검색 결과에 광고로 표시되는 경우가 많습니다.

사용자는 Google 쇼핑 웹사이트로 직접 이동하거나 Google 검색에서 쇼핑 탭을 선택하여 플랫폼에 액세스할 수도 있습니다.

Google 쇼핑은 수백만 개의 제품과 리뷰를 쉽게 검색할 수 있고 시각적인 형식으로 정리하여 소비자가 최적의 가격에 적합한 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 쇼핑객은 또한 플랫폼의 많은 필터를 사용하여 가격대, 위치 또는 브랜드를 포함하여 제품 검색을 더욱 세분화할 수 있습니다.

또한 Google 장바구니 아이콘이 포함된 제품 목록은 플랫폼을 통해 직접 구매할 수 있으며(쇼핑객이 타사 매장을 방문할 필요가 없음) Google에서 보증하는 보증과 함께 제공되어 더욱 안심할 수 있습니다.

Google 쇼핑은 어떻게 작동합니까?

판매자는 제품 피드라고 하는 파일을 Google에 제출해야 Google 쇼핑에 제품이 표시됩니다.

제품 피드에는 제품 제목, 설명, 이미지 및 가격을 포함하여 판매자 인벤토리의 모든 관련 데이터가 포함됩니다.

Google의 알고리즘은 사용자가 관련 제품 검색어를 검색할 때마다 판매자의 제품을 표시하기 위해 이 데이터를 처리합니다.

사용자가 이러한 제품 목록 중 하나를 클릭하면 판매자의 웹사이트로 이동하여 구매를 완료합니다(단, Google 쇼핑을 통해 직접 구매할 수 없는 경우).

2020년 4월까지 판매자는 Google 쇼핑의 제품 목록에 대해 비용을 지불할 수 밖에 없었습니다.

그러나 그 이후로 Google은 Google 쇼핑 탭과 Google 검색에 무료 제품 목록을 도입했습니다.

Google 쇼핑 광고

Google Ads에서 쇼핑 광고 캠페인을 만들어 더 눈에 띄는 제품 목록에 비용을 지불할 수 있습니다.

다른 광고 형식과 마찬가지로 쇼핑 광고의 게재위치는 광고 경매에서 결정되며 CPC(클릭당 비용)를 기준으로 비용이 청구됩니다.

기존의 텍스트 광고와 달리 Google 쇼핑 광고는 시각적이며 제품 이미지와 제목, 가격, 상점 이름과 같은 정보를 보여줍니다.

쇼핑 탭, Google 검색, Google 이미지 및 Google 검색 파트너 웹사이트에 표시될 수 있습니다.

Google 쇼핑 무료 목록

이제 비용을 지불하지 않고도 Google 검색 색인에 웹사이트를 등록할 수 있는 것처럼 Google 쇼핑에 제품을 무료로 등록할 수 있습니다.

물론 무료 목록은 스폰서 목록의 명성을 누리지 못하지만 쇼핑 탭, Google 검색, Google 이미지 및 YouTube를 비롯한 Google 생태계 전반에 걸쳐 나타납니다.

다음은 제품 지식 패널 내 Google 검색에 표시되는 무료 목록의 예입니다.

Google 쇼핑에 등록해야 하나요?

간단히 말해서 그렇습니다!

다음은 Google 쇼핑이 전자상거래 또는 소매업에 도움이 될 수 있는 몇 가지 주요 방법입니다.

제품 가시성 향상

세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진을 기반으로 하는 Google 쇼핑에 제품을 나열하면 고객 도달 범위를 크게 높일 수 있습니다.

또한 서비스를 사용하면 단일 Google 검색 결과 페이지 내에서 브랜드가 여러 번 표시될 수 있으므로 잠재 고객에게 노출될 수 있습니다.

예를 들어 무료 및 유료 Google 쇼핑 목록을 기존 검색 광고와 결합하고 웹사이트가 해당 검색어에 대해 유기적으로 순위를 매기는 경우 Google은 검색 결과에 4개 모두를 동시에 표시할 수 있습니다.

구매 의도가 높은 사용자에게 노출

당연히 Google 쇼핑 플랫폼으로 직접 이동하는 사용자는 일반적으로 무언가를 구매하려는 의도로 이동합니다. 따라서 세계에서 가장 인기 있는 매장 중 한 곳에 제품을 무료로 등록하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

또한 무료 및 유료 Google 쇼핑 목록은 사용자의 검색 의도와 관련성이 있다고 판단되는 경우에만 Google 검색에 나타납니다.

시각적 매력

쇼핑 광고는 텍스트 전용 광고보다 눈길을 사로잡습니다.

사용자가 특정 제품을 검색하거나 사용 가능한 색상, 스타일 및 크기를 찾기 위해 조사를 수행할 때마다 실제 제품 이미지가 유용한 결과를 찾을 가능성이 높아집니다.

이는 차례로 더 많은 클릭과 더 높은 전환율로 이어질 수 있습니다.

Google 쇼핑에 제품을 추가하는 방법

이제 Google 쇼핑의 기본 사항과 이것이 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 되는지 알아보았으므로 플랫폼에서 설정하기 위해 수행해야 할 작업을 살펴보겠습니다.

1. Google 판매자 센터 계정 만들기

Google 쇼핑에 제품을 등록하기 위한 첫 번째 단계는 Google 판매자 센터 계정을 설정하는 것입니다.

이는 Google 전체에 제품 카탈로그가 표시되는 방식을 관리할 수 있는 중앙 허브 역할을 합니다.

설정 과정은 꽤 자명합니다.

