Listagens gratuitas do Google Shopping: um guia detalhado
Publicados: 2022-11-04Se você administra um comércio eletrônico ou um negócio de varejo físico, é provável que você já tenha ouvido uma coisa ou duas sobre o Google Shopping.
Mas o que é o Google Shopping, exatamente? Vale a pena usar? E, em caso afirmativo, como você deve usá-lo?
Esta postagem abordará todos os fundamentos do Google Shopping e explicará tudo o que você precisa para começar a usar o mecanismo de pesquisa de varejo mais popular do mundo.
Então vamos começar com algumas noções básicas.
O que é o Google Shopping?
O Google Shopping é um mecanismo de comparação de compras fornecido pelo Google que permite que os consumidores pesquisem, comparem e comprem produtos de uma ampla variedade de fornecedores on-line.
Os produtos listados no Google Shopping geralmente aparecem como anúncios nos resultados normais da Pesquisa Google, geralmente dentro de um carrossel na parte superior da página de resultados.
Os usuários também podem acessar a plataforma indo diretamente para o site do Google Shopping ou selecionando a guia Shopping na Pesquisa Google.
O Google Shopping organiza milhões de produtos e avaliações em um formato visual e facilmente pesquisável, tornando mais fácil para os consumidores encontrarem o produto certo pelo melhor preço. Os compradores também podem usar os vários filtros da plataforma para refinar ainda mais suas pesquisas de produtos, inclusive por faixa de preço, localização ou marca.
Além disso, as listagens de produtos que incluem o ícone do Google Cart podem ser compradas diretamente pela plataforma (para que os compradores não precisem visitar lojas de terceiros) e vêm com uma garantia do Google para maior tranquilidade.
Como funciona o Google Shopping?
Os comerciantes devem enviar um arquivo conhecido como feed de produtos ao Google para que seus produtos apareçam no Google Shopping.
O feed de produtos contém todos os dados relevantes do inventário do comerciante, incluindo títulos, descrições, imagens e preços dos produtos.
O algoritmo do Google processa esses dados para exibir os produtos do comerciante sempre que os usuários pesquisam consultas de produtos relacionados.
Quando os usuários clicam em uma dessas informações do produto, eles são direcionados ao site do comerciante para concluir a compra (desde que o item não possa ser comprado diretamente pelo Google Shopping).
Até abril de 2020, os comerciantes não tinham outra opção a não ser pagar pelas informações do produto no Google Shopping.
Desde então, no entanto, o Google introduziu listagens de produtos gratuitas na guia Google Shopping e na Pesquisa Google.
Anúncios do Google Shopping
Captura de tela da pesquisa por [xbox one series x], Google, outubro de 2022Assim como em outros formatos de anúncio, o posicionamento dos seus anúncios do Shopping é determinado em um leilão de anúncios e você é cobrado com base no custo por clique (CPC).
Ao contrário dos anúncios de texto tradicionais, os anúncios do Google Shopping são visuais, mostrando uma imagem do produto e informações como título, preço e nome da loja.
Eles podem aparecer na guia Shopping, na Pesquisa Google, no Imagens do Google e em sites de parceiros de pesquisa do Google.
Listagens gratuitas do Google Shopping
Agora você pode listar seus produtos no Google Shopping gratuitamente, assim como pode listar seu site no índice da Pesquisa Google sem precisar pagar.
É claro que as listagens gratuitas não desfrutam do destaque das listagens patrocinadas, mas aparecem em todo o ecossistema do Google, inclusive na guia Shopping, Pesquisa do Google, Imagens do Google e YouTube.
Veja um exemplo de listagens gratuitas que aparecem na Pesquisa Google em um painel de conhecimento do produto:
Captura de tela da pesquisa por [xbox one series x], Google, outubro de 2022Devo ser listado no Google Shopping?
Resumindo, sim!
Aqui estão algumas das principais maneiras pelas quais o Google Shopping pode beneficiar seu comércio eletrônico ou sua empresa de varejo:
Maior visibilidade do produto
Com a tecnologia do mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, listar seus produtos no Google Shopping pode aumentar significativamente o alcance de seus clientes.
Além disso, o uso do serviço permite que sua marca apareça várias vezes em uma única página de resultados da Pesquisa Google, multiplicando assim sua exposição a clientes em potencial.
Por exemplo, se você combinar listagens gratuitas e pagas do Google Shopping com anúncios tradicionais da Rede de Pesquisa e seu site for classificado organicamente para a consulta em questão, o Google poderá exibir todos os quatro resultados de pesquisa simultaneamente .
Exposição a usuários com alta intenção de compra
Naturalmente, os usuários que acessam diretamente a plataforma do Google Shopping geralmente o fazem com a intenção de comprar algo. Portanto, é um acéfalo tentar listar seus produtos gratuitamente em uma das vitrines mais populares do mundo.
Além disso, as listagens gratuitas e pagas do Google Shopping só aparecem na Pesquisa Google se forem consideradas uma correspondência relevante para a intenção de pesquisa do usuário.
Apelo visual
Os anúncios do Shopping são mais atraentes do que os anúncios somente de texto.
Sempre que os usuários pesquisam um produto específico ou realizam alguma pesquisa para descobrir quais cores, estilos e tamanhos estão disponíveis, é mais provável que encontrem resultados que apresentem imagens reais de produtos úteis.
Isso, por sua vez, pode se traduzir em mais cliques e taxas de conversão mais altas.