몇 가지 기본적인 비즈니스 정보를 제공하고 고객이 체크아웃할 방법(예: 웹사이트 또는 Google을 통해)을 선택하고 웹사이트를 확인하라는 지시를 받게 됩니다.

또한 무료 제품 목록을 선택할 수 있는 옵션도 제공됩니다!

2. 고품질 제품 이미지 생성

제품 이미지가 쇼핑 광고에서 핵심적인 역할을 하는 방식을 이미 살펴보았으므로 모든 제품 이미지의 품질을 보장해야 합니다.

이는 각 이미지가 깨끗한 배경을 사용하여 제품을 명확하고 정확하게 표현해야 함을 의미합니다.

따라서 이미지 오버레이, 이미지 테두리 또는 여러 색상의 배경을 피하십시오. 또한 제품이 번들의 일부가 아닌 경우 이미지당 하나의 제품을 사용해야 합니다.

3. 제품 피드 업로드

다음 단계는 제품 피드를 제출하는 것입니다. 앞서 언급했듯이 제품 피드는 Google 쇼핑을 통해 홍보하려는 모든 제품을 나열하는 파일입니다.

스프레드시트에서 제품 피드의 형식을 지정하여 각 제품에 고유한 행을 지정하고 다른 열에 제품 속성을 지정할 수 있습니다.

Google 판매자 센터에서 템플릿 데이터 피드를 찾을 수 있습니다.

다음은 Google에서 유료 및 무료 제품 목록을 생성하는 데 필요한 몇 가지 속성입니다.

• 식별: 제품을 고유하게 식별하기 위한 SKU(재고 보관 단위)와 같은 것입니다.
• 제목: 제품에 대한 정확한 최상위 설명입니다.
• 설명: 제품에 대한 자세한 설명입니다.
• 가용성: 제품이 현재 사용 가능한지 여부를 지정합니다.
• 가격: 제품 비용을 자세히 설명합니다.
• 링크: 제품 방문 페이지의 URL을 지정합니다.
• 이미지 링크: 제품의 기본 이미지에 대한 URL입니다.

제품 피드를 완료했으면 파일을 Google 판매자 센터에 업로드하세요.

제품 피드를 Google 판매자 센터에 제출하면 각 제품에 활성, 보류 중, 비승인 또는 만료 중과 같은 제품 상태가 할당됩니다.

여기에서 제품 상태를 확인하는 방법과 각 상태에 대한 자세한 분석 및 의미에 대한 지침을 찾을 수 있습니다.

제품 피드 생성 및 업로드에 대한 자세한 내용은 Google에서 제공하는 다음 동영상을 확인하세요.

참고: 각 파일은 기본적으로 최대 100,000개 항목으로 제한됩니다. (요청을 보내어 수정할 수 있습니다.)

4. Google 판매자 센터와 Google Ads 계정 연결

Google 쇼핑 광고를 통해 제품을 홍보하려면 광고 계정(아직 설정하지 않은 경우)을 설정하고 Google 판매자 센터에 연결해야 합니다.

Google 판매자 센터 설정 메뉴에서 계정 연결 옵션을 클릭하여 두 계정을 연결합니다.

그런 다음 Google Ads 섹션 아래에서 계정 연결 을 클릭합니다.

5. Google 쇼핑 캠페인 설정

두 계정이 연결되면 Google 쇼핑 캠페인을 만들어야 합니다.

Google 판매자 센터 또는 Google Ads에서 설정할 수 있습니다. 후자의 프로세스는 다음과 같습니다.

• 캠페인을 선택한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
• 캠페인 목표를 선택하고 캠페인 유형 에서 쇼핑 을 선택합니다.
• 캠페인 이름, 위치, 입찰 전략, 일일예산 및 캠페인 일정과 같은 캠페인 설정을 지정합니다.
• 캠페인에 대해 구축할 광고그룹 유형을 선택합니다(제품 쇼핑 광고그룹은 Google 쇼핑 신규 사용자에게 가장 적합함).
• 광고 그룹의 이름을 지정하고 최대 CPC 입찰가(또는 쇼케이스 쇼핑 광고 그룹을 선택하는 경우 참여당비용 입찰가)를 지정한 다음 저장합니다.

마지막 생각들

Google 쇼핑은 소비자가 원하는 제품을 한 곳에서 가장 저렴한 가격에 찾을 수 있는 간단하면서도 강력한 방법을 제공합니다.

플랫폼은 쇼핑객이 올바른 거래를 찾기 위해 여러 온라인 상점을 하나씩 방문하는 번거로움을 덜어줄 뿐만 아니라 다양한 제품 데이터와 고객 리뷰를 깔끔하게 대조하여 더 나은 정보에 입각한 구매 결정을 내릴 수 있도록 합니다.

전자상거래 및 소매업의 경우 Google 쇼핑은 의욕이 높은 고객에게 도달할 수 있는 잠재력을 제공합니다.

또한 Google이 모든 판매자에게 플랫폼을 무료로 개방하기로 한 최근 결정은 귀사와 같은 기업이 최소한의 비용으로 신규 고객을 확보할 수 있는 전례 없는 기회를 창출했습니다.

이제 이 기회를 잡고 무료 목록, 쇼핑 광고 또는 둘 다로 시작하든 관계없이 자신의 비즈니스 내에서 Google 쇼핑을 최대한 활용해야 합니다.

행복한 판매!

추가 리소스:

• Google 쇼핑 광고: 설정 방법
• Google 쇼핑의 무료 제품 목록 시작하기
• 전자상거래 마케팅: 확실한 가이드

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주요 이미지: 13_Phunkod/Shutterstock