Como adicionar produtos ao Google Shopping
Agora que você conhece os conceitos básicos do Google Shopping e como ele pode ajudar sua empresa a crescer, vamos ver o que você precisa fazer para configurar a plataforma.
1. Crie uma conta do Google Merchant Center
Captura de tela do blog do Google Ads & Commerce, outubro de 2022O primeiro passo para listar seus produtos no Google Shopping é configurar uma conta do Google Merchant Center.
Isso servirá como um hub central onde você pode gerenciar como seu catálogo de produtos aparece em todo o Google.
O processo de configuração é bastante autoexplicativo.
Você será solicitado a fornecer algumas informações comerciais básicas, escolher como deseja que seus clientes façam check-out (por exemplo, em seu website ou por meio do Google) e será instruído a verificar seu website.
Você também terá a opção de optar por listagens de produtos gratuitas!
2. Crie imagens de produtos de alta qualidade
Já vimos como as imagens dos produtos desempenham um papel central nos anúncios do Shopping, e é por isso que você precisa garantir que todas as imagens dos seus produtos sejam de alta qualidade.
Isso significa que cada imagem deve apresentar o produto de forma clara e precisa usando um fundo limpo.
Portanto, evite sobreposições de imagem, bordas de imagem ou planos de fundo multicoloridos. Você também deve manter um produto por imagem, a menos que o produto faça parte de um pacote.
3. Faça o upload do seu feed de produtos
A próxima etapa é enviar seu feed de produtos. Como mencionamos anteriormente, o feed de produtos é um arquivo que lista todos os produtos que você deseja promover por meio do Google Shopping.
Você pode formatar o feed de produtos em uma planilha, dando a cada produto sua própria linha e especificando os atributos do produto em diferentes colunas.
Você pode encontrar um feed de dados de modelo no Google Merchant Center.
Aqui estão alguns dos atributos que o Google precisará para gerar listagens de produtos pagas e gratuitas:
- Identificação: como uma unidade de manutenção de estoque (SKU) para identificar exclusivamente o produto.
- Título: Uma descrição precisa e de nível superior do produto.
- Descrição: Uma descrição mais detalhada do produto.
- Disponibilidade: Especificar se o produto está disponível no momento.
- Preço: detalhando quanto custa o produto.
- Link: especificando o URL da página de destino do produto.
- Link da imagem: um URL para a imagem principal do produto.
Depois de concluir seu feed de produtos, faça upload do arquivo para o Google Merchant Center.
Depois de enviar seu feed de produtos ao Google Merchant Center, cada produto receberá um status de produto: Ativo, Pendente, Reprovado ou Expirando.
Você pode encontrar instruções sobre como verificar o status do seu produto, bem como uma análise detalhada de cada status e o que isso significa, aqui.
Para obter mais orientações sobre como criar e enviar seu feed de produtos, confira este vídeo do Google:
Nota: Cada arquivo é limitado a um máximo de 100.000 itens por padrão. (Embora você possa modificar isso enviando uma solicitação.)
4. Vincule suas contas do Google Merchant Center e do Google Ads
Para promover seus produtos por meio de anúncios do Google Shopping, você precisará configurar uma conta de anúncios (se ainda não tiver feito isso) e conectá-la ao Google Merchant Center.
Clique na opção Vinculação de conta no menu de configurações do Google Merchant Center para vincular as duas contas.
Em seguida, clique em Vincular conta abaixo da seção Google Ads.
5. Configure sua campanha do Google Shopping
Depois que as duas contas estiverem vinculadas, você precisará criar uma campanha do Google Shopping.
Você pode configurar isso no Google Merchant Center ou no Google Ads. Aqui está o processo para este último:
- Selecione Campanhas e, em seguida, Nova Campanha.
- Escolha o objetivo da sua campanha e selecione Shopping em Tipo de campanha.
- Especifique as configurações da sua campanha, como nome da campanha, locais, estratégia de lances, orçamento diário e programação da campanha
- Escolha o tipo de grupo de anúncios que você deseja criar para sua campanha (um grupo de anúncios do Product Shopping é melhor para iniciantes no Google Shopping)
- Dê um nome ao seu grupo de anúncios, especifique seu lance máximo de CPC (ou lance de custo por engajamento se você escolher um grupo de anúncios Showcase Shopping) e economize!
Pensamentos finais
O Google Shopping oferece aos consumidores uma maneira simples e eficiente de descobrir os produtos que desejam com o melhor preço, tudo em um só lugar .
A plataforma não apenas poupa os compradores do incômodo de visitar diferentes lojas on-line, uma por uma, apenas para encontrar o negócio certo, mas também os capacita a tomar decisões de compra mais bem informadas, reunindo perfeitamente vários dados de produtos e avaliações de clientes.
Para empresas de comércio eletrônico e varejo, o Google Shopping oferece o potencial de alcançar um grande público de clientes altamente motivados.
Além disso, a recente decisão do Google de abrir a plataforma para todos os comerciantes, gratuitamente, criou uma oportunidade sem precedentes para empresas como a sua adquirirem novos clientes com um custo mínimo.
Com isso dito, é hora de você aproveitar essa oportunidade e começar a aproveitar ao máximo o Google Shopping em seu próprio negócio, seja começando com listagens gratuitas, anúncios do Shopping ou ambos.
Venda feliz!
Mais recursos:
- Anúncios do Google Shopping: como configurá-los
- Primeiros passos com as listagens de produtos gratuitas do Google Shopping
- Marketing de comércio eletrônico: o guia definitivo